Аннотация: Представленное исследование посвящено изучению роли СМИ в формировании и продвижении имиджа политических партий. При анализе были использованы общенаучные методы, такие как институциональный и исторический, а также элементы контент-анализа официальных документов и анализ статистических данных. Изучение имиджа политических партий всегда будет актуальным для обеспечения современных механизмов его формирования. Однако в эпоху цифровизации политические партии должны быть способны к моментальной адаптации к новым трендам и тенденциям в сфере коммуникации.
Исследования, посвященные визуальным аспектам политической коммуникации, приобрели в настоящее время особую актуальность в связи с распространением социальных медиа в политической сфере. Коммуникации и среда общения в современном мире изменяются, а значит меняется и процесс получения информации. Изучение технологий продвижения политического имиджа партий через такие каналы как СМИ и социальные сети приобретает особое значение.
В современных демократических государствах политические партии выступают тем социально-политическим институтом, вопрос о восприятии образа которого гражданами приобретает особый интерес. К фундаментальным трансформациям в массовом сознании, изменению восприятия образов, их смыслового наполнения приводят политические преобразования, происходящие в современной обществе. Политические партии претерпевают значительные изменения как на институциональном уровне, так и на уровне формирования и восприятия их имиджа массовым сознанием.
Политические партии на сегодняшний день вынуждены быстро адаптироваться к новым условиям, что неизменно влечет за собой коренные изменения как в партийной структуре, так и в партийной политике. Медиатизация подталкивает политические партии к неизбежному задействованию механизмов привлечения избирателей через СМИ.

Abstract: The present research is devoted to the study of the role of the media in shaping and promoting the image of political parties. The analysis used general scientific methods, such as institutional and historical, as well as elements of content analysis of official documents and analysis of statistical data. The study of the image of political parties will always be relevant to ensure modern mechanisms for its formation. However, in the era of digitalization, political parties must be able to instantly adapt to new trends and trends in the field of communication. Research on the visual aspects of political communication has now acquired particular relevance due to the spread of social media in the political sphere. Communications and the environment of communication in the modern world are changing, which means that the process of obtaining information is also changing. The study of technologies for promoting the political image of parties through such channels as the media and social networks is of particular importance. In modern democratic states, political parties act as that socio-political institution, the issue of the perception of the image of which by citizens is of particular interest. Political transformations taking place in modern society lead to fundamental transformations in the mass consciousness, a change in the perception of images, their semantic content. Political parties are undergoing significant changes both at the institutional level and at the level of the formation and perception of their image by the mass consciousness. Political parties today are forced to quickly adapt to new conditions, which invariably entails fundamental changes both in the party structure and in party politics. Mediatization pushes political parties to the inevitable activation of mechanisms to attract voters through the media.

Аннотация: В рамках представленного исследования сопоставляется российский и зарубежный опыт информационно-аналитического сопровождения избирательных кампаний. Методология работы базируется на комбинации дескриптивного и сравнительного анализа. В качестве ключевой специфической черты информационно-аналитического сопровождения избирательных кампаний в России выделено отсутствие акцента на решение коммуникационных (тактических) задач. В отличие от зарубежных коллег, российские специалисты вынуждены уделять много внимания формированию ключевой идеи кампании (месседжа) и образа кандидата в выборные органы. Им также приходится чаще исследовать настроения общей массы избирателей. В их распоряжении находятся заметно менее богатые базы данных, что предполагает необходимость проведения дополнительных социологических исследований. Российская специфика обусловлена наличием принципиальных отличий в моделях функционирования политических институтов, состоянии партийного ландшафта, уровне развития и ресурсной обеспеченности исследовательских компаний на уровне регионов. Существенное значение имеют и традиционно закрепленные представления о статусе, роли и месте кандидата в организации избирательной кампании.

Abstract: Within the framework of this research the author juxtaposes the Russian and foreign experience in information and analytical support of electoral campaigns. The applied methodology is based on the combination of descriptive and comparative analysis. The key feature of information and analytical support of electoral campaigns in Russia is the lack of focus on solution of the communication (tactical) tasks. Unlike the foreign colleagues, the Russian experts are forced to dedicate substantial attention to the formation of the core idea of the campaign (message) and image of a candidate for elective office; they also have to more often explore the moods of the overall number of voters. They possess noticeably less rich databases, which suggests conducting the additional sociological research. Russia’s specificity is explained by the existence of fundamental differences in the functioning models of political institutions, state of party landscape, level of development and resourcing of research companies at the regional level. The traditionally established representations on the status, role, and place of a candidate in the organization of electoral campaign also matter significantly.

Аннотация: Представленное исследование посвящено изучению того, какую роль социальные сети играют в избирательном процессе в современной России. Факультативно рассмотрен вопрос о факторах, обуславливающих эффективность использования социальных сетей в избирательных кампаниях. Сделан вывод о том, что в настоящее время работа в социальных сетях слабо влияет на итоги голосования. Причины этого заключаются отчасти в дефиците квалифицированных специалистов в области политической рекламы в социальных сетях. Помимо того, допускаются существенные просчеты при выборе основной площадки продвижения. Остаются нерешенными проблемы низкого доверия пользователей к традиционным политическим партиям и их представителям, высокой степени фрагментации интернет-сообщества и сравнительно слабых связей между его отдельными сегментами. Представляется важным для политической партии или отдельного политика выстраивать свою деятельность в соответствии с вызовами окружающей действительности, умело формировать и продвигать свой имидж посредством имеющихся сегодня возможностей актуальных технологий, и прежде всего информационных, отражением которых и является Интернет-среда и система её интерактивных сервисов.

Abstract: This research is dedicated to examination of the role of social networks in electoral process of modern Russia. The author also reviews the factors that substantiate the effectiveness of using social networks in electoral campaigns. A conclusion is made that the activity in social networks does not have a strong effect on the voting results. Partially, it is due to the deficit of qualified specialists in the area of political advertising in social networks; or an improper choice of promotion platform. Among the main unsolved problems are the following: low users’ trust in the traditional political parties and their representatives; high level of fragmentation of Internet community; and comparatively weak connection between its separate segments. It seems important for the political party or a separate politician to structure their activity in accordance with the challenges of surrounding reality, skilfully form and promote their image using the existing opportunities of relevant technologies, especially information, which reflection is the Internet and the system of its interactive services.