Особенности структуры заголовочного комплекса в молодежных спортивных средствах массовой информации

Мурзина Ольга Викторовна кандидат педагогических наук доцент, кафедра журналистики и телевизионных технологий, Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина 117997, Россия, г. Москва, ул. Садовническая, 33/1, оф. 214а Murzina Ol'ga Viktorovna PhD in Pedagogy Associate Professor, Department of Journalism and TV Technologies, Russian State University named after A. N. Kosygin 117997, Russia, Moscow, Sadovnicheskaya str., 33/1, office 214a 210978@list.ru Другие публикации этого автора

Студенты, изучающие журналистику на соответствующих факультетах, достаточно часто ориентируются на спортивную журналистику. Особенно это касается юношей, следящих за футболом и другими видами спорта. Проведенный среди студентов факультета журналистики первого курса 2020 года набора опрос показал, что из 250 студентов (101 из которых – юноши) 88 человек (то есть примерно 35%) пришли на факультет, предполагая дальнейшую работу в спортивной журналистике. Если отделить только студентов мужского пола, то среди них более 50% (57 человек) нацелены на работу комментатором или спортивным аналитиком.

Платформой для реализации первых шагов в спортивной журналистике являются порталы sports.ru и championat.com, которые принимают в ряды онлайн-корреспондентов журналистов без опыта работы, в том числе и студентов. Летняя практика-2021 у большого количества анкетированных студентов (45 из 88, заявивших о своем желании связать свою жизнь со спортивной журналистикой, то есть чуть более 50% от общего количества желающих) прошла именно на этих порталах в удаленном формате работы. С практикой у студентов закладывается определенной алгоритм работы, который они в дальнейшем будут ретранслировать и в другие средства массовой информации. В связи с этим актуальным представляется вопрос анализа риторической стратегии озаглавливания текста двух указанных ресурсов, так как их ориентация на молодых журналистов и сотрудников без опыта работы приводит к формированию парадигмы порождения и восприятия текста будущими профессионалами. Также актуальность темы обусловлена значимым спортивным событием, сроки которого совпадают со сроками летней практики студентов в 2021 году, - Олимпийскими играми в Токио, которые должны были проводиться в 2020 году, но были перенесены из-за пандемии коронавируса.

Освещение Олимпиады в прессе обновляется практически круглосуточно, и материалы посвящены не только успехам российских атлетов, выступающих на этих играх под нейтральным флагом, но и многим другим событиям игр, включая «околоспортивные» новости – комментарии, подробности личной жизни спортсменов и пр.

Заголовки текстов, размещаемых на порталах, являются знаками, обозначающими дальнейшее развертывание текста. Как подчеркивают специалисты по интернет-журналистике, в онлайн-формате заголовок превращается в метазнак, означаемым которого является весь следующий за ним текст. «В соответствии с диктемной теорией построения текста и выполняемыми ими функциями заголовки интернет-новостей представляют собой диктемы, направленные на информирование адресата о содержании последующего сообщения, и на привлечение внимания читателей. Таким образом, можно условно выделить две основные функции заголовков – информативную и прагматическую. Выделение двух основных функций заголовков позволяет разделить анализируемые заголовки на заголовки-информемы (заголовки, в которых преобладает фактуальная информация) и заголовки-прагмемы (заголовки, в которых преобладает импрессивная, интеллективная, интеллективно-эмотивная рубрики информации)» ^[10]. На интернет-порталах зачастую можно получить представление о повестке дня, не читая текст: заголовок чаще является информемой, в терминологии Н.С. Цыбиковой. Динамичный формат спортивных новостей на специализированных порталах, анализируемых в настоящем исследовании, также реализует указанную тенденцию: авторы, в основном, вкладывают в заголовок основное содержание последующей публикации.

Заголовок в интернет-СМИ эволюционирует от привлекающего внимание приема – «кликбейта» - до краткого содержательного анонса публикации, функционально заменяющего ее прочтение ^[8]. На превалирование заголовков такого типа в современных СМИ указывают многие специалисты ^{[3, 5, 6, 9]}, при этом отмечающие и другую отчетливую тенденцию современного заголовочного комплекса в российской традиции: обращение к прецедентным высказываниям и прецедентным феноменам ^{[4, 7]}.

Два анализируемых в настоящем исследовании портала, общими чертами которых является ориентация на спортивную тематику и политика привлечения к написанию материалов молодых журналистов, демонстрируют отчетливое превалирование двухчастного заголовка, состоящего из двух простых предложений. Например, заголовки от 28.07.2021 на портале championat.com ^[1], полученные с помощью метода сплошной выборки:

Парни, спасибо! Россия вытащила эстафету в плавании: вырвали у Австралии 0,03 секунды

Медали в теннисе для России уже близко! Веснина и Кудерметова разгромили украинок в Токио

США отказались выходить на бой с Россией на Олимпиаде. А как же уважение к сопернику?

Россиянин Есипенко чуть не обыграл Карлсена вновь! Но чемпион мира всё-таки взял реванш

Последний контракт Овечкина и вызов для Бучневича? Новые соглашения россиян в НХЛ

Овечкин продлил контракт с «Вашингтоном» на пять лет! Ему «насыпали» $ 47,5 млн

Отметим, что практически 100% заголовков на championat.com представляют собой два предложения: только один из заголовков случайной выборки состоит из одного предложения («5 необычных случаев, когда газон сыграл против футболистов»). Можно выделить несколько типовых моделей взаимодействия двух предложений в составе заголовка:

1) цитата + пояснение:

«Нам было пофиг на судью». Великая победа России над Бразилией в финале Олимпиады-2012

«Мы хотим быть собой». Гимнастки отказались выступать на Олимпиаде в открытых купальниках

«Я могу умереть!» Даниил Медведев страдал и мучился, но пробился в 1/4 финала Олимпиады

«В храме меня благословили». Жердев возобновил карьеру и уехал играть в Европу

2) тезис + пояснение (в этом случае первым элементом двухчастной структуры заголовка является оценка или свернутая информация, вторым – парафразис этой информации или ее амплификация):

Россия разрушила мечты Китая стать лучшим на Олимпиаде! Осталось разобраться только с США

Россиянин совершил худший прыжок Олимпиады-2020. Никита плюхнулся на воду животом

«Кешля» - «Сочи». Прогноз: в еврокубках Нобоа и Цаллагову даже легче, чем в РПЛ

Бригада Карасёва. Кто помог лучшему русскому судье классно отработать Евро-2020

Российская женская пара пробилась в полуфинал Олимпиады. Наши девушки будут бороться за место на пьедестале.

«Црвена Звезда» — «Кайрат». Прогноз: Вагнер Лав в Лиге чемпионов – это всегда горячо

Игроки сборной России – на распродаже. Кажется, «Локомотив» ждут большие потрясения

3) вопрос – ответ: второе предложение формально оформлено как ответ на вопрос, задаваемый в первом, а по факту представляет собой пояснение-комментарий, как и в предыдущем случае:

Цорн с Рангником решили убрать из команды звёзд и тренера? Похожая история уже была в «Спартаке».

Олимпиада-2020. 28 июля. Справятся ли наши баскетболисты с нервами? На кону – два золота

4) повествование: второе предложение логически развивает и продолжает мысль, заявленную в первом, то есть по факту заголовок представляет собой зачин текста:

Карпина ждёт экстремальный дебют в сборной. Клубы РПЛ обязаны ему помочь

Витории нужно задуматься по поводу Промеса. Кажется, Квинси не тянет основу «Спартака»

Россия продолжает борьбу за медали на Олимпийских играх в Токио. Самые интересные события развернутся в гимнастике и баскетболе 3х3.

Наибольший интерес, по нашему мнению, представляет собой настойчиво редуплицируемая авторами текстов и заголовков двухчастная структура. Анализ второго популярного в качестве стартовой площадки для начинающих журналистов портала, spots.ru, показал ту же закономерность: подавляющее большинство заголовков состоит из двух частей, использованы два простых предложения. Из 25 заголовков, взятых с главной страницы портала сплошной выборкой 28 июля 2021 года ^[2], шесть представляют собой одно предложение, при этом сложное («Эмоции наших гимнасток и крах американок, потерявших Байлс: историческая победа России в Токио-2020 – первое командное золото в истории», «Мадина Таймазова – героиня Токио-2020: после двух марафонов и страшной гематомы принесла России первую медаль в дзюдо», «Россия переписывает историю: пловцы и гимнасты (в команде) взяли первое золото за 25 лет, а гимнастки (тоже в команде) и тхэквондисты – вообще первое», «Российские прыгуны были в шаге от медали Токио-2020, но сорвали решающую попытку и стали последними», «Фантастическая история серфера из Австралии: завоевал бронзу после тяжелой травмы черепа (даже не мог ходить)» и «Россия пожаловалась на допинг-контроль в Токио-2020: спортсмены сдают пробы до глубокой ночи, а потом не могут уехать в деревню»). В остальных случаях прослеживаются те же закономерности, что и обозначенные в анализе выборки заголовков сайта championat.com:

1) цитата с пояснением:

«Успешный сезон для пловца – это 100 тысяч долларов». У нас есть чемпион и рекордсмен мира, у которого уникальный стиль под водой

«Чуйка на бревне не помогла – не сработала!» Великое золото наших гимнасток – выстояли в те моменты, когда американки валились

2) тезис с пояснением:

Вау, японцы сделали яркие кимоно для каждой страны на Играх. У России – отсылки к космосу, «Лебединому озеру» и «Коньку-Горбунку»

Женская сборная США выдала худший старт за всю историю выступления на ОИ. Отказ от привычного стиля не пошел на пользу

Из-за жары олимпийский теннис – ад. Несколько тепловых ударов, Бадосу увезли с корта, у игроков горят кроссовки

Этот текст Смертина обязателен для молодых игроков. Рассказ о звездной болезни в «Локо» и советы, как ее победить

Вы не знаете ни одного гребца в мире, кроме Губерниева. Вот его ода этому суровому спорту

Теперь тхэквондо – русский народный спорт: 2 золота и 4 медали из 4 на Олимпиаде! Объясняем, как это вышло

3) вопросно-ответное единство:

Откуда берутся рейтинги в FIFA? Помогают болельщики и секретный параметр «Международная репутация»

Помните, как Немов заглушил зал? Его засудили, и народ остановил Олимпиаду

4) повествовательная структура:

В финале баскетбола 3х3 – близняшки, у которых сегодня день рождения. В спорт их привела мама (тоже занималась баскетболом)

На Олимпиаде марокканский боксер пытался укусить соперника в стиле Тайсона. Дэвида Ньика спасла реакция и капа на зубах оппонента

Россия вынесла в 3х3 абсолютных фаворитов – Сербию. Перед финалом рассказываем, кто эти героические личности

«МЮ» забрал Варана за 50 млн евро с учетом бонусов. Из топ-30 самых дорогих защитников в истории почти половина переезжала в Манчестер

Овечкин продлился с «Вашингтоном» до конца карьеры в НХЛ. Впереди – рекорд Гретцки

Бермуды и Филиппины взяли первое золото в истории летних Игр! Осталось еще больше сотни сборных без побед (особенно грустит Исландия)

«Ф-1» получила ярчайшего гонщика-шутника из-за «синдрома самозванца». Но мемы и стриминг вернули уверенность – и он забросил соцсети

Медведев в мучениях вышел в 1/4 финала Олимпиады. Говорил, что может умереть от жары

На замену Чорлуке «‎Локо» взял другого хорвата – Едвая. Теперь лучше играть с высоким прессингом

Сплошная выборка заголовков двух популярных спортивных информационных порталов, охотно принимающих на практику журналистов-студентов без опыта работы демонстрирует уверенное превалирование двухчастной структуры заголовка. Отметим, что на других ресурсах, посвященных спортивным событиям, данная тенденция не прослеживается: заголовки из двух частей встречаются, но не преобладают среди сплошной выборки.

По нашему мнению, заголовки, состоящие из двух простых предложений, обеспечивают смысловую «свертку» текста и позволяют функционально заменить прочтение заметки. Без второго элемента большая часть приведенных выше заголовков была бы неясна читателю и не позволяла бы предсказывать содержание статьи.

Концентрация подобных заголовочных комплексов именно в спортивной молодежной журналистике, по нашему мнению, объясняется привычкой к восприятию свернутой ленты социальных сетей. Сегодня в журналистику вступает поколение людей, которые в подростковом возрасте зарегистрировались в социальных сетях и привыкли к чтению ленты новостей: фото + два-три предложения, видных читателю, которые при желании можно развернуть и прочесть пост до конца. Вступая в журналистику, молодые специалисты проецируют эту структуру на своего читателя: лента заголовков обоих порталов сопровождается фотографиями, и двухчастный заголовок размещается рядом с соответствующим смыслу статьи изображением.

Прагматика заголовков интернет-новостей эволюционирует от привлекающего внимание «кликбейта» до «заголовка-статьи», позволяющего по факту не читать содержание всего текста. Коммуникативные привычки молодого поколения привносят изменения в структуру заголовочного комплекса, развивая практику озаглавливания текста не только в спортивной журналистике, но и в целом в современных текстах.