Влияние политической агитации в социальных сетях на симпатии избирателей во время агитационного периода выборов Президента России в 2024 году

Агарков Константин Юрьевич ORCID: 0009-0007-9869-191X аспирант; факультет социальных технологий; Российская академия народного хозяйства и государственной службы Исполнительный дирректор; ООО "Балтийская инженерная группа" 199178, Россия, г. Санкт-Петербург, пр-т Средний Васильевский Остров, 57/43 Agarkov Konstantin Yr'evich Postgraduate student; Faculty of Social Technologies Faculty; Russian Academy of National Economy and Public Administration Executive Director; "Baltic Engineering Group" LLC 199178, Russia, St. Petersburg, Sredny Vasilyevsky Island Ave., 57/43 kagarkov-22@ranepa.ru

Введение

С каждым годом растет количество пользователей социальных сетей в Интернете, представляющих собой не только средства коммуникации между пользователями и получения ими необходимой информации, но и средством политической коммуникации. Последние десять лет политические партии наращивают свое присутствие в социальных сетях и транслируя политическую повестку.

В настоящее время является проблематично оценить эффективность действия коммуникации на пользователей социальной сетей политической повесткой. Не ясным становится вопрос, какое место занимает политическая агитация в социальных сетях на фоне других видов агитации, включая агитацию в средствах массовой информации.

Гипотезой исследования является утверждение, что политическая агитация в социальных сетях влияет на принятие решения избирателя за кого отдать свой голос на выборах Президента РФ.

Целью работы является получение данных о воздействии сообществ в социальных сетях кандидатов в Президенты РФ во время избирательной кампании на выборах в 2024 году.

Задачами исследования являются изучение политической коммуникации в социальных сетях кандидатов в президенты и влияние на принятие решения избирателя за кого отдать свой голос в день голосования.

Исследование проводится в период агитационной кампании с 17 февраля по 15 марта 2024 года.

Обзор литературы

На протяжении последнего десятилетия ученые отмечают увеличение значимости социальных сетей в избирательных кампаниях.

Еще в 2013 году шведский политолог Андерс Ларсон обратил внимание на использование предвыборными штабами социальных сетей в Интернете для продвижения политической коммуникации ^{[1, c.461]}.

В период пандемии COVID-19 роль социальных сетей в предвыборный период еще больше возросла, выдвинув на ведущую роль распространение политического контента в социальных сетях ^[2].

Согласно ежегодным исследованиям, социальные сети в Интернете используются населением России не только как канал коммуникации между пользователями, но и для получения различной информации, запросы новостей в политике ^[3].

Линейная модель коммуникации, предложенная американским политологом Гарольдом Рассуэлом ^{[4, c.222]} , заключается в том, что политическая коммуникация соответствует набору пяти элементов: коммуникатор-сообщение-канал-реципиент-эффект. Социальные сети как никто другой, наиболее подходит под этот вид коммуникации.

Российский политолог Олег Скрипка доказывает, что цифровые СМИ, в том числе и социальные сети, имеют большое значение для демократической политической практики, как каналов двухсторонней коммуникации между политическими партиями и электоратом ^{[5, c.187]}.

Вопросами политической коммуникации в социальных сетях в Интернете, занимались ряд российских ученых.

В 2021 году политолог Виктор Титов обращал внимание, что коммуникация различных российских политических партий в социальных сетях используется не в полной мере. В частности, выкладывая свой контент не учитываются интересы аудитории, используя свои сообщества в социальных сетях, как новостную ленту, а не инструмент двухсторонней связи с избирателями. Указывалось, что контент составлен официально-деловым стилем, что не совсем принято в группах социальных сетей в Интернете и низкое качество подачи контента в целом у всех парламентских политических партий ^{[6, c.27]}.

Но в 2022 году качество политической коммуникации в социальных сетях между пользователями и парламентскими политическими партиями существенно улучшилось. Прослеживается обоюдосторонняя активная коммуникация в социальных сетях, что положительно сказывается на электоральных показателях в регионах ^{[7, c.94]}.

На сегодняшний день в социологии нет единого понимания как социальные сети действуют на принятие решений пользователей за кого отдать свой голос на выборах ^{[8, c.98]}. Даже в самой массовой политической партии в России «Единая Россия», далеко не все члены партии зарегистрированы в социальных сетях ^{[9, c.25]}.

Гипотезой работы является утверждение, что политическая коммуникация в социальных сетях во время агитационного периода на выборах президента Российской Федерации влияет на принятие решения избирателя за кого отдать свой голос на избирательном участке.

Согласно закону, агитационный период перед днем выборов проходит с момента предоставления в Центральную избирательную комиссию согласия баллотироваться и прекращается за сутки до начала голосования ^[10]. На выборах Президента Российской Федерации в 2024 году даты агитационного периода были с 17 февраля по 15 марта. Социальные сети так же были задействованы для проведения агитации.

Действующий Президент РФ и кандидат на пост Президента РФ Владимир Путин, баллотировался как независимый кандидат-самовыдвиженец. По словам его пресс-секретаря Дмитрия Пескова, Путин В.В. соцсетей не ведет, т.к. в них не нуждается, его слова и так все слушают ^[11]. Хотя в 2012 году на выборах в Президенты России противостояние агитационной рекламы избирательного штаба действующего Президента В.В. Путина и оппозиционных кандидатов в социальных сетях имела достаточно широкий резонанс, в результате которого информационная компания в социальных сетях была полностью проиграна. На то время считалось, что в социальных сетях в основном присутствуют оппозиционные избиратели ^{[12, c.147]}.

В избирательной кампании на выборах Президента России в 2018 году в социальных сетях уже была развернута полноценная агитация с применением набора политических технологий от большинства заявившихся кандидатов и поддерживающих их политических партий. Не использовали социальные сети для политической рекламы самовыдвиженец В.В. Путин и кандидат от политической партии «Коммунисты России» М.А. Сурайкин (занявший предпоследнее место по результатам набранных голосов) ^{[13, c.10]}.

Полноценно были задействованы в социальных сетях и мессенджерах не только достаточно качественные агитационные видеоролики участников президентской гонки, но специалисты по SMM продвижению.

Предвыборная кампания 2018 года показала восходящую тенденцию на переориентацию электората на ресурсы социальных сетей ^{[14, c.65]}.

Остальные участники президентских выборов достаточно широко использовали социальные сети, как в виде своих официальных партийных, так и персональных страниц. Кроме того, было задействованы региональные партийные сообщества в социальных сетях.

Мы предлагаем рассмотреть политическую агитацию с официальных сообществ политических лидеров, выдвинутых в кандидаты Президента России.

Методы исследования и эмпирическая база

Активность использования социальных сетей представляет собой достаточно сложный феномен, представляющий возможность в равнозначности для всех участников сети. Взаимодействие пользователей происходит в горизонтальных связях, игнорирующих иерархию потоков коммуникации.

Работа с информацией в социальных сетях предполагает разные направления деятельности. В первую очередь это создание информационных сообщений, основанных на запросах пользователей сети. Во вторых, потребление медиаконтента, когда получатели сообщений рефлексируют на них, распространяют, коммуницируют с неопределенным кругом пользователей. В третьих, реакция адресатов позволяет формировать следующий контент политической коммуникации.

Таким образом, активность политических акторв в социальных сетях сводится не только к созданию сообщений, но и постоянную работу с обратной связью аудитории, которая включена в политические группы социальных сетей исходя из личных запросов. Как правило, такие пользователи социальных сетей нацелены на взаимодействие.

Исходя из вышесказанного, к изучению вопроса политической коммуникации предложено рассмотреть не только созданный контент политических лидеров, заявленных на выборы Президента Российской Федерации, но и реакцию пользователей социальных сетей на предложенные медиасообщения в виде различных комментариев, репостов и одобрений.

Принятая методология в исследовании основана на возможности качественного и количественного анализа. На основе платформы Рopsters ^[15], был проведен контент-анализ и реакции пользователей социальных сетей официальных групп кандидатов в Президенты России в период агитационного периода.

С помощью количественного анализа было приведено сравнение аккаунтов политических партий и виды медиа активности пользователей социальных сетей.

Количественный анализ позволил выявить и сравнить реакцию на политический контент кандидатов в Президенты РФ, пользователей социальных сетей.

Методом сравнения полученных результатов на выборах и активностью в социальных сетях с учетом медиа активности электората были получены результаты, свидетельствующие об интересе и качеству политического контента.

Результаты исследования.

Штаб кандидата на пост Президента России Владислава Даванкова от политической партии «Новые люди» официально использовал две социальные сети: «Telegram» и «ВКонтакте» ^[16].

На платформе ВК за период выборов на странице «Владислав Даванков» ^[17] было собрано 10786 подписчиков.

Было выложено 27 сообщений, получено 561857 просмотров, 17393 одобрения сообщений («лайки»), 1739 читателей поделились сообщениями сообщества, было оставлено 3633 комментария.

Самый популярный агитационный ролик «Данков- время новых!» вышел 9 марта и набрал 127046 просмотров, 2275 «лайков», 164 комментария и 510 репостов ^[18].

Ежедневными средними показателями были: 20836 просмотра, 644 одобрения пользователей, 134 комментария и 64 репоста.

В сети «Telegram» Даванков//Вице-спикер Госдумы ^[19] имеющей на это время 172376 подписчика, в период с 17 февраля по 15 марта 2024 было выложено 34 сообщения, получившие 305386 одобрения прочитавших посты пользователей Telegram. Было получено 70822 комментария, 23977 репоста и 6664977 просмотров.

Агитационный ролик, вышедший 14 марта ^[20], собрал наибольшее количество просмотров (297500) и комментариев (11813) ^[21].

В среднем за день собрано 196046 просмотра, 2083 комментария, 8982 «лайка» и 705 репоста.

Выдвинутый кандидатом на должность Президента России от Коммунистической партии Российской Федерации (КПРФ), Николай Харитонов, не стал делать себе отдельные страницы в социальных сетях, имея в своем распоряжении личную страницу в Telegram, созданную 27 декабря 2023 и набравшего за весь агитационный период 5145 подписчиков ^[22], с 818833 просмотрами контента и 4398 репостами.

В основном агитация Николая Харитонова проводилась в официальных группах социальных сетей КПРФ.

В социальной сети «ВКонтакте» ^[23], основная агитация проходила с 17 февраля по 15 марта 2024 года. На 15 марта в группе зарегистрировано было 107928 подписчика, выложено 111 сообщений, получившие 1077521 просмотров 36699 одобрений, 6611 комментариев. 4695 раз пользователи социальной сети поделились контентом.

Наибольший отклик вызвал контент с программой Николая Харитонова, выложенный 1 марта и собравший 27274 просмотра, 982 положительных откликов и 446 комментария. 215 человек поделилось контентом. Ежедневные средние показатели в «ВКонтакте»: 9708 просмотров, 59 комментария, 330 «лайка» и 42 репоста.

В социальной сети «Одноклассники» ^[24] на момент окончания агитационной кампании, в группе КПРФ было зарегистрировано 36317 подписчика. Политический контент состоял из 94 сообщений, получивших 15647 положительных отклика, 3537 комментария. 2997 человек поделились контентом.

Самое популярное сообщение у пользователей социальной сети, о «Дне Памяти И.В. Сталина», выложенное 5 марта и собравшее 123 комментария, 1054 положительных реакций пользователей и 115 перепоста.

Средние ежедневные показатели реакции пользователей на контент показали 166 лайка, 31 репост и 37 комментария.

В «Telegram» КПРФ ^[25] на конец агитационного периода было зарегистрировано 13362 подписчика, выложено 78 сообщения, получивших 909917 просмотров, 21358 положительных реакций пользователей сети и 2546 перепостов. Самым популярным сообщением было «Голос за Харитонова – голос за Россию! Обращение к гражданам страны», опубликованный 12 марта 2024 года, получившее 88974 просмотров, 1731 положительных откликов и 90 перепостов.

В среднем ежедневно канал показывал 11665 просмотра, 273 одобрения и 32 перепоста пользователями.

Леонид Слуцкий, кандидат в Президенты РФ от Либерально-демократической партии, агитацию в социальных сетях проводил со своих персональных страниц в социальных сетях ^[26].

В период агитации в Telegram было выложено 57 сообщения, получившие 14084328 просмотров, 46613 одобрений пользователей и 7375 перепостов. На весь изучаемый период комментарии были отключены. На 15 марта в Telegram-канале Леонида Слуцкого ^[27] было зарегистрирован 228371 подписчик. Самым популярным сообщением в этот период стало сообщение: «Ушёл из жизни Председатель Верховного Суда Российской Федерации Вячеслав Михайлович Лебедев», собравшего 85703 просмотров.

В среднем ежедневно было получено 247093 просмотра контента, собиралось 817 лайка и 129 перепоста.

На персональную страницу в «ВКонтакте»^[28] на конец агитационного периода было подписано 10505 человека. Было выложено 55 сообщения, получившие 48906 одобрений, 1156 комментария и 927 перепоста.

Самым популярным сообщением стало поздравление политика с Днем защитника Отечества от 23 февраля 2024 года, собравшее 52884 просмотра.

В среднем страница получала за месяц: 60975 просмотра за день, 899 «лайка», 21 комментарий и 16 перепоста.

В «Одноклассниках» ^[29] у Леонида Слуцкого персональная страница с 800 подписчиками и выборной агитации с нее не проводилось.

Таблица 1- Итоги агитационной кампании в социальных сетях.

По количеству просмотров контента в социальных сетях на первом месте находится Леонид Слуцкий, на втором Вячеслав Даванков и на третьем Николай Харитонов.

По количеству подписчиков в социальных сетях на первом месте находится Леонид Слуцкий, на втором Вячеслав Даванков и на третьем Николай Харитонов.

Отношение просмотренного контента и выраженного одобрения (положительные эмоции) сообщениями, показывающих качество контента, в агитационный период на первом месте находится Вячеслав Даванков (5%), на втором месте Николай Харитонов (3%) и на третьем месте Леонид Слуйкий (1%).

По результатам выборов победил Владимир Путин, который прямую агитацию в социальных сетях не вел и набравший 87,28% голосов. Второе место занял Николай Харитонов, получивший 4,31% голосов, третье и четвертое места заняли Вячеслав Даванков (3,85%) и Леонид Слуцкий (3,2%) ^[30].

Качество контента рассчитанное на пользователей групп кандидатов в социальных сетях, свидетельствует, что его показатели не воздействовали на избирателя.

Согласно электоральной активности ^[31] как правило, обязательно на все выборы ходят: 72% избирателей от 60 лет и старше, 67% 45-59 лет, 64% 35-44 года, 57% 25-34 года и 37% 18-24 года.

Из числа опрошенных 63% предпочитают традиционный способ голосования и 33% электронный, через Интернет. 83% это лица от 60 лет старше, 67% лица от 45 до 59 лет и 60% 35-45 лет, что косвенно подтверждает использование этими возрастными категориями избирателей средств Интернета.

Согласно опросу ВЦИОМ от 10.02.2024 года доверие Владимиру Путину высказало 75% опрошенных, за Николая Харитонова и Леонида Слуцкого проголосовало бы 4%, за Владислава Даванкова проголосовало бы 5 % ^[32].

На 11.03.2024 опрос показал распределение голосов следующим образом:

Владимир Путин- 82%, Николай Харитонов и Вячеслав Даванков- 6% и Леонид Слуцкий- 5% ^[33].

По данным Mediascope ^[34] в России по времени использования социальных сетей и мессенджеров возрастная группа 55+ использует:13% социальную сеть «Одноклассники»,12% Telegram,10% Вконтакте.

Возрастная группа 45-54 лет: 18% ВКонтакте;16% Telegram, 8% Одноклассники. Возрастная группа 35-44 года:12% ВКонтакте; 16% Telegram и 5% Одноклассники. Возрастная группа 25-34 года 22% ВКонтакте, 15% Telegram, 2% Одноклассники. Возрастная группа 12-24 года: 24% Telegram, 12% Вконтакте ^[35].

Приведенные данные свидетельствуют, что из электорального активного населения ( 60+) социальными сетями пользуются больше трети жителей. В основном социальной сетью «Одноклассники», где, в отличии от других кандидатов, присутствует Николай Харитонов. Показатели потребления этой возрастной группы невелики по сравнению с другими возрастными группами, поэтому показатели эффективности использования социальных сетей и мессенджеров так же небольшие.

Возрастная группа 35-55 лет являются достаточно активными пользователями социальных сетей по проведенному времени в Интернете, используя в основном социальную сеть ВКонтакте и мессенджер Telegram. Эта же возрастная группа так же является электорально активной на выборах. Приведенные статистические данные в социальных сетях кандидатов Слуцкого и Даванкова, показывают преимущество в реакции на контент в агитационный период Леонида Слуцкого. Результаты выборов показывают незначительный перевес голосов Вячеслава Даванкова, что дает основание сделать выводы о незначительности воздействия контента в социальных сетях на избирателей.

Итоговые финансовые отчеты кандидатов в президенты косвенно подтверждают утверждение о не достаточной эффективности использования социальных сетей. Предполагая, что статья расходов «На выпуск и распространение печатных, аудиовизуальных и иных агитационных материалов» ^[36] включает в себя расходы на политическую рекламу в социальных сетях. Так траты лидера президентских выборов В.В. Путина составили 17,34% от всего избирательного бюджета. 71,18% бюджета было потрачено кандидатом Н.М. Харитоновым, занявшего второе место по полученным голосам. Кандидат от ЛДПР Слуцкий Л.Э. потратил почти весь бюджет (98,36%) на расходы включавшие рекламу в социальных сетях и по итогам выборов занявший четвертое место. Расходы кандидата в президента В.А. Даванкова составили 54,87%.

Выводы

Не смотря на достаточно большую вовлеченность электората в агитационную кампанию президентских выборов в 2024 году, в общем, и существенным участием в социальных сетях в частности, итоги голосования не показали существенного влияния политического контента в социальных сетях на пользователей.

В результате исследования получены данные об использовании политической коммуникации в социальных сетях и воздействии на электорат как результат решения за кого отдать голос на избирательном участке.

Предвыборный штаб действующего Президента РФ Путина В.В. политические технологии в социальных сетях во время агитационного периода не применял и агитацию не проводил.

Результаты исследования показали, что наиболее качественный и интересный для пользователей социальных сетей политический контент в период агитационной кампании создан предвыборными штабами Вячеслава Даванкова и Леонида Слуцкого. Наименьшим интересом пользовался политический контент Николая Харитонова.

Вячеслав Даванков, лидирующий по всем показателям активности в социальных сетях и положительной реакции пользователей на публикуемый контент, получил примерно такое же количество голосов, как и аутсайдер Николай Харитонов.

Расходы кандидатов в президенты на агитацию в социальных сетях в целом и в период предвыборной агитации в частности, не оправдались по итогам выборов.

Большие бюджеты, выделяемые на выпуск агитационных материалов, в том числе и в социальных сетях и качественный политический контент в период агитационной капании кандидатов Слуцкого Л.Э. и Даванкова В.А. не позволили набрать решающего преимущество между проигравшими кандидатами.

Отсутствие агитации в социальных сетях и низкий бюджет на использование агитационных материалов кандидатом В.В. Путиным не оказал существенного влияния на получение голосов.

Новизной работы является получение новых данных и их сравнение, на основе которого сделан вывод об эффективности политической агитации в социальных сетях на выборах федерального уровня в России в результате которого гипотеза исследования не подтвердилась.

Заключение

Приведенные данные исследования свидетельствуют что, несмотря на лидирующее продвижение политического контента в социальных сетях кандидатом в президенты Даванкова В.А, привлеченные ресурсы для публикации агитационного материала Слуцкого Л.Э. и низкие показатели участия в предвыборной агитации в социальных сетях Харитонова Н.М. результаты голосования показали примерно одинаковое распределение голосов среди кандидатов.

Подтверждением выводов служит количество набранных голосов на выборах Леонидом Слуцким, достаточно интенсивно использовавшего политическую коммуникацию в социальных сетях в агитационный период и уступивший по количеству голосов аутсайдеру агитационной компании в социальных сетях Николаю Харитонову.

Проведенная работа показала, что за последние пятнадцать лет политические партии стали больше уделять внимание трансляции политического контента в социальных сетях, особенно в избирательный период.

Исходя из приведенных данных распределения возрастных показателей пользования социальными сетями, можно ожидать в ближайшие десять лет увеличение значимости политической агитации в социальных сетях, отраженной в результатах голосования. Так же с большой вероятностью можно предположить, что в дальнейшем, с увеличением возрастной аудитории в социальных сетях, политическая агитация станет необходимым условием победы на выборах.