Аннотация: В современной российской политической науке и практике термин «мягкая сила» получил чрезвычайно широкое толкование. Объясняется это тем, что концепт мягкой силы был заимствован из англосаксонской неолиберальной литературы, переведен на русский язык сразу несколькими авторами, даже не поставившими перед собой задачу согласовать (синхронизировать) эти переводы друг с другом, и, тем самым, вложивших в оболочку термина «мягкая сила» свой собственный смысл, не похожий на творения классиков неолиберализма. Довольно много российских авторов вообще обошлись без перевода (английский язык в Российской Федерации знают многие), полагаясь в понимании сути термина «мягкая сила» целиком и полностью на собственную интуицию. В результате на свет появилось множество интерпретаций этого термина, часто весьма далеких от оригинала и порождающих определенную путаницу в исследовании опыта применения инструментов мягкой силы во внешней политике современных государств.

Ключевые слова: международные отношения, внешняя политика, Россия, мягкая сила, конфликты, дипломатия, государство, интересы, ценности, безопасность

Abstract: The modern Russian political science and practice interpret the term “soft power” very widely. It is due to the fact that the “soft power” concept was taken from the Anglo-Saxon neo-liberal literature, interpreted into Russian by several authors at once, and they did not even try to synchronize these interpretation, thus each of them has put a different meaning into the term “soft power”, and these meanings differ from the classical neo-liberal works. Many Russian authors did not use an interpretation at all (since many people in the Russian Federation know English language), and based their understanding of the term “soft power” solely on their intuition. As a result many interpretations of this term appeared, and they are often rather far from the original, causing confusion in the studies of experience of applying soft power instruments in the foreign policy of the modern states.

Keywords: international relations, foreign policy, Russia, soft power, conflicts, diplomacy, state, interests, values, security.

Аннотация: В статье авторы стремятся дать оценку значимости организации PR-кампаний перехода на ВИЭ. Исследование данной проблематики носит отпечаток ВИЭ-отрасли, так как для журналистов и PR-специалистов важно овладеть профессиональной терминологией для повышения информированности населения и деловых кругов. Предметом исследования является национальные стратегии перехода на ВИЭ во Франции и России, так как тренд на построения общества устойчивого развития является главной задачей и стоит на повестке дня для Франции и России. Исходя из сравнительного анализа практики во Франции и России, авторы рассматривают переход на ВИЭ как социальный процесс, предлагая при этом конкретные решения проблем, с которыми связан процесс перехода на ВИЭ. Изучение роли PR-кампаний при переходе на ВИЭ является новым направлением в гуманитарных науках. Отсутствие специальных исследований важности PR-кампаний при переходе на ВИЭ существенно затормаживает процессы экономической и социальной трансформации. Примеры PR-кампаний Франции и России является показательным для использования успехов и преодоления существующих проблем.

Ключевые слова: переход на ВИЭ, Франция, Россия, Шевякова, Кузнецов, тренды, альтернативная энергия, социальный процесс, геотермальная энергия, энергия солнца

Abstract: In this article the authors attempt to evaluate the importance of organization of the PR –campaign for the transfer to the RER. The study of these issues is influenced by the RER-sphere, since it is important for the journalist and PR-clients to learn professional terminology to make the general public and business circles more informed. The object of studies involves national strategies for the RER transition in France and in Russia, since the trend for sustainable development society formation is the main goal in the agenda of both Russia and France. Based upon the comparative analysis of practice in France and in Russia the authors evaluate the transition to the RER as a social process, offering specific solutions for the problems, which appear in the course of transfer to the RER. Studies of the role of the PR-campaigns in the process of transition to the RER is an novel direction in the humanities. Lack of special studies of importance of the PR campaigns in the process of transition to the RER significantly slows down the processes of economic and social transformation. Examples of PR- campaigns in France and in Russia are quite reflective of use of successful features and overcoming the existing problems.

Keywords: transfer to the RER, France, Russia, Shevyakova, Kuznetsov, trends, alternative energy, social process, geothermal energy, solar energy.