Карпов В.В. Роль политической рекламы в деятельности органов государственной власти

Аннотация: Политическая реклама выступает эффективным механизмом позиционирования региональных государственных структур во внутренней и внешнеполитической среде. Предметная область статьи ограничивается региональными политическими коммуникациями, включающими ключевых акторов: органы государственной власти, политические партии, общественные организации, группы интересов. Используя разнообразные каналы коммуникации, политические акторы включаются в сетевые структуры, формируя имидж отдельных политических институтов и политических лидеров. Региональные модели политических коммуникаций свидетельствуют о недостаточном использовании сетевых инструментов, Интернет-ресурсов при организации и проведении избирательного процесса. В качестве методологии исследования используется неоинституциональный подход, предполагающий оценку как формальных, так и неформальных компонентов коммуникативного потенциала регионального политического процесса. Данный подход дополняется специально-научными методами анализа, синтеза, системного анализа, сравнительно-политического анализа и метода моделирования. Новизна представленного материала обусловлена использованием регионального опыта привлечения политической рекламы для позиционирования во внешнюю среду региональных органов государственной власти и отдельных должностных лиц. Разнообразие региональных моделей политической рекламы актуализирует задачу поиска оптимальных механизмов формирования позитивного имиджа органов государственной власти. В этом отношении опыт Омской области как одного из наиболее типичных субъектов Российской Федерации представляется весьма интересным и необходимым для осмысления вариантов последующего развития политической рекламы в региональном контексте.

Ключевые слова:

Abstract: Political advertising is an effi cient mechanism of positioning of regional government institutions in the internal and external political environment. The subject under review of the present article is limited to regional political communications that involve the following key actors: state authorities, political parties, social organizations and interest groups. Using various communication channels, political actors get involved into networks and create the image of particular political institutions and political leaders. Regional models of political communications demonstrate insuffi cient use of network tools and Internet resources when arranging for and carrying out election processes. As the research methodology, the author uses a neo-institutional approach that involves evaluation of both formal and informal elements of the communication potential of the regional political process. This approach is completed with special scientifi c methods of analysis, synthesis, systems analysis, comparative political analysis and modeling method. The novelty of research is in using regional experience for attracting political advertising in order to position regional government institutions and particular offi cials in the external environment. The variety of regional models of political advertising raises the need for fi nding the best mechanisms of formation of a positive image of state authorities. In this respect, the experience of the Omsk Region as one of the most typical constitutions of the Russian Federation seems to be rather interesting and useful for understanding variants of further development of political advertising at the regional level.

Keywords: