Аннотация: Концепт «гордость» занимает одно из центральных мест в системе морально-этических понятий. В условиях интенсификации отношений между Россией и Китаем знание особенностей перцепции носителей языка в области ключевых морально-этических категорий является действительно важным инструментом в выстраивании межкультурной коммуникации. Объектом исследования данной статьи выступает концепт «гордость» в китайской и русской лингвокультурах. В исследовании приводится сравнительный анализ данного концепта на массивах данных фразеологических единиц двух языков с точки зрения лингвокультурологии для выявления особенностей их функционирования, проявления потенциала культурной идентичности. Авторами рассматриваются особенности перцепции «гордости» с точки зрения носителей двух культур, а также анализируются сходства и различия в понимании этого концепта.  Авторы обращают внимание на исторический контекст формирования представлений, что даёт возможность увидеть динамику изменений в восприятии контекста «гордость» во времени. Исследование проводится на основе анализа русских и китайских фразеологизмов, включая пословицы и поговорки. При написании статьи использовался описательный, компонентный (анализ лексического значения) и сопоставительный диахронический анализ концептов. Авторы приходят к выводу, что концепт «гордость» обладает полярными значениями, начиная от оттенка «позитивная гордость», заканчивая семантической коннотацией «негативного высокомерия». При использовании концепта «гордость» в рамках нормы, данная категория в обеих культурах воспринимается как нейтральная или положительная. Анализ фразеологизмов с позиции диахронического сопоставления показал, что восприятие концепта в китайском языке отличается относительной «стабильностью» в разные периоды времени, в то время как в русском языке этот концепт испытывал значительные изменения под воздействием внешнеязыковых или экстралингвистических факторов. Исследование сходств и различий в восприятии концепта в русском и китайском языках позволяет не только расширить представление об особенностях этих языков, но и даёт возможность улучшить взаимопонимание между представителями разных народов. Проведённый анализ открывает новые перспективы для дальнейших исследований в области межкультурной коммуникации и когнитивной лингвистики. Будущие исследования могут быть сосредоточены на более детальном изучении других концептов, их эволюции и влияния на межкультурное взаимодействие, а также на сравнительном анализе концептов в других языках и культурах.

Ключевые слова: лингвокультурология, ценностная парадигма, семантика, экстралингвистический факторы, сравнительный анализ, ценности, гордость, концепт, перцепция, значения

Abstract: The concept of “pride” has one of the central places in the system of moral and ethical concepts. The article provides a comparative analysis of the concept of "pride" from the point of view of linguacultural studies. The authors consider the features of the perception of "pride" in the linguistic picture of the world of two cultures, and also analyze the similarities and differences in the understanding of this concept. The authors draw attention to the historical context of the formation of ideas, which makes it possible to see the dynamics of changes in the perception of the context of "pride" over time. The study is based on the analysis of Russian and Chinese phraseological units, including proverbs and sayings. The paper includes descriptive, componential (analysis of lexical meaning) and comparative analysis. The authors come to the conclusion that the concept of "pride" has polar meanings, ranging from the shade of "positive pride" to the semantic connotation of "negative arrogance". When the concept of "pride" is expressed in a neutral or positive sense, it is perceived positively in both cultures. The analysis of phraseological units from the point of diachronic comparison showed that the perception of the concept in the Chinese language is characterized by relative "stability" over time, while in the Russian language this concept has experienced significant changes under the influence of extralinguistic factors. The conducted analysis opens up new prospects for further research in the field of intercultural communication and cognitive linguistics. Future research can focus on a more detailed study of other concepts, their evolution, influence on intercultural interaction, as well as on a comparative analysis of concepts in other languages.

Keywords: meanings, perception, linguoculturology, value paradigm, semantics, extralinguistic factors, comparative analysis, values, pride, concept

Аннотация: Данная статья посвящена компонентному и сопоставительному анализу семем лексики, обозначающей насекомых, содержащей дифференциальный признак аспекта воздействия насекомых на объекты окружающего мира в русском и китайском языках. Целью статьи является сопоставительный анализ лексики, обозначающей насекомых, в русском и китайском языках, содержащей дифференциальный признак аспекта воздействия насекомых на объекты окружающего мира. Предметом исследования данной статьи является лексика, обозначающая насекомых и отражающая их воздействие на объекты окружающего мира в русском и китайском языках. Объект исследования – 28 лексем содержат указание на дифференциальный признак аспекта воздействия насекомых на объекты окружающего мира в русском языке и 42 лексемы в китайском языке, которые были отобраны в словарях. В данном исследовании используются следующие методы: классификации, семантический анализ, компонентный анализ и сопоставительный анализ. Данный аспект лексики, связанный с насекомыми, не был изучен. В результате анализа были выявлены дифференциальные семы в дифференциальных признаках аспекта «воздействие насекомых на объекты окружающего мира» в русском и китайском языках, также обнаружены различия и сходства в представлении этих признаков в двух языках. В статье отмечается, что в русском языке 20,58% лексем относятся к общим характеристикам воздействия насекомых на кого-то и что-то, тогда как в китайском языке данный показатель достигает 46,15% (в соответствии с выделенным корпусом энтомонимов). Обнаружено, что в русском языке лексемы, воздействие насекомых на объекты окружающего мира в большинстве своем характеризуются в отрицательном ключе. В дефинициях акцентируется внимание на вредоносном характере воздействия насекомых на флору, в том числе на агрокультуру, на фауну и человека, а также на предметы быта человека. В русских случаях отмечается благотворное влияние насекомых на объекты окружающего мира. В китайском языке насекомые также подразделяются на вредных и полезных ‒ в зависимости от их роли в экосистеме. В их дефинициях проводится четкое противопоставление полезных и вредных насекомых, фиксируется различный характер воздействия насекомых на экосистему в процессе их метаморфоза и в зависимости от внешних условий.

Ключевые слова: насекомое, энтомонимы, аспект, дифференциальная сема, дифференциальный признак, семантический анализ, воздействие насекомых, объекты окружающего мира, русский язык, китайский язык

Abstract: This article is devoted to the component and comparative analysis of the semes of vocabulary denoting insects, which contains a differential feature of the aspect of insect impact on objects of the surrounding world in Russian and Chinese. The purpose of the article is a comparative analysis of the vocabulary denoting insects in Russian and Chinese, containing a differential feature of the aspect of insect impact on objects of the surrounding world. The subject of this article is the vocabulary that designates insects and reflects their impact on objects in the world around them in Russian and Chinese. The object of the study is 28 lexemes that indicate a differential feature of the aspect of insect impact on objects of the surrounding world in Russian and 42 lexemes in Chinese, which were selected in dictionaries. The following methods are used in this study: classification, semantic analysis, component analysis and comparative analysis. This aspect of vocabulary related to insects has not been studied. The analysis revealed differential semes in the differential features of the aspect "insect impact on objects of the surrounding world" in Russian and Chinese, as well as differences and similarities in the representation of these features in the two languages. The article notes that in Russian, 20.58% of lexemes refer to the general characteristics of insect exposure to someone and something, while in Chinese this figure reaches 46.15% (in accordance with the selected corpus of entomonyms).It was found that in the Russian language, the lexemes and the effects of insects on objects in the surrounding world are mostly characterized in a negative way. The definitions focus on the harmful nature of the effects of insects on flora, including agriculture, fauna and humans, as well as on human household items. In Russian cases, there is a beneficial effect of insects on objects of the surrounding world. In Chinese, insects are also divided into harmful and beneficial, depending on their role in the ecosystem. In their definitions, a clear juxtaposition of beneficial and harmful insects is carried out, the different nature of the impact of insects on the ecosystem during their metamorphosis and depending on external conditions is recorded.

Keywords: objects of the surrounding world, impact of insects, semantic analysis, differential feature, differential seme, aspect, entomonyms, insect, Russian language, Chinese language

Аннотация: Хотя современная наука оперирует принятыми в общем языкознании терминами для описания фонетики и фонологии арабского языка, не все учёные согласны с подобным подходом. Диссертацию Саада Маслуха «Акустическая характеристика арабского консонантизма и вокализма и нормы поэтической рифмовки» можно считать ярким примером того, что арабская лингвистика продолжает, пусть и не всегда эксплицитно, опираться на харф как основу ее просодического строя, напрямую связанного с фонетикой и фонологией. Саад Маслух, не отвергая введенных Ибрагимом Анисом понятий, рассматривает поэтические произведения на литературном арабском и египетском разговорном языках, исходя из акустических и перцептивных характеристик конечных звуков в исходе поэтической строки, который непосредственно связан с понятием паузальной формы слова, чьи нормы выстроены на основе харфовой теории и потеряли четкость и структурность после перехода к слоговому описанию языка.  Это становится явным при сопоставлении текста диссертации с трактатами по грамматике классического периода, которые основываются на харфовой структуре просодии арабского языка, и с работами современных ученых, перешедших на терминологическую базу западного языкознания. Свои выводы Маслух основывает на экспериментальных данных. Он убеждается, что соотношение долгого гласного к краткому в арабском языке составляет 4:1, что значительно отличается от общепринятого мнения о том, что долгий элемент получается из соположения двух кратких. При сильном сокращении носители перестают узнавать знакомые им слова. В некоторых случаях происходило качественное изменение звуков. На основе этих данных ученый утверждает, что просодическая и фонематическая долгота в арабском языке имеют разную природу, что никогда не позволяло долгому и краткому гласным оказываться вместе в пределах одной рифмы. Это можно также считать подтверждением теории о том, что краткий гласный является неотъемлемой частью харфа с реализованным согласным компонентом, а долгий – самостоятельной единицей. Поэтому можно говорить о том, что изучение просодических явлений арабского языка при помощи экспериментальной фонетики и с опорой на харфовую теорию способно дать наиболее полное видение данного уровня языка.

Ключевые слова: Саад Маслух, Ибрагим Анис, харф, звук, слог, арабская лингвистическая традиция, мора, паузальная форма слова, арудный стих, долгота гласного

Abstract: Although modern science operates with terms accepted in general linguistics to describe the phonetics and phonology of Arabic, not all scholars agree with this approach. Saad Maslukh's dissertation «Acoustic Characterization of Arabic Consonantism and Vocalism and the Norms of Poetic Rhyming» can be considered a striking example of the fact that Arabic linguistics continues, albeit not always explicitly, to rely on harf as the basis of its prosodic structure, which is directly related to phonetics and phonology. This becomes evident when comparing the text of the thesis with treatises on grammar from the classical period, which are based on the harf structure of Arabic prosody, and with the works of modern scholars who have adopted the terminological basis of Western linguistics. Maslukh bases his conclusions on experimental data. He is convinced that the ratio of the long vowel to the short vowel in Arabic is 4:1, which differs considerably from the common opinion that the long element is obtained from the juxtaposition of two short ones. When the shortening is severe, speakers cease to recognize words they are familiar with. In some cases there was a qualitative change of sounds. On the basis of these data, the scholar argues that prosodic and phonemic length in Arabic are of a different nature, which never allowed long and short vowels to appear together within a single rhyme. This can also be considered as a confirmation of the theory that the short vowel is an integral part of the harf with a realized consonantal component, while the long vowel is an independent unit. It can be said that the study of prosodic phenomena of Arabic language with the help of experimental phonetics and based on the harf theory can give the most complete view of this level of the language.

Keywords: arud verse, pausal form of the word, mora, Arabic linguistic tradition, syllabe, sound, harf, Ibrahim Anis, Saad Maslukh, vowel length

Аннотация: Появление ChatGPT открывает новые возможности для совершенствования методики преподавания делового устного перевода, особенно в такой сложной языковой комбинации, как русско-китайская. Несмотря на значительный прогресс в области машинного перевода, роль человека-переводчика остается незаменимой, особенно в сфере устного делового перевода, где требуется глубокое понимание культурного контекста и особенностей межкультурной коммуникации. В этой связи возникает необходимость разработки новых подходов к обучению переводчиков, которые позволят эффективно интегрировать возможности искусственного интеллекта в образовательный процесс при сохранении фокуса на развитии профессиональных компетенций обучающихся. В условиях стремительного развития технологий искусственного интеллекта и их интеграции в образовательный процесс особую актуальность приобретает вопрос эффективного использования современных цифровых инструментов в подготовке профессиональных переводчиков. Предметом исследования выступает методика интеграции искусственного интеллекта в процесс обучения деловому устному переводу.   Методология исследования основана на комплексном применении качественных и количественных методов, включая лонгитюдное наблюдение, глубинные интервью с экспертами и статистический анализ результатов обучения. Научная новизна исследования заключается в разработке инновационной методики обучения деловому устному переводу в русско-китайской языковой комбинации с интеграцией технологий искусственного интеллекта. Впервые предложен комплексный подход к использованию ChatGPT как многофункционального инструмента в образовательном процессе, включающий систему специально разработанных упражнений и методов оценки переводческих компетенций. Разработана оригинальная модульная структура курса, объединяющая традиционные методы обучения с возможностями искусственного интеллекта для создания аутентичных ситуаций делового общения. Создана уникальная методика проектирования учебных заданий с применением ChatGPT, основанная на принципе постепенного усложнения материала и учитывающая специфику русско-китайской деловой коммуникации. Эмпирически доказана эффективность разработанного подхода через систему лонгитюдного наблюдения и статистического анализа результатов обучения.Результаты исследования демонстрируют значительное повышение эффективности образовательного процесса при использовании разработанной методики, что подтверждается статистическими данными и положительной обратной связью от участников образовательного процесса.

Ключевые слова: устный перевод, русско-китайская комбинация, искусственный интеллект, ChatGPT, методика обучения переводу, переводческие компетенции, модульное обучение, межкультурная коммуникация, машинный перевод, деловая сфера

Abstract: The advent of ChatGPT opens up new opportunities for improving the teaching methods of business interpretation, especially in such a complex language combination as Russian-Chinese. Despite significant progress in the field of machine translation, the role of a human translator remains indispensable, especially in the field of business interpretation, where a deep understanding of the cultural context and features of intercultural communication is required. In this regard, there is a need to develop new approaches to training translators that will effectively integrate the capabilities of artificial intelligence into the educational process while maintaining the focus on developing students' professional competencies. In the context of the rapid development of artificial intelligence technologies and their integration into the educational process, the issue of effective use of modern digital tools in the training of professional translators is becoming particularly relevant. The subject of the research is the method of integrating artificial intelligence into the process of teaching business interpretation. The research methodology is based on the integrated application of qualitative and quantitative methods, including longitudinal observation, in-depth interviews with experts, and statistical analysis of learning outcomes. The scientific novelty of the research is the development of an innovative teaching methodology for business interpretation in a Russian-Chinese language combination with the integration of artificial intelligence technologies. For the first time, a comprehensive approach to using ChatGPT as a multifunctional tool in the educational process has been proposed, including a system of specially designed exercises and methods for assessing translation competencies. An original modular course structure has been developed that combines traditional teaching methods with artificial intelligence capabilities to create authentic business communication situations. A unique method of designing educational assignments using ChatGPT has been created, based on the principle of gradual complication of the material and taking into account the specifics of Russian-Chinese business communication. The effectiveness of the developed approach has been empirically proven through a system of longitudinal observation and statistical analysis of learning outcomes. The results of the study demonstrate a significant increase in the effectiveness of the educational process when using the developed methodology, which is confirmed by statistical data and positive feedback from participants in the educational process.

Keywords: machine translation, cross-cultural communication, modular training, translation competencies, methods of teaching translation, artificial intelligence, ChatGPT, Russian-Chinese combination, interpretation services, business sphere

Аннотация: Предметом исследования являются литературные приемы, с помощью, которых Алессандро Барикко придает звучание написанному тексту. Объектом исследования являются оригинальные итальянские тексты – ранние романы Алессандро Барикко «Шелк» и «Море-океан», опубликованные издательством «Рицолли», которые сопоставляются с русским переводом Геннадия Киселева. Именно в оригинальных текстах на итальянском языке возможно проследить авторскую интенцию сделать голос не только одной из определяющих черт персонажа, но и самостоятельной единицей литературного произведения. Задача исследования – показать новаторство поэтики Алессандро Барикко, синкретизм его литературных произведений с музыкой и театром, кино и телевидением. Автор подробно рассматривает значимость человеческого голоса и его оппозицию с тишиной, а также отношение автора к своим персонажам через призму звучания их голосов. Автором статьи используется текстологический анализ, сравнивается семантика и прагматика оригинальных текстов на итальянском языке с их отражением в переводе на русский язык. Семантический анализ выявляет уникальные стилистические черты, взаимосвязь с различными видами искусств. Биографический метод помогает понять стремление писателя наиболее точно передать звучание голоса в написанном тексте. Научная новизна работы обусловлена стремлением рассмотреть малоизученные аспекты литературного творчества Алессандро Барикко, связанные с его широкой деятельностью в мире искусства и культуры. Особым вкладом автора в исследование темы является повышение интереса к творчеству писателя в различных сферах искусства и культуры, выявление уникальности его литературных произведений. Основываясь на данных проведенного исследования возможно сделать выводы о значимости оппозиции говорящего и слушающего, звука и тишины. Писателем придаются особые философские смыслы человеческому голосу. Голос, с одной стороны, является одной из определяющих черт персонажа, а с другой намеренно отделяется от героев и становится самостоятельной единицей произведения. Звучание голоса в написанном тексте передается с помощью литературного тропа.

Ключевые слова: голос, звучание, постмодернизм, характер персонажей, метонимия, синекдоха, итальянская литература, Алессандро Барикко, синкретизм, оппозиция

Abstract: The article dedicated to the importance of the human voice and its opposition to silence, the author's attitude through the prism of the sound of the voices in Alessandro Baricco's novels. The subject is the literary techniques which Alessandro Baricco adds to express the sound in the written text. The object of the research is the original Italian texts "Silk" and "Sea - Ocean", published by the Rizzolli, which are compared with the Russian translation by Gennady Kiselyov. By analyzing original texts is possible to show the author's intention to make voices of the heroes not only the defining features of the character, but also an independent unit of a literary work. The article identifies the literary techniques which help Baricco to transmit a sound to a written text, shows the innovation of Alessandro Baricco's poetics, the syncretism of his literary works with music and theater, cinema and television. The author uses a textual analysis, compares the semantics and pragmatics of the original texts in Italian with their reflection in the translation into Russian. Semantic analysis reveals unique stylistic features and interrelationships with various types of art. The biographical method helps to understand the writer's desire to convey the sound of his voice in the written text most accurately. In conclusion of article the author stresses the importance of the opposition of speaker and listener, sound and silence. The author gives special philosophical meanings to the human voice. The sound of the voice in the written text is conveyed using a literary trope. The scientific novelty of the work is due to the intention to examine the little-studied aspects of Baricco's literary works related to his activities in the world of art and culture, going beyond literature. Purpose of the article's is to increase interest in the Baricco's works in various fields of art and culture, to identify the uniqueness of his novels.

Keywords: postmodernism, Alessandro Baricco, Italian literature, synecdoche, metonymy, syncretism, character of the heroes, sound, voice, opposition

Аннотация: В статье анализируется фрагмент религиозной картины мира восточных и южных славян, связанный с восприятием небесного пространства. Исследование проводилось на материале канонических библейских текстов и популярных в Древней Руси X–XVII вв. произведений, содержащих сведения о мироустройстве (Севериан Габальский «Шесть речей о мироздании / Шестоднев»; Иоанн Дамаскин «Богословие»; «Палея Толковая»). Изучение поля вербализаторов концепта «Небо» в текстах Священного Писания позволило выявить наличие нескольких значений существительного «небо». Библейские тексты содержат упоминания о составляющих небесного свода: тверди небесной, созданной во второй день Творения, и духовного невидимого неба – места присутствия Бога. Однако анализ исключительно классических библейских текстов и их комментариев не дал возможности выстроить структуру концепта «Небо» в христианской картине мира. По сей день спорными являются трактовки семантики и этимологии наименования «твердь» для обозначения небесного свода. В неканонических христианских текстах представления о неоднородности надземного пространства конкретизируются и иллюстрируются понятными для читателя примерами. Небо трактуется как плоскость, существующая параллельно земной поверхности; как купол, опирающийся на землю; как сфера, не имеющая опоры и удерживающаяся только силой божественного замысла. Дифференциация неба на «сущее, видимое» и «небо небеси, превышнее небо» дополняется понятием границы, отделяющей материальный мир от высшего идеального мира. Перекрытие ассоциировалось с массами воды, превратившимися в лёд и похожими на хрусталь. Вербализаторами данных представлений выступали языковые единицы «твердь», «твердь небесная», «сгущение ледно». Следовательно, в древнерусской картине мира X–XVII вв., первый уровень неба мог выступать той самой «твёрдой» границей, которая отделяла материальный мир от высшего идеального мира. Научная новизна исследования определяется попыткой воссоздания концепта «Небо» в картине мира православного христианина X–XVII вв.

Ключевые слова: небо превышнее, небо небес, небо видимое, твердь небесная, концепт Небо, строение небесного свода, религиозная картина мира, картина мира, Священное Писание, неканонические тексты

Abstract: The author analyzes a fragment of the religious worldview of the Eastern and southern Slavs associated with the perception of celestial space. The research was conducted on the basis of canonical biblical texts and works popular in Ancient Russia of the X–XVII centuries containing information about the world order (Severian Gabalsky "Six speeches about the universe / Shestodnev"; John Damascene "Theology"; "Palea the Sensible"). The study of the field of verbalizers of the concept of "Heaven" in the texts of the Holy Scriptures revealed the presence of several meanings of the noun "heaven". The biblical texts contain references to the components of the firmament: the firmament of heaven, created on the second day of Creation, and the spiritual invisible sky – the place of God's presence. However, an analysis of exclusively classical biblical texts and their commentaries did not make it possible to build the structure of the concept of "Heaven" in the Christian worldview. To this day, interpretations of the semantics and etymology of the name "firmament" for the designation of the firmament are controversial. In non-canonical Christian texts, ideas about the heterogeneity of the aboveground space are concretized and illustrated with examples that are understandable to the reader. The sky is interpreted as a plane that exists parallel to the earth's surface; as a dome resting on the earth; as a sphere that has no support and is held only by the power of divine design. The differentiation of the sky into "existing, visible" and "heaven – the upper sky" is complemented by the concept of a boundary separating the material world from the higher ideal world. The overlap was associated with masses of water that turned into ice and looked like crystal. The verbalizers of these representations were the linguistic units "firmament", "firmament of heaven", "condensation of ice". Consequently, in the ancient Russian worldview of the X–XVII centuries, the first level of the sky could act as the very "solid" boundary that separated the material world from the higher ideal world. The scientific novelty of the research is determined by an attempt to recreate the concept of "Heaven" in the worldview of an Orthodox Christian of the X-XVII centuries.

Keywords: non-canonical texts, The Holy Scriptures, the sky is above, Heaven of heavens, The sky is visible, The firmament of heaven, the structure of the firmament, The Sky concept, religious worldview, The picture of the world

Аннотация: В статье рассматриваются технологии искусственного интеллекта (ИИ) в сфере цифровых Human Resources (HR)-коммуникаций, их перспективы и риски. Объектом исследования являются цифровые HR-коммуникации, а предметом – применение технологий ИИ в управлении персоналом и оптимизации HR-процессов. Исследуется влияние цифровизации на процессы подбора, адаптации, обучения и удержания сотрудников, а также анализируются преимущества и недостатки внедрения ИИ в HR. Приводятся примеры отечественных и зарубежных платформ, использующих алгоритмы машинного обучения для автоматизации рекрутинга, прогнозирования текучести кадров и персонализации корпоративного обучения. Выявлены барьеры, замедляющие интеграцию ИИ, такие как высокая стоимость, необходимость адаптации и сложность работы с большими данными. Указывается на стратегическую значимость цифровой трансформации HR для повышения эффективности бизнеса. Рассматриваются перспективы развития российских HR-решений в условиях технологической конкуренции и государственной поддержки. В данной статье используются методы анализа, сравнения, прогнозирования, обобщения, а также изучение статистических данных. Научная новизна статьи заключается в комплексном анализе возможностей и рисков внедрения технологий искусственного интеллекта в сферу цифровых HR-коммуникаций. В исследовании рассмотрены современные тенденции использования ИИ в управлении персоналом, проанализированы отечественные и зарубежные платформы автоматизации HR-процессов, а также выявлены ключевые барьеры цифровизации кадровых подразделений российских компаний. Сделаны выводы о том, что внедрение ИИ позволяет значительно повысить эффективность HR-процессов, сокращая временные и финансовые затраты. Западные компании более активно применяют ИИ в рекрутинге, обучении сотрудников и анализе данных, в то время как российские предприятия только начинают адаптировать подобные технологии. Основными барьерами цифровой трансформации HR в России остаются высокая стоимость разработок, необходимость адаптации иностранных решений и недостаточная цифровая зрелость компаний. Однако государственная поддержка отечественных IT-продуктов может способствовать ускорению цифровизации HR-процессов. В перспективе успешная интеграция ИИ в HR-коммуникации обеспечит компаниям конкурентные преимущества за счет оптимизации рабочих процессов и повышения мотивации сотрудников.

Ключевые слова: HR, Коммуникации, Медиакоммуникации, Управление коммуникациями, Цифровые коммуникации, Искусственный интллект, Медиатизация, Автоматизация, Машинное обучение, Информационные технологии

Abstract: The author discusses artificial intelligence (AI) technologies in the field of digital HR communications, their prospects and risks. The object of the research is digital HR communications, and the subject is the use of AI technologies in personnel management and optimization of HR processes. The impact of digitalization on the processes of recruitment, adaptation, training and retention of employees is investigated, as well as the advantages and disadvantages of implementing AI in HR are analyzed. Examples of domestic and foreign platforms using machine learning algorithms to automate recruiting, predict staff turnover, and personalize corporate training are given. Barriers that slow down the integration of AI have been identified, such as high cost, the need for adaptation, and the complexity of working with big data. The strategic importance of HR digital transformation for improving business efficiency is pointed out. The prospects for the development of Russian HR solutions in the context of technological competition and government support are considered. The author uses methods of analysis, comparison, forecasting, generalization, as well as the study of statistical data. The scientific novelty of the article lies in a comprehensive analysis of the opportunities and risks of introducing artificial intelligence (AI) technologies into the field of digital HR communications. The study examines current trends in the use of AI in personnel management, analyzes domestic and foreign platforms for automating HR processes, and identifies key barriers to digitalization of HR departments in Russian companies. It is concluded that the introduction of AI can significantly improve the efficiency of HR processes, reducing time and financial costs. Western companies are more actively using AI in recruiting, employee training, and data analysis, while Russian enterprises are just beginning to adapt such technologies. The main barriers to HR digital transformation in Russia remain the high cost of development, the need to adapt foreign solutions, and insufficient digital maturity of companies. However, government support for domestic IT products can help accelerate the digitalization of HR processes. In the future, the successful integration of AI into HR communications will provide companies with competitive advantages by optimizing work processes and increasing employee motivation.

Keywords: Information technology, Machine learning, Mediatization, Automatization, Artificial intelligence, Digital communication, Mediacommunication, Communication management, Communication, HR

Аннотация: Эта статья посвящена анализу развития китайского политического медиадискурса в последние годы с лингвистической точки зрения. Предмет исследования — эволюция политического медиадискурса в Китае, его лингвистические особенности на разных этапах, текущие проблемы и меры противодействия. К объекту исследования относятся различные практики политического медиадискурса в китайском и зарубежном пространстве коммуникации, включая как газетные новости традиционных СМИ, так и короткие видеоролики, документальные фильмы, виртуальное пространство и другие носители. Мы будем решать следующие задачи в этой статье: 1) описать историю развития политического дискурса Китая и особенности каждого этапа развития в китайском и международном измерении; 2) выделить проблемы и вызовы, с которыми сталкивается развитие китайского политического дискурса в настоящее время; 3) попытаться найти решения проблем развития дискурса и заглянуть в будущее. Чтобы провести систематическое исследование дискурса, в статье используются методы анализа примеров, сравнительного и описательного анализа, а также обобщения и конспектирования. Теоретической основой выступают критический дискурс-анализ, мультимодальный дискурс-анализ, когнитивная лингвистика, теория нарратива и методология межкультурной коммуникации. Научная новизна исследования заключается в том, что в нём представлена комплексная картина развития и преобразования китайского политического медиадискурса в последние годы с макроскопической точки зрения, обобщены особенности и новые тенденции в сфере китайской политической коммуникации. Результаты исследования показывают, что китайский политический медиадискурс достиг перехода от однонаправленного идеологического выпуска к диверсификации содержания и формы. Исходя из лингвистической точки зрения, можно определить, что китайский политический медиадискурс теперь сталкивается с такими проблемами развития, как однообразие лексики, ограниченность повествования, недостаточная адаптация к аудитории и культурные различия. В контексте новой эпохи политическому медиадискурсу Китая следует обогащать лексику и предложения, использовать различные языковые стили речи, изменять повествовательную перспективу и адаптироваться к культурным различиям. Всё это позволит улучшить лингвистическое качество дискурса и сделать его системой с китайской спецификой и способностью к международной коммуникации.

Ключевые слова: повествовательная перспектива, стиль речи, лексика и синтаксис, международная коммуникация дискурса, Китай, политический медиадискурс, культурная адаптация, эволюция, проблемы, стратегия

Abstract: The subject of the article is the history of discourse development, the current situation, the characteristics of language at different stages, and its problems. The object of the study includes various practices of political media discourse in Chinese and foreign communication space, including traditional media, documentaries, virtual space and other media. We accomplished the following tasks in the research : 1) Described the history of the development of political discourse in China and the characteristics of each stage of its development in both Chinese and international dimensions. 2) Identified the problems and challenges facing the development of Chinese political discourse at present. 3) Attempt to find ways to solve the problems of discourse development and look into the future. The paper uses the methods of case analysis, comparative and descriptive analysis, as well as generalization and outline. Critical discourse analysis, multimodal discourse analysis, cognitive linguistics, narrative theory and intercultural communication methodology served as the theoretical basis. The scientific novelty of the study lies in the fact that it presents a comprehensive picture of the development and transformation of Chinese political media discourse in recent years from a macroscopic perspective, and summarizes the features and new trends in Chinese political communication. The results of the study show that Chinese political media discourse has achieved the transition from unidirectional ideological output to diversification of content and form. From a linguistic perspective, it can be determined that Chinese political media discourse at this stage faces developmental challenges such as monotonous vocabulary, limited narrative, lack of audience adaptation and cultural differences. In the context of the new era, Chinese political media discourse should enrich vocabulary and sentences, utilize different linguistic styles of speech, change narrative perspective and adapt to cultural differences.

Keywords: strategy, problems, evolution, lexis and syntax, cultural adaptation, narrative prospect, language styles, international communication discourse, political media discourse, China

Аннотация: Фейк-ньюс являются глобальным вызовом медиабезопасности. В Китае масштаб данной проблемы растет по мере развития социальных сетей как элемента информационных ресурсов – фейковые материалы активно распространяются параллельно с внедрением и популяризацией цифровых технологий в общественную интернет-инфраструктуру. Конкурентоспособность Китайской Народной Республики на международном рынке и его политическая мощь заставляют враждебно настроенные организации и страны дестабилизировать гармоничное развитие республики посредством таких инструментов информационной войны, как фальшивые новости и психологическое давление на аудиторию с помощью гиперболизации опасности определенных происшествий или замалчивания их положительных коррелятов, а также мистификации событий. Итогом публикации ложных данных о здравоохранении, политике, истории, экономике, международных отношениях и других немаловажных областях человеческой деятельности являются массовые беспорядки, народные волнения, диверсии и запугивание пользователей. Феномен фейк-ньюс осложнен тем, что искусственный интеллект позволяет создавать и распространять фальшивый контент, в том числе, дипфейки, среди тысяч пользователей. Более того, материал, генерируемый нейросетью, дезориентирует аудиторию – большинство людей не в состоянии определять достоверность и актуальность новости. В статье использовались такие методы, как теоретический анализ научной литературы по обозначенной проблематике, описательный метод, агрегирование данных (табличный метод) компонентный анализ, а также систематизация и интерпретация полученного материала. Результаты данного исследования говорят о том, что специфика репрезентации фейк-ньюс заключается в генерации текстового и аудиовизуального ложного материала посредством искусственного интеллекта, продукт деятельности которого практически схож по всем своим характеристикам и параметрам с достоверным источником (сайтом профессионального авторитетного издательства) и личностью (именитым журналистом или экспертом), освещающим медиаконтент. В статье автором был сделан вывод о том, что в настоящее время все более усугубляется проблематика репрезентации фальшивых новостей тем, что для генерирования новостной информации используется искусственный интеллект, при этом создаваемый им контент практически невозможно отличить от реальности, из-за чего лженовость воспринимается аудиторией по большей части как достоверная и правдивая.

Ключевые слова: фейк-ньюс, новости, ложные новости, социальные сети, цифровые медиа, масс-медиа, средства массовой информации, Китай, репрезентация, потребители контента

Abstract: Fake news is a global media security challenge. In China, the scale of this problem is growing with the development of social networks as an element of information resources – fake materials are actively distributed in parallel with the introduction and popularization of digital technologies in the public Internet infrastructure. The competitiveness of the People's Republic of China in the international market and its political power force hostile organizations and countries to destabilize the harmonious development of the country through such information warfare tools as fake news and psychological pressure on the audience by exaggerating the danger of certain incidents or suppressing their positive correlates, as well as hoaxes of events. The result of the publication of false data on healthcare, politics, history, economics, international relations and other important areas of human activity is mass riots, popular unrest, sabotage and intimidation of users. The fake news phenomenon is complicated by the fact that artificial intelligence makes it possible to create and distribute fake content, including deepfakes, among thousands of users. Moreover, the material generated by the neural network disorients the audience – most people are unable to determine the reliability and relevance of the news. The results of this study suggest that the specificity of fake news representation lies in the generation of textual and audiovisual false material through artificial intelligence, the product of which is almost similar in all its characteristics and parameters to a reliable source (the website of a reputable professional publishing house) and a person (a renowned journalist or expert) covering media content. The article used such methods as theoretical analysis of scientific literature on the identified issues, descriptive method, data aggregation (tabular method), component analysis, as well as systematization and interpretation of the obtained material.

Keywords: fake news, content consumers, representation, China, media, mass media, digital media, social media, false news, news

Аннотация: В статье анализируется соотношение ключевых понятий «кризис», «конфликт» и «риск» в контексте политической сферы для возможности выявления общих и особенных характеристик кризисной и конфликтной коммуникации. Особое внимание уделяется коммуникативным аспектам таких социальных явлений, как кризис и конфликт. Автор рассматривает разные подходы к определению соотношения ключевых понятий. В статье за основу было взято соотношение «конфликта» и «кризиса» как нарастающих по своим негативным последствиям фаз, сопровождаемых умножением рисков, которые могут ускорить процесс перехода от одной стадии к другой. Основной упор делается на использовании кризисных и конфликтных коммуникаций в сфере политики. Выделяются существенные различия кризисных и конфликтных коммуникаций с точки зрения аудитории, целей, каналов и т.п. Также описываются общие черты, в том числе в области использования технологий снижения социального напряжения.  Методологической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных авторов, которые рассматривают конфликтные и кризисные явления в контексте политической сферы. На основе работ современных исследователей отмечается ограниченность классических подходов (Р. Даренфора, Л. Козера) по отношению к происходящим в ХХI в. политическим процессам. Отмечается расширение стратегических задач кризисных коммуникаций государства в связи с увеличением рисков, ведущих к дестабилизации общества. Выделяются общие характеристики конфликтной и кризисной коммуникации среди которых схожие принципы коммуникативного взаимодействия государства и общества (информационная открытость, оперативный характер коммуникации, задействование большого спектра каналов), а также особенности двух видов коммуникаций: масштаб, разный уровень рисков, возможности в быстрой локализации конфликтной ситуации и др. Одним из выводов исследования является определение необходимости пересмотра системы антикризисного управления в политической сфере, где важно чётко определять границы кризисных или конфликтных коммуникаций, т.к. от этого будет зависеть выбор технологий и инструментов.

Ключевые слова: Конфликтные коммуникации, Кризисные коммуникации, Политическая сфера, Политический конфликт, Политический кризис, Риски, Политические риски, Коммуникации, Политические коммуникации, Социальная напряженность

Abstract: The article analyzes the correlation of the key concepts of "crisis", "conflict" and "risk" in the context of the political sphere in order to identify common and special characteristics of crisis and conflict communication. Special attention is paid to the communicative aspects of such social phenomena as crisis and conflict. The author considers different approaches to determining the correlation of key concepts. The article was based on the ratio of "conflict" and "crisis" as phases increasing in their negative consequences, accompanied by a multiplication of risks that can accelerate the process of transition from one stage to another. The main focus is on the use of crisis and conflict communications in the field of politics. Significant differences between crisis and conflict communications are highlighted in terms of audience, goals, channels, etc. Common features are also described, including in the field of using technologies to reduce social tension. The methodological basis of the research is the work of domestic and foreign authors who consider conflict and crisis phenomena in the context of the political sphere. Based on the work of modern researchers, the limitations of classical approaches (R. Darenfort, L. Kozer) in relation to the political processes taking place in the 21st century are noted. The expansion of the strategic tasks of crisis communications of the state is noted in connection with the increase in risks leading to the destabilization of society. The general characteristics of conflict and crisis communication are highlighted, among which are similar principles of communicative interaction between the state and society (information openness, the operational nature of communication, the use of a wide range of channels), as well as features of two types of communications: scale, different levels of risks, opportunities for rapid localization of a conflict situation, etc. One of the conclusions of the study is to determine the need to review the anti-crisis management system in the political sphere, where it is important to clearly define the boundaries of crisis or conflict communications, since the choice of technologies and tools will depend on this.

Keywords: Political risks, Risks, Political crisis, Political conflict, The political sphere, Crisis communications, Conflict communications, Communications, Political communications, Social tension