Аннотация: Статья посвящена анализу влияния цифрового инструментария на конфликтные коммуникации в системе «власть-общество». Этот вопрос рассматривается в контексте взаимодействия городских и областных администраций и населения на примере коммуникации в официальных сообществах государственных структур в социальной сети "ВКонтакте". В статье подробнее описывается цифровой инструментарий, применимый в политической сфере, а также его возможности в современном мире. Приводятся примеры использования цифрового инструментария в России. Авторы уделяют особое внимание тому, как меняется развитие конфликтной ситуации при использовании таких цифровых инструментов, как социальные сети и центры управления регионами, а именно программы "Инцидент-менеджмент". Целью исследования является установление характера динамики развития конфликтов (эскалация или деэскалация) в рамках диджитал-пространства.  Базовым методом исследования является сентимент-анализ. Он основан на одномерном эмотивном пространстве и позволяет определить интенсивность воздействия цифровых инструментов на развитие либо на затухание конфликта. Эмпирической базой исследования стали материалы и комментарии официальных социальных медиа областных и городских администраций РФ. Основными выводами проведённого исследования является определение влияния цифрового инструментария на динамику конфликтов, а именно выявление обостряющего характера взаимодействия. Особым вкладом авторов в исследование было выявление причин неэффективности конфликтной коммуникации со стороны представителей государственных структур (дублирование, обезличивание, использование шаблонов, излишняя модерация и пр.). На основе исследования были определены наиболее успешные практики ведения конфликтной коммуникации, которые смогли привести к деэскалации конфликтной ситуации (наглядная аргументация, двусторонний тип коммуникации, конкретика, ориентация на персону и пр.). Научная новизна работы состоит в масштабируемости исследования, после апробации методики исследования на примере страницы Правительства Санкт-Петербурга, аналогичным способом был проведён второй этап исследования на других регионах России, что позволило конкретизировать результаты.

Ключевые слова: цифровой инструментарий, политическая коммуникация, инцидент-менеджмент, конфликтная коммуникация, цифровизация, социальные сети, конфликты, центры управления регионами, власть-общество, государственные структуры

Abstract: The article is devoted to the analysis of the influence of digital tools on conflict communications in the "power-society" system. This issue is considered in the context of interaction between city and regional administrations and the population using the example of communication in official communities of state structures on the VKontakte social network. The article describes in more detail the digital tools applicable in the political sphere, as well as its capabilities in the modern world. Examples of the use of digital tools in Russia are given. The authors pay special attention to how the development of a conflict situation changes when using digital tools such as social networks and regional management centers, namely the Incident Management program. The purpose of the study is to establish the nature of the dynamics of conflict development (escalation or de-escalation) within the digital space. The basic research method is sentiment analysis. It is based on a one-dimensional emotive space and allows to determine the intensity of the impact of digital tools on the development or attenuation of conflict. The empirical basis of the study is the materials and comments of the official social media of the regional and city administrations of the Russian Federation. The main conclusions of the study are to determine the impact of digital tools on the dynamics of conflicts, namely, to identify the aggravating nature of interaction. A special contribution of the authors to the study is to identify the causes of inefficiency of conflict communication on the part of representatives of government agencies (duplication, depersonalization, use of templates, excessive moderation, etc.). Based on the study, the most successful practices of conflict communication were identified, which could lead to de-escalation of the conflict situation (visual argumentation, two-way type of communication, specificity, orientation to the person, etc.).The scientific novelty of the work consists in the scalability of the study, after testing the research methodology on the example of the St. Petersburg Government page, the second stage of the study was carried out in a similar way in other regions of Russia, which made it possible to specify the results.

Keywords: power-society, regional management centers, conflicts, social network, digitalization, conflict communication, incident management, political communication, digital tools, government agencies

Аннотация: Авторы подробно рассматривают такие аспекты темы, как визуальное коммуникативное поведение и роль взгляда в этикете калмыков. В работе анализируются особенности невербальной коммуникации, в частности, использование взгляда в различных социальных контекстах с учетом культурных, религиозных и исторических факторов. Невербальные средства общения не только дополняют смысл речевого сообщения, но и полностью характеризуют личность говорящего. Эти речевые сообщения универсальны, но в то же время и этноспецифичны, что определяется географическим расположением, религией, национальным характером и социальными нормами поведения. Подробно на примере произведений калмыцких писателей рассматриваются виды и типы взгляда в калмыцком коммуникативном поведении. Авторы выявляют специфические черты калмыцкого этикета, связанные с визуальной коммуникацией, и рассматривают их значение в рамках традиционной культуры и современного общества. Методами исследования явились систематические длительные наблюдения за поведением калмыков в различных социальных контекстах – это семейные праздники, каждодневные обеды и ужины, религиозные церемонии и повседневное общение. Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе визуального коммуникативного поведения и значения взгляда в традициях калмыцкого этикета. Впервые рассмотрены уникальные аспекты невербальной коммуникации, включая зрительный контакт, жесты, мимику и их символическое значение в калмыцкой культуре. Исследование выявляет их роль в поддержании социальной иерархии, выражении уважения и соблюдении традиций. Данная работа расширяет представление о межкультурной невербальной коммуникации и вносит вклад в этнолингвистику и антропологию, предоставляя уникальные данные о калмыцком этикете, ранее недостаточно изученном в научной литературе. Использование взгляда в калмыцкой невербальной коммуникации имеет ритуальное значение в определенных ситуациях, таких как семейные праздники, религиозные обряды и официальные встречи, где зрительный контакт регулируется строгими правилами. Также авторы пришли к заключению, что калмыцкий визуальный этикет является средством сохранения культурной идентичности и позволяет сделать вывод о том, что калмыцкий этикет — это динамичная система, которая способна адаптироваться к современным условиям, сохраняя при этом свои традиционные черты.

Ключевые слова: коммуникативное поведение, невербальные средства общения, национальный характер, жест глаз, особенности взгляда, мимический жест, этикет, визуальные знаки, пристальный взгляд, выражение

Abstract: The authors consider in detail the visual communicative behavior and the role of gaze in the etiquette of Kalmyks. The paper analyzes the features of non-verbal communication, in particular, the use of gaze in various social contexts, taking into account cultural, religious and historical factors. Non-verbal means of communication not only complement the meaning of the speech message, but also fully characterize the personality of the speaker. These speech messages are universal, but at the same time ethnospecific, which is determined by geographical location, religion, national character and social norms of behavior. Using the example of the works of Kalmyk writers, the types of gaze in Kalmyk communicative behavior are considered. The authors identify the specific features of Kalmyk etiquette related to visual communication and consider their significance within the framework of traditional culture and modern society. The research methods were systematic long-term observations of the behavior of Kalmyks in various social contexts - these are family holidays, everyday lunches and dinners, religious ceremonies and everyday communication. The scientific novelty of the study lies in a comprehensive analysis of visual communicative behavior and the meaning of gaze in the traditions of Kalmyk etiquette. For the first time, the unique aspects of non-verbal communication, including eye contact, gestures, facial expressions and their symbolic meaning in Kalmyk culture, are considered. The study reveals their role in maintaining social hierarchies, expressing respect and observing traditions. This work expands the understanding of intercultural non-verbal communication and contributes to ethnolinguistics and anthropology by providing unique data on Kalmyk etiquette, previously insufficiently studied in the scientific literature. The use of gaze in Kalmyk non-verbal communication has ritual significance in certain situations, such as family holidays, religious ceremonies and official meetings, where eye contact is regulated by strict rules. The authors also came to the conclusion that Kalmyk visual etiquette is a means of preserving cultural identity and allows us to conclude that Kalmyk etiquette is a dynamic system that is able to adapt to modern conditions while maintaining its traditional features.

Keywords: expression, A close look, etiquette, visual signs, a mimic gesture, features of the view, eye gesture, national character, communicative behavior, non-verbal means of communication

Аннотация: Медицинский плакат представляет собой поликодовый текст медицинского дискурса, основной целью которого является информирование участника медицинского дискурса, под которым понимается прежде всего пациент, о существовании, характерных признаках, особенностях течения, решении и последствиях какой-либо проблемы медицинского характера. Объектом исследования выступает поликодовый текст медицинского плаката на французском языке, предмет исследования определен как жанровые особенности медицинского плаката на французском языке, рассматриваемые на уровне тематического распределения, повторяющихся инструментов вербального и визуального ряда, особенности использования паралингвистических средств. Статья представляет собой фрагмент исследования нескольких жанров медицинского дискурса, которые представлены поликодовыми текстами (медицинский плакат, мем, в том числе, демотиватор, реклама), выполненного на материале русского, французского и арабского языков.   Анализ поликодового текста медицинского плаката на французском языке выполнен на материале 100 текстов на французском языке, полученных методом сплошной выборки из сети интернет. Новизной исследования является обращение к медицинскому плакату на французском языке с точки зрения жанровых характеристик в контексте медицинского дискурса. Анализ французского медицинского плаката выявил частотность плакатов о симптомах, диагностике, типах лечения и профилактике рака; профилактике и лечении Covid-19. Особенностью вербального уровня является выбор коммуникативной стратегии и ее грамматическое оформление в отношении реципиентов-детей и реципиентов-взрослых; включение в текст актуальной лексики, в том числе неологизмов, а также предпочтительность в повторении определенной структуры при организации вербального компонента поликодового текста. На изобразительном уровне для французского медицинского плаката характерно частотное использование картинок-схем, работа с цветом. Основой построения поликодового текста медицинского плаката является комплементарная связь между визуальным и вербальным компонентами.

Ключевые слова: медицинский дискурс, жанры медицинского дискурса, поликодовый текст, анализ поликодового текста, медицинский плакат, тематика медицинского плаката, вербальный компонент, иконический компонент, параграфемные средства, французский язык

Abstract: A medical poster is a polycode text of medical discourse, the main purpose of which is to inform the participant in the medical discourse, first of all, the patient, about the existence, characteristic features, peculiarities of the course, solution and consequences of any medical problem. The object of the study is the polycode text of a French medical poster; the subject of the study is genre features of a medical poster in French, considered at the level of thematic diversity, repeating verbal and visual tools, and features of the use of paralinguistic means. The article is a fragment of a study of several genres of medical discourse, which are represented by polycode texts (medical poster, meme, demotivator, advertising), made on the material of Russian, French and Arabic languages. The analysis of the polycode text of a medical poster in French was carried out on 100 texts in French obtained by continuous sampling from the Internet. The novelty of the study is the appeal to the medical poster from the point of view of genre characteristics in the context of medical discourse. The analysis of French medical posters revealed the frequency of posters about cancer symptoms, diagnosis, types of treatment, and prevention; prevention and treatment of Covid-19. A feature of the verbal level is the choice of communicative strategy and its grammatical design in relation to child and adult recipients; inclusion of current vocabulary in the text, including neologisms, as well as preference for repeating a certain structure when organizing the verbal component of a polycode text. At the visual level, French medical posters are characterized by the frequent use of pictures and diagrams and work with color. The basis for constructing a polycode text of a medical poster is the complementary connection between the visual and verbal components.

Keywords: iconic component, verbal component, theme of a medical poster, medical poster, analysis of polycode text, polycode text, genres of medical discourse, medical discourse, paragrapheme means, French language

Аннотация: Статья посвящена анализу роли и значимости цифровых коммуникаций в сегменте электронной коммерции в России. Основным объектом исследования являются современные тенденции и инструменты digital-маркетинга, используемые интернет-магазинами для повышения лояльности и вовлечённости потребителей. Исследование подчеркивает важность персонализации взаимодействия с аудиторией через социальные сети, email-маркетинг, SEO, нативную рекламу и прочие способы цифрового и конвергентного взаимодействия. В работе также акцентируется внимание на перспективах дальнейшего развития цифровых коммуникаций в условиях растущей конкуренции и постоянном изменении потребностей аудитории. В рамках исследования предполагается: 1. Определить основные факторы роста и развития рынка электронной коммерции в России, акцентируя внимание на изменениях в потребительских предпочтениях и адаптации компаний к новым требованиям цифровой среды. 2. Оценить эффективность использования различных каналов цифровых коммуникаций. 3. Проанализировать особенности применения персонализированных и интерактивных подходов в цифровых коммуникациях. 4. Выявить ключевые тренды и вызовы, стоящие перед российским рынком e-commerce. Достижение данных целей позволит глубже понять роль цифровых коммуникаций в e-commerce и предложить эффективные стратегии продвижения и взаимодействия с целевой аудиторией на российском рынке. Помимо общенаучных методов, в работе использован метод анализа вторичных данных. Рассматриваются статистические показатели, такие как рост рынка e-commerce в России, доля онлайн-заказов через мобильные устройства на основе исследований, проведённых компаниями «OMI», «Ромир» и др. Научная новизна данного исследования заключается в детальном анализе современных методов цифровых коммуникаций, применяемых в российском сегменте e-commerce, с учётом влияния мобильных технологий и особенностей российского рынка. Основные выводы статьи подчеркивают важность использования цифровых инструментов, таких как SEO, email-маркетинг и SMM, для удержания и привлечения клиентов. Кроме того, эффективность digital-стратегий обеспечивается за счёт персонализированного подхода, который позволяет интернет-магазинам не только повысить лояльность потребителей, но и укрепить сильные стороны бренда в условиях растущей конкуренции. В результате сбора и аккумуляции полученных данных мы получаем наиболее полную картину динамики рынка сегмента электронной коммерции в России в 2022-2024 годах.

Ключевые слова: Цифровые коммуникации, Медиакоммуникации, Электронная коммерция, SEO, Цифровая экономика, Социальные сети, Лояльность покупателей, SMM, Персонализация, Нативная реклама

Abstract: The article analyzes the role and importance of digital communications in the e-commerce segment in Russia. The main object of the research is the current trends and digital marketing tools used by online stores to increase customer loyalty and engagement. The study highlights the importance of personalizing interaction with the audience through social media, email marketing, SEO, native advertising and other ways of digital and convergent interaction. Special attention is paid to the impact of mobile technologies on the growth of the e-commerce market. The work also focuses on the prospects for further development of digital communications in the face of growing competition and constant changes in the needs of the audience. First of all, the research is focused on the specifics of the Russian digital communications market, but taking into account the experience and practice of foreign companies and audiences. Based on the analysis of secondary data, statistical indicators are considered, such as the growth of the e-commerce market in Russia, the share of online orders via mobile devices, as well as data on consumer behavior based on research conducted by Online Market Intelligence, Romir and others. The scientific novelty of this study lies in a detailed analysis of modern digital communication methods used in the Russian segment of e-commerce, taking into account the influence of mobile technologies and the specifics of the Russian market. The study shows the uniqueness of digital strategies adapted for the Russian consumer, including an emphasis on personalization, content marketing and the use of platforms such as VKontakte and Telegram, which has become especially important in the conditions of unavailability of some international services. The main conclusions of the article emphasize the importance of using digital tools such as SEO, email marketing and SMM to retain and attract customers. The effectiveness of digital strategies is ensured through a personalized approach that allows online stores not only to increase consumer loyalty, but also to strengthen the brand in the face of growing competition.

Keywords: Personalization, SMM, Customer loyalty, Social networks, The digital Economy, SEO, E-commerce, Media communications, Digital communications, Native advertising

Аннотация: Статья посвящена исследованию особенностей создания текстов нативной рекламы в русскоязычном сегменте интернет-изданий. Так как в существующих русскоязычных исследованиях и трудах, посвященных нативной рекламе, нет определенных критериев создания качественного текста с рекламной интеграцией, а сама нативная реклама давно стала важной частью контента современных медиа, появилась необходимость проанализировать существующие подходы и подготовить список аспектов, которые помогут редакторам готовить качественные материалы, решающие сразу несколько задач: как редакционных, так и коммерческих. Предметом исследования являются тексты нативной рекламы, опубликованные в интернет-издании «Нет, это нормально» в 2022 году. Каждый из них рассмотрен со стороны тематики, содержания и эксклюзивности информации, стилистического и визуального оформления и специфики интеграционного блока. Статья основана на эмпирическом исследовании текстов нативной рекламы, опубликованных в интернет-издании «Нет, это нормально». Совмещение анализа теоретической базы с методами описания, сравнения и обобщения помогает выявить техники создания текстов нативной рекламы. Научная новизна работы заключается в анализе и обозначении специфики подготовки текстов нативной рекламы, что поможет улучшить качество нативной рекламы в интернет-изданиях с точки зрения журналисткой работы. Первым важным критерием является выбор релевантной темы, актуальность которой может быть связана с сезонными запросами или информационным поводом. Второй критерий – уникальность и новизна информации, что может быть реализовано за счет привлечения экспертов, опыта авторов или же наличия рекламной интеграции, так как зачастую рекламируемый продукт или услуга может стать неожиданным решением запроса аудитории. Важной частью становится позиция автора, которая является эффективным инструментом привлечения аудитории в современном медиапространстве, но в русскоязычном сегменте этот метод используется довольно редко, что снижает ценность материалов в глазах аудитории. Третий критерий – стилистическое соответствие текстов нативной рекламы редакционной политики медиа. Наблюдается демократизация публицистического стиля, повсеместное использование жаргонизмов, англицизмов и просторечий, что мотивировано попыткой стать ближе к целевой аудитории и говорить с ней на одном языке. Последний – четвертый – критерий связан с визуальным оформлением, которое также должно соответствовать редакционным канонам.

Ключевые слова: нативная реклама, медиа, интернет-издания, медиапространство, текст, визуал, публицистический стиль, интеграция, аудитория, информационный повод

Abstract: The article is devoted to the study of the peculiarities of creating native advertising texts in the Russian-language segment of online publications. Since in existing Russian-language studies and works devoted to native advertising there are no specific criteria for creating high-quality text with advertising integration, and native advertising itself has long become an important part of the content of modern media, there is a need to analyze existing approaches and prepare a list of aspects that will help editors prepare high-quality materials that solve several problems at once: both editorial and commercial. The first important criterion is the selection of a relevant topic, the relevance of which may be related to seasonal requests or informational occasions. The second criterion is the uniqueness and novelty of the information, which can be achieved through the involvement of experts, the experience of the authors, or the presence of advertising integration, since often the advertised product or service can become an unexpected solution to the audience’s request. An important part is the position of the author, which is an effective tool for attracting an audience in the modern media space, but in the Russian-speaking segment this method is used quite rarely, which reduces the value of materials in the eyes of the audience. The third criterion is the stylistic correspondence of native advertising texts to the editorial policy of the media. There is a liberalization of journalistic style, widespread use of jargon, anglicisms and vernaculars, which is motivated by an attempt to become closer to the target audience and speak the same language with it. The last – fourth – criterion is related to visual design, which must also comply with editorial canons.

Keywords: integration, journalistic style, visual, text, media space, online publications, media, native advertising, audience, informational occasion

Аннотация: Объектом исследования является осведомленность молодежного сегмента электората о процедуре голосования на выборах Государственной Думы и Президента РФ. Предметом исследования является влияние информационного обеспечения выборов на уровень осведомленности молодежного сегмента электората России о процедуре и дате голосования. Внимание авторов к молодежи обусловлено ее социально-демографическими характеристиками, знаменующими переходный период развития, отсутствие жизненного опыта и нахождение в стадии гражданского становления. Авторы статьи рассматривают повышение осведомленности молодых граждан о выборах как результат работы по информированию о предстоящих выборах, созданию условий равенства доступа этой группы населения к источникам информации об электоральном процессе. Особое внимание уделяется связи осведомленности молодежи о выборах и информационных кампаний, проводимых в преддверии выборов.  Основным методом исследования стал сравнительный анализ результатов информационной работы ЦИК Российский Федерации с различными сегментами электората, представленных ВЦИОМ за период с 2016 г. по 2024 г. Анализ проводился по таким параметрам как уровень осведомленности молодежного сегмента электората о процедуре выборов и дате голосования. В статье приводятся результаты измерения результативности информационного обеспечения электората в период избирательных кампаний в Российской Федерации, выявлена и аргументирована степень осведомленности его молодежного сегмента об основных составляющих процедуры голосования на выборах за период 2016-2024 гг. Основным выводом стала выявленная зависимость уровня информированности молодежи о процедуре выборов органов власти от возрастного фактора. Между двумя сравниваемыми возрастными группами наиболее эффективно работа по информационному обеспечению электорального процесса влияет на возрастную группу 25-ти – 34-летних респондентов, нежели на молодежь в возрасте 18 – 24 года. Полученные данные позволили сделать вывод о необходимости более тщательной работы при подготовке публикаций для молодежного сегмента электората. Необходимо учитывать не только интересы, потребности, проблемы в социальном развитии каждой возрастной группы молодежи, но также характер восприятия ими контента, его формы подачи.

Ключевые слова: выборы, избирательная кампания, информационное обеспечение выборов, информирование избирателей, молодежный электорат, молодежь, осведомленность о выборах, процедура голосования, результативность информирования избирателей, электоральный процесс

Abstract: The object of the study is the awareness of the youth segment of the electorate about the voting procedure in the elections of the State Duma and the President of the Russian Federation. The subject of the study is the impact of election information support on the level of awareness of the youth segment of the Russian electorate about the voting procedure and date. The authors' attention to youth is due to its socio-demographic characteristics, which mark a transitional period of development, lack of life experience and being at the stage of civic formation. The authors of the article consider raising awareness of young citizens about elections as a result of work on informing about the upcoming elections, creating conditions for equal access of this population group to sources of information about the electoral process. Special attention is paid to the connection between youth awareness of the elections and information campaigns conducted in the run-up to the elections.  The main research method was a comparative analysis of the results of the information work of the CEC of the Russian Federation with various segments of the electorate represented by VTSIOM for the period from 2016 to 2024. The analysis was carried out according to such parameters as the level of awareness of the youth segment of the electorate about the election procedure and the date of voting. The article presents the results of measuring the effectiveness of information support for the electorate during election campaigns in the Russian Federation, identifies and argues the degree of awareness of its youth segment about the main components of the voting procedure in elections for the period 2016-2024. The main conclusion was the revealed dependence of the level of awareness of young people about the procedure of elections of authorities on the age factor. Between the two age groups compared, the work on information support of the electoral process most effectively affects the age group of 25 - to 34–year-old respondents, rather than the youth aged 18-24. The data obtained allowed us to conclude that more careful work is needed when preparing publications for the youth segment of the electorate. It is necessary to take into account not only the interests, needs, and problems in the social development of each age group of young people, but also the nature of their perception of content and its presentation forms.

Keywords: voting procedure, election awareness, youth, youth electorate, voter information, election information support, the effectiveness of informing voters, election campaign, elections, electoral process

Аннотация: В статье представлены результаты социологического исследования, проведенного путем опроса в период с марта 2022 по март 2024 года кафедрой связей с общественностью и прикладной политологии Казанского федерального университета с целью выявления уровня интереса студенчества к политике, предпочтений молодежи относительно выбора источников политических новостей в СМК, в том числе в СМИ, и доверия к ним. Таким образом, исходя из цели исследования, его объектом является студенческая молодежь, а предметом – специфика медиапотребления политической информации студенческой молодежью. Описаны данные, полученные по изучению запросов студентов на потребление политического контента, его влияния на отношение учащейся молодежи к политике и институту выборов в условиях цифровизации повседневных медиапрактик.  Методологическую базу исследования составили разработки к анализу медиапотребления молодежью, а также уровня интереса к политической информации, ее источников, форм подачи в социальных сетях. Эмпирической базой стали данные опроса студентов КФУ в период с марта 2022 по март 2024 года. Возрастающее влияние медиасистем, цифровых индустрий и технологий на все процессы, происходящие в социуме, актуализировало проблему оптимизации взаимодействия в коммуникационном пространстве во всех его сегментах, в том числе в сфере политики, в процессах легитимации власти. Особую сложность вызывает формирование модели взаимодействия подрастающего поколения с властью, его коммуникации с политической элитой и институтами государственного управления. Обозначенная проблема связана, с одной стороны, с высокой интегрированностью молодежи в цифровую среду, медиатизированным форматом социализации, растущим многоуровневым запросом подрастающего поколения на социальные медиа. С другой стороны, трудность налаживания коммуникации молодых граждан с властью обусловлена их определенной отстраненностью от мира политики. Полученные результаты свидетельствуют о невысоком уровне интереса молодежи к нему, носящего во многом ситуативный характер, связанный, как правило, с какими-то крупными событиями. В целом, выявлена и довольно низкая общественная и политическая активность нового поколения, что фиксируется и другими многочисленными исследователями, так как потенциал интереса подрастающего поколения к политике, несомненно, есть.

Ключевые слова: молодежь, медиаконтент, медиаповедение, институт выборов, политическое участие, источники политической информации, медиа источники, медиапотребление, жизненные ценности, политическая активность

Abstract: The article presents the results of a sociological study conducted by a survey in the period from March 2022 to March 2024 by the Department of Public Relations and Applied Political Science of Kazan Federal University in order to identify the level of student interest in politics, youth preferences regarding the choice of sources of political news in the QMS, including in the media, and trust in them. Thus, based on the purpose of the study, its object is the student youth, and the subject is the specifics of the media consumption of political information by the student youth. The data obtained from the study of students' requests for the consumption of political content, its impact on the attitude of young students to politics and the institution of elections in the context of digitalization of everyday media practices are described. The methodological basis of the research was based on the analysis of media consumption by young people, as well as the level of interest in political information, its sources, and forms of presentation in social networks. The empirical base is the data from a survey of KFU students in the period from March 2022 to March 2024. The increasing influence of media systems, digital industries and technologies on all processes taking place in society has actualized the problem of optimizing interaction in the communication space in all its segments, including in the field of politics, in the processes of legitimization of power. The formation of a model of interaction between the younger generation and the government, its communication with the political elite and public administration institutions is particularly difficult. This problem is connected, on the one hand, with the high integration of young people into the digital environment, the mediatized format of socialization, and the growing multi-level demand of the younger generation for social media. On the other hand, the difficulty of establishing communication between young citizens and the authorities is due to their certain detachment from the world of politics. The results obtained indicate a low level of interest among young people in it, which is largely situational in nature, usually associated with some major events. In general, a rather low social and political activity of the new generation has been revealed, which is also recorded by numerous other researchers, since there is undoubtedly a potential interest of the younger generation in politics.

Keywords: life values, media consumption, media sources, sources of political information, political participation, electoral institute, media behavior, media content, youth, political activity

Аннотация: Предметом исследования является коммуникационный аспект брендинга. Объектом исследования является социальный бренд в коммуникационной среде. Авторы подробно рассматривают брендинг как одно их направлений коммуникационной деятельности, обращаются к истории возникновения понятия «бренд», выявляют основные направления исследований брендинга в России как коммуникационной технологии. Особое внимание уделяется исследованию концепций социальной ответственности, а также понятия «социальный бренд». В ходе исследования выявляются основные направления социальной ответственности современного бизнеса. Появление явления «социальный бренд» связывается авторами с реализацией идей социальной ответственности. В качестве примера социального бренда в статье рассматривается социальный проект – "Газпром-детям". Авторами выявлены характеристики социального бренда, которыми обладает названный социальный проект. Посредством реализации социального проекта формируется образ компании в глазах широкой общественности.  Проведение исследования осуществлялось с использованием общенаучных методов. В частности, применялись методы анализа понятий «бренд», «социальный и коммерческий бренд», «социальная ответственность». Анализ названных понятий потребовал одновременного их осмысления во взаимосвязи и взаимодействии, таким образом, применялся метод синтеза. Также применялись методы аналогии, метод системного анализа, метод структурно-функционального анализа. Основными выводами проведенного исследования являются: отсутствие в современной науке четко сформулированного понятия «социальный бренд» и его характерных особенностей; формирование представлений о социальном бренде вызвано целенаправленной реализацией компаниями социально ответственного поведения; трансляция социальной ответственности формирует в глазах общественности социальный образ компании, что положительным образом сказывается на отношении к ней. Коммуникационная составляющая социальной ответственности активно проявляется в предоставлении нефинансовой отчетности широкой общественности. Установлено, что не любое направление деятельности, реализуемое в рамках социальной ответственности, приобретает образ социального бренда. Особым вкладом авторов в исследование темы является формулирование определения понятия «социальный бренд», установление взаимосвязи социальной ответственности и социального бренда, выявление основных характеристик социального бренда и его коммуникационного потенциала. Новизна исследования заключается в том, что в нем представлено авторское видение социального бренда сквозь призму коммуникационных направлений деятельности.

Ключевые слова: социальный образ, социально значимые проблемы, социальный отчет, коммуникация, социальный проект, социальная ответственность, брендинг, социальный бренд, стандарты нефинансовой отчетности, общественность

Abstract: The subject of the study is the communication aspect of branding. The object of the study is a social brand in a communication environment. The authors consider branding in detail as one of their areas of communication activity, turn to the history of the emergence of the concept of "brand", identify the main areas of research on branding in Russia as a communication technology. Special attention is paid to the study of the concepts of social responsibility, as well as the concept of "social brand". The study identifies the main areas of social responsibility of modern business. The emergence of the phenomenon of "social brand" is associated by the authors with the implementation of the ideas of social responsibility. As an example of a social brand, the article considers a social project – Gazprom for Children. The authors have identified the characteristics of the social brand that the named social project possesses. Through the implementation of a social project, the image of the company is formed in the eyes of the general public. The research was carried out using general scientific methods. In particular, the methods of analyzing the concepts of brand, social and commercial brand, and social responsibility are applied. The analysis of these concepts required their simultaneous comprehension in interrelation and interaction, thus, the synthesis method was used. The methods of analogy, the method of system analysis, the method of structural and functional analysis were also used. The main conclusions of the study are: the absence in modern science of a clearly formulated concept of "social brand" and its characteristic features; the formation of ideas about a social brand is caused by the purposeful implementation of socially responsible behavior by companies; the transmission of social responsibility forms a social image of the company in the eyes of the public, which positively affects the attitude towards it. The communication component of social responsibility is actively manifested in the provision of non-financial reporting to the general public. It has been established that not every line of activity implemented within the framework of social responsibility acquires the image of a social brand. A special contribution of the authors to the research of the topic is the formulation of the definition of the concept of "social brand", the establishment of the relationship between social responsibility and social brand, the identification of the main characteristics of a social brand and its communication potential. The novelty of the research lies in the fact that it presents the author's vision of a social brand through the prism of communication activities.

Keywords: the public, social image, socially significant problems, social report, communication, social project, social responsibility, branding, non-financial reporting standards, social brand

Аннотация: «Гражданский кодекс» Наполеона – фундаментальное произведение европейской правовой мысли, которое не могли обойти вниманием отечественными политики. Выдающийся государственный и общественный деятель М.М. Сперанский, назначенный императором Александром I в Комиссию составления законов, конечно, не мог не обратиться к этому тексту, более того, при составлении своего знаменитого «Проекта гражданского уложения» он активно его использовал. Но разность общественных формаций Франции, шире – Европы, и России заставляли законодателя адаптировать многие положения для сословного российского общества. Тем не менее влияние Кодекса на «Проект» Сперанского было настолько заметно, что вызвало резкое неприятие в консервативных кругах. Главными оппонентами государственного секретаря были Н. М. Карамзин и А. С. Шишков, которые критиковали «Проект».   При написании данной статьи основным методом был метод дискурсивного анализа. Этот метод, который традиционно определяется как «речь, погруженная в жизнь», позволил изучить экстралингвистические аспекты текстов участников коммуникативного поля. Также были использованы такие методы, как контент-анализ, биографический метод, сравнительно-исторический и сопоставительный. Изучение позиций Карамзина и Шишкова позволяет сделать вывод о том, что при всей схожести они различались. Если Шишков категорически не принимал никаких изменений российской государственности, отстаивая необходимость сохранения ее абсолютистской незыблемости, то Карамзин, в молодости восхищавшийся Робеспьером, боготворивший затем Наполеона, открыто заявлял о своем республиканизме. Двусмысленность его позиции, на которую неоднократно обращали внимание исследователи, вполне объясняется феноменом развития республиканской мысли того времени, что показано в статье. Сперанский же, отвечая на критику «Проекта уложения», заявлял, что все подобные проекты сходны, т. к. имеют своим источником Римское право. Но это не было важно для его оппонентов, которые использовали все доступные инструменты для его дискредитации.

Ключевые слова: Гражданский кодекс Наполеона, М. М. Сперанский, Н. М. Карамзин, А.С. Шишков, республиканизм, консерватизм, либерализм, эпоха Александра I, Комиссия составления законов, политический дискурс

Abstract: Napoleon's "Civil Code" is a fundamental work of European legal thought. M.M. Speransky, appointed by Emperor Alexander I to the Commission for Drafting Laws, of course, could not help but refer to this text; moreover, he actively used it when drafting his famous "Draft Civil Code", but revised many of its provisions when adapting it to the class-based Russian society. Nevertheless, the influence of the Code on Speransky's "Draft" was so noticeable that it caused sharp rejection in conservative circles. The main opponents of the Secretary of State were N.M. Karamzin and A.S. Shishkov, who criticized the "Draft". When writing this article, the main method was the method of discourse analysis. This method, the subject of which is traditionally defined as "speech immersed in life", made it possible to study the extralinguistic aspects of the texts of participants in the communicative field in political disputes around the legislative initiatives of M.M. Speransky in terms of their correlation with Napoleon's Civil Code. Also used were such methods as content analysis, biographical method, comparative-historical and contrastive. Despite all the similarities, the positions of Karamzin and Shishkov differed. If Shishkov categorically did not accept any changes to Russian statehood, defending the need to preserve its absolutist inviolability, then Karamzin, who admired Robespierre in his youth, then idolized Napoleon, openly declared his republicanism. The ambiguity of his position, which has been repeatedly noted by researchers, is fully explained by the phenomenon of the development of republican thought of that time, which is shown in the article. Speransky, responding to criticism of the "Project Code", stated that all such projects are similar, since they have Roman law as their source. But this was not important for his opponents, who used all available tools to discredit him.

Keywords: the era of Alexander I, liberalism, conservatism, republicanism, A. S. Shishkov, N. M. Karamzin, M. M. Speransky, Napoleon's Civil Code, Law Drafting Commission, political discourse

Аннотация: Особое внимание уделяется аналитическому обзору исследований категории намёка как инструмента непрямой коммуникации. В настоящее время люди в социальной коммуникации всё чаще используют косвенные речевые акты для передачи информации и эмоций, однако между учеными разных лингвистических парадигм и разных стран существуют более очевидные различия в определении намёка и методах исследования. В рамках лингвистической парадигмы в центре внимания исследований намёков по-прежнему находятся определение и классификация. Рассмотрены концепции в рамках разных парадигм и их дихотомий: семиотики и семантики, семантики и прагматики психолингвистики, социолингвистики, когнитивной лингвистики. Задачами данного исследования являются: 1) обобщение степени изученности категории намёка учеными Китая, России и западных стран в рамках лингвистической парадигмы; 2) сравнение и сопоставление методологических принципов и приемов исследования намёка. Кроме того, основываясь на результатах исследования, в статье уделено особое внимание изучению подсказок в рамках лингвистической прагматики. В данном исследовании были использованы следующие методы исследования: описательный метод, сопоставительный анализ и метод обобщения. Особым вкладом автора в исследование темы является: 1) представление различных пониманий определения категории "намек". В лингвистической прагматике намёк – это речевой акт, косвенно передающий информацию и эмоции и влияющий на состояние адресата; 2) выявление критериев классификации намёка. Критерии сосредоточены на двух аспектах: "контекст" и "интенция"; 3) определение типов и видов намеков. Выделены разные формы намека в диалогических репликах и текстовых фрагментах. Новизна данного исследования заключается в том, что оно указывает на интегративную роль лингвистической прагматики в изучении косвенных речевых актов. Кроме того, установлена природа разных типов намека, исходя из объективных и субъективных факторов, то есть разных интенций говорящего и контекстов.

Ключевые слова: объективный намёк, субъективный намёк, интенция, прагматические аспекты, коммуникативная лингвистика, лингвистическая прагматика, непрямая коммуникация, речевой акт, контекст, классификация намёка

Abstract: Special attention is given to analyzing research on hints as a form of indirect communication. There are differences in hint definition and research methods among scholars from different linguistic paradigms and countries. The focus of hint research within the linguistic paradigm remains on defining and classifying hints, considering concepts within different paradigms such as semiotics, semantics, pragmatics, psycholinguistics, sociolinguistics, and cognitive linguistics. The objectives of this study are: 1) to summarize the extent to which the category of hint has been studied by scholars in China, Russia and Western countries within the linguistic paradigm; 2) to compare and contrast the methodological principles and techniques of hint research. Besides, based on the results of the research, the article pays special attention to the study of hints within the framework of linguistic pragmatics. The following research methods were used in this study: descriptive method, comparative analysis and generalization method.The author's special contribution to the study of the topic is: 1) presentation of different understandings of the definition of the category "hint". In linguistic pragmatics, a hint is a speech act that indirectly conveys information and emotions and influences the addressee's state; 2) identification of criteria for classifying a hint. The criteria are centered on two aspects: "context" and "intention"; 3) determination of types and kinds of hints. Different forms of innuendo in dialogic lines and Textual Fragments are highlighted. The novelty of this study is to point out the integrative role of linguistic pragmatics in the study of indirect speech acts. In addition, the nature of different types of hint is established based on objective and subjective factors, i.e. different intents of the speaker and contexts.

Keywords: hint classification, context, speech act, indirect communication, linguistic pragmatics, communicative linguistics, pragmatic aspects, intention, subjective hint, objective hint

Аннотация: В статье представлен анализ различных теоретико-методологических подходов к определению сущности и содержания современной массовой культуры, медиакультуры, медиатекста и медиаобразования. Выявлена ключевая роль аксиологического подхода при создании медиатекстов, распространяемых средствами массовой коммуникации. Рассмотрена структура медиатекстов в контексте ценностно-смыслового аспекта их создания и репрезентации. На примере фотоискусства проанализирован процесс создания современных медиатекстов и их роль в структуре массовой коммуникации. Отдельно затронут вопрос, связанный с развитием искусственного интеллекта как средства создания и тиражирования медиапродукции в условиях доминирования новых медиа. Медиаобразование представлено как система подготовки профессионалов в сфере медиа и обычных пользователей к взаимодействию в условиях цифровых медиакоммуникаций. Отмечена особая роль ценностного подхода при формировании профессионалов медиасферы. Методологию исследования определяет аксиологический подход в сочетании с системно-функциональным и семантическим анализом заявленной проблематики. Основными выводами статьи являются следующие положения: 1. массовая культура выступает условием развития средств массовой коммуникации и предопределяет характер и содержание репрезентируемых медиатекстов; 2. средства массовой коммуникации формируют глобальную сферу – медиапространство, для которого характерны трансформационные процессы, обусловленные развитием "новых" медиа; 3. тексты массовой коммуникации в современном медиапространстве создаются как профессионалами в сфере медиа, так и пользователями, не имеющими специальной подготовки. При этом доля контента, созданного без участия профессионалов, доминирует в медиапространстве; 4. нейросети выступают новым типом "авторов" медиаконтента, создавая как текстовые материалы, так и визуальный контент, качество которого стремительно улучшается, составляя конкуренцию профессиональным материалам; 5. медиаобразование играет ключевую роль в подготовке не только профессионалов в сфере медиа, но и любого пользователя. Оно должно основываться на ценностно-смысловом подходе, предопределяющем содержание создаваемых медиаматериалов и выбор способов их распространения.

Ключевые слова: медиакультура, медиатекст, средства массовой коммуникации, медиакультурное пространство, массовая культура, медиаобразование, текст массовой коммуникации, искусственный интеллект, медиа, визуальный текст

Abstract: The article presents an analysis of various theoretical and methodological approaches to determining the essence and content of modern mass culture, media culture, media text and media education. The key role of the axiological approach in the creation of media texts distributed by mass media is revealed. The structure of media texts is considered in the context of the value-semantic aspect of their creation and representation. Using the example of photography, the process of creating modern media texts and their role in the structure of mass communication is analyzed. Separately, the issue related to the development of artificial intelligence as a means of creating and replicating media products in the context of the dominance of new media was raised. Media education is presented as a system of training media professionals and ordinary users to interact in the context of digital media communications. The special role of the value approach in the formation of media professionals is noted. The methodology of the research is determined by an axiological approach in combination with a system-functional and semantic analysis of the stated problems. The main conclusions of the article are the following : 1. mass culture acts as a condition for the development of mass communication media and determines the nature and content of the media texts represented; 2. mass communication media form a global sphere - media space, which is characterized by transformational processes caused by the development of new media 3. texts of mass communication in the modern media space are created by both media professionals and users who do not have special training. At the same time, the share of content created without the participation of professionals dominates the media space; 4. Neural networks act as a new type of "authors" of media content, creating both text materials and visual content, the quality of which is rapidly improving, competing with professional materials; 5. Media education plays a key role in training not only media professionals, but also any user. It should be based on a value-semantic approach that determines the content of the created media materials and the choice of ways to distribute them.

Keywords: the text of mass communication, media education, popular culture, media and cultural space, mass communication media, media text, media culture, artificial intelligence, media, visual text

Аннотация: Предметом исследования является значение конфуцианской этики добродетелей для связей с общественностью. Авторы рассматривают историю исследования этики добродетелей как объясняющей этику PR теории. Констатируют, что изучение роли конфуцианского учения для современных рыночных отношений активно ведется на протяжении последних десятилетий как в Китае, так и в ряде других стран, но соотношение конфуцианских добродетелей и принципов PR пока не становилось предметом специального исследования. Цель работы – предоставить теоретическую поддержку для разработки более эффективных коммуникационных стратегий, в т.ч. при формировании этики PR-специалистов в Китае. Проводится сравнительное исследование «пяти постоянств» (доброжелательность, праведность, благопристойность, мудрость и доверие) классической китайской конфуцианской философии и современных этических принципов, выраженных в конкретных PR-практиках. Методология этики добродетели предполагает сосредоточение на личных качествах человека, перечень которых конфуцианская традиция сформулировала во II в. до н.э. После реконструкции содержания каждой из пяти добродетелей следует рассмотрение её проявления в коммуникативных бизнес-практиках. Авторами продемонстрировано, что конфуцианские добродетели способствуют гармонизации общественных коммуникаций, улучшению имиджа и репутации компаний, в конечном счете – повышению их капитализации. В связи с тем, что настоящая статья представляет только первый шаг в изучении роли конфуцианства для связей с общественностью, подчеркивается необходимость дальнейшего углубления и расширения исследования. В заключении авторы указывают позитивное и негативное значение конфуцианской философии для развития связей с общественностью. В частности, отмечается, что радикальное противопоставление доброты пользе препятствует распространению рыночных отношений, а акцент на личных взаимоотношениях не способствует институциональной упорядоченности. Тем не менее, авторы полагают, что изучение этического учения конфуцианства способствует лучшему межкультурному взаимодействию с участием представителей восточно-азиатских культур, а следование этому учению в целом может способствовать гармонизации общественных коммуникаций и повышению морального статуса связей с общественностью в мировом масштабе.

Ключевые слова: конфуцианство, этика PR, добродетели, коммуникационные стратегии, доброжелательность, праведность, благопристойность, мудрость, доверие, традиции и современность

Abstract: The subject of the study is the importance of Confucian ethics of virtues for public relations. The authors consider the history of the study of the ethics of virtues as explaining the ethics of PR theory. It is stated that the study of the role of Confucian teaching for modern market relations has been actively conducted over the past decades both in China and in a number of other countries, but the ratio of Confucian virtues and PR principles has not yet become the subject of special research. The aim of the work is to provide theoretical support for the development of more effective communication strategies. A comparative study of the "five constants" (benevolence, righteousness, decency, wisdom and trust) is being conducted classical Chinese Confucian philosophy and modern ethical principles expressed in PR practices. After the reconstruction of the content of each of the five virtues, its manifestation in communicative business practices should be considered. The authors have demonstrated that Confucian virtues contribute to the harmonization of public communications, improve the image and reputation of companies, and ultimately increase their capitalization. In conclusion, the authors point out the positive and negative importance of Confucian philosophy for the development of public relations. In particular, it is noted that the radical opposition of kindness to benefit prevents the spread of market relations, and the emphasis on personal relationships does not contribute to institutional order. Nevertheless, the authors believe that the study of the ethical teachings of Confucianism contributes to better intercultural interaction with representatives of East Asian cultures, and following this teaching in general can contribute to the harmonization of public communications and increase the moral status of public relations on a global scale.

Keywords: trust, wisdom, decency, righteousness, benevolence, communication strategies, virtues, PR ethics, Confucianism, tradition and modernity

Аннотация: Данная статья посвящена новым формам репрезентативности культурно-исторических ценностей литературного музея на примере «Московского дома Достоевского». Современная концепция музейных комплексов предлагает не просто сохранение и демонстрацию выставочных экспонатов, но и возможность совместного участия, сотрудничества и эмоционального взаимодействия. Целью работы является рассмотрение значения визуализации как тренда развития музеев для создания абсолютно нового музейного продукта и привлечения молодежи. Актуальным на сегодняшний день является поиск новых форматов экспозиций в литературных музеях с целью не только сохранения наследия, но и для приобщения большего количества людей к книге, литературе и духовности. Сегодня «Московский дом Достоевского», открывшийся 15 ноября 2021 г. после реставрации, представляет собой интегрированный комплекс, объединяющий все виды восприятия. Новизна работы заключается в описании современных тенденций развития музеев и поиске их отражения в музее Ф.М. Достоевского. В ходе исследования использовались поисковый метод, анализ и наблюдение. Эмпирический материал базируется на личных впечатлениях авторов о посещении Московского Дома Достоевского. Результатом работы является описание современной экспозиции музея с элементами визуализации и соучастия посетителей. Авторы пришли к выводу о том, что данный музей может служить успешным примером реализации проекта по сохранению наследия русского писателя Ф.М. Достоевского и привлечению большего количества посетителей на государственном и профессиональном уровне.

Ключевые слова: Московский дом Достоевского, современная концепция, музейное дело, экспонат, литературное наследие, литературный музей, визуализация, cохранение наследия, русская литература, проект

Abstract: This article is devoted to new forms of representativeness of the cultural and historical values of a literary museum on the example of Dostoevsky's Moscow House. The modern concept of museum complexes offers not only the preservation and demonstration of exhibits, but also the possibility of joint participation, cooperation and emotional interaction. The aim of the work is to consider the importance of visualization as a trend in the development of museums to create a completely new museum product and attract young people. Relevant today is the search for new formats of expositions in literary museums in order not only to preserve the heritage, but also to introduce more people to books, literature and spirituality. Today "Moscow House of Dostoevsky", which opened on November 15, 2021 after restoration, is an integrated complex that combines all types of perception. The novelty of the work lies in the description of modern trends in the development of museums and the search for their reflection in the museum of F.M. Dostoevsky. The study used the search method, analysis and observation. The empirical material is based on the authors' personal impressions of visiting the Dostoevsky House in Moscow. The result of the work is a description of the modern exposition of the museum with elements of visualization and complicity of visitors. The authors came to the conclusion that this museum can serve as a successful example of a project to preserve the heritage of the Russian writer F.M. Dostoevsky and attract more visitors at the state and professional level.

Keywords: project, Russian literature, heritage preservation, Dostoevsky Moscow House, modern concept, museum business, exhibit, literary heritage, literary museum, visualization

Аннотация: В рамках исследования была проанализирована роль интернет-СМИ, социальных сетей и других онлайн-платформ в формировании и распространении информации о конфликте, а также его влияние на взаимодействие между коммерческими компаниями и ее клиентами. Объектом исследования является непосредственно процесс медиатизации, который играет существенную роль в корпоративных конфликтах, оказывая значительное влияние на общественное мнение, имидж компании, определение хода и последствий конфликта. С развитием информационных технологий, цифровизацией и распространением интернета медиатизация корпоративных конфликтов приобретает особое значение. Предметом исследования является система коммуникационных практик крупной коммерческой компании в период медиатизированного кризиса. Корпоративный конфликт рассмотрен в качестве важного аспекта в процессе принятия решений в управлении брендом и репутацией организации. Основным методами исследования являются: опрос – сбор и анализ данных от участников конфликта, а также кейс-стади–метод, который позволил детально рассмотреть конкретный случай через аналитику ключевой проблемы, факторов влияния на конфликт и принятых управленческих решений. Исследование феномена медиатизации корпоративных конфликтов позволило выявить новые аспекты и тенденции в развитии сложнорегулируемых противоречий в интернет-пространстве. Кроме того, было изучено влияние медиатизации на управление репутацией коммерческих компаний в условиях корпоративного конфликта. Сам процесс медиатизации корпоративных конфликтов был рассмотрен как многомерное явление, включающее в себя не только использование медиаресурсов для освещения конфликтных ситуаций в организациях, но и трансформацию природы самого конфликта под влиянием средств массовой информации. Результаты исследования показали, что медиатизация способствует ускорению эскалации конфликта за счет мгновенного распространения информации. В то же время грамотно организованное взаимодействие с медиа позволяет компаниям контролировать информационные потоки, минимизировать ущерб и управлять общественным мнением.

Ключевые слова: медиатизация, корпоративный конфликт, социальный конфликт, цифровизация, медиа, управление конфликтами, репутационный менеджмент, антикризисные коммуникации, маркетплейc, менеджмент

Abstract: The study analyzed the role of online media, social networks and other online platforms in the formation and dissemination of information about the conflict, as well as its impact on the interaction between commercial companies and their customers. The object of the study is the process of mediatization itself, which plays a significant role in corporate conflicts, having a significant impact on public opinion, the image of the company, determining the course and consequences of the conflict. With the development of information technology, digitalization and the spread of the Internet, the mediatization of corporate conflicts is becoming particularly important. The subject of the study is the system of communication practices of a large commercial company during a period of mediatized crisis. Corporate conflict is considered as an important aspect in the decision-making process in the management of the brand and reputation of the organization. The main research methods are: survey – collection and analysis of data from participants in the conflict, as well as a case study method, which allowed us to consider a specific case in detail through analysis of the key problem, factors influencing the conflict and management decisions made. The study of the phenomenon of mediatization of corporate conflicts has revealed new aspects and trends in the development of complexly regulated contradictions in the Internet space. In addition, the impact of mediatization on the reputation management of commercial companies in the context of corporate conflict was studied. The process of mediatization of corporate conflicts was considered as a multidimensional phenomenon, which includes not only the use of media resources to highlight conflict situations in organizations, but also the transformation of the nature of the conflict itself under the influence of the media. The results of the study showed that mediatization helps to accelerate the escalation of conflict through the instant dissemination of information. At the same time, well-organized interaction with the media allows companies to control information flows, minimize damage and manage public opinion.

Keywords: anti-crisis communications, reputation management, conflict management, media, digitalization, social conflict, corporate conflict, mediatization, marketplace, management

Аннотация: В статье всесторонне исследуются и анализируются основные причины возникновения явно наметившегося дисбаланса между эмоциональными и рациональными компонентами коммуникативного пространства современного массового дискурса, а также имитационная роль эмоций участника современных дискурсивных практик, которые, по существу, призваны компенсировать имеющуюся у него дефицитарность возможностей, способов и каналов для реферирования получаемой информации. Особое внимание уделено анализу таких ситуаций манипулирования эмоциями на индивидуальном или массовом уровне в рамках современного массового дискурса, которые находятся на грани соблюдения закона, или даже выходят за эту грань. В заключение рассматриваются взаимосвязанные феномены неискреннего дискурса и кризиса референции, корреляция между которыми оценивается как одно из самых значительных и весомых подтверждений распространенности и частоты использования процессов принудительной эмоционализации целого ряда дискурсивных практик. В значительном большинстве дискурсивных практик эмоции объекта информирования сегодня играют роль маски, ширмы, занавесы, декораций, на фоне которых происходит имитация отсутствующей на самом деле референции. В современном массовом дискурсе вся информация без купюр редко доносится до аудитории, при этом факты заменяются интерпретациями или оказываются постановочными событиями. Основной причиной эмоционализации массового дискурса становится якобы следование представлениям, ожиданиям и эмоциям массовой аудитории – информация подается таким образом, что все видят, слышат, читают то, что они сами и хотели бы видеть, слышать, читать. Кризис референции внутри массового дискурса имеет искусственный и преднамеренно спровоцированный характер. Кризис референции, навязанный обществу основными модераторами массового дискурса, деформирует семантическую, синтаксическую и прагматическую нормы естественного языка, что позволяет манипулировать как самими значениями слов и синтаксем, так и их массовым восприятием.

Ключевые слова: коммуникация, дискурс, эмоции, аффективность, эмоциональный капитализм, дефицит референции, имитация референции, модерация эмоций, неискренний дискурс, кризис референции

Abstract: This article comprehensively explores and analyzes the main reasons for the emergence of a clearly emerging imbalance between the emotional and rational components of the communicative space of modern mass discourse, as well as the imitation role of the emotions of a participant in modern discursive practices, which, in essence, are designed to compensate for his lack of opportunities, methods and channels to summarize the information received. Particular attention is paid to the analysis of such situations of manipulation of emotions at the individual or mass level within the framework of modern mass discourse, which are on the verge of complying with the law, or even go beyond this line. In conclusion, the interrelated phenomena of insincere discourse and the crisis of reference are considered, the correlation between which is assessed as one of the most significant and weighty confirmations of the prevalence and frequency of the use of processes of forced emotionalization of a number of discursive practices. In the vast majority of discursive practices, the emotions of the object of information today play the role of masks, screens, curtains, decorations, against which there is an imitation of a reference that is actually absent. In modern mass discourse, all information without notes is rarely conveyed to the audience, while facts are replaced by interpretations or turn out to be staged events. The main reason for the emotionalization of mass discourse is allegedly following the ideas, expectations and emotions of the mass audience – information is presented in such a way that everyone sees, hears, reads what they themselves would like to see, hear, read. The crisis of reference within mass discourse has an artificial and deliberately provoked character. The crisis of reference imposed on society by the main moderators of mass discourse deforms the semantic, syntactic and pragmatic norms of natural language, which makes it possible to manipulate both the meanings of words and syntaxes themselves, and their mass perception.

Keywords: imitation of reference, lack of reference, emotional capitalism, affectivity, emotions, discourse, communication, emotion moderation, insincere discourse, crisis of reference

Аннотация: Медиапространство является наиболее динамичным и быстроразвивающимся не только технологическим, но и экономическим, культурным, социальным и политическим феноменом современности, а в глобальной цифровой сети формируются новые каналы коммуникации. Целью статьи является анализ новых медиа в качестве субъекта политического процесса. Предметом выступают новые медиа, а объектом – культурно-политическая идентификация индивида в новых медиа. Новизна работы заключается в том, что новые медиа являются инновационным и крайне важным инструментом при определении культурной и политической идентичности. Страны принадлежат к одной цивилизации, значит, что их культура базируется на идентичных ценностях – это имеет принципиальное значение, так как эффективность навязываемой системы ценностей и норм может быть реализуема в той или иной стране только в том случае, если распространяемые задачи созвучны ценностям общества. В качестве методов и подходов были использованы концептуальный, феноменологический и социолингвистический анализ, метод системного анализа, историко-культурологический метод.  В результате комплексного анализа были сделаны следующие выводы: распространяемые ценности могут быть эффективны только в том случае, если они созвучны цивилизационной модели региона, а также наоборот, навязываемые устои не будут эффективно воздействовать на общество, если противоречат его цивилизационной идентификации и культурно-политической принадлежности. Действия индивида и общества в целом определяются его самоидентификацией, поэтому политический курс может быть эффективным в той или иной стране, в том случае, если реализуемые задачи созвучны ценностям общества. Данное исследование может быть полезным исследователям изучающих коммуникацию в цифровой среде, влияние новых медиа на повестку дня, реализацию политических целей при помощи сетевых СМИ, а также для журналистов-международников, дипломатов, политологов и медиаисследователей при написании аналитических материалов на темы, связанные с рабочими понятиями текущего исследования.

Ключевые слова: новые медиа, политическая коммуникация, культурная идентификация, политическая идентификация, медиатизация, цифровая демократия, гедонистическое потребление медиа, концепция умной толпы, медиа среда, Журналистика

Abstract: The media space is the most dynamic and rapidly developing not only technological, but also economic, cultural, social and political phenomenon of our time, and new communication channels are being formed in the global digital network. The purpose of the article is to analyze new media as a subject of the political process. The subject is new media, and the object is the cultural and political identification of an individual in new media. The novelty of the work lies in the fact that new media are an innovative and extremely important tool in determining cultural and political identity. Countries belong to the same civilization, which means that their culture is based on identical values – this is of fundamental importance, since the effectiveness of the imposed system of values and norms can be realized in a particular country only if the tasks being disseminated are consonant with the values of society. Conceptual, phenomenological and sociolinguistic analysis, the method of system analysis, and the historical and cultural method were used as methods and approaches.  As a result of a comprehensive analysis, the following conclusions were drawn: the disseminated values can be effective only if they are in tune with the civilizational model of the region, and on the contrary, the imposed foundations will not effectively affect society if they contradict its civilizational identification and cultural and political affiliation. The actions of an individual and society as a whole are determined by his self-identification, therefore, a political course can be effective in a particular country if the tasks being implemented are consonant with the values of society. This study may be useful for researchers studying communication in the digital environment, the impact of new media on the agenda, the realization of political goals through online media, as well as for international journalists, diplomats, political scientists and media researchers when writing analytical materials on topics related to the working concepts of the current study.

Keywords: media environment, the concept of smart crowd, hedonic media consumption, digital democracy, mediatization, political identification, cultural identification, political communication, new media, Journalism

Аннотация: Школьники – активные пользователи Интернета, где они общаются, играют, взаимодействуют с контентом социальных сетей, не всегда полезным для них. Поток распространяемой в массмедиа информации, включая в том числе и потенциально неприемлемую, беспрепятственно оказывается в поле внимания школьника, который в силу возраста не может в должной мере познать и оценить информационную ситуацию. Все это оказывает определенное влияние на формирование его личности. Цель настоящего исследования заключается в актуализации медийных факторов воздействия на формирование личности подростка как пользователя сетей Интернета. Предмет исследования – способность обеспечивать когнитивную безопасность молодых пользователей Интернета посредством выработки навыков ценностной оценки смыслов медийной информации и формирование критического мышления в ее восприятии. В исследовании применялись следующие методы: обсуждение проблематики в фокус-группе, контент-анализ. В формировании состава фокус-группы использовалась авторская методика включения в неё учащихся профильного журналистского класса одной из школ Санкт-Петербурга. Новизна исследования заключается в применяемом методом достижения репрезентативности анализа за счёт специального подбора участников фокус-группы, которые стали объектом анализа. Школьники из Санкт-Петербурга продемонстрировали высокий уровень осведомленности о потенциальных угрозах, существующих в сети Интернет. Они также отметили, что их личная безопасность подвергается серьезным рискам, исходящим из онлайн-среды. Результаты исследования указали на тенденцию школьников оценивать медийные события с моральной точки зрения. Для современных подростков ключевыми ценностями являются истина, свобода, авторитет, лояльность и справедливость. Важно сознательно повышать осведомленность школьников о медийных ресурсах и развивать у них критическое мышление относительно их собственного опыта в обеспечении информационной безопасности. В будущем они смогут грамотно принимать осознанные решения при использовании Интернета и защитить свою личную безопасность.

Ключевые слова: безопасность в интернете, когнитивное развитие, школьники, нравственные ценности, моральные ориентиры, старшая школа, правда, свобода, авторитет, справедливость

Abstract: Schoolchildren are active users of the Internet, where they communicate, play, and interact with social network content that is not always useful for them. The flow of information disseminated in the media, including potentially unacceptable information, unhinderedly comes to the attention of the student, who, due to his age, cannot properly understand and evaluate the information situation. All this has a certain influence on the formation of his personality. The purpose of this study lies in updating the media factors influencing the formation of a teenager’s personality as an Internet user. The subject of the study is the ability to ensure the cognitive safety of young Internet users through the development of skills for assessing the meaning of media information and the formation of critical thinking in its perception. The following methods were used in the study: discussion of issues in a focus group, content analysis. In forming the composition of the focus group, we used the author’s methodology of including students from a specialized journalism class from one of the schools in St. Petersburg. The novelty of the study lies in the method used to achieve representativeness of the analysis through the special selection of focus group participants who became the object of analysis. Schoolchildren from St. Petersburg demonstrated a high level of awareness of potential threats that exist on the Internet. They also noted that their personal safety was exposed to serious risks posed by the online environment. The results of the study indicated a tendency among schoolchildren to evaluate media events from a moral point of view. For modern teenagers, the key values are truth, freedom, authority, loyalty and justice. It is important to consciously raise students' awareness of media resources and develop their critical thinking about their own experiences with information security.

Keywords: authority, freedom, truth, high school, moral guidelines, schoolchildren, moral values, cognitive development, internet security, justice

Аннотация: Данная статья исследует влияние онлайн-медиа на процесс адаптации иностранных студентов в образовательных учреждениях. Исследование выполнено применительно к Российскому университету дружбы народов и некоторых других вузов РФ, активно использующих международный образовательный и академический обмен. Авторы анализируют основные препятствия, с которыми сталкиваются студенты при переходе в новую среду обучения, с такими, как культурные, языковые и академические различия. Авторы статьи обсуждают роль онлайн-медиа в преодолении этих барьеров, подчёркивая их значимость в процессе обмена информацией, развитии коммуникативных навыков на иностранном языке и создании доверительных отношений. Рассматривается вклад онлайн-медиа в интеграцию различных культур и традиций, что способствует формированию культурного понимания, толерантности и уважения к разнообразию мировоззрений в образовательной среде. Производится анализ того, как студенты используют онлайн-ресурсы для получения дополнительной информации, развития соответствующих навыков и углубления своих знаний, а также анализ существующих исследований на тему адаптации иностранных студентов и роли онлайн-медиа в образовании. Кроме этого, в статье раскрываются следующие подтемы. Особенности сбора данных об опыте иностранных студентов, использовании ими онлайн-медиа при этом. Проведение интервью с иностранными студентами, преподавателями, администрацией вузов для получения качественной информации о проблемах адаптации и роли восприятия интернет-ресурсов и их влияния на процесс адаптации. Новизна данного исследования заключается в следующих характеристиках проведенной работы. Фокусы были сделаны на конкретный вуз или регион. Был проведен учет специфики разных групп студентов. Анализ был проведен с учетом того, как онлайн-медиа используются студентами из разных стран, с разным уровнем владения языком, разных специальностей и т.д. Было произведено изучение влияния конкретных типов онлайн-медиа: например, социальных сетей, образовательных платформ, чат-ботов, специализированных приложений для иностранных студентов. Анализ влияния онлайн-медиа был эксплицирован на различные аспекты адаптации через такие разрезы, как академическая успеваемость, психологическое благополучие, социальная интеграция, культурная адаптация и другие. Проект заканчивается изложением разработанных авторами статьи рекомендаций по использованию онлайн-медиа для повышения эффективности адаптации иностранных студентов в иных странах или вузах мира.

Ключевые слова: социальная коммуникация, онлайн-медиа, социальные сети, иностранные студенты, языковой барьер, адаптация, межкультурное общение, инклюзивная учебная среда, глобализация, культурная интеграция

Abstract: This article explores the influence of online media on the process of adaptation of foreign students in educational institutions. The study was carried out in relation to the Peoples' Friendship University of Russia and some other universities of the Russian Federation that actively use international educational and academic exchange. The authors analyze the main barriers students face when transitioning to a new learning environment, such as cultural, linguistic and academic differences. The authors of the article discuss the role of online media in overcoming these barriers, emphasizing their importance in the process of exchanging information, developing communication skills in a foreign language, and creating trusting relationships. The contribution of online media to the integration of different cultures and traditions is considered, which contributes to the formation of cultural understanding, tolerance and respect for the diversity of worldviews in the educational environment. An analysis is made of how students use online resources to obtain additional information, develop relevant skills and deepen their knowledge, as well as an analysis of existing research on the topic of adaptation of foreign students and the role of online media in education. In addition, the article covers the following subtopics. Features of collecting data on the experience of foreign students and their use of online media. Conducting interviews with foreign students, teachers, and university administrations to obtain high-quality information about adaptation problems and the role of perception of Internet resources and their impact on the adaptation process. The novelty of this study lies in the following characteristics of the work performed. Focuses were made on a specific university or region. The specifics of different groups of students were taken into account. The analysis was carried out taking into account how online media is used by students from different countries, with different language levels, different specialties, etc. The influence of specific types of online media was studied: for example, social networks, educational platforms, chatbots, specialized applications for international students. The analysis of the influence of online media was explicit on various aspects of adaptation through such sections as academic performance, psychological well-being, social integration, cultural adaptation and others. The project ends with a presentation of recommendations developed by the authors of the article on the use of online media to increase the effectiveness of adaptation of foreign students in other countries or universities around the world.

Keywords: cultural integration, inclusive educational environment, globalization, intercultural communication, adaptation, linguistic barriers, international students, social networks, online media, social communication

Аннотация: Предметом нашего исследования является климатическая повестка как часть экологической политики государств. Внимание автора к данному вопросу обусловлено неустойчивостью международной системы, на которую влияют текущие экономический и энергетический кризисы, конфликтные отношения между различными странами. Это отражается на характере коммуникаций и принимаемых решениях, которые фиксируются в различных международных документах. Для нас было важно также рассмотреть насколько сильно процессы неустойчивости влияют на выполнение ключевыми игроками своих обязательств. В ходе анализа основных сообщений мы также рассмотрели современные тенденции развития мировой экологической повестки и определили ключевые факторы, влияющие на принятие текущих стратегических документов. Отдельно автор обращает внимание на обязательства различных государств по выполнению договоренностей в системе международных отношений. Нами проанализированы официальные документы, одобренные на площадке ООН по вопросу изменения климата, принятые в 2021-2023 годах. Особое внимание уделено анализу ключевых решений и сообщений, транслируемых всему международному сообществу. Научная новизна проявляется в нескольких ключевых аспектах. В первую очередь, рассматриваются решения с точки зрения принятия политических решений, выстраивания коммуникативных процессов с целевыми группами. Второй аспект связан с определением факторов, влияющих на реализацию экологической и климатической политики. И, наконец, мы рассмотрели как повлияли мировой энергетический кризис, ситуация на Украине на климатическую повестку и произошла ли ее трансформация в глобальном масштабе. Результатом исследования является вывод о том, что проблема изменения климата остается ключевой в повестке дня международного сообщества. Более того, предпринимаются попытки закрепления в стратегических документах связи «природные ресурсы – климатические изменения - ответственность», что отражается в планах введения полного отказа от использования ископаемого топлива. Серьезные шаги предпринимаются по вовлечению в этот процесс развивающихся стран, через оказание финансовой и иной поддержки. Главным проводником борьбы с изменением климата определена молодежь, что свидетельствует о долгосрочном характере принимаемых решений. Кроме того, международные договоренности предполагают дальнейшую трансформацию существующей системы через корректировку национальных целей, диверсификацию энергетического сектора, проведение экономических реформ и изменение существующих финансовых систем, нацеленных на достижение климатических целей.

Ключевые слова: изменение климата, выбросы, коммуникации, экологическая политика, международное сотрудничество, устойчивое развитие, климатические стратегии, экологическая ответственность, климатическое финансирование, глобализация

Abstract: The subject of our research is the climate agenda as part of the environmental policies of states. The author's attention to this issue is due to the instability of the international system, which is influenced by current crises and conflict relations between countries. It was important for us to consider how strongly the processes of instability affect the fulfillment of their obligations by global players. We also identified key factors influencing the adoption of current strategic documents. We analyzed the main documents approved at the UN on climate change, adopted in 2021-2023. Scientific novelty manifests itself in several key aspects. First of all, decisions are considered from the point of view of making political decisions and building communication processes. The second aspect is related to the identification of factors influencing the implementation of environmental policy. And finally, we looked at how global crises affected the climate agenda and whether it was transformed on a global scale. The result of the study is the conclusion that the problem of climate change remains key. Moreover, attempts are being made to strengthen the “natural resources – climate change – responsibility” link, which is reflected in plans to introduce a complete phase-out of fossil fuels. Serious steps are being taken to involve developing countries in this process through the provision of financial and other support. Young people have been identified as the main driver of the fight against climate change, which indicates the long-term nature of key decisions. Moreover, international agreements involve further transformation of the existing system through adjustments to national goals, diversification of the energy sector, economic reforms and changes to existing financial systems aimed at achieving climate goals.

Keywords: globalization, environmental responsibility, climate strategies, sustainable development, the international cooperation, environmental policy, communications, climate finance, emissions, climate change

Аннотация: Объектом исследования являются документы деловой переписки в русско-арабской официальной коммуникации; предметом исследования – синтаксические особенности русских и арабских деловых документов, сходство и отличие русского и арабского синтаксиса в деловой коммуникации. Научная новизна исследования состоит в выявлении универсальных и культурно обусловленных особенностей синтаксического строя применительно к русскому и арабоязычному деловому письму. Среди универсальных элементов можно назвать использование предложений, транслирующих неличный характер коммуникации, непрямое выражение императивности (с помощью форм сослагательного наклонения и вопросительных предложений), вводные слова с семантикой вежливости и др. Могут употребляться своеобразные синтаксические конструкции для достижения схожего коммуникативно эффекта. Исследование проводилось на основе общенаучных методов анализа и синтеза, наблюдения, описания и др. Применялись методы компонентного анализа, интерпретации и классификации, системно-структурный метод, элементы функционального подхода. В результате исследования отмечено, что отличия в синтаксическом строе русско- и арабоязычных деловых писем являются культурно и исторически обусловленными. На специфику арабского делового синтаксиса повлияли повышенные требования к выражению вежливости в обществе (указание регалий адресата и адресанта в элементах обрамления), преобладание коллективного над личным в культуре (отсутствие имени в обращении), происхождение официально-делового стиля от художественного, а не от разговорного, как в русском языке (длинные, распространённые, сложные, осложнённые предложения). Делается вывод о том, что необходим учёт культурных и исторических факторов как в процессе конструирования деловых писем, так и в процессе их взаимного перевода. Среди важных приёмов русско-арабского перевода можно назвать объединение предложений и наращение содержания.

Ключевые слова: деловой документ, деловое письмо, деловая корреспонденция, документарная традиция, русское деловое письмо, арабское деловое письмо, синтаксис, синтаксическая конструкция, предложение, традиции

Abstract: The object of the study is documents of business correspondence in Russian-Arabic official communication; the subject of the study is the syntactic features of Russian and Arabic business documents, the similarities and differences between Russian and Arabic syntax in business communication. Syntactic organization is very important for business writing; it serves as the final stage of its structure. The scientific novelty of the study lies in the identification of universal and culturally determined features of the syntactic structure in relation to Russian and Arabic-language business writing. Among the universal elements are the use of sentences that convey the non-personal nature of communication, indirect expression of imperativeness (using forms of the subjunctive mood, interrogative sentences), introductory words with the semantics of politeness. Original syntactic constructions can be used to achieve a similar communicative effect. The research was carried out on the basis of methods of analysis, synthesis, observation, description. Methods of component analysis, interpretation and classification, a system-structural method, and elements of a functional approach were used. As a result of the study, it was noted that the differences in the syntactic structure of Russian- and Arabic-language business letters are culturally and historically determined. The specifics of Arabic business syntax were influenced by increased requirements for the expression of politeness in society (indication of the regalia of the addressee), the predominance of the collective over the personal in culture, the origin of the official business style from the artistic, and not from the colloquial (long sentences). It is concluded that it is necessary to take into account cultural and historical factors both in the process of constructing business letters and in the process of their mutual translation. Among the important techniques of Russian-Arabic translation are combining sentences and increasing content

Keywords: syntactic construction, syntax, Arabic business letter, Russian business letter, documentary tradition, business correspondence, business letter, business document, sentence, traditions

Аннотация: Предметом исследования являются материалы рекламных кампаний брендов-производителей жевательных резинок Wrigley's (1930) и Dirol (2008). Объектом исследования является специфика рекламного нарратива в условиях обращения к оптическому языку коммуникации. Автор подробно рассматривает такие аспекты темы, как нарративная структура рекламного текста и визуальные средства представления наглядных образов. Особое внимание уделяется динамичному контексту визуального поворота, а также основным эстетическим характеристикам рекламных материалов на разных исторических этапах. Предмет настоящей статьи рассматривается с точки зрения смены коммуникативной парадигмы, смешения вербального и оптического на экранной плоскости. Отмечаются основные направления, связанные с новой визуальной реальностью, благодаря которым определяется значение эстетики, степень ее влияния на актуальные форматы медиатекста. Методология исследования базируется на общенаучных методах работы с медиатекстом, в частности на описательном и контрастивном методах. Также в рамках предметного анализа задействуется спектр общефилологических методов, среди которых трансформационный, контекстологический и семантико-стилистический методы. Новизна исследования заключается в артикуляции эстетических компонентов анализа современного рекламного продукта. Основными выводами проведенного исследования являются наблюдение и толкование мотива двойничества в пределах рекламного нарратива, а также синкретический характер иконического образа и субъективного восприятия зрителя. Медиатекст предстает средством высвобождения образа из внешнего поля и его интеграции в эстетический опыт реципиента. Особым вкладом авторов в исследовании темы является обобщение двух ключевых измерений рекламного текста (нарративное, визуальное) и формулировка объективных критериев, позволяющих обнаруживать закономерности в рекламных нарративах (повторяемость сюжета, изменяемость визуальных средств, тождественность объектов рекламы, наличие достаточной исторической дистанции). Подчеркиваются возможные направления будущих исследований визуального поворота в различных отраслях, включая телевидение и кинематограф.

Ключевые слова: Рекламный нарратив, визуальный поворот, мотив двойничества, рекламный плакат, телевизионная реклама, медиатекст, культурный код, иконическое, эстетика, образ

Abstract: The subject of the research is the materials of advertising campaigns of brands-manufacturers of chewing gums Wrigley's (1930) and Dirol (2008). The object of the research is the specificity of the advertising narrative in the context of an appeal to the optical language of communication. The authors examines in detail such aspects of the topic as the narrative structure of the advertising text and visual means of presenting visual images. Special attention is paid to the dynamic context of the visual turn, as well as the main aesthetic characteristics of advertising materials at different historical stages. The subject of this article is considered from the point of view of changing the communicative paradigm, mixing verbal and optical on the screen plane. The main directions related to the new visual reality are noted, thanks to which the importance of aesthetics is determined, the degree of its influence on current media text formats. The research methodology is based on general scientific methods of working with media text, in particular on descriptive and contrastive methods. Also, within the framework of the subject analysis, a range of general philological methods is used, including transformational, contextual and semantic-stylistic methods. The novelty of the research lies in the articulation of the aesthetic components of the analysis of a modern advertising product. The main conclusions of the study are the observation and interpretation of the motive of duality within the advertising narrative, as well as the syncretic nature of the iconic image and the subjective perception of the viewer. The media text appears as a means of releasing the image from the external field and integrating it into the aesthetic experience of the recipient. The authors' special contribution to the research of the topic is the generalization of two key dimensions of the advertising text (narrative, visual) and the formulation of objective criteria that allow us to detect patterns in advertising narratives (repeatability of the plot, variability of visual means, identity of advertising objects, the presence of sufficient historical distance). The possible directions of future research on visual turn in various industries, including television and cinema, are emphasized.

Keywords: cultural code, media text, television advertising, advertising poster, the motive of duality, visual turn, The advertising narrative, iconic, aesthetics, image

Аннотация: В связи с растущим количеством онлайн-курсов авторам приходится все чаще использовать приемы речевого воздействия (далее РВ) в рекламных видеороликах для привлечения слушателей и побуждения их к действию (записи на курс). Рекламный видеоролик, являясь самостоятельным речевым жанром, имеющим устойчивую композицию и определенное содержание, а также набор специфических языковых особенностей, требует особого изучения. Целью исследования является выявление оптимальных лингвистических приемов речевого воздействия в конечной части рекламных видеороликов к онлайн-курсам, сопровождающих лингвистические образовательные ресурсы. Изучение конечной части рекламных видеороликов видится актуальным в связи с тем, что с ее помощью реализуется одна из главных целей рекламного текста – воздействие на адресата. Для анализа использовано 117 рекламных видеороликов к Массовым открытым онлайн-курсам, размещенных на открытой платформе Государственного института русского языка им. А.С. Пушкина. Метод научного описания, реализуемый в приёмах интерпретации, классификации и систематизации материала, используется при описании средств языковой репрезентации речевого жанра рекламного видеоролика, его основных функций. Научная новизна исследования заключается в том, что 1) впервые рекламный видеоролик к онлайн-курсам рассматривается как сложный коммуникативный дискурс, т.е синтез рекламного и образовательного дискурса; 2) впервые изучаются способы речевого воздействия в рекламных видеороликах к онлайн-курсам. В статье рассмотрены приемы «захвата внимания», используемые авторами онлайн-курсов при создании рекламных видеороликов. Выделены приемы, применяемые в заключительной части речи, с помощью которых авторы стремятся вызвать интерес к курсу, проведен их количественный анализ: 1) приглашение слушателя на курс; 2) обращение к цели слушателя или цели онлайн-курса; 3) обращение к цитатам; 4) обобщающий вывод; 5) юмористическая концовка; 6) советы для слушателей, содержащие призыв к действию; 7) прощание. Рекламные видеоролики к онлайн-курсам, представленные на платформе «Образование на русском», содержат определенный набор приемов речевого воздействия, в основном использующихся в заключительной части видео и характеризующихся специфическим набором языковых средств (преимущественно глаголов), способных воплощаться в речевых жанрах «Совета» и «Пожелания».

Ключевые слова: рекламный видеоролик, онлайн-курс, рекламный текст, речевое воздействие, приемы речевого воздействия, образовательный дискурс, рекламный дискурс, речевые жанры, речевой жанр рекламного-видеоролика, массовые открытые онлайн-курсы

Abstract: Due to the growing number of online courses, authors have to use more and more speech impact techniques in promotional videos to attract listeners and induce them to take action. Advertising video, being an independent speech genre, having a stable composition and certain content, as well as a set of specific linguistic features, requires special study. The aim of the study is to identify the optimal linguistic techniques of RW in the final part of the promotional video for online courses accompanying linguistic educational resources. 117 promotional videos for Massive Open Online Courses in Russian language posted on the open platform were used for the analysis. The main methods and techniques used are: the method of scientific description and stylistic and contextual analysis. The techniques used in the final part of the speech were singled out, their quantitative analysis was carried out: 1) invitation of the listener to the course, 2) appeal to the goal of the listener or the goal of the online course, 3) appeal to quotations, 4) generalizing conclusion, 5) humorous ending, 6) advice for listeners, 7) containing a call to action, 8) farewell. The scientific novelty of the study lies in the fact that 1) for the first time the promotional video for online courses is considered as a complex communicative discourse, i.e. the synthesis of advertising and educational discourse; 2) for the first time the methods of speech impact in promotional videos for online courses are studied. Promotional videos for online courses presented on the platform "Education in Russian" contain a certain set of RW techniques, mainly used in the final part of the video and characterized by a specific set of linguistic means (mainly verbs) that can be embodied in the speech genres of "Advice" and "Wishes".

Keywords: mass open online courses, speech genre of advertising video clip, speech genres, advertising discourse, educational discourse, speech impact techniques, speech impact, advertising text, online course, advertising video clip

Аннотация: Предметом настоящего исследования оказываются изменения идеологической литературной политики от времен правления страной И. В. Сталиным к периоду прихода к власти Н. С. Хрущева. Автор рассматривает такие аспекты темы, как особенности литературной идеологической политики Сталина, основной чертой которой стал индивидуализм, что оказалось одной из причин преобладания строгого идеологического надзора над литературной деятельностью писателей, а это в свою очередь явилось фундаментом выстраивания творческой концепции социалистического реализма. Данная концепция, разработанная в свете идеологических и политических установок сталинского руководства и надзора писатели, поэты и критики потеряли свою творческую свободу. Это послужило причиной формирования теории о бесконфликтности в литературе, которая нашла свое отражение в целом корпусе публикаций по вопросу. Автором работы отмечается, что к началу 1950-х годов, когда к власти в стране пришел Н. С. Хрущев, открылся новый путь для создания образцов литературного творчества, поскольку новый политический лидер переосмыслил концепцию социалистического реализма и ликвидировал культ личности Сталина. При исследовании проблем, связанных с анализом идеологии и политических ориентаций выдающихся государственных деятелей СССР, в работе применялись сравнительно-исторический и типологический методы исследования. Для формулирования выводов исследования автором были использованы такие методы, как сравнительно-сопоставительный и описательный. В результате проведенного исследования автором выявлена эволюция в идеологических и политических взглядах руководства государства на протекание литературного процесса в стране, сделан вывод о том, что период правления Н. С. Хрущева по праву может быть назван временем наступления культурной «оттепели» в детальности писателей, поэтов и критиков. Работа необходима для описания реальности. Однако кажущиеся на первый взгляд очевидными факторы, привносящие в творческий процесс некоторую степень свободы, все же сопровождаются неизбежным ужесточением политики и политического надзора над содержанием литературных произведений, выходящих из пера советских авторов. Следовательно, в результате работы автором сделан вывод, что культурная «оттепель», явно наметившаяся в стране в период правления Хрущева, оказалась незавершенной реформой, поскольку все же содержание творчества должно было вращаться вокруг идей и ориентаций деятельности партии.

Ключевые слова: Хрущев, теория бесконфликтности, поствоенный литературный процесс, Сталин, социалистический реализм, литературная оттепель, культурная оттепель, культ личности, идеология, эволюция идеологии

Abstract: The subject of this study is the changes in ideological literary policy by I.V. Stalin to N.S. Khrushchev. The article examines the features of Stalin’s literary ideological policy (concept of socialist realism). This concept, developed in the light of the ideological and political guidelines of the Stalinist leadership and supervision, writers, poets, and critics lost their creative freedom. This was the reason for the formation of the theory of conflict-free behavior in the literature. The author notes that by the early 1950s a new path opened for creating examples of literary creativity, since the new political leader rethought the concept of socialist realism and eliminated Stalin’s cult of personality. When studying problems related to the analysis of the ideology and political orientations of outstanding statesmen of the USSR, comparative historical and typological research methods were used in the work. To formulate the conclusions of the study, the author used methods such as comparative and descriptive. As a result of the research, the evolution in the ideological and political views of the state leadership on the course of the literary process in the country was revealed, it was concluded that the period of Khrushchev’s reign can rightfully be called the time of the onset of the cultural “thaw” in the details of the writers, poets, and critics. However, factors that seem obvious at first glance, introducing a certain degree of freedom into the creative process, are still accompanied by the inevitable tightening of policies and political supervision over the content of literary works. The author concluded that the cultural “thaw” that clearly emerged in the country during the reign of Khrushchev turned out to be an incomplete reform, since the content of creativity was still supposed to revolve around the ideas and orientations of the party’s activities.

Keywords: Khrushchev, the theory of conflict-free, post-war literary process, Stalin, socialist realism, the literary thaw, cultural thaw, the cult of personality, ideology, the evolution of ideology

Аннотация: Сегодня рекрутинговые организации при отборе потенциальных кандидатов на вакантные должности подчеркивают важность наличия у выпускников вузов развитых коммуникативных и научно-аналитических компетенций, которые являются основными составляющими «soft skills» для студентов гуманитарного цикла, в большей степени способствующих формированию профессионализма, чем «hard skills», что обусловлено смещением приоритетов общества в сторону демократизации и гуманизации социально-психологических принципов выполнения должностных обязанностей в рамках профессий типа «человек-человек». Цель данного исследования - определить методы и приемы формирования навыков научно-аналитической и коммуникативной деятельности в международном университете у студентов-гуманитариев. Межкультурная коммуникация в контексте образовательного процесса, с одной стороны, осложняет развитие данных компетенций, с другой – требует совершенствования принципов преподавания в контексте диалогов культур, что детерминирует формирование исследуемых навыков с учетом национально-культурной специфики изучаемого языка и коммуникации того вуза, где проходит обучение иностранный студент. Данные аспекты являются обязательным условием для успешного интегрирования в потенциальную профессиональную среду. Методология исследования: теоретический анализ научной литературы по рассматриваемому вопросу, контент-анализ, описательный и сравнительный методы. Новизна исследования обусловлена современными тенденциями совершенствования «мягких компетенций» представителей всех профессий в гармонии с мировым научным пространством через призму эффективной межкультурной коммуникации. Результаты исследования свидетельствуют о взаимной корреляции научно-аналитических и коммуникативных умений, синтез основных компонентов которых способствует формированию метакогнитивных характеристик студентов. Формирование исследуемых компетенций целесообразно осуществлять через ролевые игры, мемы, ситуационные задачи, коммуникативные профессионально-ориентированные тренинги, метод активного проблемно-ситуационного анализа («case-study»), который является практико-ориентированным методом организации учебного процесса и включает в себя использование навыков научного диспута, стимулирующий и мотивирующий процессы научно-аналитической и коммуникативной деятельности, а также метод лабораторно-практического контроля и самоконтроля (ситуационные задачи).

Ключевые слова: коммуникативный, научные и аналитические, международный университет, компетенции, мягкие навыки, активный, метод обучения, мем, поколение Z, студент

Abstract: Today, recruiting organizations, when selecting potential candidates for vacant positions, emphasize the importance of university graduates having developed communicative and scientific-analytical competencies, which are the main components of "soft skills" for students of the humanities cycle, more conducive to the formation of professionalism than "hard skills", due to the shift in society's priorities towards democratization and humanization socio-psychological principles of performance of official duties within the framework of professions. The purpose of this study is to identify methods and techniques for the formation of scientific, analytical and communicative skills at the international University among students of humanities. Intercultural communication in the context of the educational process, on the one hand, complicates the development of these competencies, on the other hand, requires improving the principles of teaching in the context of cultural dialogues, which determines the formation of the studied skills, taking into account the national and cultural specifics of the studied language and communication of the university where the foreign student is studying. These aspects are a prerequisite for successful integration into a potential professional environment. Research methodology: theoretical analysis of scientific literature on the issue under consideration, content analysis, descriptive and comparative methods. The novelty of the research is due to modern trends in improving the "soft competencies" of representatives of all professions in harmony with the global scientific space through the prism of effective intercultural communication. The results of the study indicate a mutual correlation of scientific, analytical and communicative skills, the synthesis of the main components of which contributes to the formation of metacognitive characteristics of students. It is advisable to form the studied competencies through role-playing games, memes, situational tasks, communicative professionally oriented trainings, the method of active problem-situational analysis ("case-study")

Keywords: student, generation Z, meme, communicative, teaching methods, active, soft skills, competencies, international university, scientific and analytical

Аннотация: Предметом исследования данной статьи является событийный маркетинг как инструмент рекламной кампании социальной сети «ВКонтакте». Статья предоставляет аналитический взгляд на текущие тенденции в рекламе и предлагает конкретные рекомендации для эффективного использования маркетинговых инструментов в изменяющейся рекламной среде. Основное внимание уделяется важности взаимодействия социальной сети с аудиторией через организацию и спонсирование различных событий, а также оптимизации анализа обратной связи и эффективности проведения рекламных кампаний в контексте цифровых технологий и социальных медиа. Предлагается теоретическое и практическое обоснование целесообразности проведения не только оплайн встреч и мероприятий (форумы, обсуждения, образовательные курсы), но также офлайн мероприятий (концерты в клубах и открытых площадках), а также организация мероприятий совместно с культурными и образовательными центрами страны. Пример рекламной кампании социальной сети «ВКонтакте» служит иллюстративным материалом для подтверждения эффективности предлагаемых подходов. Статья фокусируется на теоретическом и аналитическом подходе к изучаемой теме, дается оценка и рекоммендации для концепций и стратегий событийного маркетинга для рекламной кампании сети «ВКонтакте». Научная актуальность и новизна данной статьи проявляются в нескольких ключевых аспектах. В первую очередь, в данной работе рассматривается ивент-маркетинг как инновационный инструмент, направленный на формирование «вирусных сообщений» и улучшение взаимодействия продвигаемой социальной сети с ее аудиторией. Это открывает новые перспективы в области продвижения бренда и взаимодействия с потребителями. Второй аспект связан с обратным в данном случае эффектом - влиянием социальных сетей на эффективность ивент-маркетинга. Учитывая, что социальные платформы становятся ключевым каналом коммуникации с аудиторией, исследование этого взаимодействия представляет особый интерес для разработки новых эффективных стратегий в рекламе самих социальных сетей. Учитывая тот факт, что специфика социальных сетей многогранна и сложна в силу того, что такие компании одновременно являются и компаниями, предоставляющими услуги своим пользователям, и медиаканалами, сочетание двух таких функций в деятельности такого рода участников рынка позоляет им пользоваться многими преимуществами, связанными со сложностью природы их деятельности, но и увеличивает важность проведения анализа теоретических основ и возможностей рекламных кампаний.

Ключевые слова: Событийный маркетинг, социальная сеть, реклама, ивент-маркетинг, продвижение, медиа коммуникации, взаимодействие с аудиторией, эффективность рекламных кампаний, инновационные подходы, теория сетей

Abstract: The subject of this article is event marketing as a tool for the advertising campaign of the social network "VKontakte." It provides an analytical perspective on current trends in advertising and offers specific recommendations for the effective use of marketing tools in the evolving advertising environment. The main focus is on the importance of the social network's interaction with its audience through the organization and sponsorship of various events, as well as the optimization of feedback analysis and the effectiveness of advertising campaigns in the context of digital technologies and social media. The article proposes a theoretical and practical justification for the feasibility of conducting not only online events and activities (forums, discussions, educational courses) but also offline events (concerts in clubs and open venues), as well as organizing events in collaboration with cultural and educational centers in the country. An example of the advertising campaign of the social network "VKontakte" serves as illustrative material to confirm the effectiveness of the proposed approaches. The scientific relevance and novelty of this article are manifested in several key aspects. Firstly, the work considers event marketing as an innovative tool aimed at creating "viral messages" and improving the interaction of the promoted social network with its audience, opening new perspectives in brand promotion and consumer interaction. The second aspect is related to the reverse effect in this case - the influence of social networks on the effectiveness of event marketing. Given the complexity of the nature of social networks, as they simultaneously act as service providers to their users and media channels, the combination of these two functions in the activities of such market participants allows them to leverage many advantages associated with the complexity of their nature, which increases the importance of analyzing the theoretical foundations and possibilities of advertising campaigns.

Keywords: network theory, innovative approaches, effectiveness of advertising campaigns, audience interaction, media communications, promotion, marketing, advertising, social network, Event marketing

Аннотация: The subject of the research is the study of the influence of memes during crises. Internet memes as a communication tool and new media languages are able to create and spread emotions that can promote social cohesion, as well as increase social confidence, which is considered vital during crises. Given the importance of Internet memes as a powerful tool to strengthen social cohesion and trust in difficult times, it is important to give an idea of how memes and emotional contagion can be used in crisis communication. The aim of the study is to provide a more complete understanding of the role of Internet memes, especially during crises such as the COVID-19 pandemic, in emotionally affected Iranian social media users. To achieve this goal, the study used a mixed-method approach, content analysis including COVID-19 memes on Iranian social networks and a quantitative survey using a questionnaire developed by the researchers. The statistical sample of the study consisted of 150 Iranian social media users who were randomly selected. The novelty of the research lies in the study of the function of memes in crisis communication and emotional contagion, especially in the context of Iran. The study expands the boundaries and offers new insights into how memes can be an effective tool to strengthen social cohesion and increase trust in difficult times. The focus of the study on the Iranian context also adds to its novelty, as it provides specific information that is not available in the existing literature. The study provides empirical support to politicians, especially Iranians, in tracking public opinion on critical topics, or in managing collective emotions via the Internet and stimulating and mobilizing public action by individuals. Memes can be used for crisis communication and public participation. The results of the study indicate the widespread use and recognition of memories in Iran during the COVID-19 pandemic, in terms of income tax information for expressing feelings and interest. Emotional contagion through memes is moderate and mostly mental, with respondents believing that memes are more effective, fast, and desirable than other types of messages and posts.

Ключевые слова: analysis, COVID-19, generation Z, viral discourse, crisis communication, social media, digital culture, emotional contagion, Iran, memes

Аннотация: Научная статья посвящена исследованию контент-стратегий, применяемых в китайских реалити-шоу в период конвергенции средств массовой информации. В эпоху быстрого развития медиа и слияния различных платформ анализируется эволюция контент-подходов в китайских реалити-программах. Исследование фокусируется на воздействии этой эволюции на зрителей и роль реалити-шоу в культурном и медийном ландшафте Китая. Статья посвящена подробному исследованию контент-стратегий китайских реалити-шоу в условиях современной эпохи конвергенции СМИ. Авторы анализируют влияние технологических инноваций и изменений в медийной среде на разработку и представление реалити-форматов, а также реакцию китайской аудитории на эти изменения. В статье рассматриваются разнообразные стратегии, используемые продюсерами, чтобы адаптироваться к новым требованиям цифровой эры и эффективно взаимодействовать с зрителями. Статья основывается на анализе контент-стратегий, которые активно используются в современных китайских реалити-шоу в период быстрого развития конвергенции средств массовой информации. Для достижения цели был применен комплексный методологический подход, включающий анализ содержания реалити-программ, обзор соответствующей литературы по теме и проведение интервью с участниками и зрителями. Исследование показало эволюцию контентных стратегий в китайских реалити-шоу, отражая решающее влияние конвергенции СМИ на производство и восприятие контента. Проанализированы современные ключевые тренды и изменения в представлении реальности, а также взаимодействии с аудиторией. Результаты исследования могут быть использованы для улучшения стратегий создания и продвижения контента в современных условиях медийной конвергенции, а также в области культурологии и медиаисследований. Работа вносит вклад в понимание динамики изменений в контенте китайских реалити-шоу в контексте конвергенции СМИ, выявляя уникальные аспекты этого процесса в китайской культуре и обществе. Исследование подтверждает значимость адаптации контентных стратегий под воздействием конвергенции СМИ и выдвигает предложения для развития более эффективных контентных подходов в современной китайской медиасреде.

Ключевые слова: китайские реалити-шоу, контент-стратегии, конвергенция СМИ, эволюция контента, аудиторская вовлеченность, медийная среда, культурный ландшафт, методология исследования, слияние платформ, тренды в реалити-программах

Abstract: The scientific article is devoted to the study of content strategies used in Chinese reality shows during the period of media convergence. In the era of rapid media development and the merging of various platforms, the evolution of content approaches in Chinese reality programs is analyzed. The study focuses on the impact of this evolution on viewers and the role of reality TV in China's cultural and media landscape.The article is devoted to a detailed study of the content strategies of Chinese reality shows in the context of the modern era of media convergence. The authors analyze the impact of technological innovations and changes in the media environment on the development and presentation of reality formats, as well as the reaction of the Chinese audience to these changes. The article examines the various strategies used by producers to adapt to the new demands of the digital era and effectively interact with viewers.The article is based on the analysis of the study of content strategies that are actively used today in modern Chinese reality shows, during the period of rapid development of media convergence. To achieve this goal, a comprehensive methodological approach was applied, including an analysis of the content of reality programs, a review of relevant literature on the topic and interviews with participants and viewers. The study showed the evolution of content strategies in Chinese reality shows, reflecting the decisive influence of media convergence on the production and perception of content. The current key trends and changes in the representation of reality, as well as interaction with the audience, are analyzed. The results of the study can be used to improve strategies for creating and promoting content in modern conditions of media convergence, as well as in the field of cultural studies and media research. The work contributes to understanding the dynamics of changes in the content of Chinese reality shows in the context of media convergence, identifying unique aspects of this process in Chinese culture and society. The study confirms the importance of adapting content strategies under the influence of media convergence and puts forward proposals for the development of more effective content approaches in the modern Chinese media environment.

Keywords: platform convergence, research methodology, cultural landscape, media environment, audience engagement, content evolution, media convergence, content strategies, Chinese reality shows, trends in reality programs

Аннотация: The article aims to address the research gap in the field of environmental communication by integrating the advances in emotional influence sciences to understand the mechanisms and pathways via social media by which emotions impact pro-environmental behavior. This research investigates how environmental communication can integrate research's results to design a more effective communication strategy that leads to environmental actions. Hence, the methodology of the article is an exploratory review of previous research on emotion in crisis and environmental communication, particularly on the role of social media and internet memes in promoting pro-environmental behavior through emotions and emotional influence. The findings are organized into three themes. First, we present the theory of emotional influence as a lens that can shed light on the underlying mechanisms in social media that awaken users' sentiments to modify or rectify their environmental behavior as well as entice their engagement in environmental preservation. Next, the main factors affecting emotional contagion in environmental communication are analyzed. Finally, we examine the empirical evidence of pro-environmental communication strategies that were successful under emotional contagion mechanisms. The article concludes that emotional influence by internet memes is a proper strategy, particularly for new generations, in crisis and environmental communication. This research contributes to science by highlighting the significant role of emotional influence and internet memes in environmental communication, emphasizing their potential to influence public attitudes and behaviors towards environmental issues, and providing a comprehensive understanding of how these factors can be leveraged to design effective communication strategies that lead to environmental actions, offering valuable insights for researchers and practitioners in the field of environmental communication and crisis management.

Ключевые слова: crisis communication, media campaigns, pro-environmental behavior, environmental communication, internet memes, emotional contagion, social media, digital, strategic communication, digital natives

Аннотация: Предмет исследования составляют речевая деятельность, воздействующая на участников буллинг-ситуаций в контексте бизнес-коммуникаций; языковые средства реализации стратегий и тактик бизнес-буллинга при создании негативного медиаобраза компаний и персон в условиях информационных атак; медиалингвистические характеристики текстов, связанных с явлениями буллинга в деловой коммуникации (структура, лексика, стилистика и т. д.); экстралингвистические факторы, влияющие на проявление и восприятие буллинга в деловой среде, включая социокультурные, психологические и экономические аспекты. Объектом исследования стал деструктивный вербальный контент, обладающий признаками бизнес-буллинга и размещенный в открытых каналах коммуникации, включая его медийные и лингвистические проявления. В рамках данной работы акцент делается на специфике медиалингвистического анализа текстов бизнес-коммуникации в контексте буллинга, а также на внешних факторах, которые могут влиять на этот процесс. Особое внимание уделяется структуре субъект-объектных отношений в практике информационной агрессии, направленной против бизнеса. Методология сложилась под влиянием современной медиалингвистики, когда реализуется деятельностно-процессуальный, праксеологический подход к анализу медиатекста. Тематический дискурс бизнес-буллинга отличается протяженностью по времени, сложными взаимодействиями, многокомпонентной структурой лингвистической архитектуры медиакоммуникации, поэтому базовым методом стала праксеологическая трансдицисциплинарная и интердисциплинарная интеграция методик, процедур и приемов исследования – лег в основу работы. Актуальность исследования обусловлена сочетанием быстро меняющегося цифрового ландшафта, социальной ответственностью бизнеса и потребностью в эффективных стратегиях для предотвращения или реагирования на случаи буллинга в деловой коммуникации. Научная новизна заключается в выявлении лингвистических признаков бизнес-буллинга и построении коммуникационных моделей бизнес-буллинга. Полученные результаты могут быть использованы как в академических исследованиях, так и в практической деятельности бизнес-сообщества. Автор предлагает выстраивать коммуникационные ситуативные модели буллинга в условиях бизнес-коммуникации на основании субъект-объектных отношений, которые позволяют определять схемы информационной агрессии, анализировать компоненты, конкретизировать роль участников, вычленять манипулятивные практики, выстраивать стратегии бизнес-рисков, формулировать стратегии борьбы и преодоления последствий бизнес-буллинга.

Ключевые слова: буллинг, кибербуллинг, бизнес-коммуникация, информационная агрессия, коммуникатор, коммуникационная модель, коммуникационная стратегия, медиалингвистический анализ, медиатекст, бизнес-буллинг

Abstract: The subject of the study is speech activity affecting the participants of bullying situations in the context of business communications; linguistic means of implementing business bullying strategies and tactics when creating a negative media image of companies and persons in the context of information attacks; media linguistic characteristics of texts related to bullying phenomena in business communication (structure, vocabulary, style, etc.); extralinguistic factors influencing the manifestation and perception of bullying in the business environment, including socio-cultural, psychological and economic aspects. The object of the study is destructive verbal content with signs of business bullying placed in open communication channels, including its media and linguistic manifestations. Within the framework of this work, the emphasis is placed on the specifics of the media linguistic analysis of business communication texts in the context of bullying, as well as on external factors that can influence this process. Special attention is paid to the structure of subject-object relations in the practice of information aggression directed against business. The methodology has developed under the influence of modern media linguistics, when an activity-procedural, praxeological approach to the analysis of the media text is implemented. The thematic discourse of business bullying is distinguished by the length of time, complex interactions, and multicomponent structure of the linguistic architecture of media communication, so the basic method was the praxeological transdisciplinary and interdisciplinary integration of research methods, procedures and techniques – formed the basis of the work. The relevance of the research is due to the combination of the rapidly changing digital landscape, the social responsibility of business and the need for effective strategies to prevent or respond to bullying cases in business communication. The scientific novelty lies in the identification of linguistic signs of business bullying and the construction of communication models of business bullying. The results obtained can be used both in academic research and in the practical activities of the business community. The author proposes to build communication situational models of bullying in the context of business communication on the basis of subject-object relations, which allow to determine patterns of information aggression, analyze components, specify the role of participants, isolate manipulative practices, build business risk strategies, formulate strategies to combat and overcome the consequences of business bullying.

Keywords: medialinguistic analysis, communication strategy, communication model, communicator, information aggression, business communication, cyberbullying, bullying, mediatext, business bullying

Аннотация: В статье рассматривается место и роль китайского языка в языковом ландшафте кампуса Российского университета дружбы народов имени Патриса Лумумбы. Предметом исследования выступают письменные публичные тексты на китайском языке, размещённые на территории кампуса университета (объявления, вывески, плакаты и пр.). Собранный методом сплошной выборки материал был проанализирован с позиций адресантов текстов, их тематики и полиязычности, а также оценен с точки зрения соблюдения норм китайского языка в текстах объявлений. Эффективность китаеязычной письменной коммуникации была оценена с помощью опроса студентов, говорящих на китайском языке. Описано место китайского языка в языковом ландшафте университетского кампуса; отмечено, что письменная коммуникация на китайском языке на территории кампуса играет важную роль как в образовательном процессе, так и в обиходно-бытовом взаимодействии. Вместе с тем, сделаны выводы о недостаточной представленности и ограниченном тематическом разнообразии китаеязычных текстов. Предложены рекомендации по совершенствованию письменной коммуникации на китайском языке, которые помогут оптимизировать процесс адаптации студентов из Китая, повысить уровень их информированности, что в целом положительно скажется на эргономичности коммуникативного пространства, а также повысит статус китайского языка в языковом ландшафте международно ориентированного университета.

Ключевые слова: интернациональный кампус, университетский кампус, языковой ландшафт, письменная коммуникация, коммуникативное пространство, межкультурная коммуникация, международно ориентированный университет, эргономичность коммуникативного пространства, мультиязычность, китайский язык

Abstract: The article examines the place and role of the Chinese language in the linguistic landscape of the campus of the Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba. The subject of the study is written public texts in Chinese, posted on the university campus (announcements, signs, posters, etc.). The material collected by the continuous sampling method was analyzed from the positions of the addressees of the texts, their subject matter and multilingualism, and also evaluated from the point of view of compliance with the norms of the Chinese language in the texts. The effectiveness of Chinese-language written communication was assessed using a survey of Chinese-speaking students. The place of the Chinese language in the linguistic landscape of the university campus is described; it is noted that written communication in Chinese on campus plays an important role both in the educational process and in everyday interaction. At the same time, conclusions about the insufficient representation and limited thematic diversity of Chinese-language texts were drawn. Recommendations for improving written communication in Chinese are proposed, which will help optimize the process of adaptation of students from China, increase their awareness, which will generally have a positive impact on the ergonomics of the communicative space, as well as increase the status of the Chinese language in the language landscape of an internationally oriented university.

Keywords: multilanguage, ergonomics of the communicative space, internationally oriented university, intercultural communication, communicative space, written communication, linguistic landscape, university campus, international campus, Chinese language

Аннотация: Предлагаемая методика дополняет арсенал привычных методов сегментирования, которое традиционно основывается на социально-демографических и финансовых характеристиках. Она основана на изучении человеческого восприятия и сегментирует аудиторию по сенсорно-репрезентативным системам. Сенсорно-когнитивные системы являются важнейшим элементом в процессе любой коммуникации. И успех передачи, потребления и усвоения информации с минимальной аберрацией во многом зависит от способности и настроенности аудитории воспринять текст по одному или нескольким каналам. В статье мы сначала рассмотрим теоретическую базу этого метода, затем подробно опишем задания, приведем примеры и предоставим возможность проконтролировать усвоение новой методики с помощью контрольных вопросов. Задача PR – практика – облегчить для аудитории этот процесс, применяя данную методику. Таргетируя аудиторию по ведущему каналу восприятия и используя изученные алгоритмы, профессионалы достигают более эффективной коммуникации, закрепляя интерес потребителя не только на информационном , но и на эмоциональном. Алгоритмизация процесса коммуникации, которая является составной частью методики, помогает впоследствии интенсифицировать профессиональную деятельность, уменьшить временные затраты на производство текстов. Кроме получения профессионального навыка взаимодействия с целевой аудиторией, применимого в будущей профессиональной деятельности, методика позволяет достичь и других результатов. В том числе, определить ведущий канал восприятия самим студентом и улучшить самоорганизацию его учебы и процесса познания. Усвоение практикумов открывает новые возможности для человеческого и профессионального роста, так как использование нескольких каналов восприятия достижимо и более того характерно для людей работающих на высоких уровнях управления общества и бизнеса.

Ключевые слова: таргетирование, сенсорное восприятие, методика, учебные материалы, связи с общественностью, реклама, сегментирование, аудиальное восприятие, визуальная система восприятия, коммуникации

Abstract: The proposed methodology complements the arsenal of the usual methods of segmentation, which is traditionally based on socio-demographic and financial characteristics. It is based on the study of human perception and segments the audience by sensory-representative systems. Sensory-cognitive systems are the most important element in the process of any communication. The success of transmitting, consuming and assimilating information with minimal aberration largely depends on the ability and mood of the audience to perceive the text through one or more channels. In the article, we will first consider the theoretical basis of this method, then give examples and provide an opportunity to monitor the reception of new techniques with the help of control questions. The task of PR practice is to facilitate this process for the audience by applying this technique. By targeting the audience through the leading perception channel and using the studied algorithms, professionals achieve more effective communication by fixing the consumer's interest not only on the information provided, but also on the emotional response. The algorithmic structuring of the communication process, which is an integral part of the methodology, helps to subsequently increase efficacy of PR activities, and reduce the time spent on the production of texts. In addition to obtaining the professional skill of interacting with the target audience, the technique allows one to determine the leading channel of perception by the student himself/herself and to improve the self-organization of their studies and their cognitive process. The use of workshops in teaching opens up new opportunities for personal and professional growth.

Keywords: audial perception, segmentation, advertising, public relations, teaching materials, methodology, sersoral perception, targeting, visual perception, communications

Аннотация: Статья посвящена анализу специфики и структуры переговоров и дискурса в политике и бизнесе, некоторых речевых приемов и оборотов, а также важных деталей национально-культурной специфики, которых необходимо изучать во избежание конфликтов и недопонимания. Задачами данной работы являются выявление этнокультурных особенностей делового общения в испанском языке в ходе переговоров, анализ некоторых лексических единиц и речевых конструкций испанского делового языка и описание ситуаций, которые могут привести к конфликтам в деловом общении. Материалом статьи послужили научные культурологические работы отечественных и зарубежных авторов, интервью политических деятелей и бизнесменов. Методика исследования включает в себя аналитический, описательный, интерпретативный, классифицированный методы. Научная новизна данной работы состоит в выявлении и систематизации общих вербальных и невербальных особенностей политических и бизнес-переговоров в Испании, а также используемых лингвистических приемов. Следует сделать вывод, что испанцы однозначно предпочитают вербальную коммуникацию невербальной, стараются не делать упор на аудиовизуальный материал и презентации. Анализ уклада жизни испанцев, национальных ценностей, традиций, праздников, показывает, что в Испании существует огромное количество мероприятий, фестивалей, а праздник никогда не кончается, что отражает экспрессивный и творческий характер испанского народа. Незнание основополагающих элементов испанской национальной культуры может привести к разногласию в официально-деловых отношениях, поэтому их стоит основательно изучить до начала переговоров.

Ключевые слова: межкультурная деловая коммуникация, деловые переговоры, политические переговоры, бизнес, политика, национальные особенности, социокультурный аспект, лингвистический аспект, испанский язык, Испания

Abstract: The article is devoted to the analysis of the specifics and structure of negotiations and discourse in politics and business, some speech techniques and phrases, as well as important details of national and cultural specifics that need to be studied in order to avoid conflicts and misunderstandings. The objectives of this work are to identify the ethno-cultural features of business communication in Spanish during negotiations, to analyze some lexical units and speech structures of the Spanish business language and to describe situations that can lead to conflicts in business communication.The material of the article was scientific culturological works of russian and foreign authors, interviews of political figures and businessmen. The research methodology includes analytical, descriptive, interpretive, classification methods.The scientific novelty of this work consists in identifying and systematizing common verbal and nonverbal features of political and business negotiations in Spain, as well as the linguistic techniques used. It should be concluded that Spaniards definitely prefer verbal communication to non-verbal, try not to focus on audiovisual material and presentations. Analysis of the way of life of Spaniards, national values, traditions, holidays, shows that in Spain there is a huge number of events, festivals which reflects the expressive and creative nature of the Spanish people. Ignorance of the fundamental elements of the Spanish national culture can lead to disagreement in official business relations, so they should be thoroughly studied before negotiations begin.

Keywords: the Spanish language, socio-cultural aspect, linguistic aspect, national characteristics, politics, business, political negotiations, business negotiations, intercultural business communication, Spain

Аннотация: В качестве исследовательской задачи авторами была осуществлена попытка провести анализ феномена медианарратива в структурно-функциональном аспекте. Избранный материал исследования включает в себя следующие явления: советские плакаты, публикации в средствах массовой коммуникации (СМК) и видеоролики (мотивирующий контент), размещенные на платформе TikTok. Предметная сторона исследования включает в себя нарративные мотивы, представленные в соответствующих материалах. Актуальность данного научного исследования обусловливается тем, что медианарратив обладает большим «манипулирующим ресурсом» и может воздействовать на индивидуума или социум. Манипуляционная «сила» медианарратива усиливается прямо пропорционально развитию информационных технологий в современном обществе. В основе методологии исследования лежит нарративная теория В. Я. Проппа, которая предполагает декомпозицию сюжета на составные инвариантные мотивы. Анализ показал, что мотив борьбы в исследуемых медианарративах является ключевым, он повторяется во всех сюжетных конструкциях – от нарратива советского плаката до современных нарративных форм. Важность данного мотива объясняется тем, что он сопрягается с целями медиавоздействия, а реципиенты начинают воспроизводить в реальность мотивы из изученных авторами материалов. То есть, можно сказать, что аудитория, потребляя информацию, содержащую такого рода медианарратив, начинает сама становиться его частью, но уже в действительности.

Ключевые слова: манипуляция, СМК, сказка, мифология, Пропп, медиа, Нарратив, плакат, Соцсети, мотив

Abstract: As a research task, the authors made an attempt to analyze the phenomenon of the media narrative in the structural and functional aspect. The selected research material includes the following phenomena: Soviet posters, publications in the mass media (MSK) and videos (motivational content) posted on the TikTok platform. The subject side of the study includes narrative motifs presented in the relevant materials. The relevance of this scientific research is due to the fact that the media narrative has a large "manipulating resource" and can affect the individual or society. The manipulative "power" of the media narrative is increasing in direct proportion to the development of information technologies in modern society. The research methodology is based on the narrative theory of V. Ya. Propp, which involves the decomposition of the plot into composite invariant motifs. The analysis showed that the motive of struggle in the studied media narratives is the key one, it is repeated in all plot constructions - from the narrative of the Soviet poster to modern narrative forms. The importance of this motive is explained by the fact that it is associated with the goals of media exposure, and the recipients begin to reproduce the motives from the materials studied by the authors in reality. That is, we can say that the audience, consuming information containing this kind of media narrative, begins to become a part of it itself, but in reality.

Keywords: social networks, motive, poster, manipulation, fairy tale, smk, mythology, Propp, media, Narrative

Аннотация: Данная статья посвящена анализу наиболее важных для современного общества понятий политического дискурса российских и китайских СМИ. Рассматриваются различные подходы к трактовке политического дискурса в России и в Китае, выявляются черты их сходства и различия, анализируются ключевые понятия политического дискурса и делаются выводы о специфике их функционирования в контексте современных ведущих печатных изданий России и Китая. Актуальность данной темы обусловлена важностью изучения медийной среды, которая в современном мире играет заметную роль в формировании общественного мнения и трансляции государственной политики как внутри страны, так и за ее пределами. Предметом исследования являются наиболее актуальные для средств массовой информации РФ и КНР понятия, а также языковые средства, формирующие политический дискурс. В результате исследования предлагается перечень актуальных для современных российских и китайских СМИ концептов, приводится список общих и отличительных черт, характеризующих политический дискурс России и Китая, а также указываются факторы, обусловливающие уникальность политического дискурса, такие как политическая система, идеология, национальные и культурные особенности. В то же время анализ публикаций современных ведущих СМИ Российской Федерации и Китая показал, что общими для них темами являются роль языка и государственной идеологии в жизни современного общества.

Ключевые слова: невербальные средства коммуникации, вербальные средства коммуникации, языковая единица, понятие, Россия, средства массовой информации, Китай, политический дискурс, концепт, языковые контакты

Abstract: This article is devoted to the analysis of the most important concepts of political discourse in Russian and Chinese media for the modern society of these two countries. The article discusses various approaches to the interpretation of political discourse in Russia and China, reveals their similarities and differences, analyzes the key concepts of political discourse and draws conclusions about the specifics of their functioning in the context of modern leading print media in Russia and China. The relevance of this topic is due to the importance of analyzing and understanding the media environment in Russia and China, which nowadays plays a significant role in shaping public opinion and broadcasting state policy both inside and outside the country. The subject of the study is the most relevant concepts of the mass media of the Russian Federation and China, as well as methods for creating political discourse in these countries. As a result of the study, a list of relevant concepts of Russian and Chinese media is proposed, a list of common and distinctive features of the political discourse of the two countries is given, and the reasons for the uniqueness of the national political discourse of Russia and China, due to their national characteristics, political system, ideology, and finally, cultural differences between the two peoples, are indicated. At the same time, an analysis of the publications of the leading media in the Russian Federation and China showed that the common topics of articles in the two countries are the role of language and state ideology in the life of modern society.

Keywords: concept, language contacts, non-verbal means of communication, verbal means of communication, language unit, notion, mass media, Russia, China, political discourse

Аннотация: Проблемой, решаемой в настоящей статье, является определение возможностей и преимуществ культурологического подхода к решению проблемы развития общегражданской культуры безопасности интернет-коммуникаций. Предметом исследования служат структурно-функциональные особенности этой культуры, а объектом − эволюция формирования соответствующего комплекса убеждений, знаний, умений и навыков. Рассматривается тема расширения с узкопрофессиональной до общегражданской культуры безопасности интернет-коммуникаций. Анализируется увеличение доли и значения социально-культурных аспектов по сравнению с техническими факторами. Внимание уделяется содержательным аспектам общегражданской культуры безопасности интернет-коммуникаций: недостаточности методик трансляции на массовую аудиторию правил и актуальных примеров, а также недооценке формирования интуитивной осторожности, умений своевременно распознавать угрозы и правильно реагировать на инциденты. Новизна заключается в постулировании высокой репрезентативности культуры безопасности финансовых интернет-сервисов, обусловленной сочетанием массовости гражданских пользователей и операций с денежными средствами, высоко привлекательными для злоумышленников. Именно здесь впервые сформировалась массовая интернет-преступность, эволюционировали угрозы и методы атак и, соответственно, средства безопасности. Сделан вывод: опыт противодействия «социальной инженерии» в сфере массовых финансовых сервисов полезен как основа формирования и развития общегражданской культуры безопасности интернет-коммуникаций, включая противодействие социально-культурным угрозам: фейк-новостям, дезинформации, деструктивному и запрещённому контенту. Результатом является выявление адекватности культурологического подхода к формированию и развитию общегражданской культуры безопасности интернет-коммуникаций: пользователями и потенциальными жертвами злоумышленников являются практически все граждане; увеличивается перечень и возрастает значение не столько технических, сколько социально-культурных угроз. Делается вывод: для противодействия социально-культурным угрозам интернет-коммуникаций недостаточно усилий только государства и профессиональных организаций, а также технических средств; требуется разработка методик формирования и повышения профильной общегражданской культуры методами культурологии как профильной науки.

Ключевые слова: интернет-коммуникации, информационная безопасность, массовая общегражданская культура, социально-культурные угрозы, социальная инженерия, дезинформация, деструктивный контент, фейк-новости, гибридная война, культура безопасности

Abstract: The problem solved in this article is to determine the possibilities and advantages of a culturological approach to solving the problem of developing a general civil culture of Internet communications security. The subject of the study is the structural and functional features of this culture, and the object is the evolution of the formation of the corresponding complex of beliefs, knowledge, skills and abilities. The topic of expanding from a highly professional to a general civil culture of Internet communications security is considered. The increase in the share and importance of socio-cultural aspects compared with technical factors is analyzed. Particular attention is paid to the substantive aspects of the general civil culture of Internet communications security: the insufficiency of methods for broadcasting rules and relevant examples to a mass audience, as well as the underestimation of the formation of intuitive caution, the ability to recognize threats in a timely manner and respond correctly to incidents. The novelty lies in the postulation of the high representativeness of the security culture of financial Internet services, due to the combination of the mass nature of civilian users and transactions with funds that are highly attractive to intruders. It was here that mass Internet crime was first formed, threats and methods of attacks and, accordingly, security tools evolved. The conclusion is made: the experience of countering "social engineering" in the field of mass financial services is useful as a basis for the formation and development of a general civil culture of Internet communications security, including socio-cultural threats: fake news, disinformation, destructive and prohibited content, and others.

Keywords: destructive content, disinformation, social engineering, socio-cultural threats, mass civil culture, information security, Internet communications, fake news, hybrid warfare, safety culture

Аннотация: Объектом данного исследования является аббревиация как способ создания терминологических номинаций образовательного дискурса. Предмет исследования – структурно-семантическая специфика терминов-аббревиатур, используемых в сфере образовательной деятельности. В первой части статьи автор дает характеристику процессу аббревиации, уточняет содержание термина «аббревиатура», дифференцируя его от понятия «сокращение», после чего затрагивается такая область теории дискурса, как образовательный дискурс. Определив сферы влияния и взаимодействия данного типа дискурса, автор статьи дает структурную и семантическую классификацию терминов-аббревиатур, после чего, используя различные терминологические и толковые словари, выявляет аббревиатурные языковые единицы образовательного дискурса. Вторая часть исследования посвящена описанию аббревиатур сферы образования. Разделив сокращенные номинации на шесть семантических групп, автор статьи описывает их в соответствии со структурной классификацией. Автор статьи приходит к выводу, что большинство сокращений аббревиатурного характера являются акронимами (сорок пять единиц из выявленных шестидесяти сокращенных номинаций). Научная новизна исследования заключается в применении структурно-семантического анализа к аббревиатурным номинациям сферы образования. Но, исследовав термины-аббревиатуры в контексте соотношения структуры и семантики, автор статьи приходит к выводу, что только небольшая часть аббревиатур образовательной деятельности знакома потребителям образовательных услуг, в связи с чем он считает, что широкая аббревиация, затронувшая сферу образования, не оправдывает себя.

Ключевые слова: образовательный дискурс, образовательный процесс, образовательный продукт, образовательная услуга, нормативный документ, аббревиатура, сокращение, инициальная аббревиатура, акроним, слоговая аббревиатура

Abstract: The object of this research is abbreviation as a way of creating terminological nominations of educational discourse. The subject of the study is the structural and semantic specificity of the terms–abbreviations used in the field of educational activity. In the first part of this article, the author characterizes the process of abbreviation, clarifies the content of the term "abbreviation", differentiating it from the concept of "abbreviation", after which such an area of discourse theory as educational discourse is touched upon. Having determined the spheres of influence and interaction of this type of discourse, the author of the article gives a structural and semantic classification of terms-abbreviations, after which, using various terminological and explanatory dictionaries, identifies abbreviated linguistic units of educational discourse. The second part of this study is devoted to the description of abbreviations in the field of education. Having divided the abbreviated nominations into six semantic groups, the author of the article describes them in accordance with the structural classification. The author of the article comes to the conclusion that the majority of abbreviations are acronyms (forty-five units out of the identified sixty abbreviated nominations). The scientific novelty of the research lies in the application of structural and semantic analysis to the abbreviated nominations of the field of education. But, having studied the terms-abbreviations in the context of the relationship between structure and semantics, the author of the article comes to the conclusion that only a small part of the abbreviations of educational activities are familiar to consumers of educational services, and therefore he believes that the broad abbreviation affecting the field of education does not justify itself.

Keywords: syllabic abbreviation, acronym, initial abbreviation, reduction, abbreviation, normative document, educational service, educational product, educational process, educational discourse

Аннотация: В данной статье, написанной с позиций социолингвистики и теории коммуникации, рассмотрено понятие этнофолизмов в соотношении с понятием политической корректности, проведен сопоставительный анализ этнофолизмов в китайском языке на фоне русского и английского языков. Объектом исследования является расовая и этническая идентичность как основа политической корректности. Предметом исследования являются этнофолизмы в китайском, английском и русском языке. Автор подробно рассматривает экспрессивные этнонимы в китайском языке на фоне русского и английского языков. Особое внимание уделяется экспрессивным этнонимам в китайском языке, обусловленным активными культурно-историческими контактами между странами. К основным выводам данного исследования относится следующее: этнонимы в разных культурах формируются на основе признаков, обусловленных разной степенью исторических, социальных, культурных, географических контактов; ассоциативное поле, возникающее в связи с употреблением того или иного этнофолизма, используется в качестве механизма, регулирующего манипулятивный потенциал политической корректности, который реализуется через подмену истинной коммуникативной интенции ложной. Новизна научного исследования заключается в том, что этнофолизмы в китайском, русском и английском языках рассматриваются в связи с проблемой политической корректности, что ранее не являлось объектом комплексного сопоставительного анализа.

Ключевые слова: политическая корректность, дискриминация, этнофолизм, экспрессивные этнонимы, китайский язык, английский язык, русский язык, раса, этнос, идентичность

Abstract: The article, written from the standpoint of sociolinguistics and communication theory, examines the concept of ethnophaulisms in relation to the concept of political correctness, and a comparative analysis of ethnophaulisms in Chinese against the background of Russian and English. The object of the study is racial and ethnic identity as the basis of political correctness. The subject of the study is ethnophaulisms in Chinese, English and Russian. The author examines in detail expressive ethnonyms in Chinese against the background of Russian and English. Special attention is paid to expressive ethnonyms in the Chinese language, due to active cultural and historical contacts between the countries. The main conclusions of this study include the following: ethnonyms in different cultures are formed on the basis of signs due to different degrees of historical, social, cultural, geographical contacts; the associative field arising in connection with the use of one or another ethnophaulism is used as a mechanism regulating the manipulative potential of political correctness, which is realized through the substitution of a true communicative intention false. The novelty of the scientific research lies in the fact that ethnophaulisms in Chinese, Russian and English are considered in connection with the problem of political correctness, which was not previously the object of a comprehensive comparative analysis.

Keywords: ethnic group, race, Russian language, English language, Chinese language, expressive ethnonyms, ethnophaulism, discrimination, political correctness, identity

Аннотация: Писатель, создающий художественное произведение, с помощью невербальных средств помогает читателю представить своих героев в процессе общения: показать их эмоциональное состояние, особенности характера, отношение к другим героям и т.д. В статье на примере рассказа А.П. Чехова «Хамелеон» рассмотрена роль невербальной коммуникации в художественном произведении. Уделяется внимание анализу тех невербальных средств, с помощью которых А.П. Чехов реализует индивидуально-психологическую и социальную характеристики персонажа, раскрывает его отношение к другим героям. Объектом исследования являются лексические единицы, отражающие компоненты невербальной коммуникации, и их функционирование в художественном тексте. Предмет исследования составили языковые средства описания различных способов проявления невербального поведения.    В работе изучены такие невербальные средства, как визуальные, тактильно-кинестезические и акустические, рассмотрено, как А.П. Чехов, передавая внешность героя, его жесты, мимику, телодвижения, звуки и интонацию голоса, отражал внутренний мир героя, его социальную роль и отношение к другим персонажам. В качестве методов исследования были использованы: метод сплошной выборки невербальных средств из рассказа А.П. Чехова «Хамелеон», метод анализа словарных дефиниций. Новизна работы заключается в том, что в ней представлен функциональный анализ невербальных средств коммуникации, встретившихся в рассказе А.П. Чехова «Хамелеон», исследование того, как с помощью невербальных средств осуществляются психологические и социальные характеристики героя, раскрывается его отношение к другим персонажам. Каждая из функций невербальных средств сопровождается примером.

Ключевые слова: коммуникация, невербальные средства общения, невербальная коммуникация, кинесика, такесика, проксемика, эмоции, чувства, характеристики героев, внутреннее состояние

Abstract: A writer who creates a work of fiction, using non-verbal means, helps the reader to imagine his characters in the process of communication: to show their emotional state, character traits, attitude to other characters, etc. The article examines the role of nonverbal communication in a work of fiction using the example of A.P. Chekhov's story "Chameleon". Attention is paid to the analysis of those nonverbal means by which A.P. Chekhov implements the individual psychological and social characteristics of the character, reveals his attitude to other heroes. The object of the study is lexical units reflecting the components of nonverbal communication and their functioning in a literary text. The subject of the study was the linguistic means of describing various ways of displaying nonverbal behavior. The paper studies such nonverbal means as visual, tactile-kinesthetic and acoustic, examines how A.P. Chekhov, conveying the appearance of the hero, his gestures, facial expressions, body movements, sounds and intonation of the voice, reflected the inner world of the hero, his social role and attitude to other characters. The following research methods were used: the method of continuous sampling of nonverbal means from A.P. Chekhov's story "Chameleon", the method of analyzing dictionary definitions. The novelty of the work lies in the fact that it presents a functional analysis of nonverbal means of communication encountered in A.P. Chekhov's story "Chameleon", a study of how psychological and social characteristics of the hero are carried out with the help of nonverbal means, his attitude to other characters is revealed. Each of the functions of nonverbal means is accompanied by an example.

Keywords: internal state, characteristics of characters, feelings, emotions, takesics, proxemics, kinesics, non-verbal communication, non-verbal means of communication, communication

Аннотация: Предметом исследования являются особенности развития навыков устного перевода. Объектом исследования является формирование навыков устной разговорной речи у лингвистов-переводчиков при обучении китайскому языку как иностранному. В исследовании применялись методы дедукции и индукции, сравнительного, контекстуального анализа. Автор подробно рассматривает такие аспекты темы, как формирование переводческой эрудиции, характеристики и методы обучения устному переводу, выявление эффективных упражнений для переводчиков. Отмечается, что профессиональный переводчик, специализирующийся на последовательном переводе, должен свободно владеть китайским и русским языками, обладать высокой стрессоустойчивостью. Особое внимание уделяется развитию краткосрочной памяти, отработке устной речи. Основными выводами проведенного исследования является необходимость уделять внимание групповой и индивидуальной речи, практике с носителями китайского языка и использовать аутентичные материалы для пополнения словарного запаса, применять интегрированный подход для наиболее эффективного освоения иероглифов, сформировать систему экстралингвистических знаний, упражнения, которые позволяют глубоко исследовать культуру и традиции китайского народа. Новизна исследования заключается в исследовании подходов при формировании навыков устной разговорной речи у лингвистов-переводчиков, разработке методических рекомендаций. Обосновывается значимость артикуляционной гимнастики, которая должна предварять практические занятия. Особым вкладом в исследование является выделение функционального принципа, классификации аутентичных тренировочных материалов.

Ключевые слова: китайский язык, устная речь, перевод, методика преподавания, лингвистика, формирование речевых навыков, разговорная практика, интегрированный подход обучения, экстралингвистика, словарный запас

Abstract: The subject of the study is the peculiarities of the development of interpretation skills. The object of the study is the formation of oral conversational skills among linguists-translators when teaching Chinese as a foreign language. The study used methods of deduction and induction, comparative, contextual analysis. The author examines in detail such aspects of the topic as the formation of translation erudition, characteristics and methods of teaching interpretation, identification of effective exercises for translators. It is noted that a professional translator specializing in consecutive translation should be fluent in Chinese and Russian, have high stress resistance. Special attention is paid to the development of short-term memory, working out of oral speech. The main conclusions of the study are the need to pay attention to group and individual speech, practice with native Chinese speakers and use authentic materials to replenish vocabulary, apply an integrated approach for the most effective development of hieroglyphs, form a system of extralinguistic knowledge, exercises that allow you to deeply explore the culture and traditions of the Chinese people. The novelty of the research lies in the study of approaches to the formation of oral conversational skills among linguists-translators, the development of methodological recommendations. The importance of articulation gymnastics, which should precede practical exercises, is substantiated. A special contribution to the study is the identification of the functional principle, the classification of authentic training materials.

Keywords: extralinguistics, integrated learning approach, conversational practice, formation of speech skills, linguistics, teaching methods, translation, oral speech, Chinese language, vocabulary

Аннотация: Статья представляет собой исследование текстов жанра самопрезентации на примере видеорезюме студентов. Предмет рассмотрения – языковые средства и приемы, композиционные и стилистические особенности опосредованных самопрезентаций, реализация в них прагматических установок говорящих. Актуальность работы обусловлена необходимостью формирования и оценки эффективных методик обучения жанру самопрезентации как важной составляющей коммуникативной компетентности студентов в сфере делового общения. В процессе исследования использовались общенаучные методы наблюдения, сравнения, описания, сопоставительный анализ языкового материала и лингвистический метод интерпретативного анализа. Методологическую основу работы составили актуальные научные публикации в контексте лингвистического подхода к феномену самопрезентации, в том числе статьи, посвященные вопросам методики обучения созданию данного типа текстов. Материалом для анализа и оценки лексико-стилистических, организационных и прагматических характеристик самопрезентаций стали видеоролики, подготовленные студентами первого курса в рамках специального задания по курсу «Бизнес-коммуникации».      Для решения задач исследования были определены параметры экспертизы речевых произведений: наличие объекта самопрезентации, четкость целевой установки, тактико-стратегическое планирование, внутритекстовые языковые регулятивные средства, наличие и уместность речевой креативности и др. Особое внимание уделено вербальному способу позиционирования. По результатам исследования сгруппированы и описаны наиболее частые недочеты и речевые ошибки, а также типовые проблемы и трудности обучающихся в процессе текстопорождения. На степень успешности реализации коммуникативного замысла существенно повлиял фактор наличия у студентов опыта профессионального общения. Прагматические интенции первокурсников предполагают презентацию качеств, соответствующих сформированным в обществе стереотипным образам профессионалов, добросовестных сотрудников. Положительный имидж создается студентами посредством ориентации формулировок создаваемого текста и предъявляемых в них фактологических и аксиологических рядов на стандартные требования бизнес-среды. В конце статьи предлагается авторский вариант комплексного методического решения проблемы формирования самопрезентационного навыка у студентов.

Ключевые слова: самопрезентация, бизнес-коммуникации, речевое произведение, коммуникативная компетентность, текст, речевая деятельность, речевой жанр, культура речи, официально-деловой стиль, языковая личность

Abstract: The article is a study of the texts of self-presentation on the example of a video essay by students. The subject of consideration is linguistic means and techniques, compositional and stylistic features of mediated self–presentations, the implementation of pragmatic attitudes of speakers in them. The relevance of the work is due to the need to form and evaluate effective methods of teaching the genre of self-presentation as an important component of students' communicative competence in the field of business communication. In the course of the research, general scientific methods of observation, comparison, description, comparative analysis of linguistic material and the linguistic method of interpretive analysis were used. The methodological basis of the work was made up of current scientific publications in the context of the linguistic approach to the phenomenon of self-presentation, including articles on the methodology of teaching the creation of this type of texts. The material for the analysis and evaluation of lexico-stylistic, organizational and pragmatic characteristics of self-presentations were videos prepared by first-year students as part of a special assignment for the course of lectures "Business Communications". To solve the problems of the study, the parameters of the examination of speech works were determined: the presence of an object of self-presentation, the clarity of the target setting, tactical and strategic planning, intra-textual language regulatory means, the presence and relevance of speech creativity, etc. Special attention is paid to the verbal method of positioning. According to the results of the study, the most frequent shortcomings and speech errors, as well as typical problems and difficulties of students in the process of text generation are grouped and described. The degree of success of the implementation of the communicative plan was significantly influenced by the factor of students having professional communication experience. The pragmatic intentions of first-year students presuppose the presentation of qualities corresponding to the stereotypical images of professionals and conscientious employees formed in society. A positive image is created by students by orienting the formulations of the text being created and the factual and axiological series presented in them to the standard requirements of the business environment. At the end of the article, the author's version of a comprehensive methodological solution to the problem of the formation of self-presentation skills among students is proposed.

Keywords: business communications, speech work, communicative competence, text, speech activity, speech genre, language personality, official-business style, culture of speech, self-presentation

Аннотация: Актуальность исследования языкового отображения психологических практик обусловлена необходимостью введения в профессиональный обиход психологов комплексных эффективных методов, позволяющих клиентам справиться с проблемными психологическими состояниями, в том числе в сжатые сроки. Именно лингвистический ракурс рассмотрения данных практик, анализ связанного с ними словоупотребления позволит увеличить их эффективность, очертив образ языковой личности участников. Междометие выполняет функцию посредничества между вербальным и невербальным уровнями, выступая идеальным языковым элементом и для проработки, и для репрезентации подобной психологической практики. В свою очередь, исследование на стыке наук позволит решить связанные с междометиями актуальные лингвистические задачи. В работе впервые описана авторская психологическая методика интегративной голосовой терапии О.Б. Плистик и исследована лингвистическая сторона данной методики: особенности употребления междометий в рамках практики «Человеческое мироустройство в области звука», являющейся базовой для интегративной голосовой терапии. В статье производится анализ данных, полученных в ходе опроса по результатам свободного ассоциативного эксперимента, показывающих тенденцию к распределению междометий согласно стратификации, выработанной в рамках интегративной голосовой терапии. Полученные результаты дают богатый материал для исследования особенностей современной русскоязычной картины мира и специфических черт языковой личности, соотносимой с респондентами.

Ключевые слова: междометие, интегративная голосовая терапия, эмоциональная сфера, стратификация, языковая личность, картина мира, психологические практики, ассоциативный эксперимент, свободные ассоциации, опрос

Abstract: The relevance of the study of the linguistic representation of psychological practices is due to the need to introduce complex effective methods into the professional use of psychologists, allowing clients to cope with problematic psychological conditions. It is the linguistic perspective of considering these practices, the analysis of the word usage associated with them, that will increase their effectiveness by outlining the image of the linguistic personality. Interjection performs the function of mediation between the verbal and nonverbal levels, acting as an ideal linguistic element for both elaboration and representation of such psychological practice. In turn, research at the intersection of sciences will allow solving topical linguistic problems related to interjections. The article describes for the first time the author's psychological method of integrative voice therapy of O.B. Plistik and investigates the linguistic side of this technique: the features of the use of interjections in the framework of the practice "Human world order in the field of sound", which is the basis for integrative voice therapy. The article analyzes the data obtained during the survey based on the results of a free associative experiment, showing a tendency to the distribution of interjections according to the stratification developed within the framework of integrative voice therapy. The obtained results provide a rich material for the study of the features of the modern Russian-speaking picture of the world and the specific features of the linguistic personality correlated with the respondents.

Keywords: the survey, language personality, free associations, associative experiment, psychological practices, emotional sphere, the picture of the world, stratification, integrative voice therapy, interjection

Аннотация: Принцип вежливости — это средство коммуникации, широко используемое каждым обществом и индивидом, но коннотация вежливости, данная различными культурами, также различна. Принципы вежливости играют важную роль в анализе речевого этикета коммуникантов разных культур. В последние десятилетия наблюдается все возрастающий интерес к их изучению. Несмотря на повышеный интерес, ещё не было проведено исследования, посвящённого различиям принципов вежливости в китайской и русской лингвокультурах. В данной статье рассматриваются эти различия на основе принципа вежливости Дж. Лича и принципа вежливости Гу Юего с китайской спецификой. Раскрываются характерные особенности национальной культуры Китая с культурой России через сопоставление. Подводя итоги, можно сделать следующие выводы: во-первых, отношение к скромности китайцев и русских разнится; во-вторых, русская система обращения намного проще китайской; в-третьих, в России преобладают отношения солидарности, а в Китае – отношения власти; в-четвёртых, Китай и Россия по-разному относятся к слову《老》 [lǎo] /старый, в Китае иероглиф 《老》[lǎo] в некоторых случаях является символом мудрости, и при обращении к пожилым людям, используя слово《老》[lǎo], выказывается уважение к адресату, а в России данное обращение считается проявлением резкости и грубости; в-пятых, россияне больше внимания уделяют личной жизни, чем китайцы. Таким образом, некоторые принципы вежливости, применяемые в Китае, могут считаться весьма невежливыми для россиян и наоборот.

Ключевые слова: максима благовоспитанности, использование уместных обращений, максима такта, скромность, межкультурное общение, максимы вежливости, принцип вежливости, принцип кооперации, отношения солидарности, отношения власти

Abstract: The principle of politeness is a means of communication widely used in every society by individuals, but this principle has peculiarities in different cultures. The principles of politeness play an important role in the analysis of the speech etiquette of communicants of different cultures. In recent decades, there has been an increasing interest in their study. Despite the increased interest, no research has yet been conducted on the differences in the principles of politeness in Chinese and Russian linguistic cultures. This article examines these differences on the basis of the principle of politeness of J. Lich and the principle of courtesy of Gu Yuego with Chinese specifics. The characteristic features of Chinese national culture and Russian national culture are revealed through comparison. Compared with Chinese, Russians have different attitudes towards modesty; secondly, the Russian social interaction is much simpler than the Chinese one; thirdly, solidarity relations prevail in Russia, whereas power relations prevail in China; fourthly, China and Russia have different attitudes towards the word《老》 [ lǎo] /old Chinese character 《老》[ lǎo] in some cases is a symbol of wisdom, and when addressing the elderly using the word《老》[ lǎo], respect is shown to the addressee, whereas in Russia this addressing is considered as a manifestation of harshness and rudeness; fifth, Russians pay more attention to personal life than the Chinese. Thus, some principles of politeness applied in China may be considered very impolite for Russians and vice versa.

Keywords: maxim of tact, using relevant references, modesty, cross-cultural communication, maxims of politeness, the principle of politeness, the principle of cooperation, maxim of good manners, solidarity relations, power relations

Аннотация: Статья посвящена рассмотрению проблемы бизнес-коммуникации в сети Интернет на примере русского и китайского языков. Актуальность исследования обусловлена развивающимися международными связями и заключается в рассмотрении особенностей культуры международного делового общения в Интернете, в частности, между Китаем и Россией. Экономические связи между Китаем и Россией в современный период активно развиваются, при этом до сих пор остается актуальной проблема взаимопонимания сторон. В эпоху глобализации Интернет является важным фактором, влияющем на особенности культуры делового общения. Цель настоящего исследования состоит в выявлении особенностей международного делового общения в сети Интернет с учетом специфики участников коммуникации (на примере Китая и России). Cоответственно, предметом данного исследования является специфика международной бизнес-коммуникации в сети Интернет между Китаем и Россией. Объектом — китайско-русская бизнес-коммуникация, осуществляемая в сети Интернет. Методы исследования: анализ и синтез теоретической литературы по данной теме, описание; сравнение, обобщение и др. Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе форм и специфики международной бизнес-коммуникации в сети Интернет между Китаем и Россией. В ходе исследования были сделаны следующие выводы: на бизнес-коммуникацию в сети Интернет влияют такие факторы, как менталитет, национальные традиции, сложившиеся этикетные нормы и правила; для российского и китайского делового общения в сети Интернет характерны стандартизация, использование речевых формул, клише, готовых образцов; представители китайского и российского бизнеса должны не только владеть как минимум двумя языками, но и обладать обширными знаниями о культуре и традициях страны-партнера, а также иметь достаточную гибкость, что проявляется в использовании современных технологий в ведении бизнеса, в частности – сети Интернет и его возможностей.

Ключевые слова: международная бизнес-коммуникация, китайский язык, русский язык, Интернет-технологии, официально-деловой стиль, клишированные фразы, речевой этикет, лингвистические особенности, деловая этика, международные переговоры

Abstract: This article examines the problem of business communication on the Internet on the example of the Russian and Chinese languages. The relevance of this research is substantiated by the progressive international relations, and lies in studying the peculiarities of the culture of international business communication on the Internet, namely between China and Russia. Although the economic cooperation between the two countries are rapidly developing, the problem of mutual intelligibility remains acute. In the globalization era, the Internet is crucial factor that effects the specifics of the culture of business communication. The article aims to reveal the peculiarities of international business communication on the Internet, taking into account the specifics of the parties to communication on the example of China and Russia). The subject of this research is the specifics of international business communication on the Internet between China and Russia. The object is the China-Russia business communication via the Internet. The scientific novelty lies in comprehensive analysis of the forms and specifics of international business communication on the Internet between China and Russia. The main conclusions are as follows: business communication on the Internet is affected by such factors as mentality, national traditions, established etiquette norms and rules; the Russian and Chinese business communication on the Internet is characterized by standardization, use of speech patterns, cliché; Russian and Chinese business representatives must have command of both languages alongside broad knowledge on culture and traditions of the partner country, show flexibility manifested in the use of modern technologies of conducting business, namely the Internet and its capabilities.

Keywords: speech etiquette, cliched phrases, formal business style, Internet technologies, Russian language, Chinese, international business communication, linguistic features, business ethics, international negotiations