Аннотация: Предметом исследования данной статьи является событийный маркетинг как инструмент рекламной кампании социальной сети «ВКонтакте». Статья предоставляет аналитический взгляд на текущие тенденции в рекламе и предлагает конкретные рекомендации для эффективного использования маркетинговых инструментов в изменяющейся рекламной среде. Основное внимание уделяется важности взаимодействия социальной сети с аудиторией через организацию и спонсирование различных событий, а также оптимизации анализа обратной связи и эффективности проведения рекламных кампаний в контексте цифровых технологий и социальных медиа. Предлагается теоретическое и практическое обоснование целесообразности проведения не только оплайн встреч и мероприятий (форумы, обсуждения, образовательные курсы), но также офлайн мероприятий (концерты в клубах и открытых площадках), а также организация мероприятий совместно с культурными и образовательными центрами страны. Пример рекламной кампании социальной сети «ВКонтакте» служит иллюстративным материалом для подтверждения эффективности предлагаемых подходов. Статья фокусируется на теоретическом и аналитическом подходе к изучаемой теме, дается оценка и рекоммендации для концепций и стратегий событийного маркетинга для рекламной кампании сети «ВКонтакте». Научная актуальность и новизна данной статьи проявляются в нескольких ключевых аспектах. В первую очередь, в данной работе рассматривается ивент-маркетинг как инновационный инструмент, направленный на формирование «вирусных сообщений» и улучшение взаимодействия продвигаемой социальной сети с ее аудиторией. Это открывает новые перспективы в области продвижения бренда и взаимодействия с потребителями. Второй аспект связан с обратным в данном случае эффектом - влиянием социальных сетей на эффективность ивент-маркетинга. Учитывая, что социальные платформы становятся ключевым каналом коммуникации с аудиторией, исследование этого взаимодействия представляет особый интерес для разработки новых эффективных стратегий в рекламе самих социальных сетей. Учитывая тот факт, что специфика социальных сетей многогранна и сложна в силу того, что такие компании одновременно являются и компаниями, предоставляющими услуги своим пользователям, и медиаканалами, сочетание двух таких функций в деятельности такого рода участников рынка позоляет им пользоваться многими преимуществами, связанными со сложностью природы их деятельности, но и увеличивает важность проведения анализа теоретических основ и возможностей рекламных кампаний.

Abstract: The subject of this article is event marketing as a tool for the advertising campaign of the social network "VKontakte." It provides an analytical perspective on current trends in advertising and offers specific recommendations for the effective use of marketing tools in the evolving advertising environment. The main focus is on the importance of the social network's interaction with its audience through the organization and sponsorship of various events, as well as the optimization of feedback analysis and the effectiveness of advertising campaigns in the context of digital technologies and social media.
The article proposes a theoretical and practical justification for the feasibility of conducting not only online events and activities (forums, discussions, educational courses) but also offline events (concerts in clubs and open venues), as well as organizing events in collaboration with cultural and educational centers in the country. An example of the advertising campaign of the social network "VKontakte" serves as illustrative material to confirm the effectiveness of the proposed approaches.
The scientific relevance and novelty of this article are manifested in several key aspects. Firstly, the work considers event marketing as an innovative tool aimed at creating "viral messages" and improving the interaction of the promoted social network with its audience, opening new perspectives in brand promotion and consumer interaction. The second aspect is related to the reverse effect in this case - the influence of social networks on the effectiveness of event marketing. Given the complexity of the nature of social networks, as they simultaneously act as service providers to their users and media channels, the combination of these two functions in the activities of such market participants allows them to leverage many advantages associated with the complexity of their nature, which increases the importance of analyzing the theoretical foundations and possibilities of advertising campaigns.