Ельцова К.К. «Качественные» медиа для «образованного меньшинства» : анализ дискурса об элитарности в российских новых медиа

Аннотация: Статья посвящена исследованию медиа-репрезентаций “элитарности”, предъявляемых в качестве нормативных образцов Интернет-изданиями, которые позиционируют себя как СМИ, обращенные к наиболее образованной и квалифицированной прослойке современного российского общества. Речь идет о таких проектах как Afisha.ru, Bg.ru, Lookatme, Openspace (2008-2012), W-O-S, Colta, Esquire, Сноб. Исследование проведено на материалах корпуса десяти обширных бесед-интервью, опубликованных изданием Afisha.ru и посвященных изменениям (резонансные увольнения главных редакторов, смена редакционных форматов и т.п.), происходившим в поле медиа-сегмента с началом и в контексте общественных протестов 2011-2012 гг. в России. Методом анализа дискурса в качестве ведущего аналитического инструмента в исследовании впервые выявляются и систематизируются конкретные стратегии и механизмы конструирования образцов “элитарности”, представляемых в поле изучаемых источников. Обсуждается, каким образом исследуемый вариант элитистского дискурса сочетает в себе элементы дискурса об интеллигентности и интеллигентах (в различных его вариантах и модификациях) и одновременно представление о значимости экономического успеха и связанной с ним свободы потребительского выбора как опорных ценностях развитого общества.

Ключевые слова:

Abstract: The article is devoted to the study of media representations of ‘elitism’ that are provided by the web-based media as standards. These web-based media position themselves as the mass media addressed to the most educated and professional layer of the modern Russian society. The author is referring to such projects as Afisha.ru, Bg.ru, Lookatme, Openspace (2008-2012), W-O-S, Colta, Esquire and Snob. The research is based on ten interviews published by Afisha. ru and devoted to the changes that have been going on in the media sector (broadly discussed dismissals of editor-inchiefs and changes in editorial formats) since the start of social protests in Russia in 2011 — 2012. By using the method of discourse analysis as the main analytical instrument in the research, the author of the present research article is the first to define and systematize concrete strategies and mechanisms of constructing the images of ‘elitism’ used by the aforesaid sources. The author also discusses how the studied variant of the elitist discourse combines elements of the discourse about intellectuality and intelligentsia (with their different variants and modifications) with the idea about the importance of economic success and associated freedom of consumer choice as the core value of a developed society.

Keywords: