Аннотация: В статье исследуются этнополитические нарративы и технологии символической политики, использовавшиеся кандидатами в ходе президентских выборов 2024 года в Республике Северная Македония (РСМ). Основное внимание уделяется анализу предвыборных программ, публичных выступлений и символической визуализации политических стратегий, отражающих позиции кандидатов по вопросам национальной идентичности, евроинтеграции и межэтнических отношений.
Предметом исследования выступают этнополитические (в том числе, идентичностные) нарративы, а также их воплощение в избирательной кампании посредством технологий символической политики. Акцент делается на политико-управленческих потенциалах института президентства в условиях развития этнополитических противоречий между македонским большинством и албанским меньшинством. Исследование показало, что ключевым нарративом кампании стала тема евроинтеграции, однако кандидаты по-разному интерпретировали ее последствия для македонской идентичности.
Методологическая база включает системный и институциональный подходы для анализа политических механизмов РСМ; сравнительный этнополитический анализ, позволяющий сопоставить стратегии кандидатов в условиях этнической неоднородности страны; дискурс-анализ предвыборных программ и публичных выступлений; анализ приемов символической визуализации политических концептов (включая дизайн графического оформления материалов политической рекламы кандидатов); анализ вторичных статистических данных. Выводы статьи подчеркивают, что, несмотря на очевидную этнополитическую поляризацию, кандидаты от крупнейших политических партий, претендующие на победу, избегали радикальных заявлений, стремясь сохранить символико-политическую роль президента как гаранта единства гражданской нации. Кандидаты-македонцы стремились сохранить национальную идентичность, критикуя уступки в пользу Греции и Болгарии, в то время как кандидаты-албанцы делали акцент на консоциональной демократии и приоритете европейских ценностей. Действующий президент занимал компромиссную позицию, сочетая поддержку евроинтеграции с риторикой всемакедонского гражданского единства.
Однако, при этом, избирательные программы претендентов отражали глубокие различия, существующие у этнических македонцев и албанцев, в понимании будущего страны, что свидетельствует о сохранении существенной этнополитической напряженности в македонском обществе.

Abstract: The article examines the ethnopolitical narratives and symbolic politics technologies used by candidates during the 2024 presidential elections in the Republic of North Macedonia (RNM). It focuses on analyzing electoral programs, public speeches, and the symbolic visualization of political strategies that reflect candidates' positions on issues of national identity, euro-integration, and interethnic relations. The subject of the research includes ethnopolitical (including identity) narratives and their embodiment in the electoral campaign through symbolic politics technologies. The emphasis is placed on the political and managerial potentials of the presidency in the context of developing ethnopolitical contradictions between the Macedonian majority and the Albanian minority. The research revealed that the key narrative of the campaign became the theme of euro-integration; however, candidates interpreted its implications for Macedonian identity differently. The methodological framework includes systemic and institutional approaches for analyzing the political mechanisms in RNM; comparative ethnopolitical analysis that allows for the comparison of candidates' strategies in the context of the country's ethnic heterogeneity; discourse analysis of electoral programs and public speeches; analysis of the symbolic visualization techniques of political concepts (including the design of campaign materials); and analysis of secondary statistical data. The conclusions of the article emphasize that, despite evident ethnopolitical polarization, candidates from the largest political parties vying for victory avoided radical statements, striving to maintain the symbolic-political role of the president as a guarantor of the unity of the civil nation. Macedonian candidates sought to preserve national identity while criticizing concessions to Greece and Bulgaria, whereas Albanian candidates emphasized consociational democracy and the priority of European values. The incumbent president occupied a compromise position, combining support for euro-integration with the rhetoric of all-Macedonian civic unity. However, the electoral programs of the candidates reflected deep differences that exist among ethnic Macedonians and Albanians in understanding the future of the country, indicating the persistence of significant ethnopolitical tensions in Macedonian society.