Аннотация: Предметом исследования являются особенности восприятия и приоритизация морально-этических ценностей среди россиян и китайцев на основе ассоциативного эксперимента, объектом исследования выступают морально-этические ценности в России и Китае. Авторы подробно рассматривают такие аспекты, как ключевые различия в морально-этических ценностях двух культур, влияние исторических и философских традиций на формирование этических норм. Особое внимание уделено рассмотрению таких явлений, как глобализация, технологический прогресс, распространение индивидуалистских ценностей, а также последующие изменения морально-этических ориентиров как в Китае, так и в России. Авторы отмечают важность сохранения традиционных ценностей и их передачи следующим поколениям. Направленный ассоциативный эксперимент, проведенный авторами, помогает полноценно рассмотреть объект и предмет исследования, что способствует выявлению наиболее значимых морально-этических категорий в сознании россиян и китайцев.  Методология исследования определена поставленной целью и носит комплексный характер: использованы общенаучные методы анализа и синтеза, описательный метод с приёмами наблюдения и обобщения, сравнительно-сопоставительный метод и метод социокультурного анализа, а также был проведен языковой ассоциативный эксперимент. Научная новизна исследования заключается в межкультурном сравнении ассоциативных представлений о морали, что позволяет выделить социальные и исторические факторы, влияющие на формирование морали и этики в двух странах. Проведенное ассоциативное тестирование позволило выявить ключевые различия и сходства в восприятии китайским и российским обществами основных морально-этических категорий. Используя результаты и статистику проведенного эксперимента, авторы пришли к выводу о глубоком влиянии конфуцианства и коллективистской культуры на мировоззрение китайцев, а также на связь христианства, русского искусства и сложившейся в более ранний период истории России иерархии в обществе с современными ценностными ориентирами россиян. На данный момент количество научных работ, рассматривающих разницу китайского и российского менталитетов с помощью комплексного и многогранного подхода с применением практических методов, представляется весьма ограниченным. Полученные результаты могут быть полезны для дальнейших исследований в области межкультурной коммуникации и международных отношений.

Ключевые слова: Китай, Россия, этика, мораль, лингвокультурология, традиционные ценности, морально-этические качества, культура, языковой ассоциативный эксперимент, концепт

Abstract: The subject of the study is the peculiarities of perception and prioritization of moral and ethical values among Russians and Chinese based on an associative experiment, the object of the study is moral and ethical values in Russia and China. The authors consider in detail such aspects as the key differences in the moral and ethical values of the two cultures, the influence of historical and philosophical traditions on the formation of ethical norms. Special attention is paid to such phenomena as globalization, technological progress, the spread of individualistic values, as well as subsequent changes in moral and ethical guidelines in both China and Russia. The authors note the importance of preserving traditional values and passing them on to the next generations. The directed associative experiment conducted by the authors helps to fully consider the object and subject of the study, which helps to identify the most significant moral and ethical categories in the minds of Russians and Chinese. The research methodology is determined by the set goal and is complex in nature: general scientific methods of analysis and synthesis, a descriptive method with methods of observation and generalization, a comparative method and a method of socio-cultural analysis were used, and a linguistic associative experiment was conducted. The scientific novelty of the study lies in the cross-cultural comparison of associative ideas about morality, which makes it possible to identify social and historical factors influencing the formation of morality and ethics in the two countries. The conducted associative testing revealed key differences and similarities in the perception of the main moral and ethical categories by Chinese and Russian societies. Using the results and statistics of the experiment, the authors came to the conclusion about the profound influence of Confucianism and collectivist culture on the worldview of the Chinese, as well as on the connection of Christianity, Russian art and the hierarchy in society established in the earlier period of Russian history with modern value orientations of Russians. At the moment, the number of scientific papers examining the difference between Chinese and Russian mentalities using an integrated and multifaceted approach using practical methods seems to be very limited. The results obtained can be useful for further research in the field of intercultural communication and international relations.

Keywords: language association experiment, culture, moral and ethical qualities, traditional values, cultural linguistic, morality, ethics, Russia, China, concept

Аннотация: Данное исследование посвящено исследованию проблематики несубъектной валентности немецкого глагола "fliegen" и его русского эквивалента "летать" в сопоставительном аспекте. Предметом исследования в статье является выявление показателей несубъектной валентности вышеназванных глаголов. Цель исследования заключается в выявлении сходства и различия функционирования несубъектной валентности соответствующих глаголов в немецком и русском языках. Исследование проводилось на основе выборки примеров из лексикографических источников немецких толковых словарей Duden Universalwörterbuch, Langenscheidts Großwörterbuch, „Wörter und Wendungen“ E. Agricola и русских словарных источников В.И. Даля «Толковый словарь живого великорусского языка», «Толкового словаря русского языка» С.И. Ожегова, «Большого толкового словаря русского языка» Д.Н. Ушакова и «Большого толкового словаря русского языка» С.А. Кузнецова. В статье применялись следующие методы: метод сопоставительного анализа, семантического анализа, количественного анализа, а также метод моделирования. Научная новизна исследования заключается в первичном выявлении при исследовании словарных источников сходных и уникальных когнитивных показателей проявления несубъектной валентности немецкого глагола "fliegen" и русского глагола "летать". Исследование выявило отсутствие полного сходства в репрезентации девяти показателей несубъектной валентности у глаголов "fliegen" и его русского аналога "летать", присутствуют лишь некоторые сходства в выявленных показателях, например Средство движения, Направление движения и Время движения человека. Немецкий глагол "fliegen", в отличие от русского глагола "летать" демонстрирует показатели несубъектной валентности: Условие движения и Объект направления движения человека. Русский глагол "летать" обладает показателем несубъектной валентности Место движения человека. Он же в значении "быстро передвигаться по суше" обладает показателем несубъектной валентности – Цель движения человека. Немецкий глагол "fliegen" и его русский аналог "летать" обладают как общими, так и отличительными показателями на качественном и количественном уровнях.

Ключевые слова: сходства и различия, сопоставительный аспект, лексикографические источники, валентность, показатель, летать, несубъектный, человек, движение, актант

Abstract: This article is devoted to the study of the problems of non-subjective valence of the German verb "fliegen" and its Russian equivalent "to fly" in a comparative aspect. The subject of the research in the article is the identification of indicators of the non-subjective valence of the above-mentioned verbs. The purpose of the study is to identify similarities and differences in the functioning of the non-subjective valence of the corresponding verbs in German and Russian. The study was conducted on the basis of examples from lexicographic sources of the German dictionaries Duden Universalwörterbuch, Langenscheidts Großwörterbuch, "Wörter und Wendungen" by E. Agricola and Russian dictionary sources by V.I. Dahl "Explanatory Dictionary of the living Great Russian language", "Explanatory Russian Dictionary" by S.I. Ozhegov, "The Great Explanatory Dictionary of the Russian Language" by D.N. Ushakov and "The Great Explanatory Dictionary of the Russian Language" by S.A. Kuznetsov. The methods of comparative analysis, semantic analysis, quantitative analysis and modeling method were used in the article. The scientific novelty of the study lies in the primary identification of similar and unique cognitive indicators of the manifestation of the non-subjective valence of the German verb "fliegen" and the Russian verb "to fly" in the study of dictionary sources. The study revealed the absence of complete similarity in the representation of nine indicators of non-subjective valence in the verbs "fliegen" and its Russian counterpart "to fly", there are only some similarities in the identified indicators, for example, the Means of movement, Direction of movement and Time of movement of a person. The German verb "fliegen" and its Russian counterpart "to fly" have both common and distinctive indicators at the qualitative and quantitative levels.

Keywords: human, non-subjective, comparative aspect, similarities and differences, lexicographic sources, valency, indicator, to fly, movement, actant

Аннотация: Данная статья посвящена изучению англоязычных терминологических единиц в области психологии и рассмотрению проблем, с которыми может столкнуться переводчик, осуществляющий перевод текстов психологической тематики в тройке языков английский–русский–итальянский. Объектом исследования данной статьи являются англоязычные, русскоязычные и италоязычные психологические термины. Предмет исследования составляют проблемы и трудности, мешающие переводчику добиться эквивалентности перевода научных психологических текстов. Целью статьи является анализ особенностей перевода психологических терминов с английского языка на русский и итальянский, а также нахождение возможных путей решения возникающих проблем. Приводятся термины, употребляемые в английском, русском и итальянском психологическом дискурсе, а также примеры заимствований из английского в эти языки. Рассматриваются различные варианты перевода одного и того же англоязычного психологического термина на русский и итальянский языки. Актуальность статьи обуславливается активным процессом выхода узконаправленных психологических терминов в общеупотребительный язык, растущим интересом к исследованиям в области психологии и повышенным спросом на переводческие услуги в данной области. В статье применялись следующие методы исследования: метод сравнительно-сопоставительного анализа, лингвопрагматический анализ, семантический анализ, анализа переводческих стратегий, метод постпереводческого анализа. По результатам исследования можно сделать вывод, что основной причиной возникновения проблем при переводе психологических терминов с английского языка на русский и итальянский является недостаточное понимание понятийного содержания терминологических единиц со стороны переводчика и отсутствие у него базовых знаний основных идей, понятий и концепций определенных психологических направлений и школ. В связи с этим затрудняется процесс подбора эквивалентной терминологической единицы в языке-реципиенте, и снижается качество перевода. Было выявлено, что большинство трудностей, рассматриваемых в данной статье, характерны для перевода научных психологических текстов с английского языка на русский, в то время как переводчик, работающий в паре языков английский-итальянский, с подобными сложностями сталкивается гораздо реже.

Ключевые слова: перевод, психологический термин, психология, термин, терминология, терминосистема, психологический дискурс, английский язык, русский язык, итальянский язык

Abstract: This article explores English–language terminological units within the field of psychology and addresses the challenges faced by translators when translating psychological texts from English into Russian and Italian and vice versa. The primary objective of this study is to identify the specific problems involved in translating psychological terms from English into Russian and Italian, as well as to propose possible strategies to tackle these challenges. The article presents terminology utilized in English, Russian and Italian, along with examples of borrowings from English into these languages. It examines various translation options for the same term through the lens of English-language psychological terminology. The relevance of this article is underscored by the active integration of specialized psychological terms into everyday language, the increasing interest in psychological research, and the rising demand for translation services in this domain. Based on the results of the study, it can be concluded that the primary reason for the difficulties encountered in translating psychological terms from English into Russian and Italian is the translator's inadequate understanding of the conceptual content of the terminological units. Additionally, the translator's lack of knowledge regarding the foundational ideas, concepts, and theories of specific psychological schools and approaches further exacerbates the issue. Consequently, this hampers the process of selecting equivalent terminological units in the target language and ultimately diminishes the quality of the translation. It was found that most of the difficulties discussed in this article are typical for translating scientific psychological texts from English into Russian, whereas a translator working with the English-Italian language pair faces such challenges much less frequently.

Keywords: psychological discourse, terminological system, terminology, term, psychology, psychological term, translation, English, Russian, Italian

Аннотация: Предметом исследования являются аналитические каузативные конструкции в английском языке, такие как John made Jack run, где связь между именной частью (John) и глаголом (made) рассматривается как первичная предикация, а связь между Jack и run – как вторичная предикация. Основное внимание уделяется синтаксическим моделям и семантическим особенностям каузативных глаголов, а также их роли в выражении причинно-следственных отношений. Каузативные конструкции представляют собой сложные структуры, в которых каузатор (Антагонист) инициирует действие, выполняемое каузируемым (Агонистом). В рамках исследования рассматриваются как морфологические, так и аналитические способы выражения каузативности, включая конструкции с глаголами make, force, cause и другими. Особое внимание уделяется взаимодействию синтаксиса и семантики, а также роли контекста в интерпретации каузативных конструкций. Исследование основано на когнитивно-семантическом подходе, сочетающем методы анализа синтаксических структур с изучением их семантических и концептуальных основ. В работе используются принципы динамики сил Леонарда Талми и элементы генеративной грамматики Хомского. Анализ проводится на материале примеров из художественной литературы современного английского языка, что позволяет выявить функциональные особенности каузативных конструкций. Новизна исследования заключается в систематизации каузативных конструкций, представленных шестью синтаксическими моделями, каждая из которых характеризуется уникальным набором каузативных глаголов и морфологических форм результативного элемента. Впервые детально исследуется гибкость каузативных глаголов в их сочетаемости с различными морфологическими классами, такими как инфинитив, герундий, причастия настоящего и прошедшего времени, прилагательные и существительные. Особое внимание уделяется роли семантического анализа в интерпретации каузативных конструкций, что позволяет выявить их когнитивную и концептуальную основу. Впервые подробно рассматривается влияние контекста на семантику каузативных глаголов, включая случаи, когда глаголы, обычно не считающиеся каузативными, приобретают каузативное значение. Результаты исследования вносят вклад в развитие теории динамики сил, расширяя понимание взаимодействия синтаксиса и семантики в рамках каузативных конструкций.

Ключевые слова: аналитические каузативные конструкции, когнитивная семантика, динамика сил, синтаксические модели, первичная предикация, функциональные особенности, Антагонист, Агонист, каузатор, каузуемый

Abstract: Causative verbs play a significant role in linguistic research, reflecting the complex interplay between syntax and semantics. Causativity, as a linguistic phenomenon, is associated with the expression of cause-and-effect relationships, where one participant (the causer) initiates an action performed by another participant (the causee). Causative verbs are studied within various linguistic frameworks. One of the key approaches is Leonard Talmy's theory of force dynamics, which views causativity as an interaction between Agonist and Antagonist. Within the framework of generative grammar causative constructions are analyzed as the result of syntactic transformations, where the causer occupies the subject position and the causee—the object's. Cognitive linguistics emphasizes the semantic and conceptual basis of causativity, considering it a reflection of cognitive processes. This article analyzes analytical causative constructions such as John made Jack run, where the relationship between the nominal part (John) and the verb (made) is treated as primary predication, while the relationship between Jack and run is treated as secondary predication. Based on the analysis, six syntactic models of causative constructions are identified, each characterized by a specific set of causative verbs and morphological forms of the resultant element. These models reflect a variety of ways to express causativity, ranging from direct coercion to more complex interactions, such as persuasion or manipulation. Unlike modal verbs, causative verbs exhibit greater flexibility in combinability: they can be used not only with infinitives but also with other morphological classes and forms, such as gerunds, present and past participles, adjectives, and nouns. This expands their functional capabilities and allows for more precise expression of nuances in causative relationships. The article emphasizes the importance of semantic analysis in the study of causativity, demonstrating how the same syntactic structure can express different types of relationships depending on the context and semantics of the elements used.

Keywords: Agonist, Antagonist, functional characteristics, primary predication, syntactic models, force dynamics, cognitive semantics, analytical causative structures, causer, causee

Аннотация: Статья посвящена комплексному исследованию дискурсивных стратегий вовлечения пользователей в социальных медиа. Актуальность исследования обусловлена фундаментальной трансформацией коммуникативных практик в цифровую эпоху, что существенно меняет характер взаимодействия между брендами и потребителями. Объектом исследования выступает дискурс вовлечения пользователей, формируемый брендами «Русский Стандарт» и «Улянъе» на платформах ВКонтакте и Weibo в период января-декабря 2024 г. Предметом исследования являются культурно-специфические особенности формирования интерактивного дискурса двух брендов в различных лингвокультурных средах. В статье проводится многоаспектный анализ коммуникативных стратегий обоих брендов, выявляются их структурные компоненты и функциональные особенности. Особое внимание уделяется лингвистическим структурам, риторическим приемам и мультимодальным элементам, через которые реализуются стратегии вовлечения потребителей, а также исследуются проявления культурной специфики в дискурсивных практиках российского и китайского брендов в цифровой среде. В качестве методологической основы используется интеграция критического дискурс-анализа, функциональной лингвистики и мультимодальной семиотики. Исследование реализовано посредством систематического изучения вербальных и невербальных компонентов коммуникации, дискурсивных механизмов взаимодействия с аудиторией и функциональной интеграции семиотических ресурсов в конструировании смысла. Научная новизна заключается в выявлении многокомпонентной архитектоники дискурсивных стратегий и многоуровневой градации пользовательского вовлечения, что позволяет обобщить новый материал и ввести в научный оборот систематическое сопоставление коммуникативных практик алкогольных брендов в российском и китайском социомедийном пространстве. Автором предложена интегративная модель анализа дискурсивных стратегий, объединяющая лингвистические, семиотические и социокультурные аспекты цифровой коммуникации. На основании изучения материала выяснены особенности реализации стратегий в различных культурных контекстах. В статье раскрываются процессы формирования интерактивного пространства брендами: российский бренд акцентирует процедурную регламентацию и индивидуальную экспрессию, китайский бренд ориентирован на ценностную когерентность и коллективную идентичность. Основными выводами проведенного исследования являются установление значимых различий в эмоциональном конструировании и модусе социальной связности, а также доказательство того, что культурно обусловленные коммуникативные практики продолжают сохранять существенное значение в социальных медиа в условиях глобализации цифрового маркетинга.

Ключевые слова: дискурс-анализ, цифровой маркетинг, межкультурный анализ, мультимодальность, брендовая коммуникация, вовлечение пользователей, социальные медиа, лингвокультура, бренд-дискурс, цифровые коммуникации

Abstract: This study examines user engagement discursive strategies in social media. The research is relevant due to fundamental transformations in digital communication that significantly alter brand-consumer interactions. The research object is the user engagement discourse created by "Russian Standard" and "Wuliangye" brands on VKontakte and Weibo platforms during January-December 2024. The subject focuses on culture-specific features of interactive discourse formation in different linguocultural environments. The article analyzes communicative strategies of both brands, identifying their structural components and functional characteristics. It explores linguistic structures, rhetorical techniques, and multimodal elements implementing consumer engagement strategies, while examining cultural specificities in Russian and Chinese brand discursive practices. The methodology integrates critical discourse analysis, functional linguistics, and multimodal semiotics through systematic examination of verbal and non-verbal components, audience interaction mechanisms, and semiotic resource integration in meaning construction. The scientific novelty lies in revealing multi-component architectonics of discursive strategies and multi-level user engagement gradation, introducing systematic comparison of communicative practices in Russian and Chinese social media environments. The author proposes an integrative model combining linguistic, semiotic, and sociocultural aspects of digital communication. The analysis reveals distinct implementation patterns across cultural contexts: the Russian brand emphasizes procedural regulation and individual expression, while the Chinese brand prioritizes value coherence and collective identity. The research establishes significant differences in emotional construction and social connectivity modes, demonstrating that culturally determined communicative practices maintain substantial significance in social media despite digital marketing globalization.

Keywords: brand discourse, linguoculture, discourse analysis, digital marketing, cross-cultural analysis, multimodality, brand communication, user engagement, social media, digital communications

Аннотация: Для каждого национального литературного языка характерен свой механизм компрессии культурной информации; прецедентные феномены трактуются как одно из языковых средств фиксации и трансляции культурных смыслов. Прецедентные тексты, ситуации, высказывания, имена – все они являются ядром когнитивной базы, то есть совокупности знаний и представлений всех говорящих на данном языке. Цель проведённого исследования – выявить корпус прецедентных имён, отличающихся рекуррентностью в новостном деловом дискурсе, и описать особенности их употребления в нём. Актуальность исследования прецедентных имён (преимущественно соотносимых с авторскими или народными сказками, а также с истоком в художественных произведениях европейского, северо-американского и русского генезиса) в новостном деловом дискурсе определяется постоянной эволюцией данного подтипа дискурса и экспонентным ростом применения манипуляционных техник в нём. Работа выполнена на стыке теории прецедентности и дискурсологии. В ходе исследования применяются методы этимологического, количественного, контекстного анализа лексических единиц, а также сравнительно-сопоставительного анализа вокабул словарно-энциклопедических изданий и периодических изданий. Научная новизна исследования определяется недостаточной изученностью прецедентности в деловом новостном дискурсе: на настоящий момент опубликована одна диссертация на соискание учёной степени кандидата филологических наук (2008) и не более десяти статей (2014 – 2023) по данной тематике. Опубликованные работы концентрируются либо на одном аспекте функционирования прецедентных имён (например, на аксиологической маркированности), либо на прецедентных именах преимущественно экономического происхождения. Основные результаты формулируются следующим образом. Два (Scrooge, Shylock) из одиннадцати анализируемых прецедентных имён (Anna Karenina, Cinderella, Dorian Gray, Don Quixote, Goldilocks, (Dr) Jekyll and (Mr) Hyde, Robinson Crusoe, Rumpelstiltskin, Scrooge, Shylock, Tom Sawyer) характеризуются как имеющие собственно экономический генезис. Анализируемые прецедентные имена имеют как неизменную (либо строго отрицательную, либо строго положительную), так и вариативную коннотации в новостном деловом дискурсе. Функционирование прецедентных имён в новостном деловом дискурсе преимущественно осуществляется в соответствии с его требованиями к верифицированности, задействованию экспертного мнения и др.

Ключевые слова: прецедентность, аллюзивность, прецедентное имя, рекуррентность, экономические отношения, литературное имя, лингвокультурологический словарь, коннотация, верификация, новостной деловой дискурс

Abstract: Each national literary language is characterized by its own mechanism of cultural information compression; precedent names are treated as one of the linguistic means of fixing and transmitting cultural meanings. The purpose of the undertaken study is to identify a corpus of precedent names that are distinguished by recurrence in business news discourse and to describe the features of their usage in it. The topicality of the study of precedent names (mainly related to fairy tales or literary works of fiction by European, North American and Russian authors) in business news discourse is determined by the constant evolution of this subtype of discourse and the exponential growth of implemented manipulation techniques in it. The study is carried out at the junction of the theory of allusiveness and discourse studies. The study implements methods of etymological, quantitative, contextual analysis of lexical units, as well as comparative analysis of texts of dictionary entries and periodicals. The scientific novelty of the research reveals itself in insufficient academic writing on the notion of allusiveness in business news discourse: to date, a thesis (2008) and under ten articles (2014–2023) on this topic have been published. The main results can be formulated as follows. Two (Scrooge, Shylock) of the eleven precedent names (Anna Karenina, Cinderella, Dorian Gray, Don Quixote, Goldilocks, (Dr) Jekyll and (Mr) Hyde, Robinson Crusoe, Rumpelstiltskin, Scrooge, Shylock, Tom Sawyer) are characterized as having a direct economic genesis. The analyzed precedent names have both constant and variable connotations in business news discourse. The precedent names function mainly in accordance with the business news discourse requirements of verification, appeal to experts' opinion, etc.

Keywords: business news discourse, verification, connotation, linguocultural dictionary, economic relations, literary name, recurrence, precedent name, allusiveness, precedence

Аннотация: В настоящее время стратегическое партнерство между Китаем и Россией достигло самого высокого уровня в истории и продолжает развиваться, что имеет большое значение для постоянного продвижения культурных обменов между двумя странами, а сотрудничество в области массовой информации является важной частью китайско-российских гуманистических обменов. Предметом исследования является трансформация цифрового медиа-сотрудничества Китая и России в условиях всеобъемлющего стратегического партнерства. Объектом исследования выступают технологические, институциональные и коммуникационные аспекты кооперации. Авторы рассматривают такие аспекты темы, как внедрение нейросетевых алгоритмов (на примере ChatGPT), эволюцию гибридных медиаформатов (стриминговые платформы, кросс-медийные проекты) и оценку эффективности контент-стратегий через метрики вовлеченности. Особое внимание уделяется сравнительному анализу кейсов. В работе применяются методы сравнительного анализа, кейс-стади и синтеза эмпирических данных, что позволяет выявить динамику развития сотрудничества за последнее десятилетие. Основные результаты включают следующие аспекты: рост использования искусственного интеллекта и Big Data в совместных медиапроектах; экспансию форматов сотрудничества от традиционных СМИ к кросс-платформенным цифровым решениям; усиление роли социальных медиа в формировании позитивного имиджа двусторонних отношений. Особое внимание уделено системным проблемам, включая различия в регуляторных подходах, языковые барьеры и необходимость адаптации контента для аудиторий двух стран. Научная новизна исследования заключается в комплексной оценке влияния геополитического партнерства на медиасферу, а также в разработке критериев эффективности цифровых коммуникаций. Практическая значимость работы связана с формулировкой рекомендаций по оптимизации правовой базы, созданию совместных технологических платформ и развитию кадрового потенциала. Авторы приходят к выводу, что цифровизация медиакооперации требует гармонизации стратегий обеих стран при сохранении национальной идентичности контента.

Ключевые слова: Китайско-российские отношения, медиатехнологии, цифровые платформы, международные коммуникации, кросс-культурный контент, медиакоммуникации, эволюция медиатехнологий, Социальные платформы, традиционные СМИ, новые медиа

Abstract: At present, the strategic cooperation between China and Russia in the new era has reached the highest level in history and continues to develop, which is of great importance for the continuous promotion of cultural exchanges between the two countries, and cooperation in the field of mass media is an important part of Sino-Russian exchanges. The subject of the study is the transformation of digital media cooperation between China and Russia in the context of a comprehensive strategic partnership. The object of the research is the technological, institutional and communication aspects of cooperation. The authors consider such aspects of the topic as: the introduction of neural network algorithms (using ChatGPT as an example), the evolution of hybrid media formats (streaming platforms, cross-media projects) and the evaluation of the effectiveness of content strategies through engagement metrics. Special attention is paid to the comparative analysis of cases. The paper uses methods of comparative analysis, case study and synthesis of empirical data, which allows to identify the dynamics of cooperation over the past decade. The main results include: The growing use of artificial intelligence and Big Data in joint media projects; Expansion of cooperation formats from traditional media to cross-platform digital solutions; Strengthening the role of social media in shaping a positive image of bilateral relations. Particular attention is paid to systemic issues, including differences in regulatory approaches, language barriers, and the need to adapt content for the audiences of the two countries. The scientific novelty of the study lies in a comprehensive assessment of the impact of geopolitical partnership on the media sphere, as well as in the development of criteria for the effectiveness of digital communications. The practical significance of the work is related to the formulation of recommendations on optimizing the legal framework, creating joint technological platforms and developing human resources. The authors conclude that the digitalization of media cooperation requires the harmonization of strategies of both countries while preserving the national identity of the content.

Keywords: media technology evolution, media communications, cross-cultural content, international communications, digital platforms, Social platforms, media technologies, China-Russia relations, traditional media, new media

Аннотация: Начиная с 1980-х годов большое количество произведений русских писательниц были переведены на китайский язык. Перевод произведения Г. Яхиной «Зулейха открывает глаза» появился в Китае в 2017 году; а перевод романа «Дети мои» – в 2020 году. В то же время увеличивается количество результатов исследований о творчестве Г. Яхиной. Цель исследования – проанализировать восприятие творчества Г. Яхиной в китайской критике и литературоведении. Предпринята попытка определения причин внимания китайских исследователей к произведениям писательницы. Рассматриваются статьи, написанные в период с 2015 года, отмечается значительный рост научных работ с 2019 года, включая диссертационные исследования. Основной предмет исследования – специфика интерпретации романов Г. Яхиной («Зулейха открывает глаза», «Дети мои») китайскими учёными. Методология включает систематизацию данных платформы CNKI, сравнительный анализ подходов российских и китайских исследователей, а также применение междисциплинарных методов. Научная новизна исследования состоит в том, что в нем впервые осмысление творчества Г. Яхиной в Китае рассматривается с учетом специфики и направлений китайских исследований. На основе отобранных 38 работ китайских ученых в статье проанализирована тенденция изучения творчества Г. Яхиной в китайском литературоведении, фокусировано исследовательское внимание на проблеме взаимоотношений работы русских и китайских литературоведов. Делается вывод о растущем интересе к творчеству писательницы в Китае, что обусловлено как глубиной её произведений, так и развитием методологии китайских исследований. Основные направления анализа включают: особенности перевода и представление произведений Г. Яхиной, отражение феминистских идей, систему образов, мотивы, нарративные стратегии, психологические аспекты (включая психоанализ Фрейда) и хронотоп.

Ключевые слова: Гузель Яхина, китайское литературоведение, женская проза, женское самосознание, система образов, литературные мотивы, кинематографический нарратив, психоанализ в литературе, хронотоп, сравнительные исследования

Abstract: Starting from the 1980s, a large number of works by Russian female writers have been translated into Chinese. The translation of G. Yakhina's work "Zuleikha Opens Her Eyes" appeared in China in 2017, and the translation of the novel "My Children" was published in 2020. At the same time, the number of research outputs on G. Yakhina's creative work has increased. The aim of the study is to analyze the perception of G. Yakhina's work in Chinese criticism and literary studies. An attempt is made to determine the reasons for the attention of Chinese researchers to the writer's works. Articles written from 2015 onwards are examined, noting a significant increase in scholarly works since 2019, including dissertation research. The main subject of the study is the specificity of the interpretation of G. Yakhina's novels ("Zuleikha Opens Her Eyes," "My Children") by Chinese scholars. The methodology includes the systematization of data from the CNKI platform, comparative analysis of the approaches of Russian and Chinese researchers, as well as the application of interdisciplinary methods. The scientific novelty of the study lies in the fact that it is the first time the interpretation of G. Yakhina's work in China is considered in light of the specifics and directions of Chinese research. Based on a selection of 38 works by Chinese scholars, the article analyzes the trend of studying G. Yakhina's work in Chinese literary studies, focusing the research attention on the issue of the relationship between the work of Russian and Chinese literary scholars. It concludes that interest in the writer's work is growing in China, which is due both to the depth of her works and to the development of methodologies in Chinese studies. The main directions of analysis include: the specifics of translation and representation of G. Yakhina's works, the reflection of feminist ideas, the system of images, motifs, narrative strategies, psychological aspects (including Freudian psychoanalysis), and chronotope.

Keywords: chronotope, psychoanalysis in literature, cinematic narrative, literary motifs, image system, female identity, women's prose, Chinese literary studies, Guzel Yakhina, comparative studies

Аннотация: Актуализируется необходимость детального изучения влияния социокультурного контекста на восприятие эмоций в социальной рекламе, с учётом особенностей языкового и национального фона целевой аудитории. Предметом исследования является лингвокультурная специфика вербализации эмоций в социальной рекламе на материале русского, английского и турецкого языков. Цель работы – выявить и систематизировать особенности восприятия эмоциональных образов в социальной рекламе в различных лингвокультурных контекстах. Рассматриваются теоретические основы поликодовых средств, способствующих передаче эмоциональной трансляции, а также их эффективность в условиях многоязычного контекста. Методология исследования включает сравнительный анализ эмоциональных выражений и этнических характеристик, основанный на разработанной матрице, описывающей различные эмоции и их восприятие в русском, английском и турецком языках. Анализ, основанный на сопоставлении эмоциональных выражений и этнических характеристик, выявляет дифференциацию в интерпретации чувств между тремя языковыми группами. Научная новизна исследования заключается в разработке и апробации комплексной методики лингвокультурного анализа поликодовых средств выражения эмоций в социальной рекламе, учитывающей взаимодействие вербальных, невербальных и социокультурных факторов. Впервые предложена систематизированная матрица, позволяющая сопоставить особенности эмоционального воздействия рекламных сообщений в русском, английском и турецком лингвокультурных контекстах. Полученные результаты позволяют выявить универсальные и специфические черты эмоционального воздействия социальной рекламы. Делается вывод, что результативное применение поликодовых инструментов, учитывающее лингвистические и социальные факторы, позволяет существенно интенсифицировать эффективность социальной рекламы и оптимизировать взаимодействие с различными группами социума. Значимость исследования заключается в его практическом применении для создания более чутких и релевантных информационных кампаний, способствующих более эффективному воздействию на общественное мнение и изменению поведения.

Ключевые слова: социальная реклама, поликодовые средства, эмоциональная связь, культурный контекст, аудитория, аудиовизуальные элементы, культурные различия, вербализация эмоций, сравнительный анализ, культурные стереотипы

Abstract: This study addresses the increasing need for a detailed examination of the influence of the socio-cultural context on emotion perception in social advertising, considering the specific linguistic and national backgrounds of the target audience. The subject of the research is the linguocultural specificity of emotion verbalization in social advertising materials in Russian, English, and Turkish. The aim of the study is to identify and systematize the peculiarities of emotional image perception in social advertising within different linguocultural contexts. The theoretical foundations of polycode means contributing to emotional transmission, as well as their effectiveness in multilingual contexts, are considered. The research methodology includes a comparative analysis of emotional expressions and ethnic characteristics based on a developed matrix that describes various emotions and their perception in Russian, English, and Turkish. The analysis, grounded in the comparison of emotional expressions and ethnic characteristics, reveals differentiation in the interpretation of feelings among the three language groups. The scientific novelty of the research lies in the development and validation of a comprehensive methodology for the linguocultural analysis of polycode means of expressing emotions in social advertising, considering the interaction of verbal, non-verbal, and socio-cultural factors. A systematized matrix is proposed for the first time, enabling a comparison of the emotional impact of advertising messages in Russian, English, and Turkish linguocultural contexts. The results obtained allow for the identification of universal and specific features of the emotional impact of social advertising. The conclusion is drawn that the effective application of polycode tools, considering linguistic and social factors, significantly intensifies the effectiveness of social advertising and optimizes interaction with various groups of society. The significance of the research lies in its practical application for creating more sensitive and relevant information campaigns, contributing to a more effective impact on public opinion and behavioral change.

Keywords: cultural stereotypes, comparative analysis, verbalization of emotions, cultural differences, audiovisual elements, audience, cultural context, emotional connection, polycode means, social advertising

Аннотация: Проблема исследования заключается в том, что сегодня остаётся спектр вопросов, связанных с более глубоким изучением социально-культурных аспектов генезиса российского спорта, спецификой первых этапов его развития, интеграцией российского спорта в международное спортивное и олимпийское движение. Одним из объективных источников изучения указанной проблематики является периодическая печать, которая отражает интерес общества к различным явлениям, вопросам и проблемам времени. Объектом исследования выступают спортивные журналы, издававшиеся в России в дореволюционный период. Предмет исследования – специфика популяризации спорта в российской печати рубежа XIX–XX вв. – периода, характеризующегося поступательным развитием спорта в культурном пространстве дореволюционной России. Целью исследования является выявление роли спортивных журналов дореволюционного периода в популяризации спорта в России, распространении идей олимпизма, формировании потребности населения в занятиях физической культурой и спортом. Методология междисциплинарного подхода, используемого в работе, обусловливает включение в исследование, анализ примеров из периодических изданий, иллюстрирующих форматы презентации спорта в культурном пространстве дореволюционной России на рубеже XIX–XX веков. Источниковой основой выступили номера журналов «Русский спорт», «К спорту!», «Геркулес», «Шахматное обозрение», «Сокол», «Красота и сила», «Вестник спорта и туризма». Новизна исследования заключается во введении в научный оборот полученных данных о специфике популяризации спорта в дореволюционных спортивных журналах в рамках выделенных этапов их становления и развития. Автор приходит к выводу, что российская пресса дореволюционного периода выполняла ряд функций: информационную, просветительскую, организационную, пропагандистскую, представляя информацию о спортивных форумах мирового и российского уровней, о выступлениях российских спортсменов, результатах и спортивных достижениях, развитии спорта в образовательных учреждениях и в целом – в крупных промышленных центрах Российской империи. Материалы спортивной и олимпийской тематики, опубликованные в печатных изданиях, оказали существенное влияние на формирование общественного мнения о спорте как социально-культурном явлении, внесли вклад в становление и развитие отечественного спортивного и олимпийского движения, распространение и популяризацию идей олимпизма в России. Результаты исследования имеют социокультурную значимость и могут представлять интерес для дальнейших междисциплинарных исследований в изучении феномена российского спорта.

Ключевые слова: спорт, олимпизм, Олимпийские игры, журналы, газеты, пропаганда, популяризация, культура, российская пресса, дореволюционный период

Abstract: The relevance of the study is determined by the fact that in the Soviet period the pages of the history of the sports life of pre-revolutionary Russia were interpreted in accordance with the ideologies of the time or deleted from the cultural and historical discourse. The problem of the study is that today there remains a range of issues related to a deeper study of the socio-cultural aspects of the genesis of Russian sports, the specifics of the first stages of its development, the integration of Russian sports into the international sports and Olympic movement. One of the objective sources of studying this problem is the periodical press, which reflects the interest of society in various phenomena, issues and problems of the time. The object of the study is sports magazines published in Russia in the pre-revolutionary period. The subject of research is the specifics of the popularization of sports in Russian periodicals at the turn of the 19th-20th centuries. This period is characterized by the progressive development of sports in the cultural space of pre-revolutionary Russia. The purpose of the study is to identify the role of the pre-revolutionary press in popularizing sports in Russia, disseminating the ideas of Olympism, and shaping the population's need for physical education and sports. The methodology of the interdisciplinary approach used in the work determines the inclusion in the study of an analysis of examples from periodicals illustrating the formats of sports presentation in the cultural space of pre-revolutionary Russia at the turn of the 19th-20th centuries. The source base was sports periodicals: separate issues of the magazines "Russian Sport," "To Sport!," "Hercules," "Chess Review," "Falcon," "Beauty and Strength," "Bulletin of Sports and Tourism." The author concludes that the Russian press of the pre-revolutionary period performed a number of functions: information, educational, organizational, propaganda, presenting information about world and Russian sports forums, about the performances of Russian athletes, results and sports achievements, the development of sports in educational institutions, and in general - in large industrial centers of the Russian Empire. Materials on sports and Olympic topics published in the print media had a significant impact on the formation of public opinion about sports as a social phenomenon, contributed to the formation and development of the domestic sports and Olympic movement, the dissemination and popularization of the ideas of Olympism in Russia. The results of the study have sociocultural significance and may be of interest for further research.

Keywords: Olympic Games, Russian press, prerevolutionary period, cultura, popularization, propaganda, newspapers, magazines, Olympism, sports

Аннотация: Предметом исследования является влияние российских СМИ на формирование общественного мнения в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Объектом исследования выступают публикации ведущих российских информационных агентств (ТАСС, РИА Новости и др.) за период 2020–2024 гг., освещающие события, связанные с Китаем, Японией и странами АСЕАН. Автор подробно анализирует, как через медианарративы формируется восприятие этих стран среди российской аудитории, а также их международный имидж. Особое внимание уделяется тому, как российские СМИ создают положительный образ Китая как стратегического партнёра и союзника в многополярном мире, а также как они балансируют между позитивным и негативным освещением Японии, в зависимости от политического контекста. В отношении стран АСЕАН исследуется, каким образом СМИ интегрируют их в дискурс о «повороте на Восток» и региональном сотрудничестве, при этом избегая критических оценок. Статья рассматривает медиапредставления как инструмент информационной политики России, направленный на укрепление её позиций в регионе.  В исследовании использованы общенаучные методы анализа и синтеза, описательный метод (наблюдение и обобщение), статистический и контент-анализ, а также систематизированный сбор и кодирование материалов. Количественно-качественный анализ публикаций за 2020–2024 гг. позволил выявить ключевые нарративные рамки, эмоциональную окраску и тематическую структуру освещения. Основные выводы исследования показывают, что российские СМИ целенаправленно формируют нарративы, способствующие поддержке внешнеполитического курса России в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В частности, Китай последовательно представлен как «дружественный партнёр и союзник», образ Японии варьируется от нейтрального до негативного в зависимости от геополитической ситуации, а страны АСЕАН демонстрируются как важные торговые и стратегические партнёры в рамках политики «поворота на Восток». Научная новизна исследования заключается в систематическом сочетании количественного и качественного анализа, что позволило выявить ключевые особенности информационной стратегии российских СМИ в отношении различных стран Азиатско-Тихоокеанского региона. В работе также рассмотрено влияние медианарративов на общественное мнение и дипломатические позиции России, что расширяет понимание механизмов медиадипломатии в современной международной политике.

Ключевые слова: Страны АСЕАН, Формирование общественного мнения, Медианарративы, Япония, Китай, российские СМИ, общественное мнение, Азиатско-Тихоокеанский регион, Национальный имидж, Российско-китайские отношения

Abstract: The author analyzes the potential impact of Russian media on public opinion and the country's foreign policy. The object of the research is the media news of the main Russian media (TASS and RIA) over the past five years devoted to the Asia-Pacific region. The author explores in detail how media coverage shapes the perception and attitude of Russian society towards the Asia-Pacific region, as well as provides public support for the government's "Eastward orientation" policy. Special attention is paid to how the main Russian media reflect and broadcast the diplomatic position and strategic intentions of the government, acting as an important channel of public diplomacy between Russia and the countries of the region, as well as analyzing trends in content, emotional coloring and hidden political motives in materials dedicated to China, Japan and the ASEAN countries. The research methodology is based on a critical analysis of scientific literature and the analysis of media texts from Russia's leading news agencies (TASS, RIA Novosti and others) in the period from 2020 to 2024. The leading Russian media use a clear narrative strategy in shaping public opinion in the Asia-Pacific region, which is closely linked to changes in foreign policy. Agencies such as TASS and RIA, while praising allies and minimizing conflict aspects, present Russia as a necessary partner, strengthening domestic trust in China and demonstrating a tough stance on territorial disputes with Japan, as well as broadcasting the Russian view on the international arena. Although the effect varies by country (in China it is especially noticeable, and in Japan and the ASEAN countries it is less pronounced), the Russian and Chinese media, being in resonance and regularly using the terms "multipolar Asia" and "turn to the East", vividly demonstrate the unity of a common strategy. The analysis of key events demonstrates the dynamic variability of the media narrative and its potential impact on public opinion.

Keywords: China-Russia Relations, National Image, ASEAN Countries, Opinion Shaping, Media Narratives, Japan, China, Russian media, Asia Pacific Region, public opinion

Аннотация: Темой исследования являются особенности освещения российскими СМИ основных политических вопросов Азиатско-Тихоокеанского региона (отношений между Китаем и США, а также споров в Южно-Китайском море); объектом исследования выступают публикации основных российских СМИ (Sputnik, TASS, RIA) за период с 2019 по 2024 год, посвящённые вопросам отношений между Китаем и США, спору в Южно-Китайском море и другим смежным темам. Автор подробно исследует распределение количества публикаций, динамику их частоты и часто употребляемую лексику, анализирует макрохарактеристики содержания материалов и эмоциональную окраску, а также тенденции в постановке повестки дня и формировании дискурсивных рамок, изучая их влияние на формирование образов сторон в вопросах, связанных с отношениями между Китаем и США и спором в Южно-Китайском море. Особое внимание уделяется тому, как российские СМИ посредством отбора информации и построения рамок используют данные материалы для реализации общей внешнеполитической стратегии России и проекции её мягкой силы. В исследовании использованы методы количественного контент-анализа и качественного дискурсивного анализа. С применением Python и других специализированных инструментов проведён текстовый майнинг корпуса, что позволило выделить высокочастотные лексические единицы и их коллокационные взаимосвязи. Основные выводы исследования заключаются в следующем: Российские СМИ посредством выборочного раскрытия информации и формирования определённых дискурсивных рамок предвзято трактуют вопросы, связанные с китайско-американскими отношениями и спором в Южно-Китайском море, формируя таким образом позитивный стратегический имидж. Такое освещение не только глубоко отражает стремления России в области внешней политики и стратегических интересов, но и выявляет двойственную роль СМИ в современной международной коммуникации — как инструмента передачи государственной политики, так и важного средства демонстрации национальной мягкой силы. Новизна данного исследования заключается в том, что впервые был применён интегрированный подход, объединяющий количественные и качественные методы, что позволило систематически проанализировать постановку повестки дня и дискурсивные стратегии, лежащие в основе российских медийных репортажей, предоставив новую теоретическую перспективу для области международной коммуникации.

Ключевые слова: Российские СМИ, Азиатско-Тихоокеанский регион, Политические вопросы, Китай, Южно-Китайское море, Направление общественного мнения, Постановка повестки дня, Конструирование дискурса, Международный имидж, Мягкая сила

Abstract: The subject of the research is the characteristics of how Russian media cover key political issues in the Asia-Pacific region (relations between China and the United States, as well as disputes in the South China Sea); the object of study is the publications of major Russian media (Sputnik, TASS, RIA) made in 2019 to 2024, dedicated to issues of China-U.S. relations, the South China Sea dispute, and other related topics. The author examines in detail the distribution of publication numbers, the dynamics of their frequency, and commonly used lexicon, analyzes the macro characteristics of the content, emotional tone, and trends in agenda-setting and discursive framing, studying their influence on the formation of images of the parties involved in matters related to China-U.S. relations and the South China Sea dispute. Special attention is paid to how Russian media, through information selection and framing, utilize these materials to implement Russia's overall foreign policy strategy and project its soft power. The study employs quantitative content analysis and qualitative discourse analysis methods. Using Python and other specialized tools, text mining was conducted, which allowed for the identification of high-frequency lexical units and their collocational relationships. The main conclusions of the study are : Russian media, through selective disclosure of information and the formation of certain discursive frameworks, portray issues related to China-U.S. relations and the South China Sea dispute in a biased manner, thereby creating a positive strategic image. This coverage not only deeply reflects Russia's aspirations in foreign policy and strategic interests but also reveals the dual role of the media in contemporary international communication—as an instrument for transmitting state policy and as an important means of demonstrating national soft power. The novelty of this research lies in the fact that it applied an integrated approach, combining quantitative and qualitative methods for the first time, allowing for a systematic analysis of the agenda-setting and discursive strategies underlying Russian media reports and providing a new theoretical perspective for the field of international communication.

Keywords: Asia-Pacific region, International image, Discourse construction, Agenda setting, Public opinion guidance, South China Sea, China, Political issues, Russian media, Soft power

Аннотация: The subject of this research is the problems of state control over media markets in the post-truth era, with an emphasis on how such control affects public perception and dissemination of information. The object of the study is based on the analysis of two case studies — the "Rat's Head or Duck's Neck" incident and the "Mathematical Genius Jiang Ping" incident. This study highlights the limitations imposed by government oversight on media diversity and pluralism in China. Applying the theory of media ownership, the theory of agenda formation, and the theory of the public sphere, the authors of the study show how state-controlled media limit the diversity of narratives, narrow the scope of public discourse, and shape public perception, ultimately influencing the reliability of information in the context of post-truth. The comprehensive approach in the study allows us to understand how the state controls information flows, the process of prioritization in the public consciousness and the formation of the public sphere in the context of post-truth in China. The research methodology is comprehensive, it includes: case study, data collection methods (statistical analysis and text analysis), application of theoretical foundations (theory of media ownership, theory of the public sphere, theory of agenda formation), comparative analysis. The novelty of this study is explained by the following factors: an integrated approach is applied, the research topic is relevant (a fresh look at the problem in the Chinese context), real-world case analysis, the insufficiency of the previous research base on this issue, the practical significance of the study (the conclusions of the study may be useful for politicians in China who seek to improve public confidence in the state media and make the system of state information and regulation more effective).

Ключевые слова: narrative, control, dissemination, information, discourse, public, post-truth, market, media, state

Аннотация: В статье предпринята попытка разрешить противоречие между датировкой послания М.Н. Муравьева к И.П. Тургеневу и официальным именованием адресата: «его превосходительство». Принятая со времени первой публикации послания дата (1774 г.) и дата, уточненная в ХХ в. (1780-е гг.) не совпадают с обращением по генеральскому чину. Это противоречие возможно разрешить при изучении текста послания, с использованием методов контекстуального, дискурсивного и семантического анализа. Поскольку жанр «епистолы» Муравьева может быть определен не только как «дружеское», но и «утешительное послание», то примеры, приводимые в нем, должны были отражать конкретные обстоятельства жизни адресата. Эти примеры, в точном соответствии с жанром, взяты из античной истории и литературы. Это «старец», описанный Горацием, консул Древнего Рима Эмилий Павел и спартанский полководец Педарет. Метод исследования – семантический анализ текста стихотворения Муравьева, в сочетании с сопоставительным анализом семантики стихотворения и семантики литературных и исторических источников, на которые опирался автор при написании своего произведения. Результатом исследования стало понимание того, что три примера, приводимые автором, указывают на ряд тяжелых обстоятельств жизни И.П. Тургенева, пришедшихся на вторую половину 1803 г. В это время старые товарищи тесно сотрудничали в деле перестройки управления Московского университета: Тургенев, в качестве завершающего свою деятельность директора университета, а Муравьев – в качестве вступившего в должность попечителя университета. Это сотрудничество создало эмоциональный фон для завершающей части послания, посвященной Московскому университету и тем людям, кто им руководил в те годы, когда там учились М.Н. Муравьев и И.П. Тургенев. В этой связи, наиболее вероятная датировка этого стихотворения – это вторая половина 1803 г. или самое начало 1804 г.

Ключевые слова: жанр послания, Московский университет, Тургенев, Муравьев, русская литература, Россия восемнадцатого века, Сенека, Державин, Сумароков, Богданович

Abstract: The article attempts to resolve the contradiction between the dating of M.N. Muravyov's message to I.P. Turgenev and the official naming of the addressee: "His Excellency". The date adopted since the first publication of the message (1774) and the date clarified in the twentieth century (1780s) do not coincide with the address for the rank of general. This contradiction can be resolved by studying the text of the message, using the methods of contextual, discursive and semantic analysis. Since the genre of Muravyov's epistle can be defined not only as a "friendly", but also as a "comforting message", the examples given in it should reflect the specific circumstances of the addressee's life. These examples, in exact accordance with the genre, are taken from ancient history and literature. These are the "elder" described by Horace, the consul of Ancient Rome Aemilius Paulus and the Spartan commander Pedaret. The research method is a semantic analysis of the text of Muravyov's poem, combined with a comparative analysis of the semantics of the poem and the semantics of literary and historical sources on which the author relied when writing his work. The result of the study is the understanding that the three examples given by the author indicate a number of difficult circumstances in the life of I.P. Turgenev, which occurred in the second half of 1803. At that time, the old comrades worked closely together in the restructuring of the management of Moscow University: Turgenev, as the director of the university, who was completing his activities, and Muravyov, as the incoming trustee of the university. This collaboration created an emotional background for the final part of the message dedicated to Moscow University and those people who led it in the years when M.N. Muravyov and I.P. Turgenev studied there. In this regard, the most likely dating of this poem is the second half of 1803 or the very beginning of 1804.

Keywords: Bogdanovich, Sumarokov, Derzhavin, Seneka, message genre, University of Moscow, Turgenev, Muravyov, Russian literature, Eighteenth century Russia

Аннотация: В данной статье рассматривается специфика функционирования эмотивных средств в рамках спортивного дискурса с акцентом на материале публицистических текстов, посвященных футболу. Исследование фокусируется на трех основных типах эмотивов: эмотивах-номинативах, эмотивах-ассоциативах и эмотивах-экспрессивах, которые играют ключевую роль в создании эмоциональной окраски спортивного повествования. Эмотивы-номинативы исследуются как средства обозначения объектов или явлений, несущие дополнительную эмоциональную нагрузку через выбор лексики, метафор или перифраз. Они помогают авторам передать свое отношение к событиям, участникам или результатам матчей. Эмотивы-ассоциативы анализируются как элементы, формирующие эмоциональные ассоциации у читателя через использование сравнений, аллюзий и контекстуально значимых отсылок. Наконец, эмотивы-экспрессивы изучаются как наиболее прямолинейные инструменты выражения эмоций, проявляющиеся в экспрессивной лексике, междометиях и стилистических фигурах. На основе анализа реальных текстов из футбольной журналистики выявляются особенности использования этих категорий эмотивных средств, их взаимодействие и влияние на восприятие спортивного события целевой аудиторией. Данная работа представляет интерес для лингвистов, изучающих спортивный дискурс, а также для практиков журналистики, стремящихся повысить эффективность коммуникации в спортивной сфере.  В исследовании используется лингвистический подход к анализу эмотивной лексики в спортивном дискурсе, включая классификацию эмотивов на номинативы, ассоциативы и экспрессивы для выявления их роли в выражении эмоций и построении коммуникативной связи. Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе эмотивной лексики спортивного дискурса через призму лингвистического подхода, что позволяет выявить особенности функционирования эмотивов текстах английских СМИ. Впервые предложена классификация эмотивных единиц в рамках спортивного дискурса с учетом их семантической специфики и коммуникативной роли. Исследование демонстрирует, как эмотивная лексика формирует эмоциональную связь между читателем и спортивным событием, способствуя более глубокому пониманию контекста. Полученные результаты имеют практическое значение так как использование эмотивной лексики повышает мотивацию студентов и развивает критическое мышление. Работа подтверждает гипотезу о том, что эмотивы различных типов не только выражают эмоциональные состояния, но и служат важным инструментом для формирования языковой личности, способствуя преодолению языкового барьера и успешному усвоению нового вокабуляра.

Ключевые слова: спортивный дискурс, эмотивы-номинативы, эмотивы-ассоциативы, эмотивы-экспрессивы, суперпозиция, эмотивность, эмоциональность, футбол, коммуникативный акт, эмосемы

Abstract: This article examines the specifics of the functioning of emotive media within the framework of sports discourse, with an emphasis on the football journalistic texts. The research focuses on three main types of emotives: nominative emotives, associative emotives, and expressive emotives, which play a key role in creating the emotional coloring of a sports narrative. Emotive nominatives are studied as means of designating objects or phenomena that carry additional emotional load through the choice of vocabulary, metaphors, or periphrasis. They help the authors convey their feelings about events, participants, or match results. Emotive associatives are analyzed as elements that form emotional associations in the reader through the use of comparisons, allusions and contextually significant references. Finally, expressive emotives are studied as the most straightforward tools for expressing emotions, manifested in expressive vocabulary, interjections, and stylistic figures. Based on the analysis of real texts from football journalism, the features of the use of these categories of emotive media, their interaction and influence on the perception of a sporting event by the target audience are revealed. This work is of interest to linguists studying sports discourse, as well as to journalism practitioners seeking to improve the effectiveness of communication in the sports field. The study uses a linguistic approach to the analysis of emotive vocabulary in sports discourse, including the classification of emotives into nominatives, associatives and expressives to identify their role in expressing emotions and building a communicative connection. The scientific novelty of the research lies in a comprehensive analysis of the emotive vocabulary of sports discourse through the prism of a linguistic approach, which allows us to identify the features of the functioning of emotives in English media texts. For the first time, a classification of emotive units within the framework of sports discourse is proposed, taking into account their semantic specificity and communicative role. The study demonstrates how emotive vocabulary forms an emotional connection between the reader and a sporting event, contributing to a deeper understanding of the context. The results obtained are of practical importance because the use of emotive vocabulary increases students' motivation and develops critical thinking. The work confirms the hypothesis that emotives of various types not only express emotional states, but also serve as an important tool for forming a linguistic personality, helping to overcome the language barrier and successfully assimilate a new vocabulary.

Keywords: football, emotionality, emotivity, superposition, emotive-expressives, emotives-associatives, emotives-nominatives, sports discourse, communication act, emosomes

Аннотация: В статье рассматриваются названия ресторанов Санкт-Петербурга на основе лингвокультурологического анализа. Предметом исследования в статье являются лингвокультурологические коды эргонимов Санкт-Петербурга. Объектом исследования выступают эргонимы Санкт-Петербурга. В работе выделены термины «лингвокультурный код» и «эргоним» для обозначения исследуемых объектов. В понимании термина "эргоним" автор опирается на дефиницию А.М. Емельяновой, которая определяет "эргоним" как вид урбанонима, обозначающий имена предприятий различного функционального профиля. Термин «лингвокультурный код» указывает на равноправие языковых и культурных компонентов. Цель исследования заключается в выявлении специфических лингвокультурных кодов в названиях ресторанов Санкт-Петербурга. Материалом исследования послужили названия 700 ресторанов и кафе города Санкт-Петербурга, собранные из интернет-ресурсов. Цель статьи обусловила комплексное применение различных методов: описательный метод, сопоставительный анализ при сборе и анализе эргонимов, синхронический метод, классификационный метод, метод лингвокультурологического анализа и прием количественных подсчетов. Научная новизна исследования состоит в системном выявлении специфических лингвокультурных кодов в названиях ресторанов Санкт-Петербурга. Кроме того, на сегодняшний день количество научных работ, посвященных анализу лингвокультурных кодов в названиях ресторанов Санкт-Петербурга, остается достаточно ограниченным. В результате лингвокультурологического анализа 700 названий ресторанов Санкт-Петербурга выявлены доминирующие лингвокультурные коды: антропоморфный (27.5%), гастрономический (26%) и топоморфный (16.57%). Антропоморфный код подчеркивает роль человека в номинации. Следует отметить, что гастрономический код характерен для названий ресторанов. Исследование подтверждает, что названия ресторанов служат «живым архивом» культурной памяти города Санкт-Петербурга. Лингвокультурные коды функционируют как семиотические маркеры и отражают взаимодействие языка, культуры и городского пространства.

Ключевые слова: лингвокультурный код, код культуры, культурный код, эргоним, коммерческие названия, название ресторана, урбаноним, урбанонимика, лингвокультурный анализ, лингвокультурология

Abstract: The article examines the names of restaurants in St. Petersburg based on a linguocultural analysis. The subject of the study is the linguocultural codes of ergonyms in St. Petersburg. The object of the study is the ergonyms of St. Petersburg. The paper distinguishes the terms "linguocultural code" and "ergonym" to refer to the objects of research. An "ergonym" refers to a type of urbanonym that signifies the names of enterprises of various functional profiles. The term "linguocultural code" indicates the equality of linguistic and cultural components. The aim of the research is to identify specific linguocultural codes in the names of restaurants in St. Petersburg. The material for the study consisted of 700 names of restaurants and cafés in St. Petersburg collected from online resources. The aim of the article necessitated the comprehensive application of various methods: descriptive method, comparative analysis in the collection and analysis of ergonyms, synchronic method, classification method, method of linguocultural analysis, and quantitative counting technique. The scientific novelty of the research lies in the systematic identification of specific linguocultural codes in the names of restaurants in St. Petersburg. Moreover, to date, the number of scientific works dedicated to the analysis of linguocultural codes in the names of restaurants in St. Petersburg remains quite limited. As a result of the linguocultural analysis of the 700 names of restaurants in St. Petersburg, the dominant linguocultural codes were identified: anthropomorphic (27.5%), gastronomic (26%), and topomorphic (16.57%). The anthropomorphic code emphasizes the role of humans in nomination. It should be noted that the gastronomic code is characteristic of restaurant names. The study confirms that restaurant names serve as a "living archive" of the cultural memory of the city of St. Petersburg. Linguocultural codes function as semiotic markers and reflect the interaction of language, culture, and urban space.

Keywords: linguocultural analysis, urbanonymy, urbanonims, the name of the restaurant, commercial names, ergonym, cultural code, code of culture, linguocultural code, linguoculturology

Аннотация: Предметом исследования является лингвокультурологический компонент семантики топонимов различных типов города Москвы. В качестве методов исследования использован прежде всего метод лингвокультурологического анализа, также использовались метод внутренней реконструкции, метод этимологического анализа, метод интерпретации значения. Установлены основные особенности производящих основ московской топонимии и те лексико-тематические классы и группы, с которыми они соотносятся. Выявлены различные пласты московских топонимов с исторической точки зрения: основы дохристианского происхождения (финно-угорские, балтийские, славянские), основы, связанные с распространением христианства, в том числе и русского происхождения, основы, появившиеся в современную историческую эпоху, преимущественно советского происхождения. Охарактеризованы прецедентные имена в топонимии Москвы в ракурсе более широкого рассмотрения прецедентных феноменов. В качестве методов исследования использован прежде всего метод лингвокультурологического анализа, также использовались метод внутренней реконструкции, метод этимологического анализа, метод интерпретации значения. Научная новизна исследования заключается в выделении особенностей влияния со стороны различных культурных, социальных и религиозных факторов на разные типы производящих основ топонимов города Москвы. Феномен московского топонима рассматривается в виде уникального явления, связанного с механизмами сохранения культурной традиции. Полученные результаты могут применяться как в дальнейших исследованиях по анализу московской микротопонимии и макротопонимии, так и для общего анализа ономастической, в частности, топонимической системы русского языка. Результаты данного исследования также позволяют выявить особенности влияния экстралингвистических факторов, в частности культурологических и социально-политических, на развитие и изменение как формы, так и семантики географических названий. Материалы исследования планируется применять в процессе преподавания русского языка как иностранного.

Ключевые слова: топонимия Москвы, гидронимы, урбанонимы, этимология топонимов, ойконимы, лингвокультурологические особенности топонимов, культурные коннотации, культурный компонент топонимии, прецедентное имя, прецедентный феномен

Abstract: The subject of the study is the linguistic and cultural component of the semantics of toponyms of various types of the city of Moscow. The main features of the Moscow toponymy and those lexico-thematic classes and groups with which they relate are established in the study. Various layers of Moscow toponyms have been identified from a historical point of view: the foundations of pre-Christian origin (Finno-Ugric, Baltic, Slavic), the foundations associated with the spread of Christianity, including those of Russian origin, the foundations that appeared in the modern historical era, mainly of Soviet origin. Precedent names in the toponymy of Moscow are characterized from the perspective of a broader consideration of precedent phenomena. First of all, the method of linguistic and cultural analysis was used as research methods, the method of internal reconstruction, the method of etymological analysis, and the method of interpretation of meaning were also used. The scientific novelty of the study consists in highlighting the peculiarities of the influence of various cultural, social and religious factors on different types of producing bases of toponyms of the city of Moscow. The phenomenon of the Moscow toponym is considered as a unique phenomenon associated with the mechanisms of preserving cultural tradition. The results obtained can be used both in further research on the analysis of Moscow microtoponymy and macrotoponymy, and for a general analysis of the onomastic, in particular, toponymic system of the Russian language. The results of this study also reveal the peculiarities of the influence of extralinguistic factors, in particular, cultural and socio-political factors on the development and change of both the form and semantics of geographical names. The research materials are planned to be used in the process of teaching Russian as a foreign language.

Keywords: the cultural component of toponymy, precedent name, a precedent-setting phenomenon, cultural connotations, linguistic and cultural features of toponyms, oikonyms, etymology of toponyms, urbanonyms, hydronyms, toponymy of Moscow

Аннотация: Статья рассматривает влияние CAT-инструментов (Computer-Assisted Translation) на точность и естественность перевода в бизнес-коммуникации. Исследуются теоретические основы их работы, лингвистические аспекты, методы оценки качества перевода, а также когнитивные эффекты и перспективы развития. Основная цель – определить, насколько автоматизированные системы перевода соответствуют критериям точности и естественности текста по сравнению с профессиональным переводом, выявить их возможности и ограничения. Рассматриваются ключевые механизмы работы CAT-инструментов, такие как Translation Memory, интеграция с системами машинного перевода, терминологические базы и автоматический контроль качества. Особое внимание уделяется влиянию этих технологий на стилистическую адаптацию текста, а также на их применимость в различных сферах бизнеса. Анализируются преимущества и ограничения автоматизированного перевода в юридических, технических и маркетинговых текстах, а также перспективы развития интерактивных систем, способных адаптироваться к контексту и стилю целевой аудитории.  В ходе работы использованы методы сравнительного анализа переведенных текстов, лингвистического изучения синтаксических, семантических и прагматических особенностей, а также кейс-анализ эффективности CAT-инструментов в юридической, технической и маркетинговой сферах. Результаты исследования показывают, что CAT-инструменты значительно повышают точность и консистентность перевода в технических и юридических текстах, но имеют ограниченную применимость в маркетинговых материалах из-за недостаточной адаптации к стилистическим и культурным особенностям. Основные проблемы связаны с сегментацией текста, калькированием выражений и снижением экспрессивности перевода. Оптимальным решением является гибридный подход, сочетающий автоматизированный перевод с постредактированием от профессиональных переводчиков. Дальнейшее развитие нейросетевых технологий, искусственного интеллекта и интерактивных систем может повысить естественность и точность перевода, но контроль со стороны специалистов остается необходимым. Результаты исследования могут быть полезны для совершенствования стратегий применения CAT-инструментов, повышения эффективности работы переводчиков и улучшения стандартов качества перевода.

Ключевые слова: автоматизированные системы перевода, терминологические базы, Translation Memory, Контроль качества перевода, Гибридный перевод, CAT-инструменты, Машинный перевод, лингвистический анализ, нейросетевые модели, нативности перевода

Abstract: The article examines the impact of CAT tools (Computer-Assisted Translation) on the accuracy and naturalness of translation in business communications. The paper examines the theoretical foundations of their work, linguistic aspects, methods for assessing the quality of translation, as well as cognitive effects and development prospects. The main goal is to determine to what extent automated translation systems meet the criteria of accuracy and naturalness of the text in comparison with professional translation, to identify their capabilities and limitations. The key mechanisms of CAT tools, such as Translation Memory, integration with machine translation systems, terminology databases and automatic quality control, are considered. Special attention is paid to the impact of these technologies on the stylistic adaptation of the text, as well as on their applicability in various business areas. The advantages and limitations of automated translation in legal, technical and marketing texts are analyzed, as well as the prospects for the development of interactive systems capable of adapting to the context and style of the target audience. In the course of the work, methods of comparative analysis of translated texts, linguistic study of syntactic, semantic and pragmatic features, as well as case analysis of the effectiveness of CAT tools in the legal, technical and marketing fields were used. The results of the study show that CAT tools significantly improve the accuracy and consistency of translation in technical and legal texts, but have limited applicability in marketing materials due to insufficient adaptation to stylistic and cultural peculiarities. The main problems are related to text segmentation, expression calculus, and reduced expressivity of translation. The optimal solution is a hybrid approach combining automated translation with post-editing from professional translators. Further development of neural network technologies, artificial intelligence, and interactive systems can improve the naturalness and accuracy of translation, but specialist supervision remains necessary. The results of the study can be useful for improving strategies for using CAT tools, improving the efficiency of translators and improving translation quality standards.

Keywords: translation nativities, neural network models, linguistic analysis, Machine translation, CAT-tools, Hybrid translation, Translation quality control, Translation Memory, automated translation systems, terminology bases

Аннотация: Цифровизация всех областей жизнедеятельности оказала непосредственное влияние на прагматические аспекты речи. Обучение искусственного интеллекта распознаванию текста и голоса является неотъемлемой частью профессиональной деятельности цифровых лингвистов. Формирование фокуса наших научных интересов обусловлено поиском граней реального взаимодействия искусственного интеллекта и цифровой лингвистики. Нам представляется возможным выделить ряд направлений такого симбиоза в данном исследовании. Слияние когнитивной лингвистики и компьютерных технологий даёт возможность появиться и развиваться компьютерной лингвистике как отдельной отрасли науки. Научное предположение о возможности компьютера функционировать как человеческий мозг, создавать тексты и имитировать человеческую речь стало основой потенциального набора функциональных возможностей искусственного интеллекта в сфере лингвистики. Таким образом, в фокусе научных интересов стоит взаимодействие искусственного интеллекста и цифровой лингвистики. Основными этапами взаимодействия видятся следующие: описание всех комбинаций звуков, обучение машины фонетическим правилам и описание синонимического ряда каждого слова, описание правил когнитивных моделей развертывания текста и правил грамматики, решение задач автоматического синтеза текста, способность распознавать неявную оценку в речи и тексте, формулировка правил распознавания естественного языка по контексту. В процессе развития цифровой лингвистики формируются междисциплинарные связи, направленные на получение знаний в области компьютерных технологий и математического анализа, применение компьютерных технологий для анализа естественного языка, автоматическая обработка больших данных для написания исследований, анализ социальных явлений для оценки социальных сетей и других способов коммуникации. Компьютерная (цифровая) лингвистика, согласно оценке экспертов, станет наиболее популярной в ближайшем будущем среди профессий, связанных со сферой развития искусственного интеллекта. В настоящее время взаимодействие человека с компьютерными системами достигло высокого уровня, однако представляется возможным развитие способности машин распознавать не только четкую речь человека на разных языках, но и речь с патологиями, с домысливанием или различные диалекты и сленг.

Ключевые слова: искусственный интеллект, цифровая лингвистика, компьютерная лингвистика, когнитивная лингвистика, взаимодействие, теория личности, когнитивная теория, развитие, цифровая коммуникация, междисциплинарные связи

Abstract: Digitalization of all areas of life has had a direct impact on pragmatic aspects of speech. Teaching artificial intelligence to recognize text and voice is an integral part of professional activities of digital linguists. The formation of the focus of our scientific interests is determined by the search for forms of real interaction between artificial intelligence and digital linguistics. A number of areas of such symbiosis in this study seems to us possible to point out. The main stages of such interaction appear to be the following: description of all combinations of sounds, teaching the machine phonetic rules and description of the synonymous series of each word, description of the rules of cognitive models of text development and grammar rules, solving problems of automatic text synthesis, the ability to recognize implicit evaluation in the text, formulation of rules for natural language recognition based on context. In the process of development of digital linguistics, interdisciplinary connections are being formed aimed at obtaining knowledge in the field of computer technology and mathematical analysis, the use of computer technologies for natural language analysis, automatic processing of big data for writing research, analysis of social phenomena for assessing social networks and other methods of communication. Computer (digital) linguistics, according to experts, will become the most popular in the near future among professions related to the development of artificial intelligence. Currently, human interaction with computer systems has reached a high level, however, it seems possible to develop the ability of machines to recognize not only clear human speech in different languages, but also speech with pathologies, with speculation or various dialects and slang.

Keywords: interdisciplinary connections, digital communication, development, cognitive theory, personality theory, interaction, cognitive linguistics, computational linguistics, digital linguistics, artificial intelligence

Аннотация: В статье проанализировано понятие сленга, теории происхождения данного термина, его отличие от жаргона, а также функции и способы образования в современном английском языке. Целью исследования является рассмотрение особенностей функционирования компьютерной лексики, в частности компьютерного сленга, как языкового явления, которое оказывает активное влияние на развитие языка. Анализу подверглись также структурные особенности компьютерного сленга, его виды, продуктивные способы образования в современном английском языке и приемы перевода с английского языка на русский. Актуальность настоящей работы обусловлена спецификой и сложностью функционирования компьютерного сленга, особенностями рассматриваемых лексических единиц, а также недостаточной изученностью данной темы. В частности, в теоретической литературе отсутствуют монографические работы, посвященные этой теме. В ходе работы над темой исследования использовались такие методы, как анализ, синтез, обобщение, сравнение, метод сплошной выборки, а также метод опроса. В рамках исследования был проведен опрос студентов с целью выявления роли компьютерного сленга в жизни современного человека. Новизна заключается в обосновании роли информационных технологий в различных сферах жизни человека, в том числе в авиационной отрасли, и необходимости системного изучения сленговых единиц в англоязычном Интернет-сообществе. Проведенное исследование позволило сделать вывод о возрастании роли компьютерного сленга в жизни современного общества. Так, если раньше компьютерный сленг использовался преимущественно программистами и IT-специалистами, то сейчас он распространён среди широкой аудитории и активно влияет на повседневную речь, формируя новую коммуникационную среду. Все это обуславливает важность исследования компьютерного сленга, которое заключается не только в изучении его лексики, способов образования и перевода с одного языка на другой, но и в анализе социальных, культурных и технологических процессов, влияющих на его развитие.

Ключевые слова: сленг, жаргон, профессионализмы, компьютерная лексика, аббревиатуры, акронимы, способы образования, усечение, аффиксация, приемы перевода

Abstract: The article studies the definition of slang, the origin of this term, its difference from jargon, as well as the functions and methods of its formation in Modern English. The aim of the study is to consider the functioning peculiarities of computer vocabulary, in particular computer slang. Structural features of computer slang, its types, productive ways of forming and methods of translation from English into Russian are also analyzed. The relevance of this work is due to the specifics and complexity of the functioning of computer slang in Modern English, to the peculiarities of the lexical units under consideration, as well as the lack of research papers on this topic. In particular, there are no monographic works devoted to this topic in the theoretical literature. The novelty lies in substantiating the role of information technologies in various spheres of human life, including the aviation industry and the need for a systematic study of slang units in the English-speaking online community. During the research such methods as analysis, synthesis, generalization, comparison and sampling, as well as survey, were used. As part of the study, a survey of students was conducted in order to identify the role of computer slang in the life of a modern person. The research carried out in the article allowed to underline the increasing role of computer slang in the life of modern society. If earlier computer slang was used mainly by programmers and IT specialists, now it is widespread among a wide audience and actively influences everyday speech, forming a new communicative environment. All this makes it important to consider computer slang, which consists not only in studying its vocabulary, methods of forming and translation from one language to another, but also in analyzing the social, cultural and technological processes that influence its development.

Keywords: clipping, ways of forming, acronyms, abbreviations, jargon, computer vocabulary, professionalisms, slang, affixation, translation techniques

Аннотация: Предметом данного исследования выступает технология deepfake. В период с 2017 по 2024 гг. технология deepfake превратилась из экспериментальной в важный инструмент для создания новаторских фильмов, который преобразует креативность, производство и взаимодействие с аудиторией. Изначально творческий потенциал был ограничен из-за технических возможностей. Однако развитие искусственного интеллекта и технологии deepfake сделало возможным изменение возраста актеров, "воскрешение" мертвых актеров и даже создание полностью синтетических персонажей. В то же время возникли этические проблемы, такие как: нарушение прав, перемещение рабочих мест (спровоцировавшее забастовки в Голливуде в 2023-2024 гг.). Интеграция с дополненной и виртуальной реальностью еще больше стирает границу между фактами и вымыслом, порождая потребность в регулирующих структурах. В этом исследовании утверждается, что, хотя глубокие подделки действительно открывают новые горизонты в рассказывании историй и ускоряют производство, их бесконтрольное использование может подорвать художественную целостность и доверие. Методология исследования комплексная. Авторы применяют метод анализа литературы и источников, сбор данных, анализ кейсов. Проводится оценка влияния (воздействие глубоких фейков и технологий ИИ на творчество, киноиндустрию, вопросы этики и пр.). Также в исследовании применяется метод прогнозирования будущего и этический анализ. Научная новизна статьи заключается в анализе эволюционной траектории технологии глубоких фейков в обозначенный период (от экспериментальной модели до основной технологии киноиндустрии), ее влияния на производство и креативность (расширение творческих возможностей продюсеров и режиссеров), этических проблем (трудовые конфликты, вопросы конфиденциальности и персональное согласие), интеграции глубоких фейков с виртуальной (VR) и допиленной (AR) реальностью. Авторы исследования приходят к выводу о необходимости разработки новых регуляторных структур для сохранения прозрачности и доверия к медиаконтенту, а также о необходимости создания баланса между сохранением художественной целостности и техническими возможностями в современной киноиндустрии. Сделанные выводы указывают на необходимость осознания преимуществ и потенциальных рисков в процессе применения технологии глубоких фейков в киноиндустрии, а также на важность стратегического подхода в данном вопросе.

Ключевые слова: сдвиг, кинематограф, технология, искусственный интеллект, глубокая подделка, этика, реальность, будущее, баланс, индустрия

Abstract: The subject of this study is deepfake technology. Between 2017 and 2024, deepfake technology has evolved from experimental to an important tool for creating groundbreaking films that transform creativity, production, and audience engagement. Initially, its creative potential was limited due to technical capabilities. However, the development of artificial intelligence and deep fake technology has made it possible to change the age of actors, "resurrect" dead actors, and even create fully synthetic characters. At the same time, ethical issues arose, such as: violation of consent, displacement of jobs (which provoked strikes in Hollywood in 2023-2024). Integration with augmented and virtual reality further blurs the line between fact and fiction, creating the need for regulatory structures. This study argues that while deepfakes do open up new horizons in storytelling and accelerate production, their uncontrolled use can undermine artistic integrity and credibility. The research methodology is comprehensive. The authors apply the method of literature and source analysis, data collection, case analysis. An impact assessment is being conducted (the impact of deep fakes and AI technologies on creativity, the film industry, ethics issues, etc.). The study also uses the method of predicting the future and ethical analysis. The scientific novelty of the article lies in the analysis of the evolutionary trajectory of deepfakes technology, its impact on production and creativity (expanding the creative capabilities of producers and directors), ethical problems (labor conflicts, privacy issues and personal consent), integration of deepfakes with virtual (VR) and the augmented (AR) reality. The authors of the study conclude that it is necessary to develop new regulatory structures to preserve transparency and trust in media content, as well as the need to create a balance between maintaining artistic integrity and technical capabilities in the modern film industry.

Keywords: industry, balance, future, reality, ethics, shift, cinema, technology, artificial intelligence, deep fake

Аннотация: Объектом исследования являются сложноподчиненные предложения с условным союзом "если", употребляющимся эпистемически: он устанавливает смысловые отношения между пропозициональным содержанием одной предикативной единицы (зависимой) и эпистемическим компонентом семантики другой предикативной единицы (главной), который отражает мнение говорящего о вероятности осуществления обозначаемой ею ситуации. Главная часть такого предложения выражает умозаключение, которое, по мнению говорящего, можно сделать при условии, что имеет место ситуация, описываемая придаточным. Предмет исследования – формальные и семантические признаки данных предложений, обусловленные типом употребления союза. Цель статьи – выделить и проанализировать различия между рассматриваемыми предложениями и предложениями с собственно условным значением, в которых "если" выражает смысловую связь между пропозициями предикативных единиц.  Для достижения поставленной цели применяются метод сопоставительного анализа семантики и лексико-грамматического состава собственно условных предложений с союзом "если" и предложений, в которых этот союз употребляется эпистемически, и описательный метод: выделяются и анализируются признаки, которые противопоставляют данные предложения. Сопоставительный анализ показал, что предложения с эпистемическим "если" отличаются от собственно условных по целому ряду признаков. Во-первых, у этих предложений разные системные связи, что проявляется в неодинаковых возможностях их перефразирования и трансформации в простое предложение. Во-вторых, субъективный характер вывода и его связь с мыслительной деятельностью говорящего влияют на пропозициональную и модальную семантику главной части предложения с эпистемическим "если" и обусловливают ее сочетаемость с определенными типами предикатов, с модальными показателями, с вводными словами. Далее, умозаключение необязательно опирается на объективные отношения обусловленности между ситуациями, обозначаемыми главной и придаточной частями сложного предложения, не задает однозначного соответствия между главной и придаточной частями предложения и условием и следствием и строгих таксисных отношений между ситуациями. Наконец, основание для умозаключения, в отличие от объективного условия, не должно быть ирреальным и не имеет соответствия среди второстепенных членов простого предложения.

Ключевые слова: сложноподчиненное предложение, условное придаточное, условный союз, союз если, отношения обусловленности, собственно условное значение, пропозициональное употребление союза, несобственно-условное значение, предложения асимметричной структуры, эпистемическое употребление союза

Abstract: The article is devoted to complex sentences with the conditional conjunction "if", used epistemically: it expresses semantic connection between the proposition of subordinate clause and the epistemic component of the semantics of principal clause. The principal clause expresses a conclusion that, can be made provided that the situation described by the subordinate clause takes place. The subject of the study is the formal and semantic peculiarities of these sentences, determined by the epistemic use of the conjunction. The purpose of the article is to analyze the differences between the sentences under consideration and sentences with a proper conditional meaning. For this purpose, the method of comparative analysis of semantics and lexical-grammatical peculiarities of proper conditional sentences and sentences with epistemic "if" is used, and the descriptive method is also used: contrastive features of these sentences are identified and analyzed. Comparative analysis shows that sentences with the epistemic "if" differ from proper conditional ones by a number of features. Firstly, these sentences have different systemic connections, unequal possibilities of their paraphrasing and transformation into a simple sentence. Secondly, the subjective nature of the conclusion and its connection with the speaker's mental activity determines the propositional and modal semantics of the principal clause of the sentence with the epistemic "if", its compatibility with certain types of predicates, with modal indicators, with parenthetical words. Further, the conclusion does not necessarily rely on objective relations of conditionality between the situations denoted by the principal and subordinate clause, it does not set a one-to-one correspondence between the principal and subordinate clause and the condition and consequence, and strict taxis relations between the situations. Finally, the basis for the conclusion, unlike the objective condition, should not be unreal and has no correspondence among the adverbials in the simple sentence.

Keywords: improper conditional meaning, propositional use of the conjunction, proper conditional meaning, conditionality relations, conjunction if, conditional conjunction, subordinate clause of condition, asymmetric structure sentences, complex sentences, epistemic use of the conjunction

Аннотация: Современная сопоставительная парадигма включает разноаспектное и комплексное исследование значимых явлений структурного и функционального порядка языков мира. Для анализа в статье избирается феномен китайских гастронимов (названия еды) на двух языках на трёх уровнях: языковом, культурно-обусловленном дискурсивном и риторико-прагматическом. Впервые исследовательским предметом выступают китаеязычный «кулинарный» текст. Актуальность проводимого исследования заключается в том, что в нем вычленяется феноменология китаеязычного кулинарного текста с присутствующими в нем гастронимами посредством изучения реализации медиадискурса (цифрового), а также феноменология китайского гастронима как междисциплинарного явления и объекта лингвистического исследования. Изучение лингвистических вопросов феноменологии китайских гастронимов, языка «кулинарных» текстов в русле антропологической парадигмы лингвокультурологии, лингвоаксиологии и дискурсологии выступает неотъемлемой частью как теории языка, так и смежных гуманитарных областей научного знания. Материал исследования составили 400 гастронимов из меню ресторанов Пекина и Москвы, а также 25 "кулинарных" текстов медиа. Исследование основано на принципах комплексного междисциплинарного подхода, общенаучных и конкретно-лингвистических методах исследования. Методами исследования выступили: описательный, сопоставительный, классификационный, количественный, а также собственно лингвистические методы: функционально-прагматический, дефиниционный, лингвокультурный и др. Целью работы является изучение феноменологии китайских гастронимов в междисциплинарной парадигме с привлечением функционального подхода. «Кулинарный» текст выбран нами в качестве единиц анализа при изучении китайских гастронимов в материалах современных китаеязычных (цифровых) медиа. Становление феноменологии гастронимов (названия еды), составляющих «кулинарный» текст, предполагается изучать с применением структурно-функционального подхода на материалах современных медиаресурсов. Настоящее исследование выполнено в междисциплинарном ключе в русле теории языка и медиакоммуникаций, когнитивной лингвистики и лингвокультурологии, прикладной лингвистики, информационной лингвистики, современной дискурсивной лингвистики: оно актуализирует вопросы теории языка в целом, и, в частности, вопросы функционирования гастронимов в «кулинарных» китаеязычных текстах медиа. Китайские гастронимы впервые исследуются в междициплинарном ключе, в том числе в русле структурно-прагматического и дискурсивного подходов. По итогам исследования раскрыто понятие «кулинарный» текст и «гастроним», а также предложены комплексные методики изучения данных феноменов на конкретном языковом материале в рамках современного медиадискурса (цифрового).

Ключевые слова: кулинарный текст, гастроним, китайский язык, восточный язык, дискурс-анализ, мультимодальный анализ текстов, интернет-коммуникации, цифровой язык, лингвокультурология, лингвосемиотика

Abstract: The phenomenon of Chinese gastronyms (food names) studied in two languages at three levels: linguistic, culturally conditioned discursive and rhetorical-pragmatic. The research subject is a Chinese-language ‘culinary’ text. The aim of the article is to study the phenomenology of Chinese gastronyms in an interdisciplinary paradigm, as well as to analyze scientific-theoretical concepts and approaches to the development of the interdisciplinary phenomenon of gastronyms and ‘culinary’ text as units of analysis in the study of modern Chinese-language (digital) media. The present study is carried out in an interdisciplinary way in the context of the theory of language and media communications, applied linguistics, information linguistics, modern discourse linguistics: it actualizes the issues of language theory in general, and, in particular, the issues of gastronyms' functioning in “culinary” Chinese-language texts. The etymological approach is used by the authors to identify gastronyms in “culinary” Chinese-language texts. As a result of the research, the concept of ‘culinary’ text and ‘gastronym’ is revealed, and complex methods of studying these phenomena on specific linguistic material within the framework of modern media discourse (digital) are proposed.

Keywords: digital language, Internet communication, multimodal text analysis, discourse analysis, Oriental language, Chinese language, linguosemiotics, linguocultural studies, gastronym, culinary text

Аннотация: Предметом исследования является роль автора как источника понимания литературного произведения. Объектом исследования является роль авторской интенции в процессе интерпретации литературного текста. Автор подробно рассматривает такие аспекты темы как выражение личных взглядов автора книг через героев своих произведений. В качестве примера взят роман Л. Н. Толстого «Анна Каренина» и один из его главных героев Константин Левин. По словам многих исследователей, это один из самых схожих персонажей с самим автором. В статье эта схожесть также рассматривается. Кроме того, особое внимание уделяется вопросам семьи с точки зрения разных философов и Л. Н. Толстого. А также рассмотрены взгляды создателя романа «Анна Каренина» на женский вопрос, общественно-политические темы того времени, так как это всё находит своё отражение мыслях Константина Левина и в романе в целом.  В данной работе применялись разные методы исследования. Основополагающим стал описательный метод, который включил в себя интерпретацию, сопоставление и обобщение. Основным вкладом автора в исследование темы является разностороннее рассмотрение вопроса роли создателя произведения в понимании литературного текста, его отражение в вымышленном герое, выражение личных авторских взглядов через этого героя. Кроме того, в статье рассмотрены актуальные вопросы семьи и брака с точки зрения философии, и того, как это отражено в романе «Анна Каренина». Новизна исследования заключается в разностороннем подходе к вопросу личных взглядов автора сквозь призму литературных героев на примере Константина Левина. В данном исследовании выделена разная проблематика, через которую в романе можно увидеть самого автора. Это и философские вопросы, отношение к семье, месту женщины в общественном устройстве, вопросы государства и др.

Ключевые слова: философия семьи, вопросы эмансипации, женские персонажи, Константин Левин, Лев Толстой, роль автора, художественный текст, автор, персонаж, Кити Щербацкая

Abstract: The subject of the study is the role of the author as a source of understanding of a literary work. The object of the study is the role of the author's intention in the process of interpreting a literary text. The author examines in detail such aspects of the topic as the expression of the personal views of the author of books through the characters of his works. As an example, L. N. Tolstoy's novel "Anna Karenina" and one of its main characters Konstantin Levin are taken. According to many researchers, this is one of the most similar characters to the author himself. This similarity is also discussed in the article. In addition, special attention is paid to family issues from the point of view of various philosophers and L. N. Tolstoy. The views of the creator of the novel "Anna Karenina" on the women's issue, socio-political themes of that time are also considered, since all this is reflected in the thoughts of Konstantin Levin and in the novel as a whole. Different research methods were used in this work. The descriptive method became fundamental, which included interpretation, comparison and generalization. The author's main contribution to the research of the topic is a comprehensive consideration of the role of the creator of the work in understanding the literary text, its reflection in a fictional character, the expression of personal author's views through this hero. In addition, the article examines topical issues of family and marriage from the point of view of philosophy, and how this is reflected in the novel "Anna Karenina". The novelty of the research lies in a versatile approach to the issue of the author's personal views through the prism of literary heroes on the example of Konstantin Levin. This study highlights various issues through which the author himself can be seen in the novel. These are philosophical issues, attitudes towards the family, the place of women in the social structure, issues of the state, etc.

Keywords: Kyty Shcherbatskaya, character, family philosophy, emancipation issues, female characters, Konstantin Levin, Lev Tolstoy, author's role, literary text, author

Аннотация: Предметом исследования в рамках выявляемой проблемы, сформулированной в теме работы, стала национальная специфика языковых особенностей невербальных способов и средств репрезентации этнокультуры в китайской коммерческой рекламе. Объектом исследования стали рекламные тексты на китайском языке. Автор подробно рассматривает невербальные способы и средства репрезентации этнокультуры в китайской поликодовой коммерческой рекламе. В исследовании представлены примеры рекламных слоганов, отражающих национально-культурные черты представителей китайской лингвокультуры, адаптируемые рекламодателями к условиям современного рынка сбыта. В ходе исследования была установлена тенденция, выраженная в продолжающемся развитии китайской рекламы, интегрируя традиционные культурные элементы с современными технологиями и международными стандартами. Это открывает огромные возможности для создания уникальных маркетинговых решений, способных завоевать сердца потребителей как внутри страны, так и за ее пределами.  Методологию исследования составили научные труды Мэн Ченя, Чжан Цзяхуэй, Ван Цзюньюань, Ван Цзиня, Хуан Юбиня. Посредством комплекса методов, включающего методы описания, систематизации, обобщения и лингвокультурологического анализа, и позволившего обобщить результаты теоретического анализа рекламных сообщений – слоганов, применение которых отразилось на коммерческой составляющей рекламной деятельности. Научная новизна работы определяется тем, что впервые описывается данный тип поликодового рекламного текста на китайском языке, что позволило выявить его универсальные черты и национально обусловленные различия в способах выражения некоммерческих ценностей в сопоставлении с рекламным текстом на китайском языке. Осуществленный анализ позволил детализировать современные тенденции в языке рекламы, выявив успешные составляющие невербальных средств и способов репрезентации значимых смыслов, определяющих успех рекламной деятельности отдельных компаний, действующих на территории Китая и новизну предпринятого исследования. Основным результатом исследования стало выявление лингвокультурых установок и стереотипов, присутствующих в китайских рекламных текстах, облегчающих их перевод, а также использование в качестве методического материала в теории и практике преподавания китайского языка.

Ключевые слова: Коммерческий Язык, Реклама, Этнокультурные Языковые Традиции, Репрезентация, Символизм Коммуникативной Среды, Риторика, Суггестия, Манипуляция, Речевое Воздействие, Коммуникация

Abstract: The subject of the study is the national specificity of the linguistic features of non-verbal ways and means of representing ethnic culture in Chinese commercial advertising. The object of the study is advertising texts in Chinese. The author examines in detail the non-verbal ways and means of representing ethnic culture in Chinese polycode commercial advertising. The study presents examples of advertising slogans reflecting the national and cultural features of representatives of the Chinese linguistic culture, adapted by advertisers to the conditions of the modern sales market. The research methodology was compiled by the scientific works of Meng Chen, Zhang Jiahui, Wang Junyuan, Wang Jin, Huang Yubin, the theoretical analysis of the results of which formed the basis of the toolkit for achieving the set research goal. By means of a set of methods, including methods of description, systematization, generalization and linguistic and cultural analysis, and which made it possible to summarize the results of the theoretical analysis of advertising messages – slogans, the use of which affected the commercial component of advertising activities. The analysis made it possible to detail current trends in the advertising language, identifying successful components of non-verbal means and ways of representing significant meanings that determine the success of advertising activities of individual companies operating in China and the novelty of the research undertaken. The main result of the study is the identification of linguistic and cultural attitudes and stereotypes present in Chinese advertising texts that facilitate their translation, as well as their use as methodological material in the theory and practice of teaching Chinese.

Keywords: Communication, Speech Influence, Manipulation, Suggestion, Rhetoric, Communication Environment Symbolism, Representation, Ethnocultural Language Traditions, Advertising, Commercial Language

Аннотация: Объектом настоящего исследования является "Словарь современного детского языка" под редакцией В.К. Харченко (4330 словарных единиц). Предмет данного исследования – единицы детской речи (словоформы), совпадающие в фонетическом оформлении с нормативными, но имеющие некоторые деформации лексического значения. В качестве материала исследования выступают 167 словарных статей. Результатом отбора языковых единиц являются инновации, в основе которых лежат следующие процессы: расширение значения, сужение значения, метафорический перенос, метонимический перенос, замены антонимического характера, смешение слов одной тематической группы. Именно эти инновации соответствуют заданным (и основополагающим для практической части работы) параметрам, а именно: детские окказионализмы, имеющие деформацию в семантическом аспекте при полном фонетическом совпадении с узуально закрепленным словом. В работе были использованы следующие методы: анализ, сравнение, интерпретация полученных результатов. Основными методами анализа отобранных единиц являлись: сравнение (сравнивалось слово в окказиональном значении детской речи и соответствующее ему узуальное слово) и семный анализ (поскольку сравнение и описание идентифицирующих, дифференцирующих и объединяющих сем составляют основу тех или иных связей слов). Новизна исследования заключается в создании классификации единиц детской речи, имеющих лексико-семантические преобразования, на основе системных связей слов. В результате исследования были получены следующие результаты: 36% относятся к группе «метафорический перенос»; 38% – к группе «тематические группы, синонимические ряды»; 32% – к группе «родовидовые связи»; остальные (антонимические пары, метонимия и парафазия) – 6% от общего количества. Факты нарушения различных системных связей слов позволяют говорить о нереализуемых во «взрослой» речи, но потенциально возможных связях лексических единиц. О скрытых семантических валентностях свидетельствуют и причудливые ассоциации, связывающие в сознании ребенка, казалось бы, не связываемые слова. Системно-функциональный подход, взгляд изнутри, позволяет говорить об иной, но совершенно равноправной по отношению к «традиционной» систематизации лексических единиц.

Ключевые слова: онтолингвстика, детские языковые инновации, лексико-семантические преобразования, лексикология, семантика, метафорический перенос, тематические группы, синонимические ряды, родовидовые связи, антонимические пары

Abstract: The object of this study is the "Dictionary of modern children's language" edited by V.K. Kharchenko (4330 vocabulary units). The subject of this study is the units of children's speech (word forms) that coincide in phonetic design with normative ones, but have some deformations of lexical meaning. The research material consists of 167 dictionary entries. The result of the selection of linguistic units are innovations based on the following processes: expansion of meaning, narrowing of meaning, metaphorical transfer, metonymic transfer, antonymic substitutions, mixing of words of one thematic group. It is these innovations that correspond to the parameters set (and fundamental for the practical part of the work), namely: children's occasionalisms that have a deformation in the semantic aspect with full phonetic coincidence with a conventionally fixed word. The following methods were used in the work: analysis, comparison, interpretation of the results obtained. The main methods of analyzing the selected units were: comparison (the word in the occasional meaning of children's speech and the corresponding common word were compared) and seminal analysis (since comparison and description of identifying, differentiating and unifying semes form the basis of certain word connections). The novelty of the research lies in the creation of a classification of units of children's speech with lexical and semantic transformations based on the system connections of words. As a result of the study, the following results were obtained: 36% belong to the group "metaphorical transfer"; 38% belong to the group "thematic groups, synonymic series"; 32% belong to the group "generic relationships"; the rest (antonymic pairs, metonymy and paraphasia) – 6% of the total. The facts of violation of various systemic connections of words allow us to talk about unrealizable in "adult" speech, but potentially possible connections of lexical units. The hidden semantic valences are also evidenced by the bizarre associations that connect seemingly unrelated words in the child's mind. The system-functional approach, a look from the inside, allows us to talk about a different, but completely equal systematization of lexical units in relation to the "traditional" one.

Keywords: antonymous pairs, generic connections, synonymous series, thematic groups, metaphorical transposition, semantics, lexicology, lexical-semantic transformations, children's language innovations, ontolinguistics

Аннотация: Цель работы – исследование специфики лексико-семантического поля Театр по материалам российской периодической печати 1911 года. На основании семантики и коннотации исследуемых лексем выявляются сходства и отличия в отношении общества к театру, актерам и театральной деятельности в рассматриваемый период и в современности. Актуальность исследования обусловлена тем, что изучение лексико-семантического поля «театр» способствует расширению представлений о том, какую роль занимает театр и искусство в целом в русскоязычной картине мира, в национальном сознании и менталитете. Методы исследования – структурно-семантический анализ, концептуальный анализ, контекстный анализ. Материалом исследования послужили лексемы, которые являются частью лексико-семантического поля «театр». Всего было изучено 300 лексических единиц, методом сплошной выборки отобранных из выпусков театрального журнала «Артист и сцена» 1911 г. Методы исследования – структурно-семантический анализ, концептуальный анализ, контекстный анализ. Материалом исследования послужили лексемы, которые являются частью лексико-семантического поля «театр». Научная новизна работы состоит в том, что в статье составлены описание и классификация лексических единиц, являющихся компонентами лексико-семантического поля «театр». На основании семантики и коннотации исследуемых лексем выявлены особенности отношения общества к театру в рассматриваемый период. В результате исследования установлено: изменения лексико-семантического поля «театр» в XIX-XX вв., изменения семантики и коннотации лексем, входящих в данное лексико-семантическое поле, свидетельствуют о том, что вплоть до начала XIX века сам театр и профессия актера воспринимались обществом, в основном, в контексте развлекательной и досуговой деятельности, а в начале ХХ века театр стал наделяться воспитательной и назидательной функцией; следовательно, изменилось отношение и к актерской игре, которую начали воспринимать ни как развлечение для самого актера и его публики, а как тяжелый и напряженный труд, способный изменить общество к лучшему.

Ключевые слова: структурно-семантический анализ, коннотация исследуемых лексем, семантика, периодическая печать, лексическая сочетаемость, лексико-семантическое поле, Лексико-семантическое поле ТЕАТР, концептуальный анализ, контекстный анализ, классификация лексических единиц

Abstract: The aim of the paper is to study the specifics of the lexical-semantic field "Theatre" based on the materials of the Russian periodical press of 1911. On the basis of semantics and connotation of the studied lexemes similarities and differences in the attitude of society to the theatre, actors and theatrical activity in the studied period and in modern times are revealed. The relevance of the study is due to the fact that the study of the lexical-semantic field «theatre» contributes to the expansion of ideas about the role of theatre and art in general in the Russian-speaking picture of the world, in the national consciousness and mentality. The research methods are structural-semantic analysis, conceptual analysis, contextual analysis. The material of the study was lexemes, which are part of the lexical-semantic field «theatre». A total of 300 lexical units were studied, selected by the method of continuous sampling from the issues of the theatre magazine "Artist and Stage" in 1911. The scientific novelty of the work consists in the fact that the article contains a description and classification of lexical units that are components of the lexical-semantic field «theatre». On the basis of semantics and connotation of the studied lexemes the peculiarities of society's attitude to the theatre in the studied period are revealed. As a result of the study it was established: changes in the lexical-semantic field «theatre» in the XIX-XX centuries, changes in the semantics and connotation of lexemes included in this lexical-semantic field, indicate that up to the beginning of the XIX century the theatre itself and the actor's profession were perceived by the society mainly in the context of entertainment and leisure activities, and in the beginning of the XX century the theatre began to be endowed with an educational and edifying function; consequently, the attitude to the actor's game changed, which began to be perceived neither as entertainment for the actor himself, nor as entertainment for the actor.

Keywords: contextual analysis, connotation of the studied lexemes, structural-semantic analysis, conceptual analysis, semantic, periodic press, lexical compatibility, lexic-semantic field, lexic-semantic field THEATRE, classification of lexical units

Аннотация: Статья посвящена рассмотрению особенностей рекламного дискурса в периодике немцев Поволжья. Предмет исследования – дискурсивные особенности, объект – лингвистические и экстралингвистические маркеры рекламных объявлений, опубликованных в католическом еженедельнике «Klemens» (1897–1907 гг.). К лингвистическим маркерам относятся специфика имен собственных, названий товаров, услуг, указания цен и употребления специальной лексики, характерной для деловой сферы общения на немецком языке. Готическая фрактура, иллюстрации, широкий спектр шрифтов, расположение надписей, логотипы, графические элементы относятся к экстралингвистическим маркерам. В семиотическом пространстве коммерческих объявлений актуализируется «принцип энергетического императива», который представляет собой оптимальную совокупность всех элементов, обеспечивающую сбалансированность и целесообразность содержания для информирования с целью достижения желаемого результата. В исследовании применяются общенаучные методы анализа и синтеза, описательный метод, текстологический метод и интерпретативный анализ эмпирического материала, компаративистский и семиотический методы. Метод дискурсивного анализа, который представляет собой совокупность взаимосвязанных подходов к изучению дискурса через исследование функционирующих в нем языковых единиц и ряда экстралингвистических аспектов. Научная новизна заключается в комплексном характере исследования коммерческих объявлений с точки зрения их дискурсивных особенностей; впервые подобный анализ осуществлен на материале журнала немцев Поволжья «Klemens». Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения своеобразия рекламного дискурса, репрезентированного на страницах уникальных периодический изданий немцев Поволжья рубежа XIX–XX вв. Теоретическая значимость представленного исследования состоит в том, что данная работа вносит вклад в развитие теории дискурса, характеризуя один из его институциональных типов − рекламный дискурс. Результаты исследования могут быть использованы в рамках дисциплин «Теория языка» и «Деловое общение на иностранном (немецком) языке», а также будут интересны тем, кто занимается изучением жанровой специфики рекламного дискурса.

Ключевые слова: Рекламный дискурс, немецкий язык, еженедельник Klemens, рекламное объявление, публицистический стиль, деловое общение, немцы Поволжья, лингвистические маркеры, экстралингвистические маркеры, энергетический императив

Abstract: This article is devoted to the features of advertising discourse in the periodicals of the Volga Germans. The subject of the study is discursive features; the object is linguistic and extralinguistic markers of advertisements published in the Catholic weekly Klemens (1897–1907). Linguistic markers include the specifics of proper names, names of goods, services, prices, and unique vocabulary typical of the business sphere in German. Gothic fractures, illustrations, a wide range of fonts, and the location of inscriptions, logos, and graphic elements belong to extralinguistic markers. In the semiotic space of advertisements, the "principle of the energy imperative" is being actualized, which is the optimal combination of all elements that ensure the balance and expediency of the content for informing to achieve the desired result. The research applies general scientific methods of analysis and synthesis, descriptive and textual methods, interpretative analysis of empirical material, and comparative and semiotic methods. The scientific novelty lies in the complex nature of the study of advertisements in terms of their discursive features; for the first time, such an analysis is carried out based on the material of the magazine of the Volga Germans, Klemens. The relevance of the research is determined by the need to study the uniqueness of the advertising discourse represented in the unique periodicals of the Volga Germans at the turn of the nineteenth and twentieth centuries. The theoretical significance of the presented research lies in the fact that this work contributes to developing the theory of discourse. The results of the study can be used in lectures and practical classes in the discipline "Theory of Language" as part of the course "Business Communication in a Foreign (German) Language."

Keywords: linguistic markers, the Volga Germans, business communication, journalistic style, advertisement, Klemens weekly, german language, Advertising discourse, extralinguistic markers, energy imperative

Аннотация: Материалистический идеализм, объективный идеализм, практический идеализм, положительная эстетика, – такие неоднородные определения дают исследователи критическому методу Владимира Сергеевича Соловьева. На материале впервые опубликованной в журнале «Вестник Европы» статьи «Поэзия Ф.И. Тютчева» (1895 г.) делаются выводы о сущности и наборе критериев Соловьева при интерпретации и оценке лирики. Статья Соловьева была неоднозначно принята современниками, а также исследователями творчества философа. С одной стороны, критики указывали на философский подход в статье, а с другой, отвергали чрезмерное стремление автора наделить лирические строки бытийным содержанием. Отмечается, что основополагающая идея рассматриваемого текста – продемонстрировать, в чем состоят внутренний смысл и назначение стихотворного наследия Федора Ивановича Тютчева. Обращается внимание на универсализм выдвигаемых Соловьевым критериев для оценки поэтического творчества: одушевленность, истинность, художественность, поэтичность, патриотизм. Подчеркивается специфичность философской критики Соловьева и на уровне поэтики. Структура литературно-критического суждения философского направления неизменно включает в себя обобщающие суждения афористического характера, образ всеведущего автора, а также наличие двух временных пластов. Делается вывод о том, что небольшая по объему статья оказалась концептуальной одновременно в двух направлениях. Интерпретация лирики философом стала переломной в судьбе творческого наследия Тютчева. А представленный в данном литературно-критическом рассуждении способ анализа внес вклад в формирование философского направления литературной критики. Поэзия и поэт для Соловьева обладают сакральным значением, а потому адресат критических статей призван учиться метафизическим воззрениям через образную систему. В жанровом отношении работа Соловьева представляет ставшую впоследствии традиционной для философского направления форму – литературно-критический этюд о персоналии с акцентом на специфике художественного мира как целостного явления. Не освобождая искусство в целом от категорий этики, Соловьев и для определения частной поэзии Тютчева оперирует мировоззренческими понятиями «вера», «истина», «предопределение», «жизнь», «смерть», «душа».

Ключевые слова: Литературная критика, критический метод, поэтика, философская критика, поэзия, эстетика, критерии оценки, лирический герой, мотивные комплексы, поэтология

Abstract: Materialistic idealism, objective idealism, practical idealism, positive aesthetics – such heterogeneous definitions are given by researchers to the critical method of Vladimir Sergeevich Solovyov. Based on the article "Poetry of F.I. Tyutchev" (1895), first published in the journal "Bulletin of Europe", conclusions are drawn about the essence and set of criteria of Solovyov in the interpretation and evaluation of lyrics. Solovyov's article was ambiguously accepted by contemporaries, as well as by researchers of the philosopher's work. On the one hand, critics pointed to the philosophical approach in the article, and on the other, rejected the author's excessive desire to endow lyrical lines with existential content. It is noted that the fundamental idea of the text under consideration is to demonstrate what the inner meaning and purpose of Fyodor Ivanovich Tyutchev's poetic heritage are. Attention is drawn to the universalism of the criteria put forward by Solovyov for evaluating poetic creativity: animation, truth, artistry, poetry, patriotism. It is emphasized that the specificity of Solovyov's philosophical criticism is also at the level of poetics. The structure of the literary-critical judgment of the philosophical trend invariably includes generalizing judgments of an aphoristic nature, the image of an omniscient author, as well as the presence of two time layers. It is concluded that the small volume of the article turned out to be conceptual in two directions at the same time. The philosopher's interpretation of the lyrics became a turning point in the fate of Tyutchev's creative legacy. And the method of analysis presented in this literary-critical discussion contributed to the formation of the philosophical direction of literary criticism. Poetry and the poet have a sacred meaning for Solovyov, and therefore the addressee of critical articles is called upon to learn metaphysical views through a figurative system. In terms of genre, Solovyov's work represents a form that later became traditional for the philosophical trend – a literary and critical study of personality with an emphasis on the specifics of the artistic world as an integral phenomenon. Without exempting art as a whole from the categories of ethics, Solovyov also uses the ideological concepts of "faith", "truth", "predestination", "life", "death", "soul" to define Tyutchev's private poetry.

Keywords: poetology, motive complexes, lyrical hero, evaluation criteria, aesthetics, poetry, philosophical criticism, poetics, critical method, Literary criticism