Аннотация: Целью исследования является выявление наиболее характерных особенностей бизнес-модели цифровой платформы и в дальнейшем сопоставление их с эмпирическим опытом, полученным при анализе компании Яндекс.Маркет. К задачам исследования следует отнести определение основных характеристик цифровой платформы как бизнес-модели, анализ компании Яндекс.Маркет, ее основной деятельности, конкурентных преимуществ, окружения, также выявление соответствия между бизнес-моделью компании и ранее установленными ключевыми признаками цифровой платформы и анализ тех преимуществ, которые получают участники от взаимодействия с платформой. Объектом исследования являются основные факторы изменения и дальнейшего развития бизнеса под влиянием цифровой трансформации. Предметом исследования же ключевые особенности бизнес-модели цифровой платформы на российском рынке, на примере компании Яндекс.Маркет. Для достижения целей исследования в работе применены такие теоретические методы как анализ литературы, изучение интервью с бизнес-экспертами, синтез на их основе нового знания, проведение моделирования, также будут использованы такие эмпирические методы как метод экспертных оценок, эксперимент и наблюдение за деятельностью компании. Важность использования цифровых технологий сегодня осознается всеми участниками как делового, так и научного сообщества. Это способствует появлению большого количества исследований, посвященных данной тематике. Так и данная работа направлена на идентификацию тех признаков, которые присущи одной из наиболее эффективных бизнес-моделей современности, а именно цифровой платформе. Особенно актуальным для России работу делает рассмотрение опыта компании Яндекс.Маркет. Научная новизна работы заключается в выявлении уникальных признаков, присущих только бизнес-модели цифровой платформы на примере одной из российских компаний-платформ. Также в работе подробно исследуется опыт компании Яндекс.Маркет и те ключевые преимущества, которые делают компанию-платформу одной из наиболее успешных на российском рынке.

Abstract: The purpose of the study is to identify the most characteristic features of the business model of the digital platform and further compare them with the empirical experience gained in the analysis of the Yandex.Market company. The objectives of the study include determining the main characteristics of the digital platform as a business model, analyzing Yandex.Market, its core business, competitive advantages, and environment, as well as identifying the correspondence between the company's business model and previously established key features of the digital platform and analyzing the advantages that participants receive from interacting with the platform. The object of the study is the main factors of change and further business development under the influence of digital transformation. The subject of the study is the key features of the digital platform's business model in the Russian market, using the example of Yandex.Market.
To achieve the goals of the research, theoretical methods such as literature analysis, studying interviews with business experts, synthesizing new knowledge based on them, conducting modeling, and empirical methods such as the method of expert assessments, experiment and observation of the company's activities. The importance of using digital technologies are now recognized by all participants in both the business and scientific community. This contributes to the emergence of a large number of studies devoted to this topic. So this work is aimed at identifying those features that are inherent in one of the most effective business models of our time, namely the digital platform. Considering the experience of Yandex.Market makes the work especially relevant for Russia. The scientific novelty of the work consists in identifying unique features inherent only in the business model of a digital platform using the example of one of the Russian platform companies. The work also examines in detail the experience of Yandex.Market and the key advantages that make the platform company one of the most successful in the Russian market.