Репрезентация и стереотипизация женского образа в современных масс-медиа (на материале глянцевых журналов)

Лобанова Татьяна Николаевна ORCID: 0000-0003-4901-3251 доктор филологических наук профессор, Государственный университет просвещения 141031, Россия, Московская область, г. Мытищи, ул. Малая Бородинская, 1, кв. 1 Lobanova Tatiana Nikolaevna Doctor of Philology Professor, State University of Education 141031, Russia, Moscow region, Mytishchi, Malaya Borodinskaya str., 1, sq. 1 lobanovaty@mail.ru Другие публикации этого автора

Дубяга Анастасия Михайловна ORCID: 0009-0002-1743-4377 преподаватель, кафедра иностранных языков, ГБОУ №1367 115547, Россия, г Москва область, г. Москва, ул. Ул Бирюлёвская, д 58 к 1, оф. 90 Dubyaga Anastasiya Mikhailovna English and Chinese teacher at school №1367 115547, Russia, Moscow region, Moscow, ul. Biryulevskaya, d 58 k 1, office 90 anastasiya.dubyaga.96@mail.ru

Введение

Исследование женских образов в русле дискурсивной лингвистики предполагает изучение языковой и визуальной репрезентации женщины на конкретном материале и в определенный период времени. Глянцевая пресса как жанр современных масс-медиа– это некое зеркало, в котором отражаются идеологическая направленность и «тональность» государства и нации, понимаемые как один из способов интерпретировать информацию в контексте отношений общества и государства. Данные факторы обуславливают динамику стереотипизации образа женской красоты в медиа и обществе. Современный российский медиасектор находится в центре гуманитарной антропологической парадигматики не только для журналистики, но и для современной дискурсивной лингвистики и медиалингвистики, поскольку актуализирует вопросы теории языка в целом, и, в частности, вопросы количественного обоснования различных «знаков» и сущностей. ^[5]

Кроме того, при проведении данного исследования применяются не только общенаучные методы, такие как описание, классификация, сопоставление, интерпретации, анализ, классификация, систематизация, но и специальные лингвистические методы анализа лексико-семантических групп: контекстный и стилистический анализ семантики, метод психолингвистического моделирования, метод комплексного анализа. Именно совокупность общенаучных и специальных методов позволяет выполнить цели данного исследования.

Целью данной статьи является анализ языковой и визуальной репрезентации женщины в современных масс-медиа (на материале глянцевых журналов), а также особенностей лингвистического (языкового и визуального) конструирования образа женщины в современной дискурсивной лингвистике.

Репрезентация и стереотипизация женского образа

в современных масс-медиа (на материале глянцевых журналов)

Особенности визуальной красоты в масс-медиа и ее репрезентация зависит от политики медиа-издания, общественных настроений, взаимопонимания между обществом и государством.

Каждое исследование имеет смысл предварить анализом базовых понятий, которыми приходится оперировать в процессе изучения вопроса, так как от четкого понимания научных понятий и терминов в значительной мере зависит его эффективность.

Под визуальной культурой мы понимаем сферу интеллектуальных ценностей в области визуальных медиа. Под продуктами масс-медиа – создаваемые посредством социальных институтов (полиграфо-издательские дома или типографии, социальные медиа, нейросети) итоговые тексты – линейные и визуальные, печатные и цифровые – потенциально имеющие медиа-эффекты на читателя. Жанр «глянцевый журнал» не является новым, однако в условиях нейросетей он становится управляемым медиа-продуктом и уже менее привязан к человеческому фактору и природной красоте человека». Понятие «язык» в исследовании тесно связано c понятиями визуальной культуры и репрезентации.

Научную базу данного исследования составили теоретические положения, как отечественных ученых, так и зарубежных в различных междисциплинарных сферах. Таким образом, выводы, отображенных в данной статье, опираются на блок работ в следующих областях:

1. Исследования, занимающиеся проблемами онлайн журналистики: С. С. Бодруновой (2015), Е. Вартановой (2018), А. А. Тертычного (2013), Я. Н. Засурского (2011), В. В. Кихтан (2004), А. А. Градюшко (2019), Н. А. Ахреновой (2018), Т. Н. Лобановой (2020);

2. Исследования по медиа, журналистскому дискурсу, психолингвистике рекламного текста и ТВ-текстов, PR-дискурсу: А. А. Леонтьев (2016), Е. Ю. Коломийцева (2008), О. В. Соколова (2014), Л. Манович (2018), Д. С. Храмченко (2017);

3. Исследования по методологии дискурсивных исследований (А. А. Баркович, Э. В. Будаев, А. П. Чудинов, М. Мейер, Н. Фэркло, Р. Водак, М. В Йоргенсен, М. Титчер) (2009, 2013, 2017)

4. Исследования, отображающие теоретический статус гендера и концепцию его восприятия (А. В. Кирилина, О. А. Колосова, Е. И. Горошко);

5. Исследования, целью которых является анализирующие гендера по психо- и социолингвистическому и коммуникативно-дискурсивному методу анализа (Е. А. Земская, М. А. Китайгородская, Н. Н. Розанова; А. В. Кирилина, А. Н. Еремина; V. Bergvall; M. Meyerhoff; M. Bucholtz);

6. Исследования по проблематике глянцевых журналов, стереотипов, образов в прессе и медиа (А. А. Баркович, О. В. Ромах, А. А. Слепцовой (2009), Коломийцевой (2008), Ж.В. Черновой (2014), Yorgos C. Zotos, Eirini Tsichla (2015), Fang Pan (2024);

7. Исследования, вывод которых базируется на изучении гендера в прагматическом аспекте языка (Т. А. Трипольской, Е. Ю. Булыгина; D. Tannen; A. Weatherall).

На рубеже XIX-XX веков социальная роль женщины изменилась полностью. Изменения произошли не только в вопросе смены социальных ролей и стандартов внешности и понимания красоты, но психологическая и моральная единицы, взятые в совокупности представления современной женщины также претерпели серьезные изменения. И это неразрывно связано с глобализацией и непрерывным развитием системы массовой коммуникации.

Разделение по типу в контексте культурного дискурса играют важнейшую роль. Так как мы исследуем женский образ, то мы можем «проследить динамику развития ретрансляции различных типов женских образов в транснациональной медиа-культуре: Мерлин Монро (1950- е), Одри Хепберн (1960-е), Мадонна (1980-е), Кейт Мосс (1990-е), Анджелина Джоли (2000-е)» ^{[4, с. 271]}.

Голливудские образы из мира моды и киноиндустрии (Наоми Кэмпбэлл, Кристи Эвангелиста, Кейт Мосс, Синди Кроуфорд и т.д.) можно отнести к прообразам красоты и стиля для вдохновения и подражания в современной мировой транснациональной медиа-культуре. Несомненно, каждое новое десятилетие несет в себе новый образ. Так, например, Мадонна – это икона стиля 1990-е XX в., тогда как Марко Робби – это символ 2010-2020-е XXI в. Но, не стоит забывать и особенности национальных типов женских образов: где-то между Мадонной и Марго Робби можно вспомнить австралийскую актрису Николь Кидман. Российские женские образы красоты среднестатистический житель в России ассоциирует с именами Аллы Пугачевой, Людмилы Гурченко, Людмилы Зыкиной и других актрис, и певиц советского и российского кино и шоу бизнеса.

Визуальная культура в современном лингвистическом дискурсе широко направлена на «женскую аудиторию как носителя культурной семантики». Некое отсутствие ранее писателей и исследователей, поднимающих данную проблему постепенно заставило людей «маргинализировать или игнорировать данный вопрос» ^[9].

Считается, что именно женщины способны и должны изменять реальность в аспекте внешних факторов. Современные масс-медиа лишь способствуют этому процессу и передают основные концепции гендерной культуры общества. В свою очередь такие концепции формируют в подсознании людей определенные эталоны и стереотипы о виде и позиции современной женщины в обществе.

Для достижения этого понимания у людей применяется один из наиболее эффективных механизмов создания «правильных образов». Этот способ включает в себя выпуск глянцевых журналов, помогающие определить в подсознании читателя определенные стереотипы, формирующие «персистентные образы благополучных и красивых молодых женщин конкретного временного этапа». ^{[1, с. 8]}

Язык в данном вопросе играет ключевую роль в построении и социализации гендерных ролей. Это область, в которой издания из любой страны мира могут внести свой вклад как в межъязыковом отношении в растущее количество литературы по этой теме, так и в междисциплинарной сфере в более широкие гендерные вопросы. ^{[10, с. 46]}

Авторы глянцевых изданий рассказывают и показывают, как должна выглядеть успешная женщина и в чем заключается успех: это своего рода энциклопедии счастливой жизни». Как и любые другие продукты масс медиа, глянцевые издания и их цифровые аналоги формируют эстетические идеалы и вкусы аудитории, оказывают медиа-эффекты: параллельно осуществляют продажи иной продукции, размещенной и рекламируемой на страницах журнала или издания.

В середине XVII века французское издание «Journal des savants» открывает историю мирового глянца. С того времени появилось много журналов для женщин по всему миру. Говоря о России, еще до революционного времени, выходил журнал «Нива». Отчасти его можно считать приближенным к глянцевому, но всё еще он оставался «литературным».

В Советском Союзе опубликовывались журналы «Крестьянка» и «Работница». Но ограниченность и скупость тематического и визуального контента, «тяжеловесность» идеологически-ориентированных текстов советского направления не позволили в полной мере раскрыть потенциал «глянца». ^{[3, с. 67]}

Прослеживая историю глянца в Европе, то к концу XX в. одним из самых популярных стал так называемый «Elle», издаваемый Элен Гордон Лазарефф во Франции с 1945 года. Другой глянцевый журнал под названием «Harper's Bazaar» вышел в свет впервые в 1867г. в Америке и до сих пор не сдает лидирующих позиций. Вместе с ним уже долгое время конкурирует за лидерство иной журнал «Vogue» 1892 г. Так же основное место в исследуемом сегменте занимают не менее популярные издания как: «Marie-Claire», «Vanity Fair», «L’Officiel de la couture» и «Esquire», первый глянцевый журнал для мужской аудитории. Именно эти издания уже более века указывают на модные тенденции и по большей мере влияют на развитие глобальной «транснациональной медиакультуры в аспекте медиафеномена «красота женского образа» ^{[2, с. 151]}.

Стоит отметить, что современные российские женщины до сих пор находятся в легкой растерянности в вопросах статусно-ролевых позиций в обществе: западные глянцевые продукты медиарынка не находят отклика в сердцах советских-российских женщин в силу этнопсихологических различий между Россией и Западом.

Медиакультура, создавая «транснациональный образ эталонной молодой женщины» и внушая подобный образ, намеренно прибегают к стандартизированным женским изображениям, которые часто пагубно влияют для психологическое состояние читателей-женщин. Если раскрыть данный «стереотипизированный и эталонный образ», то такая девушка высокого роста, анорексичного тела сложения, обладающая модельной внешностью и источающая сексуальность на снимке. Но вместе со всем вышеупомянутым американские журналы последнее время намеренно отходят от привычных стандартов в сторону новых веяний, таких как боди-позитив, стандарта «антиэйдж» и выступают за индивидуализацию каждого женского образа ^{[3, с. 67]}.

Большинство исследований, проводимых в области гендерных стереотипов, прибегают к количественному контент-анализу с целью выявления конкретных типов стереотипных изображений. Контент-анализ выбран для данного рода исследований, поскольку он представляет собой обобщающий, «количественный анализ сообщений, который опирается на научный метод, включая внимание к объективности/интерсубъективности, априорному дизайну, надежности, валидности, обобщаемости, воспроизводимости и проверке гипотез». ^[6] Такой тип исследований актуален в данном контексте, поскольку предоставляет исследователям в области гендера набор полезных инструментов для изучения сообщений, содержащих информацию о поле и гендерных ролях. Полезный инструмент для исследования стереотипов о женских ролях должен отражать разнообразие женских ролей. Такой инструмент основан на категориях, предложенных и принятых в результате многочисленных исследований в этой области. ^{[8, с. 447]}.

Ниже обратимся к примерам из глянцевых журналов, которые в своем визуальном компоненте имеют ядро репрезентации и стереотипизации женского образа. Стоит отметить, что выборка примеров сплошная, рандомная и осуществлена без применения инструментов искусственного интеллекта (ИИ).

Рис. 1 – ПенелопаКрусвобразах Christian Dior Haute Couture

авторства Джона Гальяно для испанского Vogue, 2000

На рисунке 1 известная актриса Пенелопа Крус из Испании предсталав стилизованном образе 20-30-х гг. XX века. В данном образе мы видим сочетание таких качеств феминность, ощущение кинодивы, стиль и мода 30-х гг. данный эстетический образ является комплексным и не представляет стерео типизированный образ молодой испанки 2000-х гг. XXI века. Предлагаемый на рисунке 4 образ актуализирует понятие «ретро-сексизм», нередко эксплуатируемый медиа и к которому апеллируют зарубежные ученые: «it is interesting to observe that modern media seem to portray female bodies through the use of “retro-sexist” imagery of women in advertising» ^[8].

Рис. 2 – Кейт Мосс на обложке российского Vogue, 2013

На рисунке 2 изображена супермодель Кейт Мосс 1990-х гг.. Известность данной модели продемонстрирована на весь выпуск журнала, обеспечивая коммерческий успех всех продуктов, рекламируемых в данном выпуске издания.

Рис. 3 – «Natalia Vodianova Wears Louis Vuitton on Vogue Paris September 2014 Cover»/ Наталья Водянова на обложке журнала Vogue, 2014 (Digital)

Как видно из рисунка 3 у глянцевого журнала “Vogue” есть свой «цифровой аналог». Именно медиа создавали и продолжают создавать процесс изменений репрезентации женщин, а также трансформации образов и представлений о красоте во всем мире. Так, глянцевый журнал Vogue позволяет проследитьинтерпретацию красоту женских образов (обложка – как инструмент популяризации и стереотипизации образа красоты конкретного времени).

Рис. 4 – Марго Робби на обложке глянцевого журнала Vogue, 2021 (слева) и нового американского печатного глянцевого журнала Vogue, 2024 (справа)

На рисунке 4 продемонстрировано, что американская модель-актриса Марго Робби уверенно удерживает позиции эталонной молодой женщины 20+ в американском обществе в аспекте внешних данных на протяжении последних лет и является востребованным, культовым и публикуемым женским образом на обложках современных глянцевых журналов.

Рис. 5 – Американская певица Бейонсе в обнаженном виде, «транслирующая» боди-позитив и каноны красоты (для обложки нового альбома Cowboy Carter, март 2024)

На рисунке 5 видно, что 42-летняя певица позирует без одежды, но прикрываясь лентой и руками, при этом, транслируя ценности американского общества в аспекте внешности женщины и ее поведения. Так, подчеркивается, что в контексте культуры и социально-политических событий или даже вооруженных конфликтов разных стран женский образ и «красота женского образа» будут представлены по-разному.

Рис. 6 – СараПолсондля The New York Post

Как видно из рисунка 6 современные американские тренды в вопросах красоты и женского образа связывают с явлениями боди-позитива и положительного отношения к возрастным женщинам 45+ (anti-age движение).

Рис. 7 – Образ Анастасии Ивлеевой (популярной ведущей и блогера) 2020-х гг. на обложке Cosmopolitan

На рисунке 7 изображена популярная телеведущая и блогер Анастасия Ивлеева. Ее образ является типичным образом молодой красивой женщины в России. Следует отметить, что для российского медиасферы «глянца» внешние данные и женские образы далеки от совершенства; вместе с тем именно фактор медийности и известности обеспечивает популяризацию и тиражируемость этих женских образов в современном российском обществе.

Ниже обратимся к примерам из глянцевых журналов, которые в своем языковом компоненте имеют ядро репрезентации и стереотипизации женского образа. Также обращаем внимание на то, что выборка примеров сплошная, рандомная и осуществлена без применения инструментов искусственного интеллекта (ИИ).

Рис. 8 – Статья, изданная в «Voice», объясняющая молодым женщинам, какую юбку выбрать для стильного образа (https://www.thevoicemag.ru/fashion/how_to/effekt-zhivotika-kakie-yubki-vybirat-chtoby-ne-pribavit-sebe-lishnie-kilogrammy/)

«Эффект животика: какие юбки выбирать, чтобы не прибавить себе лишних килограммов». В данной статье с языковой точки зрения будет интересна лексическая единица «животик». В лексике гендерной лингвистики уменьшительно-ласкательные суффиксы предают эмоциональную окраску существительному. Стоит отметить, что окраска может быть, как положительная, так и отрицательная. Суффикс «ик» в данном примере показывает отрицательное значение. Автор данной статьи намеренно употребляет данный оборот для привлечения внимания читателя.

Рис. 9 – Статья, изданная в «Voice», объясняющая молодым женщинам популярные тренды в маникюре весной 2024 года (https://www.thevoicemag.ru/beauty/nails/ot-tropicheskoi-ekzotiki-do-sladkoi-nejnyatiny-5-vesennih-idei-manikyura-s-roskoshnymi-cvetami/ )

В данной статье с языковой точки зрения будет интересна лексическая синтагма «нежнятина». Русский язык, будучи флективным языком, часто изобилирует добавлением различных суффиксов, которые предают слово эмоциональную окраску. В данном примере синтагма «нежнятина» является своеобразным сравнением к оттенкам, используемых женщинами в маникюре. Автор намеренно употребляет сленговую единицу в заголовке статьи, тем самым показывая не только наивысшую степень нежности в выборе оттенках.

Рис. 10 – Статья, изданная в «Elle», объясняющая молодым женщинам 3 популярных тренда при выборе украшений в 2024 (https://www.elle.com.au/fashion/3-jewellery-trends-set-to-dominate-2024/)

В данной статье с языковой точки зрения будет интересна лексическая синтагма «dominate». Автор намеренно ее использует для того, чтобы определить три превосходства заданных трендов в 2024 году над остальными. Анализирую данное слово с точки зрения гендерной лингвистики, то можно прийти к выводу, что это своеобразная отсылка к феминистическим движениям в современном мире.

Рис. 11 – Обложка китайского журнала «Vogue». Апрель 2024 (https://yaoshihui.vip/99799.html )

Издания, издающиеся не только на русском и английском языках, но и на других языках мира представляют огромный интерес для современных исследований. Необходимо отметить, что в силу языковых и культурных различий, средства и особенности выражения гендерно окрашенной лексики может быть различной. На рисунке 11 представлена обложка китайского журнала «Vogue», вышедшего в апреле 2024 года. В названии “服饰与美容“ (Красота и простота в моде) можно выявить несколько гендерно окрашенных лексических единиц. Так, комбинация иероглифов 美 (красота, красивый) и 容 (простота, простой) используется издателями для показания читателям главных модных трендов 2024 года в Китае.

Таким образом, проанализировав вышерассмотренные примеры, абсолютно четко прослеживается, что современные глянцевые журналы отражают современный уровень развития общества и языка синхронно. Виртуально-визуальные образы и языковая репрезентация в журналах – это своего рода информационная и текстовая компрессия. Степень компрессии статьи может определяться поставленной дискурсивной задачей.

Заключение

В настоящее время многие СМИ из традиционных форматов (печатные, глянцевые как дорогие продукты) переходят на цифровые платформы и аналоги; «активы» для продвижения своего контента и реализации новых общественно-значимых проектов (с участием телеведущих, топовых актрис и моделей). Онлайновые медиа становятся социальным институтом с еще большими полномочиями, чем в традиционных форматах, так как тиражируемость «цифры» высока; ответственность учредителей, медиа-издателей и журналистов выше. Так современные не только глянцевые издания, но и другие печатные издания выступают своего рода трендсеттером: они определяют тренды визуализации и языковой репрезентации в медиаиндустрии, киноиндустрии и fashion-журналистики в России и за рубежом. Для современной лингвистики такой тренд является источником новых исследований не только на языковом уровне, но и на междисциплинарном.

Весь спектр задействованных научных работ и источников необходимо считать крайне важным с научно-теоретической и научно-практической точки зрения, поскольку результаты теоретического анализа позволили вычленить методологию анализа и интерпретациивизуальных текстов глянцевых журналов, в том числе в аспекте изучения визуальной культуры национальных медиасистем. «Новый язык медиакультуры», транслируемый через официальные и социальные медиа, предоставляет лингвистам и филологам инструменты визуализации женских образов посредством фотографий и иных средств визуализации, в том числе виртуализации при помощи нейросетей с гораздо более высокой степенью медиа-эффектов.

Современные медиатексты исследуются уже специальными методиками (н-р, методика мультимодального анализа текстов), которые «оценивают» именно визуальную, графическую и языковую составляющие цифрового медиатекста. Современные «глянцевые» медиа (печатные и цифровые) – отдельный социальный институт. Авторы глянцевых изданий демонстрируют кейсы успешности молодых женщин, транслируя миру женские образы для подражания, формируют в обществах стереотипы красоты. Как и любые другие продукты масс-медиа, глянцевые издания и их цифровые аналоги формируют эстетические идеалы и вкусы национальных аудиторий, оказывают медиа-эффекты. Визуальные образы в современных изданиях – это своего рода информационная и текстовая компрессия, степень которой зависит от поставленной дискурсивной задачи, например, рассчитанными на аудиторию медиа-эффектами, и далее может быть различной: от незначительного сокращения до сжатия в одно предложение заголовок или одно изображение (карикатуру, мем, инфографику, карту), выражающее либо главную мысль публикации, либо отвлекающее от основного текста.

Анализ визуализации «глянцевых» медиа свидетельствует о том, что для них «характерна определенная идеологическая «тональность» или «интонация», понимаемая как способ интерпретации информации, которая отражает определенную систему ценностей общества и государства». Анализ языковой репрезентации показал, что компрессия и выбор гендерно окрашенной лексики имеет ключевое значение для воспроизведения женского образа. Стоит указать, что современные издания в большинстве случаев стремятся совместить как визуальную, так и языковую репрезентацию в одном продукте. Жанр «глянцевый журнал» не являются новым, однако в условиях российских санкций он становится дополнительным маркетинговым инструментов у брендов, а с использованием нейросетей глянец становится быстро развивающейся отраслью, которая медиаэкспертами относится к новейшим информационным технологиям во всем мире.