Аннотация: Предметом исследования являются особенности репрезентации ценностей здорового образа жизни в видеороликах социальной рекламы в России. Выделены различные составляющие здорового образа жизни и проанализирована их представленность в рекламных сообщениях (вид здоровья, рекламный образ, эмоциональная окраска, уровень здоровья, характер и формат отражения проблем со здоровьем). Видеоролики социальной рекламы, репрезентирующие ценности здорового образа жизни, проанализированы в контексте актуальности поднимаемых в них проблем российского общества и сравнении этих данных с данными статистики, социологических исследований и мнениями экспертов

Основными методами авторского социологического исследования являются:
- количественно-качественный анализ видеороликов коммерческой (объем выборочной совокупности - 56 единиц) и социальной (объем выборочной совокупности - 46 единиц) рекламы;
- экспертный опрос на тему «Отражение ценностей здорового образа жизни в рекламе» (объем выборочной совокупности - 25 человек)

Проведенное исследование позволило сделать вывод об определенном снижении активности социальной рекламы в деле формирования и распространения ценностей здорового образа жизни в российском обществе, хотя в этом есть насущная потребность. Образовавшийся "ваккум" отчасти заполняется коммерческой рекламой, "эксплуатирующей" ценности здорового образа жизни, прежде всего, в коммерческих целях.

Abstract: The subject of this research is the peculiarities of representation of values of a healthy lifestyle in the social promotion video ads in Russia. Several various components of healthy lifestyle are being highlighted, and analysis is conducted on their portrayal in advertisements (type of health, advertisement image, emotional effect, level of health, character and format of reflection of health issues). The videos of social promotion representing the values of a healthy lifestyle are analyzed in the context of relevance of the issues raised therein that pertain to the Russian society and comparison of this data with statistics of sociological research and expert opinions. The conducted research allowed the author to conclude that there is a certain decrease in the activity of social promotion in the work of forming and spreading values of healthy living in the Russian society, even though there is a pressing need for it. The emerged “vacuum” is partially filled by commercial advertisements, which “exploits” values of healthy lifestyle primarily for commercial purposes.