Функции геортонимов

Исбер Рима Ибрагим ORCID: 0000-0002-2514-5084 аспирант, Российский университет дружбы народов, кафедра общего и русского языкознания 117198, Россия, Московская область, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 10, корп. 2 Isber Rima Ibrahim Postgraduate student, Peoples' Friendship University of Russia, Department of General and Russian Linguistics 117198, Russia, Moscow region, Moscow, Miklukho-Maklaya str., 10, 2 1042215216@pfur.ru

1. Введение

Геортоним – это особый вид имени собственного, рекламное имя нематериального объекта, название торжественного мероприятия. Слово имеет греческое происхождение (Σταθερό – праздник), и обозначает ‘собственное имя любого праздника, памятной даты, торжества, фестиваля’ ^{[1, c. 14–16]}.

В зарубежной лингвистической литературе слово геортоним всё еще не имеет устойчивого терминологического статуса из-за употребления многочисленных синонимов, в частности – event name, или eventonym (эвентоним), и chrononym (хрононим) ^[2]. Эвентонимом является название любого события ^[3], под которым понимается важный, интересный или необычный случай, а также значительное мероприятие – спортивное соревнование, концерт и т. д. ^[4]. Хрононим определяется как наименование определенного отрезка времени; некоторые из них указывают на время события: Weihnachten (канун Рождества 24 декабря), Tag der Deutschen Einheit (День германского единства 3 октября); не все геортонимы могут быть хрононимами ^[5]. В целом названия торжеств зарубежными учеными до сих пор не изучены в достаточной степени, особенно когда речь идет об аспекте их функционирования.

Иноязычные геортонимы активно изучают российские лингвисты, например, И. Н. Пучкова исследовала семантику геортонимов в английских фразеологизмах, выявляя национально-культурные особенности некоторых американских и британских религиозных и нерелигиозных праздников, предлагая тематическую классификацию данного типа идеонимов ^[6]. Другую типологическую классификацию, а именно структурную, предложила И. А. Воробьёва в статье «Структурные характеристики геортонимов английского языка», также обращая наше внимание на культурно-исторические компоненты исследуемых номинаций ^[7]. В связи с указанными выше обстоятельствами мы считаем целесообразным при изучении геортонимов и их функций опираться на достижения российских исследователей в данной области.

Большинство отечественных лингвистов при исследовании рекламных имен, включая геортонимы, основываются на том, что главной их функцией считается рекламная. И. В. Крюкова в своей работе «Рекламное имя: от изобретения до прецедентности» выделяет в составе рекламной функции аттрактивную (привлечение внимания адресата с помощью языковых средств) и суггестивную (воздействие на его сознание) ^[8]. Однако она исследовала геортонимы не как отдельный класс наименований, а под общим термином рекламное имя: объектом изучения стали названия наиболее популярных СМИ и произведений художественной литературы.

Основываясь на идеях И. В. Крюковой, О. В. Врублевская в докторской диссертации «Языковая мода в русской ономастике» посвятила целый параграф названиям торжественных мероприятий, исследуя их с точки зрения социолингвистики. Она, как и И. В. Крюкова, считает аттрактивную и суггестивную функции основными для современного геортонима ^[9], однако материалом исследований послужили в основном названия фестивалей и конкурсов, названия выставок встречаются реже.

О. А. Андреева рассматривает функцию геортонимов в художественных текстах XIX–XX веков. Материал её исследования охватывает только один тип наименований торжественных мероприятий – названия православных праздников ^[10].

Т. В. Передреева в работе «Лингвокультурологический потенциал геортонимов в изучении иноязычной культуры» рассматривает роль геортонимов не только в освоении иностранного языка, но и в изучении национально-культурного менталитета его носителей. Объектом исследования в данной работе является немецкий праздник урожая Erntedankfest ^[11].

Исходя из вышесказанного, отметим, что названия торжественных мероприятий представляют собой недостаточно изученное в современной русистике явление. Среди всех типов геортонимов названия художественных проектов изучены в наименьшей степени. Однако начало такому изучению положено в работах Е. Н. Ремчуковой: в статье «Особенности номинаций в сфере культуры» описаны функции геортонимов, способы их реализации; особое внимание уделяется информативной функции. По мнению исследователя, аттрактивность названия может реализоваться с помощью лингвокреативных средств современного русского языка, в том числе с помощью графогибридизации (например, комбинации латиницы с кириллицей), а суггестивность – «при включении оценочных лексем или метафор» ^{[12, c. 215]}. Кроме того, автор отмечает преобладание информативной функции не только в антропонимических номинациях, но и в номинациях творческого и эстетического характера.

Анализируя «интеллектуально-информативные и эстетические составляющие “продвигающего текста” в сфере культуры» ^[13], Е. Н. Ремчукова выделяет информативно-просветительскую функцию геортонимов данного типа как важнейшую и рассматривает её в аспекте маркетинговой лингвистики. По мнению исследователя, «маркетингово значимая информация является и интеллектуально значимой, так как информирует о культурном значении актуального события, его уникальности и месте в определённой культурно-исторической среде» ^{[13, c.188]}. Наряду с информативно-просветительской функцией, которую выполняет наименование арт-проекта, немаловажную роль для удержания внимания адресата играет эстетическая составляющая, которая реализуется в геортонимах данного типа с помощью выразительных, образных и креативных языковых средств.

Таким образом, актуальность настоящей статьи обусловлена важностью изучения названий художественных проектов в функциональном аспекте – именно выявление основных функций данных коммерческих номинаций и особенностей их реализации стало основной целью исследования. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи: 1) выявить основные функции данного вида геортонимов; 2) проанализировать структуру и семантику названий в соответствии с их функциями.

Материалом исследования послужили 178 номинаций арт-проектов Государственной Третьяковской галереи за период с 2016 по 2021 годы, собранных в соответствии с принципом целенаправленной выборки в разделе «Архив выставок» на официальном сайте данной галереи ^[14].

В рамках достижения цели исследования для решения сформулированных задач был проведен контекстуально-интерпретационной анализ; при работе с национально-культурным компонентом названий применялись лингвопрагматический и функционально-структурный методы с использованием приемов лингвокультурологического комментирования.

2. Результаты исследования

Структура номинаций. С помощью структурного анализа обнаружены некоторые синтаксические приемы построения названий: использование именительного темы, парцелляция, инверсия. Именительный темы позволяет сообщить информацию о художнике, чьи работы представлены на выставке. Например, изолированное в препозиции имя художника Ольга Киселева в именительном падеже в названии выставки «Ольга Киселева. Сетевой конструктивизм» служит названием темы экспозиции. Номинация «Валерий Кошляков. Романский Пленник… или такелажные работы» является примером использования не только именительного темы, но и парцелляции: название расчленяется на основную часть и парцеллят с помощью многоточия. Это позволяет привлечь внимание читателя к тому, что данный проект, формально состоящий из восьми крупных произведений, на самом деле представляет собой композицию из 72 фрагментов. В других номинациях парцелляция осуществляется в основном с помощью точки.

Инверсия акцентирует внимание на определенной части названия – как, например, в номинации «Сохраненные святыни Москвы ушедшей», где определение-прилагательное ушедшей следует за именем существительным Москвы; номинант хочет привлечь внимание адресанта к экспонатам, характеризующим Москву в прошлом, поскольку они представляют собой восстановленные предметы церковной утвари семнадцати разрушенных московских храмов.

Семантика названий. Рассматривая рекламный текст, следующий за названием, можно сказать, что в целом семантика наименований двупланова: некоторые слова употребляются в своём прямом значении, другие включают национально-культурную смысловую составляющую. Например, слово перезагрузка в номинации «Современное искусство: 1960–2000. Перезагрузка» означает не только обновлённое восприятие истории современного искусства потенциальным посетителем, но и реновацию формата представления работ советских художников, созданных в домашних условиях для дружеского круга (стиль «кабинета редкостей»). «Настоящий проект — единственная в России панорама истории современного искусства. Она позволит понять исторические границы современности, поможет публике преодолеть стереотип о “сложности” восприятия современного искусства […] Кураторы отказались от привычных методов демонстрации и вместо традиционного формата “выставки” предложили формат “кабинета редкостей”» ^[15].

В нескольких номинациях исследуемого блока слово дар используется в его первом словарном значении ‘подарок’ ^[16]: «Новая Третьяковка. Начало. Дар Вероники Николаевны Сукоян»; «Поколение XXI. Дар Владимира Смирнова и Константина Сорокина»; «Дар Олега Яхонта». Что касается национально-культурного компонента названий, то он проявляется в употреблении прецедентных культурных знаков. К примеру, номинация «МИР! ДРУЖБА! ДИЗАЙН! История российского промышленного дизайна» построенана основе известного советского лозунга МИР! ТРУД! МАЙ!

Выразительные средства в номинациях. Упомянутая выше смысловая двуплановость обнаруживается за счет использования определённых выразительных средств: лексических – метафоры «Свободный полет», эпитета «Добрый музей», олицетворения «Вадим Космачев. Дыхание скульптуры» и синтаксических – оксюморона «Арсен Ревазов. Невидимый свет», антитезы «Художник Никич. Мир внутри и жизнь снаружи» и др. Такие языковые приемы обеспечивают реализацию суггестивной функции названий. Так, эмоционально-оценочная лексема добрый в названии выставки «Добрый музей» положительно воздействует на целевую аудиторию, вызывая у потенциальных потребителей эмпатию к авторам работ, представленных на данной выставке, – людям с особенностями развития. В названии выставки «Арсен Ревазов. Невидимый свет» использован приём оксюморона, выражающий стремление номинанта воздействовать на воображение потенциального посетителя: сочетание невидимый свет позволяет не только обозначить особенности техники, в которой выполнены выставляемые произведения – фото в инфракрасном диапазоне (невидимом для человеческого глаза в реальности), но и показать глубину осмысления мастером понятия «Россия».

Функции названий художественных проектов. Очевидно, что употребление тех или иных конкретных структур и выразительных средств способствует эффективному воздействию на целевую аудиторию. Проведённый анализ позволил выявить основные функции исследуемых номинаций.

Информативная функция проявляется как способность идентифицировать тему названия и привлечь внимание к реме с помощью таких средств, как именительный темы, парцелляция, инверсия и др. Реализуются две подфункции информативной функции – идентифицирующая и информативно-просветительская:

– идентифицирующая (в названиях идентифицирующего характера) ^[9] реализуется с помощью употребления родовых слов (выставка, проект, биеннале, экспозиция) или указания на характер мероприятия, т. е. на специализацию вида искусства (живописный, пейзажный, фотографический, портретный, графический, скульптурный);

– информативно-просветительская функция реализуется с помощью упоминания фактов биографии художника ^[13], указания на то или иное направление в искусстве или на определённый жанр, а также на хронологию мероприятия, которая содержит прямое указание на годы жизни и творчества, и/или конструкцию «от (имя художника 1) до (имя художника 2) или выражение до сих пор)». Примерами подобных геортонимов могут служить такие названия выставок, как «Русская сказка. От Васнецова до сих пор» (хронология);«Геометризмы. 1950-е–2010-е» (течение в искусстве); «Дмитрий Жилинский. Ближний круг» (биография мастера).

Рекламная функция также проявляется в двух аспектах: аттрактивности и суггестивности. Аттрактивная функция понимается как управление вниманием адресата (потенциального посетителя художественной выставки) и реализуется в том числе с помощью некоторых приемов языковой игры; суггестивная — как воздействие на эмоции реципиента и, возможно, как влияние на его решение о посещении конкретной выставки. Языковая игра проявляется, например, на фонетическом уровне (1) – с помощью палиндрома или на графическом уровне – (2) шрифтовыделением [см. 17] (а) всего названия, (б) целого слова, или (в) каких-либо частей слова:

1. Игорь Шелковский. Город дорог;

2.а. ПРО. МЕТОД;

2.б. НЕНАВСЕГДА 1968–1985;

2.в. Медиапроект “ПроЯвление”.

Что касается суггестивности названий, то её реализации способствует, по-видимому, употребление положительно окрашенной оценочной лексики, например, таких лексем, как прекрасный, добрый, важный, а также различных выразительных средств языка.

Отметим, что эстетическая функция данных названий является факультативной, она проявляется в тех случаях, когда целью использования тропа как выразительного языкового средства является формирование положительных эмоций по отношению к названному художественному проекту при помощи воздействия на эстетическое чувство.

Рассмотрим метафору Русский путь в номинации выставки «Русский путь. От Дионисия до Малевича». В словаре Т. Ф. Ефремовой приведено метафорическое значение слова путь – ‘направление деятельности, её развитие’ ^[16]: именно это значение реализуется в структуре данного названия – направление, в котором развивалось отечественное искусство на протяжении нескольких веков. Данная метафора создаёт образ такого развития в сознании адресата, формируя положительные эмоции по отношению к называемой экспозиции, пробуждая и эстетическое чувство.

3. Выводы

Структурные, семантические и стилистические особенности геортонимов – названий арт-проектов способствуют выполнению ими определенных функций.

Анализ данных наименований позволил выявить важнейшие составляющие их структурной организации – именительный темы, парцелляцию и инверсию, а также установить, что значения входящих в них слов – прямые или переносные – во многих случаях содержат национально-культурный компонент. Использование при создании исследуемых геортонимов языковых средств выразительности, таких как метафора, эпитет, олицетворение, оксюморон, антитеза, способствует выполнению ими основных функций: информативной (в рамках которой решаются идентифицирующие и просветительские задачи), аттрактивной и суггестивной. Реализация всех этих функций позволяет привлечь внимание целевой аудитории – москвичей и гостей столицы – и повлиять на их решение о посещении определённой выставки. С точки зрения маркетинговой лингвистики, комплекс функций современных геортонимов направлен на достижение конечной рекламной цели – покупку билета на выставку.