Апеллятизированные словесные товарные знаки в семантической роли АГЕНСА в структурах схем событий англоязычного дискурса блогосферы

Акимова Ольга Александровна старший преподаватель кафедры английского языка Высшей школы бизнеса Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова, 119991, Россия, г. Москва, ул. Ленинские Горы, 1, строение 52 Akimova Olga Senior Lecturer of the Department of English at Higher School of Business under Lomonosov Moscow State University 119991, Russia, g. Moscow, ul. Leninskie Gory, 1, stroenie 52 Egorova_rudn@mail.ru

В современной лингвистике неограниченные возможности для изучения языка представляет дискурс блогов. Несмотря на письменную форму выражения, главной целью данного дискурса становится быстрое взаимодействие с адресатом, в результате чего часто нарушаются некоторые правила построения письменной речи, например, грамматическое оформление ^{[3, с. 16]}, а сам дискурс становится материализованной формой речевого акта, чему способствуют такие характеристики блог-дискурса, как “интертекстуальность” ^{[12, с. 49]}, отсутствие цензуры и прагматическая направленность.

В данной работе под блогом понимается вид вэб-сайта с постоянно обновляемыми темами, предполагающими возможность комментирования, которые создаются автором (или авторами) для установления коммуникации с читателями блога. К блогам можно отнести не только такие ресурсы, как LiveJournal («Живой Журнал»), но и другие ресурсы, записи на которых ведутся в формате дневника (характеризуются определенной периодичностью) и предполагают возможность комментирования другими пользователями, например социальные сети, блоговые компоненты интернет-СМИ, видеоканалы и др. ^{[6, с. 40]}, совокупность которых образует блогосферу.

Значительный интерес при изучении дискурса блогосферы представляют собой исследования, направленные на выявление сущности речемыслительной деятельности человека. Изучение связи языка, мышления и сознания важны для анализа когнитивно-дискурсивной деятельности человека, поскольку «язык через языковые знаки переводит в материальную форму результаты познания человеком окружающей действительности» ^{[4, с. 10]}.

По мнению В. Коллер, люди существуют в определенных материальных реалиях, выполняют определенные действия, а их поведение строится по определенным ментальным схемам, репрезентирующим их самих, других членов социума и мир в целом ^{[17, с. 433]}. Таким образом, механизмы обработки, хранения и передачи информации в языке строятся на основе структур, существующих в мозге человека и вербализирующихся в репрезентационных схемах в языке.

Е.С. Кубрякова определяет репрезентацию как «ключевое понятие когнитивной науки, относящееся как к процессу представления ... мира в голове человека, так и к единице подобного представления, стоящей вместо чего-то в реальном или вымышленном мире и потому замещающей это что-то в мыслительных процессах» ^{[8, с. 157]}. Репрезентации способны отразить знания человека «о ситуации, в качестве компонентов которой можно выделить объекты и их свойства; связи между объектами и взаимодействия объектов; процессы, протекающие в объектах» ^{[7, с. 112]}, то есть «репрезентации - это не только отношение «реальный мир – язык», но и отношение «реальный мир – сознание»» ^{[14, с. 67]}. Таким образом, структуры знания представляют вербализированные обобщенные идеальные схемы событий, с которыми человек гипотетически может столкнуться и пережить в реальной жизни и того, что «описывается (характеризуется и т.п.) высказываниями» [5 с. 321]. Под «событием» подразумевается некая ситуация или действие, вербально репрезентирующая состояние, процесс или результат познавательного процесса в дискурсе.

Несмотря на различные языковые средства, употребляемые в процессе вербализации события, количество репрезентационных структур ограничено для каждого языка. По мнению Р. Дирвена и Г. Раддена, все схемы событий делятся на три группы в соответствии со следующими критериями: «1) принадлежность к материальному миру (material world) – выполнение агентом действий или бездействие пациенса, повлекшее изменение, 2) области психологии (psychological world) – чувственное восприятие, эмоции и мнения, 3) ситуации силового взаимодействия» ^{[15, с. 272]}. Таким образом, каждая из групп событий фокусируется на определенной направленности внимания адресанта. При этом все схемы актуализируются в зависимости от контекста и коммуникативной ситуации, с учетом ментальных процессов, осуществляемых в голове человека и информации, когнитивно значимой для успеха коммуникации. Элементы схемы взаимодействуют между собой, создавая определенную иерархию, отражающую внутренние структурные связи, что упрощает восприятие информации адресатом, то есть в процессе построения дискурса говорящий подготавливает сознание слушающего «к достаточно предсказуемому заранее пути, по которому будет разворачиваться конструкция» ^{[9, с. 197]}, для упрощения процесса когнитивной обработки получаемой информации.

Говоря об элементах структур знания, Ч. Филлмор отмечает, что выделяется определенный универсальный набор семантических ролей ^{[16, с. 65]}. В рамках схем событий первостепенное значение имеют роли участников события, то есть те элементы схемы, которые относятся к «концептуальному ядру события» ^{[15, с. 270]} и чье присутствие в схеме определяет ее тип и особенности построения.

Еще одним показателем материальной ориентированности современной культуры является вхождение в основной словарный состав языка лексических единиц, обозначающих товары и услуги, а именно – словесных товарных знаков или прагмонимов. Различные ассоциации словесных товарных знаков способствуют формированию нового значения и переходу прагмонимов в категорию имен нарицательных, то есть апеллятивации, а затем в основной словарный состав языка, оказывая определенное воздействие на языковую картину мира и способствуя образованию новых структур знания в результате процессов концептуализации и категоризации действительности.

Исследование ролей апеллятизированных прагмонимов в схемах событий дискурса блогосферы позволяет проанализировать когнитивные механизмы, задействованные в процессе деонимизации и лучше понять ментальные трансформации, происходящие в мозге человека, поскольку сами схемы отражают когнитивно-прагматические механизмы, направленные на «переработку визуально-пространственной и пропозиционально-лингвистической информации» ^{[9, с. 53]}.

Все семантические роли участников событий подразделяются на: АГЕНСА – инициатора события, ПАЦИЕНСА – пассивного участника события, КАУЗАТОРА – причину события, МЕСТО и ЦЕЛЬ события. ПАЦИЕНС, в свою очередь, может быть представлен в виде ЭКСПЕРИЕНЦЕРА – носителя опыта, ОБЪЕКТА события – участника события, осуществляющего действия не в результате собственного осознанного решения, а по воле обстоятельств, таким образом, представляющего пассивного АГЕНСА, РЕЦЕПИЕНТА и ОБЛАДАТЕЛЯ объекта. Данные семантические роли образуют устойчивые комбинации, формирующие основу схемы событий.

Апеллятизированные прагмонимы способны выступать в схемах событий в любой из перечисленных семантических ролей, однако, особый интерес представляет употребление апеллятизированных товарных знаков в роли АГЕНСА, поскольку согласно характеристикам АГЕНСА, предложенным Дж. Лакоффом:

1) все действия АГЕНСА намерены;

2) АГЕНС контролирует свои действия;

3) АГЕНС инициирует действия;

4) АГЕНС оказывает влияние на ПАЦИЕНСА;

5) АГЕНС получает определенный результат действия ^[11].

Можно сделать вывод, что обычно АГЕНС представлен одушевленным объектом, однако, несмотря на то, что апеллятизированные товарные знаки обычно обозначают нечто неодушевленное, некие материальные блага, некоторые из них могут употребляться в данной семантической роли.

Как правило, в роли АГЕНСА употребляются апеллятизированные товарные знаки, управление которыми приписывается человеку, например: The jet ski appeared well maintained and was comfortable, big enough for the 3 of us, in effect 2 people of adult size and one almost teenager ^[23]. Деонимизированный прагмоним jet ski “a small jet-propelled vehicle which skims across the surface of water and is ridden in a similar way to a motorcycle” ^[22] является средством передвижения. Таким образом, выполнение действия осуществляется человеком, который им управляет, то есть начало предложения могло бы выглядеть следующим образом: Themanonthejetskiappeared. Следовательно, говорящий проводит параллель между человеком и предметом, которым он управляет, наделяя его качествами, свойственными человеку, одно понятие имплицирует (подразумевает) другое, предполагая некую зависимость. Не являясь узуальными синонимами, в данном предложении, тем не менее, данные лексические единицы на основе метонимии становятся синонимами окказиональными. По определению Н.Д. Арутюновой метонимия – это «троп или механизм речи, состоящий в регулярном или окказиональном переносе имени с одного класса объекта или единичного объекта на другой класс или отдельный предмет, ассоциируемый с данным по смежности, сопредельности, вовлеченности в одну ситуацию» ^{[2, с. 300]}. Используя апеллятизированный прагмоним в роли АГЕНСА, говорящий опускает избыточные элементы для компрессии дискурса. «Таким образом, общим концептом организующего порядка признается целеполагание активного начала.… Для неодушевленных имен…, включающих концепт "активное начало" (приборов, машин), целеполагание продолжает сохраняться за человеком как непосредственной причиной (каузатором)» ^{[13, с. 60]}.

Другой случай использования апеллятизированных товарных знаков в роли АГЕНСА возможен в примерах с метафорическим переносом. Н.Д. Арутюнова пишет, что «метафора - троп или механизм речи, состоящий в употреблении слова, обозначающего некоторый класс предметов, явлений и т. п., для характеризации или наименования объекта, входящего в другой класс, либо наименования другого класса объектов, аналогичного данному в каком-либо отношении» ^{[1, с. 296]}. Следовательно, используя метафорический перенос, автор фокусирует внимание аудитории на сходствах лексических единиц, формируя определенный когнитивный образ, поскольку «языковая метафора есть отражение метафоры когнитивной, анализируя ее, мы получаем возможность исследовать когнитивную модель интерпретации того или иного фрагмента действительности носителями языка» ^{[10, с. 109]}. Рассмотрим пример: Justin and I attempted to mow and weed-eat the yard, but the weed-eater died ^[24]. Апеллятизированный прагмонимweedeater, обозначающий ручную газонокосилку, наделяется свойствами живого существа, а его поломка сравнивается со смертью. Метафора персонифицирует апеллятив, наделяя неживую сущность (апеллятизированный прагмоним) характеристиками человека, делая возможным его использование в семантической роли АГЕНСА.

Следует отметить, что как в случаях с метонимическим, так и в случаях с метафорическим переносом большинство исследованных апеллятизированных прагмонимов, употребляющихся в роли АГЕНСА в структурах схем событий дискурса блогосферы, принадлежит к концептосферам «специальное оборудование»: breathalyzer – алкотестер, cashpoint – банкомат, dictaphone – диктофон, mimeograph – мимеограф и др.; «транспортные средства»: bobcat – погрузчик, cigarette boat – гоночная яхта, dormobile – маленький жилой автофургон и др.; «бытовые приборы»: deep freeze – морозильная камера, crockpot – мультиварка, cuisinart – кухонный комбайн, hoover – пылесос, strimmer / weed eater – газонокосилка и др. Таким образом, работа предметов, обозначаемых данными апеллятизированными прагмонимами, связана с деятельностью человека и зависит от него.

Особый интерес представляют апеллятизированные прагмонимы, обозначающие одушевленные объекты. К таким прагмонимам относятся: realtor“an estate agent”^[22] – словесный товарный знак, который впервые был введен Национальной ассоциацией риэлторов (National Association of REALTORS), superhero“an exceptionally skillful or successful person” ^[21] – совместная интеллектуальная собственность компаний DC и Marvel, Kellygirl“temporary office worker” ^[19] – товарный знак компании по подбору персонала Kelly Girl Service, seeingeyedog“ a guide dog trained by the Seeing Eye organization” ^[18],WeightWatchers “an organization that helps people to reduce their weight” ^[20] (прагмоним употребляется для обозначения людей, работающих в данной и подобных организациях и тех, кто начал следить за весом, работая с ними). Рассмотрим примеры:

1) Although she said she was struck a number of times while her husband and the Kelly girl tried to push her from the tar ^[25].

2) You just rented a large house and the realtor gave you 5 keys, one for each of the doors ^[26].

3) My local super hero saved a Federal building window from antifa ^[27].

4) Snyder said the Seeing Eye dog came about after Juanita Cox brought hers into the library several times ^[28].

5) I know you're here to see what a weight watcher eats everyday. So, I photographed just about everything I ate from Friday to Friday and recorded my weightloss for the week... ^[29].

Во всех указанных примерах апеллятизированные товарные знаки обозначают живые сущности, способные к восприятию, познанию действительности, инициированию и выполнению самостоятельных осознанных действий. Таким образом, они могут употребляться в семантической роли АГЕНСА в схемах событий.

Можно сделать вывод, что по сравнению с общим количеством апеллятизированных прагмонимов в английском языке, количество апеллятизированных прагмонимов с семантической ролью АГЕНСА сравнительно мало. В данной семантической роли, помимо апеллятизированных прагмонимов-исключений, обозначающих живых существ, способных к самостоятельным действиям, обычно употребляются деонимизированные прагмонимы, управление действиями которых приписывается человеку, следовательно, автор проводит связь между человеком и управляемым им предметом, наделяя апеллятизированный прагмоним качествами, свойственными человеку, то есть на основании метонимического переноса. Апеллятизированные прагмонимы употребляются в функции АГЕНСА также в примерах с метафорическим переносом, наделяясь свойствами живого существа в результате персонификации.