Видение имиджа России европейцами с 2000 по 2014 год

Ведерникова Мария Игоревна аспирант, СПбГУ 125993, Россия, г. Санкт-Петербург, ул. Смольного, 1/3 Подъезд № 7, стр. 3. Vedernikova Maria Igorevna Postgraduate student, St. Petersburg State University 125993, Russia, Saint Petersburg, Smolny str., 1/3 Entrance No. 7, p. 3. maria.vedernikowa@yandex.ru Другие публикации этого автора

Введение

В 2000-е годы сложился противоречивый и неоднозначный образ России в Европе. Примером того, что имиджевый потенциал России не был задействован в полной мере, может служить образ, сформировавшийся, в частности, в европейских СМИ.

Негативный образ страны в западной прессе являлся признаком того, что России было необходимо уделять более пристальное внимание имиджевой оптимизации в странах Европы. На это обращали внимание многие политики и эксперты в данной области.

В данном исследовании предпринята попытка составить целостное представление об образе России в Европе на примере того образа страны в Великобритании, Франции и Германии, который сформировался в период с 2000 по 2014 год, т. е. до присоединения Крыма к России, поскольку данное событие имело негативные последствия для имиджа России в европейских странах и после него имидж значительно ухудшился.

Основными целями исследования имиджа в 2000-е годы являются:

– составить целостную картину о восприятии России в Великобритании, Франции и Германии;

– выявить основные характеристики образа России;

– обозначить общие и различные черты имиджа России в Великобритании, Франции и Германии;

– рассмотреть главные факторы, которые оказывали влияние на формирование имиджа России в 2000-е годы.

Поскольку на восприятие России в обозначенный период оказывал воздействие ранее сформировавшийся образ, необходимо обозначить, как Россия воспринималась ранее, поэтому, для составления целостного представления об имидже России необходимо обратиться к тем историческим предпосылкам, которые способствовали формированию такого имиджа России в странах Европы.

Восприятие России подробно рассмотрено Э.Я. Баталовым в работе «Европейские образы России: вчера, сегодня, завтра». Таких образов было несколько и их стоит перечислить. Первый образ заключался в представлении о том, что Россия – это не Европа. Второй – что Россия не только не европейская страна, но даже ещё не завершила до конца переход от варварства к цивилизации. Третий – что Россия хоть и европейская страна, но это уже другая, какая-то неправильная Европа. Четвёртый – что Россия проявит себя, но в будущем.

Э.Я. Баталов делает акцент на том, что образ России как страны будущего всегда был наименее популярным в Европе и не приобрёл известности в широких кругах. Представление о «свете с Востока» всегда подавлялось представлением об «угрозе с Востока». Это подкреплялось в современном мире опасением европейских стран, что Россия может использовать возможность воздействия на них таким инструментом давления, как «газовая труба».

Важно понимать, какой нашу страну хотели видеть в европейских странах в 2000-е годы. Есть гипотеза, что для Европы была очень желательна Россия с демократической формой правления и капиталистической экономикой. При этом у государства должны были отсутствовать имперские амбиции и сильная армия. По мнению европейских политиков, именно такая Россия не представляла бы опасности для европейских стран ^[1].

В обозначенный период Россия продолжала оставаться в сознании европейцев чужой и недемократичной. Как справедливо заметил М. Г. Носов, на Западе в этот период господствовал стереотип о России как о стране, пытающейся противодействовать распространению демократии в постсоветских странах ^[2].

Образ населения России в Европе также был неоднозначен. С одной стороны, он был представлен олигархами и «новыми русскими», которые сорят незаконно нажитыми деньгами, а с другой стороны — пенсионерами и бедными людьми других возрастов.

Кроме того, восприятие населения России сильно зависело от наличия или отсутствия личных контактов с россиянами и весьма варьировалось. Чаще всего, если иностранец общался с россиянами лично, они характеризовались как добрые, гостеприимные и общительные; если нет — как злые и замкнутые. Это во многом объясняется сложившимся образом, который не только не соответствовал, но часто и противоречил реальной действительности.

«Энергетический» имидж России в Европе с 2000 по 2014 год

Также на имидж России в Европе негативно влияли опасения относительно возможностей России использовать энергетические ресурсы в качестве аргумента в спорах и как средство достигать не только экономических целей. Мотивы для достижения политических целей представлялись европейцам серьёзными и имеющими под собой реальные основания. Несмотря на попытки России позиционировать себя как надёжного поставщика ресурсов и энергетическую сверхдержаву, этот имидж не всегда получалось поддерживать (в т. ч. и из-за разногласий с третьими странами).

Поскольку версии о возможном шантаже со стороны России с помощью энергоресурсов постоянно муссировались в европейских СМИ и использовались популистами для достижения своих целей, они стали довольно распространёнными. Даже в некоторых документах ЕС отмечается, что, несмотря на всю важность и перспективность энергетического партнёрства с Россией, нужно всегда иметь ввиду, что эта страна может использовать энергетическую зависимость европейских стран в качестве реального или потенциального инструмента давления ^[3]. Бывший премьер-министр Великобритании Гордон Браун заявлял, что необходимо помешать России «накинуть «энергетическую удавку» на Европу» ^[4].

То обстоятельство, что в ЕС существовали опасения на этот счёт, являлось одним из факторов субъективного восприятия имиджа РФ. Возможность использования энергетических ресурсов в качестве политического инструмента давно известна. В употреблении энергетических ресурсов как инструмента давления на определённые страны не раз обвиняли Россию в 2000-е годы, особенно в отношении Украины, проецируя аналогичную ситуацию и на европейские страны.

При этом для тесного и взаимовыгодного сотрудничества России и ЕС в области энергетики было немало объективных причин. Это и сложившаяся инфраструктура, и географическое положение, и политическая стабильность (по крайней мере, если сравнивать с поставщиками энергоресурсов из стран Ближнего и Среднего Востока).

События, связанные с проблемами поставок газа через Украину, имели крайне негативные последствия для имиджа России как надёжного поставщика энергоресурсов и способствовали началу политики «равноудаления» поставщиков энергии в Европу, поскольку зависимость от энергоресурсов из России представляла собой проблему для некоторых европейских стран. Этому вопросу посвящена работа «Международный имидж России и её энергетической политики. Ненадежный поставщик?», в которой рассматривается сложившаяся противоречивая ситуация: с одной стороны, Россия в нулевые годы вкладывала значительные средства в улучшение своего имиджа как энергетической державы, а с другой, конфликты, которые возникали в связи с перебоями поставок газа через Украину, привели к резкому ухудшению этого имиджа.

Руководство России осознавало проблему сложившегося «энергетического» имиджа нашей страны, поэтому была проведена PR-кампания по созданию имиджа энергетической сверхдержавы, которая была замечена европейскими исследователями и отмечена в зарубежной научной литературе. В ежедневно обновляемой базе данных Scopus были выбраны и проанализированы наиболее значимые исследования, касающиеся восприятия образа России и проведённые в обозначенный временной период.

Для тесного энергетического сотрудничества России и ЕС были все необходимые предпосылки: исторический опыт, наличие достаточного количества энергоресурсов, удобное географическое положение и, что является наиболее значимым, взаимная заинтересованность: наличие предложения с российской стороны и спроса – со стороны Евросоюза.

Именно политические причины, а также сложившийся негативный имидж и распространённые стереотипы препятствовали восприятию нашей страны как надёжного и равноправного партнёра в энергетической сфере. Кроме обвинений России в энергетическом засилье и шантаже рассматривались контрмеры, которые были направлены на ограничение доступа на рынки наукоёмких товаров ^[5], поскольку в этот период имело огромное значение сотрудничество России и Европы по ряду других вопросов.

Однако забывался тот факт, что взаимодействие России с европейскими государствами в сфере энергетики имеет долгую историю.

Почти полвека Россия являлась главным производителем и поставщиком природного газа в европейские страны и имела все шансы сохранить это положение. Учитывая, что в России находится около 23,7% общемировых ресурсов природного газа, в 2000-е годы было очевидно, что такой запас ресурсов позволит ещё длительное время обеспечивать европейские страны «голубым топливом» ^[6].

«Статусные конфликты» России и Европы

Важным в этот период времени было стремление России утвердить свой статус на международной арене, который значительно пошатнулся после развала СССР. Многие действия были направлены именно на завоевание статуса, что привело к статусным конфликтам ^[7].

Так, В. Феклюнина из университета Глазго в работе «Битва за восприятие: проектирование России на Западе» ^[8] приводит анализ имиджа России, который руководство страны пыталось создавать в западных странах. Данный автор отмечает, что внешняя политика России воспринималась как неоимперская ещё в самом начале 2000-х годов. Этот факт значительно затруднял работу по улучшению имиджа России в Европе. Также имиджевая кампания осложнялась отсутствием в стране значимых для европейской аудитории изменений.

В европейских странах подвергались критике выборы в России. Отмечалось, что Конституция РФ была принята при довольно спорных обстоятельствах, поэтому она содержит только общие положения о выборах и постоянно дополняется новыми законами, список которых становятся все длиннее. При этом в Европе признавали высокую явку на выборы в 2000-е годы и высокий уровень вовлеченности населения в политическую жизнь страны.

Важно отметить, что, поскольку имидж, несмотря на его подверженность влиянию различных факторов, в т. ч. стереотипов и прочих механизмов восприятия, отражает реальные черты объекта, на формирование образа России в европейских странах оказывали влияние и объективные характеристики нашего государства.

До 2014 года российское руководство делало ставку на формирование имиджа максимально открытой и готовой к сотрудничеству страны. Также повышение статуса осуществлялось за счёт организации в России событий мирового масштаба и вступления страны в международные организации. Несмотря на то, что этот процесс начался ещё в 1990-е годы (к примеру, Россия вошла в состав «Большой восьмёрки» (G8) в 1997 году), тенденция продолжалась до 2014 года (в 2011 году Россия присоединилась к Всемирной торговой организации – в т. ч. и ради улучшения своего имиджа).

Для данного исследования приоритетным является имидж России, сложившийся в ведущих европейских государствах: Франции, Германии и Великобритании.

Имидж России во Франции в 2000-е годы

В 2000-е годы российско-французские взаимоотношения сохраняли роль одного из значимых компонентов не только европейской, но и мировой политики ^[9]. Здесь важно отметить, что более двух веков российская дипломатия искусно использовала противоречия между Германией и Францией, которые проявлялись и в обозначенный период, особенно усугубившись с наступлением эконмического кризиса. Последующее улучшение отношений между Парижем и Берлином давало возможность России подключиться к этому тандему в качестве гаранта безопасности на европейском континенте.

В начале XXI века во Франции сложился образ России, который совмещал в себе многие устоявшиеся стереотипы. Это находило отражение и во французских СМИ. Ю. И. Рубинский писал о том, что «не прекращаются нападки на политику Москвы на постсоветском пространстве. Симпатии французских СМИ оказались целиком на стороне "революции роз" в Грузии и "оранжевой революции" на Украине» ^[10]. Данный автор отдельно отмечал, что основные претензии к России заключались в продолжении имперской политики и стремлении оказывать влияние на европейские страны с помощью энергетических ресурсов.

Что касается французских изданий, задававших тон в восприятии России, то в качестве основных можно выделить ежедневную вечернюю газету леволиберальных взглядов Le Monde, Le Figaro, которая отражает взгляды французских властей и является умеренно правой, а также Libération. Именно эти печатные СМИ оказывали наибольшее влияние на освещение событий, связанных с Россией, а также создание, трансляцию и восприятие её имиджа. Кроме того, стоит отметить сатирический журнал Charlie Hebdo, выходивший тиражом 150 000 экземпляров, карикатуры из которого расходятся по всему миру через интернет. Многие из них в 2000-х изображали в негативном свете российского лидера и политическую и экономическую ситуацию в России.

В качестве примера тональности публикаций о России может быть рассмотрено освещение войны в Чечне французскими СМИ. Одобрение или поддержку данная военная операция не встречала. Негативные оценки данная война получила в 88% материалов, а нейтральные – в 12% ^[11]. Изучив статьи данных изданий, можно утверждать, что подобная статистика распространялась и на действия нашей страны в других военных и политических конфликтах.

Причины такого восприятия отчасти можно объяснить множеством стереотипов, существующих во Франции и имеющих исторические корни (нельзя не отметить, что в этот период французы считали внешнюю политику России неоимперской), отчасти – различиями в менталитете.

Большинство исследователей, изучавших имидж России во Франции, разделяют мнение о преимущественно негативном имидже нашей страны во Франции в 2000-е годы и отмечают, что основные претензии французов сводятся к распространившейся коррупции (они называют её «бедой, разлагающей страну», т. к. она присутствует на всех уровнях властных структур) и отсутствию развитой демократии, свободы собраний и честных выборов; а также – неразвитости гражданского общества.

Имидж России в Великобритании в 2000-е годы

В Великобритании в 2000-е годы также преобладал негативный образ России. И предъявляемые претензии к нашей стране в значительной степени были схожи с претензиями французов: наибольший негатив относился к политической сфере и к лидеру страны. В Британии сложился исторический стереотип, заключающийся в том, что Россия – страна политического деспотизма, а её население имеет склонность к несвободе и покорности. Вся российская властная структура представлялась британцам чем-то вроде феодальной системы иерархии, включающей в себя царя, наследников престола, священников и феодалов. В этой системе «царь» обладал абсолютной властью и являлся «помазанником Божьим». Кроме того, в британской медиасфере (в изданиях изданиях The Economist, The Independent, The Week и New Statesman) Россия ассоциировалась с жестокостью и коррумпированностью.

Образ России в Великобритании также во многом формировался под влиянием сложившихся стереотипов. Примером может служить тот факт, что довольно часто Россия в британской прессе была представлена в образе агрессивного медведя, бесцеремонно нарушающего границы соседних суверенных государств.

Имидж России в Германии в 2000-е годы

Далее необходимо рассмотреть, какой образ России сложился в Германии, т. к. именно это государство – наш ключевой и приоритетный партнёр в Европе. Наличие интереса к нашей стране в 2000-е годы подтверждает тот факт, что количество публикаций в немецкой прессе о России постоянно увеличивалось, а внешняя и внутренняя политика России регулярно освещалась в СМИ Германии.

Издания Der Spiegel и Stern акцентировали внимание на политических и экономических проблемах России, подбирая, в основном, негативные факты и используя сложившиеся стереотипы о нашей стране, а также слова, имеющие яркую эмоциональную окраску.

Die Zeit и Focus примерно треть публикаций делали лексически нейтральными. Данные издания больше ориентировались на социальные и культурные вопросы, касающиеся России; в них часто встречалось более художественная и эмоциональная подача описываемых событий, также в них часто публиковались интервью, что частично снимает оценочную нагрузку с редакторской политики этих журналов. Издание Focus в эмоциональной окраске публикаций о России оставался более нейтральным, чем конкуренты.

Заключение

Также можно констатировать, что в 2000-е годы в контексте проблемы восприятия имиджа России в Великобритании, Франции и Германии значимыми понятиями являлись этноцентризм и альтруистическая демократия. Под первым понятием имеется ввиду, что на подачу новости влияет восприятие окружающего мира журналистом глазами соотечественников и через призму своей культуры. Под вторым понятием в этой работе подразумевается, что значительное число журналистов в указанный период в Европе придерживалось мнения, что основная цель политики – служить интересам общества. Два данных фактора оказали значительное влияние на освещение России в европейских СМИ.

Подводя итог, можно констатировать, что в 2000-е годы в европейских странах были представлены не только негативные, но и некоторые позитивные характеристики имиджа России.

Негативному восприятию имиджа России в Европе чаще всего способствовали следующие факторы:

– неоимперская, по мнению западных СМИ, внешняя политика России;

– коррупция внутри страны;

– укоренившиеся в европейском сознании стереотипы о России;

– внутренняя политика;

– избрание Д. А. Медведева президентом (данное событие было воспринято как попытка В. В. Путина удержать власть и оказало негативное воздействие на восприятие внутриполитической ситуации в России);

– высокий уровень классового расслоения;

– экономическая ситуация в стране;

– опасения, что Россия может достигать политических целей с помощью природных ресурсов;

– несвобода российских СМИ.

Чаще всего в Европе положительно реагировали на такие направления деятельности нашей страны, как:

– культура и искусство;

– открытость и готовность к диалогу с европейскими странами;

– возросшее влияние России на международной арене.

Такое восприятие России в 2000-е годы можно объяснить одновременным влиянием множества противоречивых факторов, а также тем, что создание и корректировка существующего имиджа России – это динамичный процесс, на который одновременно оказывает воздействие комплекс политических, исторических, природно-географических, культурных и прочих факторов ^[12].

Проведённое исследование позволяет сделать вывод, что, несмотря на кампании по корректировке имиджа России и присутствие положительных черт, имидж нашей страны в 2000-е годы в Европе преимущественно был негативным и, следовательно, отрицательно влиял на международные отношения России с европейскими странами.