Развитие китайского туристического плаката в период с 1950-х по 2020-е гг

Чи Чжан ORCID: 0009-0005-0148-3360 доктор исторических наук аспирант; кафедра бизнес-коммуникаций; Санкт-Петербурский государственный университет промышленных технологий и дизайна 191186, Россия, г. Санкт-Петербург, ул. Большая Морская, 18 zhang chi Doctor of History Postgraduate student; Department of Business Communications; St. Petersburg State University of Industrial Technologies and Design 18 Bolshaya Morskaya str., Saint Petersburg, Russia, 191186 2470583417@qq.com

Современное цифровое искусство представляет собой уникальное слияние традиционных визуальных форм, дизайнерских концепций, а также технологий компьютерной графики и мультимедиа. Это сегмент творчества является откликом на воздействие цифровых технологий, которые расширяют границы того, как мы создаём и воспринимаем арт-объекты. Электронные медиаресурсы служат расширением возможностей человеческого взаимодействия, фактически становясь виртуальным продолжением нашего физического существования.

Целью данного исследования является анализ развития китайского туристического плаката с учетом слияния традиционных элементов и новых цифровых технологий в период с 1950-х годов по 2020-е годы. Исследование направлено на выявление ключевых изменений в визуальных и концептуальных подходах, которые повлияли на развитие и восприятие туристической рекламы в Китае.

Задачи исследования включают изучение роли китайского туристического плаката в культурной и социальной жизни страны, анализ трансформации визуальных образов и стилистических приемов с учетом внедрения цифровых технологий, а также определение влияния цифровизации на методы и средства создания рекламных плакатов в области туризма.

Цифровое искусство привносит инновации в средства художественной экспрессии и визуальную коммуникацию, трансформируя их подходы и методы в отличие от классического медиа-арта. Это содействует более динамичному взаимодействию и улучшает общее восприятие сообщаемой информации. Область цифрового медиа-искусства охватывает разнообразные сегменты, такие как артистический дизайн, развитие информационных технологий, сфера массовых коммуникаций и предоставление социокультурных услуг, формируя тем самым мультидисциплинарное исследовательское пространство.

Плакаты являются уникальной формой визуальной коммуникации, выполняя одновременно информативную и пропагандистскую функцию. Эти визуальные сообщения играют ключевую роль в формировании общественного мнения и распространении важных сообщений среди широких масс. Плакаты являются мощным инструментом коммуникаций, охватывающим широкий спектр функций: от образования и информирования до рекламы и украшения пространства. Они не только распространяют важные сообщения, но и стимулируют, мотивируют и способствуют изменениям в общественном сознании, притягивая внимание своей привлекательностью и визуальной выразительностью. Они призваны формировать стойкие и привлекательные визуальные ассоциации, которые привлекают внимание потребителей и поддерживают интерес к бренду. Китайские туристические плакаты уникально сочетают в себе очарование старины и инновации современного дизайна. Это симбиоз предназначен для привлечения взглядов и стимулирования интереса у будущих путешественников, пробуждая желание исследовать богатую культуру и историческое наследие страны ^[5].

Цифровое медиа-искусство — это новое искусство, основанное на изобразительном искусстве, дизайне, компьютерной графике и изображениях, а также медиатехнологиях. Маршалл Маклюэн считает, что электронные средства массовой информации - это продолжение человеческого тела.

С технической точки зрения, цифровое медиа-искусство является междисциплинарным смешением современных цифровых технологий, которые служат новой формой художественной медийной коммуникации на основе современного Интернета. С точки зрения содержания и формы, цифровое медиа-искусство очень привлекательно, так как оно сочетает в себе динамику звука, света и цвета. Цифровое медиа-искусство включает в себя интеграцию различных форм медиа-искусства, таких как графика, цвет, анимация, музыка, видео и другие цифровые средства выражения. Оно преобразует сцены в высокореалистичные, яркие, красочные и насыщенные художественные сцены. Существует сильное ощущение визуального воздействия. Вдобавок, дизайн цифрового медиа-искусства полноценно понимает эмоциональные потребности аудитории. С добавлением специальных художественных эффектов, форма цифрового медиа-искусства способна запечатлеть и отразить чувства и эмоции аудитории. Что касается медиаведений, традиционные формы медиа-искусства, такие как телевидение и плакаты, при критическом взгляде, восприятие рекламы аудиторией в значительной степени является пассивным, что создает психологическое сопротивление со стороны аудитории. Люди могут воспринимать рекламу как навязчивую или неинтересную, особенно если она не соответствует их интересам и ожиданиям. В результате рекламные сообщения теряют свою эффективность, поскольку аудитория либо игнорирует их, либо воспринимает с недоверием.

По сравнению с традиционным медиа-искусством, цифровое медиа-искусство не только меняет форму выражения и визуального языка, но и повышает эффективность общения. В сфере туризма применяется множество художественных подходов при создании плакатов. Идентичная концепция может быть представлена разнообразными визуальными решениями, благодаря использованию разнообразных техник и стилистических приемов. Это позволяет достигать уникальных эффектов и привлекать внимание к туристическим объектам по-разному. Особенно ярким и насыщенным цветом в китайском пропагандистском искусстве периода 1950-1970 г. до эпохи цифровизации выделяется красный. Этот цвет стал визуальным символом коммунистической идеологии, олицетворяя революционный дух и коллективную мощь народа. Красный также ассоциируется с динамикой, пылкостью и жизненным потенциалом рабочих и крестьян, которые часто являлись главными героями на этих художественных плакатах. Использование теплых цветов таких как красный, желтый и оранжевый в контрасте с холодными оттенками фона, включая светло-синие и зеленые тонировки, создает динамическое равновесие визуальной композиции. Такой цветовой контраст эффективно акцентирует внимание на ключевых элементах изображения, выделяя фигуры и динамику сцен ^[7]. Среди примеров можно рассмотреть рекламные плакаты внутреннего туризма Китая представленные на рисунке 1.

Рисунок 1 – Реклама внутреннего туризма Китая до эпохи цифровизации 1950-1070

Сочетание насыщенных цветов в художественных произведениях часто служит символом надежды и развития, особенно в контексте обещанного «радужного завтра», которое Коммунистическая партия представляла населению. Эти яркие оттенки призваны внушать уверенность в революционном движении, в легитимности власти и благоприятных перспективах, которые ждут общество в будущем ^[4].

В таких рекламных плакатах часто представлены утопические образы радостных и прилежных жителей Китая, занятых делами, которые отражают развитие и движение к просвещенному обществу.. Это могут быть иллюстрации крестьян, тщательно высаживающих сельскохозяйственные культуры, военных и рабочих, действующих сообща, или же сцены, где оказывается медицинская поддержка, каждая из которых несет в себе символику передовых перемен. Персонажи на изображениях, зачастую, выглядят необычно радостными и гордыми, что создает идеализированный образ жизни в Китае, который старалась представить власть. Визуальный акцент на рабочих, военных и юных героях является значимым элементом, отражающим приоритеты коммунистической партии. Такое изображение подчеркивает важную роль рабочего класса как опоры революции и подчеркивает ценность молодежи в поддержке и развитии социалистических ценностей ^[1]. Художник использует стиль социалистического реализма для воплощения рекламного плаката. Вероятно, творчество художников было вдохновлено указаниями Коммунистической партии, призывавшей к созданию арт-объектов, отражающих идеи социалистического реализма. Эти руководящие принципы стимулировали изобразительное искусство, которое бы воспевало достижения и ценности социалистического образа жизни. Основная задача, стоявшая перед художниками, заключалась в творчестве изображений, несущих оптимизм, героизм и воодушевление, изображающих простых людей, которые бы стимулировали у зрителей ощущение единения и гармонии с общенациональной мечтой и целями государства ^[2].

Дизайнеры используют цифровые медиатехнологии для комплексной обработки и визуализации концепций дизайна, языков моделирования и организационных методов, чтобы сделать рекламный дизайн более креативным и интеллектуальным. Следует подчеркнуть, что при применении цифрового медиа-искусства дизайнеры должны сочетать функции продукта, характеристики и фактическую ситуацию, разумно интегрировать художественную форму дизайна визуальной коммуникации и улучшать комплексный эффект рекламной коммуникации. Рекламный дизайн нельзя отделить от практической функции и ценности продукта. Подлинность является основной предпосылкой рекламного дизайна. В процессе интеграции цифрового медиа-искусства разнообразие и динамизм цифровых технологий делают продукты или услуги более интуитивно понятными.

В современной индустрии рекламного дизайна профессионалы активно применяют новейшие цифровые инструменты и медиаплатформы для того, чтобы с умом визуализировать разрабатываемые идеи и моделирующие подходы, придавая им не только креативность, но и функциональную наполненность. Задача специалистов заключается в том, чтобы гармонично связать особенности продукта и его предназначение с текущими обстоятельствами и в то же время качественно вплести художественные аспекты дизайна в структуру визуальной коммуникации, повышая ее общее воздействие.Отличительная особенность успешного рекламного дизайна — это его неразрывная связь с реалистичным представлением продукта, его функциональностью и ценностью.

Аутентичность продукции остается краеугольным камнем для разработки рекламных материалов. Вовлекая в процесс дизайна цифровые технологии, специалисты обогащают продукты и услуги интуитивно понятными и динамичными визуализациями, что повышает их привлекательность и доступность для потребителя. Дизайнеры, придерживаясь высоких стандартов честности, должны стремиться к объективному и правдивому продвижению продуктов, избегая любых искажений, которые могли бы привести к снижению доверия к бренду. Творчество и уникальность являются центральными компонентами рекламного дизайна, влияющими на успех маркетинговых стратегий. Важно, чтобы в дизайне были представлены инновационные идеи, полностью раскрывающие потенциал визуальных и аудиовизуальных возможностей цифрового медиа, при этом усиливая его притягательность и эстетическую ценность.

Создание заметных и запоминающихся рекламных образов, которые углубляют восприятие и создают связь с потребителем, становится краеугольным для динамично развивающейся отрасли рекламного дизайна. Развитие цифрового медиа-искусства демонстрирует уникальное визуальное воздействие и коммуникационную ценность в рекламном дизайне.

Рисунок 2 - Реклама внутреннего туризма Китая в эпоху цифровизации 2024

Цветовое оформление плаката выбрано не случайно - доминируют насыщенные оттенки синего и фиолетового, которые вносят в дизайн нотки современности и динамизма. Такая визуальная стилистика отражает энергетику и инновационный дух Шанхая, подчеркивая его статус одного из наиболее передовых мегаполисов Китая. В то же время, легкие розово-пурпурные тона, особенно заметные на изображениях телевизионной башни и архитектурных сооружений, вносят элементы теплоты и визуального контраста, усиливая ощущение жизни огней ночного города. Архитектурная композиция на плакате занимает ключевую позицию, выдвигая на передний план высотные шедевры современного строительства, в числе которых известная Шанхайская телевизионная башня с её уникальной сферой и ряд выдающихся небоскребов. Эти структуры не просто обозначают экономический успех; они также являются эмблемами технологического прогресса и новаторства, характерных для мегаполиса.

На контрасте с этим, в нижней части композиции плаката представлена Набережная Бунд, историческое сердце Шанхая, истинный туристический магнит. Построенные в разные эпохи архитектурные объекты создают визуальный диалог между былым и будущим, демонстрируя глубокое сопряжение культурного наследия и смелых архитектурных новаций, которые вместе определяют лицо современного Шанхая.

Дизайн плаката заряжен на возбуждение чувств и предвкушение приключений, которые предоставляет Шанхай — город, уникально сочетающий передовые технологии и богатое культурное наследие. Воплощая сущность мегаполиса, изображение вызывает захватывающий восторг, пробуждая у посетителей желание испытать все грани шанхайской жизни: от острых ощущений современных развлечений до погружения в богатую историю и культурное разнообразие. Это обращение к тем, кто стремится объединить в одном путешествии увлекательное досуг и культурное обогащение. Художники выполняли задачу побуждения к единению и преданности власти, создавая возвышенные образы, которые идеализируют успехи страны. Они умело упрощали или вовсе исключали из своих работ тяжелые и сложные аспекты современности, направляя фокус на позитивные идеалы. Главной целью идеализированных изображений было внушение убеждения в том, что личный вклад каждого гражданина имеет существенное значение для могущества и благополучия государства. Зачастую такие образы создавались с целью подчеркнуть важность индивидуальных усилий в общенациональном контексте ^[3].

Методика, основанная на повторении и создании коллажей из схожих элементов, часто оказывается ключевым фактором, способным привлечь и удержать внимание публики ^[8]. Такой подход играет центральную роль в установлении визуальной связи с аудиторией и усиливает воздействие сообщения. Современные течения вливаются в традиции китайской культуры, порождая "Новый китайский стиль". Это творческое переосмысление старинных эстетических принципов, которые гармонично сочетаются с актуальными тенденциями дизайна и искусства.

При сравнении туристических плакатов 1950-1970-х годов с современными образцами, особенно в последние годы, возникает уникальный стиль, который можно охарактеризовать как вне временной и глубоко значимый феномен в контексте китайской культуры. Этот стиль, развиваясь, занял свое место в графическом дизайне, приобретая особую популярность в создании рекламных плакатов, ориентированных на туристическую отрасль. Такого рода произведения искусства не только сохраняют и транслируют традиционные элементы, но и становятся важнейшей составляющей современного китайского дизайна, выполняя роль своеобразной культурной визитной карточки ^[9].

В условиях информационного общества, когда потоки данных непрерывно вливаются в повседневную жизнь каждого человека, мы наблюдаем значительные изменения в креативных индустриях Китая. Современные тенденции в области дизайна отражают уникальную интеграцию традиционных культурных элементов с инновационными цифровыми технологиями. Это сочетание не только обновляет и трансформирует исторические образы, но и вдыхает в них новую жизнь, благодаря возможностям, предоставляемым современными технологическими средствами. Использование ярких цветов, динамичных композиционных решений и прогрессивных дизайнерских методов придает этим произведениям визуальную привлекательность, которая находит отклик у широкой аудитории. Эти элементы разнообразят визуальный ландшафт и позволяют графическим работам выделяться на фоне повседневного визуального контента ^[10].

С постоянным усовершенствованием цифровых технологий и растущим интересом к культуре Китая дизайн туристических плакатов продолжает эволюционировать. В ближайшем будущем ожидается, что они станут более интерактивными, благодаря интеграции с технологиями дополненной и виртуальной реальности, позволяя зрителям погрузиться в атмосферу путешествий еще до их начала. Персонализированные рекомендации, основанные на предпочтениях пользователя, будут направлять создание рекламных материалов, делая маркетинговые кампании более целенаправленными и эффективными. Также прогнозируется, что экологическая осведомленность окажет влияние на дизайнерские концепции плакатов, подчеркивая природную красоту мест и важность их сохранения для последующих поколений. С развитием цифровых медиа технологий, их потенциал для улучшения общественного благополучия неустанно растёт. Это открывает новые горизонты для повышения коммуникативной эффективности плакатов, направленных на социальное воспитание и пропаганду благосостояния, с каждым днем расширяя их способности в этой сфере.

Туристические рекламные плакаты Китая претерпевают постоянное обновление, вплетая в себя классические элементы культурного наследия в тандеме с новейшими технологическими достижениями. Такой симбиоз усиливает их привлекательность для посетителей и вносит значимый вклад в расширение культурного взаимодействия между странами.

Плакаты, рекламирующие общественное благополучие, создают мощную связь с восприятием зрителей, активно вовлекая их в представленную информацию. Это влияние углубляет ощущение погружения и позволяет аудитории полностью переосмыслить предлагаемые идеи. Таким образом, эффективно способствует обмену социальными концепциями и ценностями.

Цифровые технологии изменили методы производства и потребления рекламы, и китайский туристический плакат с 1950-х до 2020 года является одним из лучших примеров. Интеграция новых технологий в ходе политических, культурных и технологических изменений, которые переживала Китай, позволила трансформировать традиционные методы создания рекламных визуалов.

Ключевая проблема слияния традиции и новых технологий была решена через эволюцию визуальных стратегий и адаптацию к изменяющимся социальным, культурным и технологическим условиям. Историческая перспектива показала, как китайский туристический плакат постепенно эволюционировал от строго идеологически ориентированного арт-объекта в 1950-х годах к гибридному цифровому произведению, использующему традиционные и современные элементы. С каждым десятилетием менялся не только стиль и средства коммуникации, но и способы взаимодействия с аудиторией, что привело к более персонализированным и инновационным рекламным кампаниям в эпоху цифровых технологий.

Применение цифрового медиа-искусства в области рекламы привнесло инновации в рекламную индустрию. Цифровое медиа-искусство объединяет знания о компьютерной графике, художественном дизайне, коммуникационных технологиях, интерактивных технологиях и других дисциплинах, а также использует свои характеристики виртуальности, интеграции и динамизма для обогащения способа коммуникации рекламных средств массовой информации.

Исторически это решение можно считать результатом адаптации китайского искусства и дизайна к современным условиям глобализированного мира, а также вовлечения новых технологических возможностей для создания более эффективных и привлекательных туристических плакатов.

В подобном контексте, цифровое медиа-искусство, обладающее свойствами обратимости и возможности многократного использования, усиливает интерактивность между рекламным сообщением и его целевой аудиторией. Это особенно актуально на платформах интернет-коммуникаций, где с помощью продвинутых технологических инструментов добиваются глубокой проникновенности и точечности воздействия на потребителя. Цифровые медиа предоставляют многообразие форм и методов сообщения, обеспечивая высокую актуальность и более оперативное распространение информации, что несомненно значительно расширяет горизонты и возможности рекламной отрасли, ведя её к взаимодействию с разнообразными и всё увеличивающимися аудиториями по всему миру.

Исследование, охватывающее семь десятилетий, показало трансформацию китайских туристических плакатов, где особое внимание уделялось интеграции традиционной культуры и новейших цифровых решений. Визуальный стиль плакатов заметно изменился благодаря влиянию цифровых медиа, обогатив рекламу новыми формами взаимодействия с потребителями. Художественный язык и цветовые схемы прошли эволюцию от яркого отражения идеологических постулатов до современного выражения культурного разнообразия и технологических достижений. Сохраняя свою социально-культурную значимость в Китае, плакаты продолжают выполнять не только рекламные, но и пропагандистские функции. Цифровизация усилила креативность и эмоциональную вовлеченность рекламы, делая коммуникацию с аудиторией более действенной.