Аннотация: В современной международной политике все большее значение приобретает не только имидж политических деятелей, но и восприятие национальных государств на международной арене. Появление и активное участие новых акторов мировой политики повысило роль мягкой силы как стратегии воздействия, для правительств, которые стремятся укрепить свои позиции. В данной статье рассматривается роль мягкой силы и публичной дипломатии в формировании или создании имиджа страны. Используя культурные элементы и публичную дипломатию, государства ставят перед собой цель – создать привлекательный образ в сознании населения другого государства. Эффективные инициативы в области публичной дипломатии не только укрепляют мягкую силу и влияние страны, но и способствуют построению прочных отношений и укреплению межгосударственного сотрудничества.  Для исследования мягкой силы и публичной дипломатии были использованы структурно-функциональный, дискурс-анализ, институциональный, системный подходы. Научная новизна исследования заключается в систематизации и сопоставлении подходов к определению концепции мягкой силы и публичной дипломатии, а также составных частей, форм реализации мягкой силы зарубежных исследователей. Также особое внимание уделяется культурным особенностям и уникальному восприятию имиджа государств.
Автор пришел к следующим выводам: мягкая сила представляет собой альтернативу военной и экономической силе. Успешная имплементация мягкой силы способствует формированию положительного образа, что в долгосрочной перспективе представляется более эффективным и устойчивым, чем традиционные способы воздействия. Мягкая сила и публичная дипломатия становятся не только инструментами создания имиджа страны, но и важной частью ее внешней политики, способствуя еще большей поддержке со стороны международного сообщества укреплению позиций на мировой арене.

Abstract: In modern international politics, not only the image of political figures is becoming increasingly important, but also the perception of nation states in the international arena. The emergence and active participation of new actors in world politics has increased the role of soft power as an impact strategy for governments that seek to strengthen their positions.  This article examines the role of soft power and public diplomacy in shaping or creating a country's image. Using cultural elements and public diplomacy, States set themselves the goal of creating an attractive image in the minds of the population of another State. Effective initiatives in the field of public diplomacy not only strengthen the country's soft power and influence, but also contribute to building strong relations and strengthening interstate cooperation. Structural and functional, discourse analysis, institutional, and systemic approaches were used to study soft power and public diplomacy. The scientific novelty of the research lies in the systematization and comparison of approaches to defining the concept of soft power and public diplomacy, as well as the components and forms of implementation of soft power by foreign researchers. Special attention is also paid to cultural peculiarities and the unique perception of the image of states. The author came to the following conclusions: soft power is an alternative to military and economic force. Successful implementation of soft power contributes to the formation of a positive image, which in the long term seems to be more effective and sustainable than traditional methods of influence. Soft power and public diplomacy are becoming not only tools for creating a country's image, but also an important part of its foreign policy, contributing to even greater support from the international community to strengthen its position on the world stage.