Аннотация: В статье предлагается характеристика популярной культуры США и популора как форм культуры, а также анализируется телесериал «Однажды в сказке» как один из инструментов формирования новых культурных кодов в рамках эстетосферы постмодерна. Автор обращает внимание на специфику популора, тесно связанного с культурой повседневности и традиционной культурой. Кроме того, автор делает акцент на таких средствах культуры постмодерна, как парадоксальность мышления, альтернативность и свобода эстетической интерпретации традиционных смыслов. Основными методами являются аналитический, компаративистский и эстетико-культурный методы. Помимо этого, статья опирается на авторский перевод англоязычных источников, посвященных исследованию феномена "популор". Новизна данной работы заключается в исследовании автором феномена "популор", достаточно известного в западной научной традиции, в анализе данного феномена в его современном эстетико-культурном развитии и прочтении, а также влиянии "популора" на становление эстетосферы постмодерна. Автор обращает внимание на конвергенцию массовой американской, повседневной и фольк - культуры на примерах телевизионных шоу типа "Однажды в сказке" и мультфильмов типа "Шрек".

Abstract: Thus article characterizes the popular culture of the United States and populore as the forms of culture, as well as analyzes the TV series “Once Upon a Time” as one of the instruments of formation of the new cultural codes within the framework of aesthetic sphere of postmodernism. The author draws attention to the specificity of populore closely related with the culture of everyday life and traditional culture. In addition, the author makes an accent of such cultural means of postmodernism, as paradoxicality of reasoning, alternativeness and freedom of aesthetic interpretation of the traditional meanings. The scientific novelty consists in examination of the phenomenon of “populore”, fairly well-known in the Western scientific tradition, analysis of this phenomenon within the current aesthetic-cultural development and perspective, as well as the impact of “populore” upon the establishment of the aesthetic sphere of postmodernism. The author also points at the convergence of the mass Americal everyday- and folk culture using the examples of TV series like “Once Upon a Time” and animated movies like “Shrek”.